Grupo G&A

• Bárbara Godinho
• Charles Baldez
• Elina Oliveira
• Laisa Souza
• Leticia Carneiro
• Luana Barbosa
• Niellen Oliveira
• Raquel Carvalho
 Havaianas
Principais informações sobre a empresa
Sumário

• Perfil da empresa
• História
• Missão, Visão e Valores
• Market Share e Faturamento
• Estratégia da Empresa
• RH Estratégico
• Satisfação dos colaboradores
• Conclusão
 Perfil
• Tipo: Empresa de capital fechado
• Slogan: Todo Mundo Usa.
• Indústria: Calçados
• Gênero: Subsidiária
• Fundação: 8 de junho de 1962 (54 anos)
• Fundador(es): Robert Fraser
• Sede: Brasil, São Paulo, SP
• Área(s) servida(s):Brasil
• Proprietário(s): Alpargatas
• Presidente: Marcelo Malta de Araújo (atual)
• Empregados: mais de 11.000
• Produtos: Chinelos
• Website oficial: www.havaianas.com.br
 Perfil
• Vendas: A cada ano, são vendidos mais de 210 milhões de pares de Havaianas. 575.342 pares/dia, 23.940
pares/hora, 399 pares/minuto, 6 pares/segundo.
• Além das Sandálias: Além das sandálias, as Havaianas tem linhas de acessórios, roupas e calçados.. A linha de
roupas de Havaianas é vendida, por enquanto, exclusivamente no Espaço Havaianas e no Shopping Iguatemi, em
São Paulo. E ainda no Shopping Leblon, no Rio de Janeiro.
• A Fábrica: A fábrica das Havaianas fica em Campina Grande, a segunda cidade mais populosa do Estado da
Paraíba, com aproximadamente 385 mil habitantes. Fica a 120 km da capital, João Pessoa, e é considerada um dos
principais pólos industriais e tecnológicos da região Nordeste do Brasil. Em 2013, inauguramos uma nova fábrica
em Montes Claros, MG.
 Histó ria
•O design das legítimas sandálias Havaianas foi inspirado em uma típica sandália japonesa, conhecida
como Zori: calçado formado por um fino solado de palha de arroz e tiras de tecido. Em 1962, a São Paulo
Alpargatas utilizou a borracha como matéria prima e adaptou a sandália japonesa ao mercado brasileiro.
O formato do grão de arroz foi utilizado para a textura da palmilha e remete à sua inspiração. Já no início
dos anos 90, os próprios consumidores ditaram a moda, virando a parte branca do chinelo Havaianas
para baixo e deixando a colorida para cima na tentativa de “criar” uma sandália todinha de uma só cor.
Desse movimento, surgiram os modelos de chinelos Havaianas monocolores: as sandálias Havaianas Top
nas cores preta, azul real, lilás e pink. Inicialmente em quatro cores, hoje a linha Top está disponível em
mais de 15 cores diferentes. Em 2007, começou uma importante fase da expansão internacional da
marca: a Havaianas fincou definitivamente sua bandeira nos EUA, com escritório próprio em NY, e, em
2008, foi a vez da Europa, que ganhou sede em Madri. Símbolo do alto-astral brasileiro em qualquer
parte do mundo, a sandália Havaianas virou assunto nas páginas das grandes revistas e jornais do mundo
e conquistaram algumas das vitrines mais concorridas do planeta. Hoje a marca está presente em mais
de 150 mil pontos de venda em todo o Brasil, exporta para mais de 80 países e oferece produtos que vão
muito além das clássicas sandálias.
 Missão, Visão e Valores
• VISÃO: Ser uma empresa global de marcas desejadas nos segmentos de calçados, vestuários e acessórios.
• MISSÃO: Conquistar os consumidores por meio de marcas e produtos diferenciados e de alto valor percebido, criando valor para
acionistas, empregados, fornecedores e clientes, e atuar com responsabilidades social e ambiental
• VALORES:
• Comprometimento: Responsabilidade e compromisso com seu papel individual na realização dos objetivos e dos resultados
finais da empresa, sejam resultados financeiro, de produto ou de serviços, privilegiando sempre o trabalho em equipe.
• Respeito às pessoas: Construção de um ambiente meritocrático com boas condições de trabalho e oportunidades de
desenvolvimento, estimulando a satisfação e o orgulho de pertencer.
• Empreendedorismo: Foco no crescimento e na criação de valores, impulsionados pela iniciativa, inovação e transformação de
ideias em oportunidades de negócio.
• Satisfação dos consumidores: Conquista da lealdade dos consumidores em razão da clara percepção de superioridade da
proposta de valor das suas marcas.
• Ética: Comportamento baseado em princípios de honestidade, integridade e respeito às leis na condução dos negócios e dos
relacionamentos
 Market Share e Faturamento
• Market Share: Possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha,
comercializa cerca de 210 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 100
países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As
exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em
1.700 pontos de venda). A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de
"havaianas" por ano.
• Faturamento: As vendas da sandália de borracha Havaianas, representam metade faturamento
da companhia, que no ano passado foi de R$ 1,6 bilhão. O investimento em marketing da
marca, de 12% a 13% do faturamento, tem mantido a Havaianas em trajetória de crescimento.
 Estratégia da empresa
A estratégia das Alpagartas mostra que é preciso investir em pesquisas e na mudança radical do
mix de marketing.
• Inovação: A empresa procura sempre inovar seus produtos, fazendo assim uma grande
variedade de opções para qualquer pessoa de qualquer classe.
• Publicidade: Todo ano, a empresa lança uma nova propaganda dos seus produtos, investindo
em torno de 12% à 13% do seu faturamento em marketing da marca.
• Sustentabilidade: A empresa também disponibiliza uma linha ecológica, onde sete por cento
das vendas líquidas das sandálias vão para o Instituto de Pesquisas Ecológicas, que desenvolve
projetos voltados à conservação da Mata Atlântica, Amazônia e Pantanal.
• Remuneração: A remuneração dos colaboradores da Havaianas ocorre de acordo com o
cumprimento dos valores que guiam a empresa, mantendo assim o nível de qualidade
existente em cada produto
RH Estratégico

• Apesar de diversas tentativas, não foi possível encontrar essa informação,

ao entrarmos em contato com o RH da empresa, eles nos responderam
dizendo que tais informações são sigilosas e que esse sigilo faz parte de
umas das estratégias da empresa.
Satisfaçã o dos
colaboradores
• Com base em algumas pesquisas, podemos
ver como o colaborador sente trabalhando
nas havaianas.
Conclusã o

• Por fim, podemos concluir que a empresa Havaianas busca sempre se

manter no mercado e sempre inova seus produtos para ficar a frente de
seus concorrentes. De tal forma, torna referencia ao se tratar sandálias,
onde automaticamente todos lembram das Havaianas.