Elementos do Marketing

Job Task 01
Tema: Marketing Holístico da Empresa Oriba
Aluno: Jair Aparecido da Silva Junior - T10
 1. A Oriba.

Criada por três jovens sócios, a marca nasceu com o objetivo de promover uma
mudança no modo como consumimos, focando na qualidade e sustentabilidade,
oferecendo somente produtos essenciais para o homem, baseados em três pilares:
design básico, preço justo e investimento na sociedade por meio da educação de base.
 2. Marketing Holístico.

O Marketing Holístico é uma estratégia focada na integração entre diferentes áreas de

um negócio. Seu objetivo é oferecer uma experiência única para o consumidor e fazer
com que ele escolha a sua empresa em vez da concorrência. Com uma visão
colaborativa, a tendência é que os seus resultados sejam ainda melhores. Esse
conceito, portanto, é aplicado ao Marketing com a intenção de integrar as diferentes
partes de uma equipe ou empresa em busca de um mesmo propósito.
 3. Marketing Interno.

Considerando que a organização foi criada voltada para objetivos e interesses de

caráter sociais, suponho que o Marketing Interno é deixado um pouco de lado pelos
donos da empresa.
Tal área poderia ser desenvolvida através de algumas estratégias:
• Realizar um diagnóstico real da empresa para então se adaptar e assim chegar nas
melhores ações para atingir um objetivo, gerando engajamento dos colaboradores;
• Promover a comunicação interna através de festas sazonais, por exemplo, a fim de
integrar as equipes;
• Promover o marketing interno através de uma equipe especializada em
comunicação.
 4. Marketing Integrado.

• As lojas físicas também contam com o O-Lab, espaço onde parceiros promovem
experiências como exposições, apresentações de música, aulas de yoga e outras
atividades alinhadas com os valores da marca. Ainda contam com a Laje, rooftop
inaugurado para promover encontros e inspirações. Assim, as lojas se tornam
vetores de difusão do conceito da marca e se aproxima dos clientes ao oferecer
experiências diversas, ou seja, o foco não é apenas realizar vendas.
• A Oriba está presente em diversas redes sociais e até mesmo jornais e revistas,
onde fazem constantes postagens a fim de promover seus produtos e criar uma
interação com seus clientes.
• Os 4ps se tornam objeto do marketing integrado, a promoção pode ser vista nos
tópicos acima; o produto, que são peças básicas de roupa focadas para o dia a dia,
aliados à qualidade do material; o preço acessível e compatível com tal qualidade; e
a praça sendo representada pelas lojas virtuais, elaboradas com uma interface
intuitiva e as lojas físicas bem localizadas.
 5. Marketing Social.

• Outro ponto de diferenciação da empresa é sua proximidade com as causas sociais,

herança do momento de sua estruturação. Desde seu lançamento, o modelo one for one
foi estabelecido com o foco em iniciativas relacionados à educação infantil: a cada peça
vendida, é doado um kit escolar para Obra do Berço (Campo Limpo);
• ONG de proteção social básica a crianças (Obra do Berço, 2020);
• Meio à pandemia, a marca estruturou a iniciativa #MáscaraParaTodos, que pretende
fornecer máscaras para regiões carentes, sendo distribuídas pela Obra do Berço nas
comunidades da Zona Sul, bem como à Associação Mulheres de Paraisópolis;
• Partindo para o ponto ambiental, também realizaram parceria com a SOS
Pantanal, ajudando a levantar brigadas de incêndio a partir dos lucros obtidos. Fora a
política de uma produção consciente, garantindo que tudo seja nos conformes da
sustentabilidades.
 6. Marketing de Relacionamento.

• Conforme foi apresentado, a Oriba garante uma boa relação com seus clientes
através de estratégias para fidelização, como por exemplo cashbacks em compras,
fretes gratuitos, entregas rápidas e cartões de presente.
• A transparência nas relações entre empresa-fornecedores cria vínculos que vão
além de salas de reuniões, permitindo o acompanhamento da produção e assim
garantindo que as peças são fabricadas em boas condições do trabalho.
• Os colaboradores possuem liberdade criativa para que contribuam com a
organização, promovendo um ambiente propício para experiências relevantes para
marca.
7. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

• https://www.oriba.com.br/blogs/jornal-catarse/green-friday-oriba-pelo-pantanal-
vivo
• https://www.oriba.com.br/blogs/jornal-catarse/obra-do-berco-tradicao-em-prol-da-
educacao
• https://www.oriba.com.br
• FGV. Apostila de Elementos do Marketing. Rio de Janeiro – RJ: Fundação
Getúlio Vargas, 2022