Neil Patel

Significado das Cores no

Marketing: Benefício da
Psicologia das Cores

O significado da principais cores são: O

vermelho representa a paixão, o branco é a
cor da paz, o verde é a cor da esperança e o
preto denota sofisticação. Esse conhecimento
dos significados das cores é utilizado em
estratégias de marketing, ajudando a
aproximar as marcas de seus consumidores.

Você conhece o significado das cores para o

marketing?

O significado das cores pode ajudar a potencializar

seus resultados e conquistar seus clientes.

Você já parou para pensar no quanto as cores

influenciam nas escolhas e ações dos clientes?

Pode parecer exagero, mas elas são capazes de

incentivar, direcionar e aumentar muito suas taxas de
conversão.

É muito comum que se discuta sobre cores no mundo

do design.

No entanto, o significado das cores também é

importantíssimo para o marketing. Escolher as cores
certas para os elementos do seu site, produto e
comunicações gráficas é essencial para potencializar
os resultados.

As cores fazem parte do nosso cotidiano e da nossas

formas de expressão há muito tempo.

Desde as primeiras civilizações, guerreiros pintavam

o corpo com desenhos e cores que tinham seus
significados únicos, por exemplo.

E hoje, o significado das cores está em todos os

lugares: nas regras de trânsito, nos modos de vestir,
nas expressões populares… E principalmente no
marketing!

Como você já deve saber, todos os detalhes do

produto que está sendo oferecido causa impacto no
consumidor. Mesmo aquilo que muita gente acha que
passa despercebido está sendo registrado pelo
cérebro.

Dentro da comunicação visual, existem diversos

fatores para considerar. Posso citar, por exemplo, a
tipografia, o estilo de linguagem, as imagens usadas e
o uso de gatilhos mentais.

Embora todos esses elementos sejam importantes,

não podemos deixar de prestar atenção também nas
cores.

Elas aparecem em todos os outros pontos que citei.

Além de tudo, são capazes de, sozinhas, mudar o tom

e a percepção de uma imagem.

A seguir, você encontra tudo o que precisa saber sobre

o significado das cores no marketing! Continue lendo
para se tornar um expert!

Antes de continuar, se você quer aumentar sua

vendas e saber quais são as melhores estratégias para
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O que é o significado das

cores?
O significado das cores, para o marketing, trata-se de
usar as percepções que as cores proporcionam nos
consumidores a favor da sua campanha.

As cores e símbolos são representantes importantes –

e universais – no nosso esquema de linguagem.

Isso significa que, para a grande maioria das pessoas,

as cores são capazes de despertar emoções,
sentimentos e sensações específicas – algo que pode
(e deve) ser aproveitado no marketing.

Por exemplo, para transmitir o tom correto em um

anúncio, para associar determinadas emoções à
marca e para incentivar determinadas ações.

Veja o exemplo de alguns significados para as cores

nesta figura:

Agora, veja como podemos aplicar essa teoria a

logotipos, neste infográfico da We Do Logos, a maior
comunidade de design da América Latina:

Perceba como os valores dessas empresas,

demonstrados através de suas campanhas
publicitárias, são muito condizentes com as cores
utilizadas no logotipo.

Da mesma forma, você pode usar o significado das

cores em todos os aspectos da sua campanha de
marketing: no site, no blog, nos banners e até mesmo
nos links e textos.

É interessante lembrar: a mesma cor pode ter

diversos significados.

Então, fique atento tanto para divergências quanto

para as melhores formas de combinar as cores!

Importância de conhecer o significado

das cores para sua estratégia de
marketing

Eu sempre digo aqui no blog: uma imagem vale mais

que mil palavras.

Quando falamos de marketing, isso é especialmente

verdade.

As comunicações visuais causam muito mais impacto

no consumidor. E o melhor: trata-se de um impacto
imediato.

Com um texto, você precisa que o consumidor se

engaje o suficiente para ler e interpretar a mensagem
corretamente. Isso pode levar alguns minutos para
acontecer. Já a imagem desperta emoções e
engajamento instantâneos.

As imagens são importantíssimas. Mas as cores são

ainda mais.

Conhecendo o significado de cada uma delas, você

não precisa de palavras.

A sensação que você quer despertar no consumidor

vem automaticamente.

Clareza de propósito

As cores certas são capazes de ajudar a firmar a

identidade de marca e a conquistar o público. Você já
deve saber o quão importante é a identidade visual
para o reconhecimento da sua empresa.

Através das comunicações visuais e especialmente das

cores, é possível transmitir os valores da empresa de
maneira clara e dinâmica. Além disso, as cores podem
ajudar os seus clientes a identificar:

O propósito do negócio
Seu modelo de negócio
Seu público-alvo
Os preços que podem ser esperados nos produtos
As temáticas abordadas.

Contexto e significados divergentes

Muitas vezes, ao estudar o significado das cores, você

encontrará atribuições conflitantes para a mesma cor.

Veja alguns exemplos:

Vermelho pode representar paixão ou ódio.

Branco é considerado a cor do luto em alguns
países.
Verde pode significar esperança ou inveja.
Preto pode denotar morte ou sofisticação.

Como agir perante a essas divergências?

E, principalmente, como evitar que a conotação

entendida pelo consumidor seja justamente a mais
negativa que a cor possui?

A resposta é simples, mas exige sensibilidade: é

preciso oferecer contexto ao seu cliente.

Veja algumas dicas para não errar e garantir que sua

empresa está usando a cor da melhor maneira
possível:

Faça pesquisas sobre a cultura e dia a dia do

seu público-alvo: cores podem mudar muito de
significado dependendo de religiões, grupos
étnicos, história da região, superstições entre
muitos outros fatores
Ofereça contexto: outros elementos gráficos
devem reforçar o significado da cor. Veja no
exemplo abaixo

As três imagens utilizam o vermelho como cor

majoritária. Na primeira, utilizamos o significado de
ação e liderança da cor:

Na segunda, estamos remetendo aos sentimentos de

raiva e irritação:

Na terceira, utilizamos os significado de dinamismo,

movimento e energia:

O mesmo tipo de técnica de contextualização pode ser

aplicado com todas as cores.

Primeiras impressões

A primeira impressão é a que fica. E não existe nada

mais impactante no seu site do que as cores que você
usa.

Considere este infográfico:

Ele traz informações interessantes sobre quais

conteúdos são mais facilmente lembrados pelas
pessoas.

Nós lembramos, no geral, apenas 10% do que

escutamos e 20% do que lemos. Mas quando estamos
lidando com recursos visuais, o número pula para
80%.

Impressionante, não é?

fato é que os elementos gráficos são capazes de fixar-

se muito bem na memória, porque evocam emoções
muito mais rápido.

Podemos não lembrar daquilo que ficamos sabendo,

mas certamente lembraremos do que sentimos.

A comunicação visual funciona porque é instantânea.

Ou seja, o mais importante no seu site são as

primeiras impressões.

São elas que ajudarão o visitante a decidir se ficará lá

ou se vai procurar outra fonte.

E antes mesmo de perceber imagens, nosso cérebro

percebe as cores. Elas já estão tão integradas no nosso
dia a dia e formas de expressão, que são capazes de
enviar mensagens complexas de maneira automática.

Aproveitar esse recurso é essencial para maximizar o

potencial das suas campanhas.

Significado x Psicologia das

cores
Muito se ouve falar sobre o significado das cores e a
psicologia das cores. Mas qual é a diferença entre os
dois?

Bem, na verdade, o significado das cores

frequentemente é inspirado na psicologia das cores.
No entanto, o primeiro pode variar muito mais
dependendo do contexto.

A psicologia das cores se baseia em estudos que

documentam a associação de determinadas cores a
emoções, sentimentos e lembranças.

Vale lembrar que essa também é uma associação

contextual e cultural.

Você poderá encontrar, para a mesma cor,

significados diferentes e até mesmo conflitantes.

Vamos usar um exemplo para ilustrar melhor: o

vermelho.

Ele pode ser entendido como a cor do amor e paixão,

pode representar ação, juventude e coragem. No
entanto, também é frequentemente associado a
violência e raiva.

Todos esses significados podem ser verdadeiros, e

dependem muito de contexto.

Os demais elementos do design, no caso do

marketing, ajudarão a prover outras dicas visuais
para o consumidor. No geral, é o todo que desperta a
emoção.

As cores também podem possuir significados

atribuídos a elas que não estão relacionados à
psicologia.

É comum encontrar significados espirituais, de

crenças populares e supersticiosos.

Por isso, é extremamente importante conhecer o seu

público antes de aplicar qualquer estratégia de
marketing.

Um entendimento do contexto cultural do público-

alvo ajudará muito a decidir que cores devem ser
usadas para despertar determinadas emoções.

Compreendendo o cérebro do cliente

Como sempre digo: não existe nada mais importante

no marketing do que conhecer o seu público. Com
cores, não poderia ser diferente.

Entender o cérebro do cliente, seu contexto cultural e

social, suas preferências e valores é essencial para
qualquer campanha.

Ao lidar com cores, isso ajuda em muito mais do que

na escolha daquelas que mais cativam.

Ajuda também a prever como o significado dela

afetará o cliente e a quais emoções ela poderá
remeter.

Felizmente, existem inúmeros estudos sobre

preferência de cores nos quais você pode se basear.

Além disso, não deixe de pesquisar sobre as emoções

transmitidas por cada tom, para ter certeza que você
vai acertar.

Teste de cor

Na dúvida, existe uma ferramenta muito útil que você

pode usar para entender melhor as cores que mais
ressonam com o seu público-alvo.

Grasshopper disponibiliza um teste, em inglês, que te

ajudará a encontrar sua resposta.

Nele, você encontrará perguntas que te levam a

descrever o seu público-alvo, como “quais hábitos de
compra melhor descrevem seus clientes?”.

Após apenas 7 perguntas, o teste informa qual é a cor

que mais combina com as suas escolhas.

O teste se baseia em uma variedade de artigos,

pesquisas e outros materiais científicos para
determinar os resultados.

Se você está em dúvida entre algumas opções de

cores, essa pode ser uma ferramenta incrível para
auxiliar na decisão!

Preferência de cor por idade

Segundo o estudo A Psicodinâmica das Cores Em

Comunicação, realizado pelo psicólogo J. Bamz, a
idade pode ser um fator de influência na preferência
das cores.

Em seu artigo, ele traz uma tabela evidenciando a

preferência mais frequente por grupo etário:

de 01 a Idade da espontaneidade
Vermelho
10 anos e da efervescência

de 10 a Idade da aventura,
Laranja
20 anos excitação, imaginação

de 20 a Idade da arrogância,
Amarelo
30 anos força, potência

de 30 a Idade da diminuição do
Verde
40 anos fogo juvenil

de 40 a Idade da inteligência e do
Azul
50 anos pensamento

de 50 a idade da lei, do juízo, do

Lilás
60 anos misticismo

além dos Idade da benevolência, do

Roxo
60 anos saber, da experiência

Se você comparar o infográfico que apresentei no

começo desse post com essa tabela, poderá identificar
uma tendência interessante.

Em muitos casos, a cor de preferência combina com a

faixa etária do público-alvo das empresas.

Quando não, combina com os valores que Bamz

identifica como primordiais em cada faixa etária.

Preferência de cor por gênero

Quando falamos de preferência de cor por gênero, a

coisa mais importante a se lembrar é não cair nas
armadilhas do senso comum.

Instintivamente, pensamos nos papéis de gênero e

cores tradicionais: rosa para mulheres, azul para
homens.

No entanto, as pesquisas realizadas frequentemente

apontam preferências bem diferentes. Para este
artigo, estou me baseando no estudo realizado por
Joe Hallock.
Cresça seu tráfego
O motivo dessa escolha é que esse se trata de um
Coloque
estudo sua URL
recente e muito bem estruturado. ANALISAR

Para ambos os gêneros, a cor favorita pela grande

maioria foi o azul.

Em outros estudos, também foi constatado que

mulheres costumam a preferir tons mais claros e
gostar mais da combinação de suas cores favoritas
com o branco. Já os homens, preferem cores mais
vivas e seus tons favoritos combinados com o preto.

Confira a seguir maiores detalhes, extraídos da