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LOJA ONLINE
TUDO QUE VOCÊ PRECISA SABER PARA TER UMA LOJA ONLINE DE SUCESSO
+ OS BÔNUS:
5 FORNECEDORES DE ACESSÓRIOS FEMININOS
5 FORNECEDORES DE MODA FEMININA
OIÊ, TUDO BEM?!
vc lendo o ebook
da loja online
PARABÉNS!
SE VOCÊ ESTÁ COM ESSE E-BOOK EM MÃOS AGORA É PORQUE
TEM UMA VONTADE ENORME DE FAZER AS COISAS
ACONTECEREM!
Quando você está sem dinheiro, você toma todas as decisões pensando
"preciso de dinheiro para pagar as contas" e isso pode te fazer tomar
decisões precipitadas que podem acabar com a sua loja.
"EU JÁ COMECEI A MINHA LOJA E Se você já começou a sua loja, ela ainda não
está te dando o retorno esperado, e você não
NÃO TENHO NENHUM DINHEIRO
tem uma reserva de emergência para te ajudar
GUARDADO! HELP!" com os gastos, essas dicas podem te ajudar:
Como você viu nos dados anteriores a Analise as estratégias que eles usam
maior parte das lojas online acabam (estratégias no Instagram, estratégias
fechando com medos de 6 meses de no site, relacionamento com o clientes,
funcionamento, isso por falta de preparo e etc);
planejamento. Por isso é tão importante
planejar toda a estrutura da sua empresa Analise quais dessas estratégias
previamente. realmente geram resultado positivo
para essas marcas;
A pesquisa de mercado é o primeiro passo
e também um dos mais importantes. É a Adapte essas estratégias para a sua
partir dela que você conseguirá entender empresa colocando sua personalidade e
os seus concorrentes e também como você a cara da sua marca;
poderá se diferenciar no mercado, mesmo
que seja um nicho muito concorrido. Observe o comportamento dos clientes
das marcas que estão sendo analisadas;
NÃO TENHA MEDO DE OBSERVAR SEUS CONCORRENTES, VOCÊ
PRECISA ESTAR SEMPRE LIGADA ÀS NOVIDADES DO MERCADO.
Mas, fique atenta! Uma coisa é se inspirar e buscar referências, outra coisa bem diferente é
copiar, hein? Sempre coloque sua personalidade e a cara da sua marca nas coisas!
"JÁ COMECEI MINHA LOJA E NÃO SE VOCÊ JÁ COMEÇOU SUA LOJA E JÁ TEM
UM PÚBLICO É INTERESSANTE FAZER UMA
FIZ PESQUISA DE MERCADO! DÁ
PESQUISA COM ELES TAMBÉM.
PRA FAZER AGORA?!"
Como fazer uma pesquisa com seu público:
Claro que dá! Inclusive, a pesquisa de
Quais tipos de produtos/peças eles
mercado não é uma estratégia exclusiva
gostariam de ver na loja;
para quem está começando, é muito
interessante fazer a pesquisa algumas
O que mudariam, o que poderia melhorar;
vezes por ano para conseguir estar sempre
atualizada.
Se ainda não compraram perguntar o
porquê (por preço, frete, alguma outra
Por isso você não precisa entrar em
coisa...).
desespero se começou a sua loja sem ter
feito uma pesquisa, agora que você já sabe
Para aqueles que já compraram com você
que é uma estratégia importante é só
pergunte o que acharam do produto e da
colocar a mão na massa e começar a
experiência de compra, o que acham que
colocá-la em prátca.
poderia melhorar;
5.
PLA
NEJA
MENTO
PRIMEIRO, RESPONDA ALGUMAS QUESTÕES:
Depois de ficar ciente que o tempo de vida
médio de uma loja virtual no Brasil é de apenas QUAL SERÁ O SEGMENTO DA SUA
seis meses, você já deve ter entendido que LOJA ONLINE? QUAIS PRODUTOS
planejamento é a alma do negócio e que sem VOCÊ PRETENDE VENDER? PARA
ele dificilmente as coisas vão para frente. Por
QUAIS PESSOAS VOCÊ PRETENDE
isso o planejamento será um dos primeiros
tópicos que iremos abordar, afinal de contas, VENDER? SUA LOJA SERÁ PARA O
tão importante quanto conseguir abrir uma PÚBLICO FEMININO, MASCULINO OU
empresa, é entender como gerenciá-la. AMBOS?
Casa e Decoração (9,5% do faturamento total
do mercado);
PAIXÃO:
Algo que você ama muito.
HABILIDADE
HABILIDADE:
Algo que você faz muito bem.
DINHEIRO:
Algo que você pode monetizar.
DINHEIRO
SE VOCÊ JÁ TEM EM MENTE QUAL SERÁ O SEGMENTO DA SUA
LOJA, O PRÓXIMO PASSO É COMEÇAR A DESENVOLVER A SUA
IDEIA E O SEU PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO.
NESTA ETAPA É IMPORTANTE REUNIR TODA INFORMAÇÃO RELEVANTE PARA QUE A
IDEIA DO SEU NEGÓCIO FIQUE CADA VEZ MAIS CLARA PARA VOCÊ.
HORA DE COLOCAR A MÃO NA MASSA!
A seguir você encontrará algumas ferramentas para realizar o
planejamento estratégico da sua loja online. Leia com calma e
separe um tempo para sentar e fazer cada uma sem pressa.
O Business Model Canvas é bastante utilizado
por empreendedores para estruturar de
maneira mais formal um negócio. Além de
ajudar a tirar empreendimentos do papel, o
Canvas também é bastante útil para analisá los
e organizá-los quando já estão em
funcionamento. Este modelo se popularizou por
ser uma opção mais prática que o Plano de
MODELO DE NEGÓCIOS Negócios convencional, já que o Plano de
CANVAS
Negócios é mais formal e complexo, sendo mais
demorado seu desenvolvimento.
com nove fatores-chave, que são: PROPOSTA DE VALOR: Qual necessidade você está satisfazendo?
Proposta de valor; FONTES DE RECEITAS: Como você vai receber dos seus clientes?
Relacionamento;
RECURSOS PRINCIPAIS: Quais são os recursos necessários para o
Canais; funcionamento da empresa?
Segmentos de clientes;
ATIVIDADES-CHAVE: Quais são as atividades-chave da sua
Estrutura de custos; empresa?
Fontes de receitas;
PARCEIROS-CHAVE: Quem são os principais parceiros?
SWOT
fraquezas e ameaças. Por isso no Brasil ela é
conhecida também como “Análise FOFA”.
WEAKNESSES (FRAQUEZAS) - As desvantagens São fatores que podem surgir de inúmeras formas,
internas da sua empresa em relação aos seus como mudanças político-econômicas, aumento de
concorrentes. Cite pontos que podem prejudicar o crédito, datas importantes, novas tecnologias, etc.
seu negócio. Para ficar mais claro, pense nas Para identificá-los é de extrema importância fazer
perguntas: pesquisas que te permitam “previsão” de
acontecimentos que podem influenciar
· Terei uma mão-de-obra capacitada? positivamente seu negócio.
THREATS (AMEAÇAS) - as ameaças são eventos
que podem influenciar negativamente o seu FORÇAS FRAQUEZAS
empreendimento e que assim como as
atendimento personalizado; pouco capital inicial;
oportunidades dependem de fatores externos ao posicionamento bem nenhum fornecedor na
seu negócio. definido; cidade;
poucos concorrentes (na muitos concorrentes no
minha cidade;) mercado de e-commerce;
Este tópico precisa ser feito com muita cautela
porque pode prejudicar tanto o seu
planejamento estratégico quanto também os
seus resultados de forma direta. Assim como no
tópico anterior deve-se levar em consideração
fatores políticos, sociais, econômicos e como isso OPORTUNIDADES AMEAÇAS
pode ameaçar direta ou indiretamente a sua
empresa. datas comemorativas; Alto valor do frete para
Parceria com amigos ou envio;
outras lojas; Crise econômica;
Para ficar ainda mais claro para você, ao lado
segue um exemplo de análise SWOT feita:
FORÇAS FRAQUEZAS
FAÇA A SUA
OPORTUNIDADES AMEAÇAS ANÁLISE SWOT
Missão, visão e valores são conceitos
VISÃO,
aprender a aplicar esses conceitos é essencial.
VALORES.
estratégias para alcançar os objetivos futuros
da sua empresa. É através desse tripé que os
empreendedores podem elaborar o passo a
passo para chegar aos resultados que almejam.
MISSÃO: A Missão deve responder a pergunta mais estratégias e objetivos secundários para atingir a
básica que uma empresa pode se propor: “para respectiva meta.
que existimos?”. Ela define o seu foco de atuação e
pode estar mais ligada ao produto que será Alguns exemplos de visão de grandes empresas:
ofertado para o cliente.
Arcor: ser a empresa nº1 de guloseimas e biscoitos
Alguns exemplos de missão de grandes empresas: da América Latina e consolidar a participação no
mercado internacional.
McDonald’s: servir alimentos de qualidade, com
rapidez e simpatia, num ambiente limpo e Eletrobrás: Estar entre as três maiores empresas
agradável. globais de energia limpa e entre as dez maiores do
mundo em energia elétrica, com rentabilidade
Google: organizar as informações do mundo todo comparável às melhores do setor e sendo
e torná-las acessíveis e úteis em caráter universal. reconhecida por todos os seus públicos de
interesse.
VISÃO: A Visão é a definição de onde a sua
empresa pretende chegar a longo prazo. Será a VALORES: Os Valores são descritos para serem
partir deste conceito que você conseguirá elaborar praticados dentro da sua empresa e defini-los é
ações, algo semelhante a definir os seus princípios.
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Na maioria dos casos, os empreendedores
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também usam essa informação para procurar
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colaboradores e/ou funcionários com um perfil
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que se encaixe nos valores que foram
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estabelecidos.
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Alguns exemplos de valores são:
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· Satisfação do cliente;
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· Responsabilidade Social;
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· Respeito ao Meio Ambiente;
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Depois destes exemplos você já tem em mente
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quais serão a Missão, Visão e Valores da sua
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futura loja online?
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Pois então agora é a hora de coloca-los no papel!
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Descreva ao lado ou em uma folha a parte a
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Missão, Visão e os Valores da sua futura loja
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online.
O NOME É UM DOS PONTOS
6. MAIS IMPORTANTES EM UM
EMPREENDIMENTO, JÁ QUE
COMO É ATRAVÉS DELE QUE OS
CLIENTES CONHECERÃO A
O NOME
essencial para o sucesso do seu negócio online.
Poucas pessoas sabem, mas existe um processo Patronímico: são marcas que usam o nome ou
muito eficiente para ajudar nessa escolha, o sobrenomede seus fundadores.
processo de naming. Através dele é possível usar
algumas estratégias que te possibilitam encontrar Exemplo: McDonald’s e Ferrari.
o nome mais adequado para o seu
empreendimento. Para começar, conheça abaixo Abreviações: são nomes simples e curtos
os tipos de naming existentes: quefacilitam o processo de memorização.
Metafórico: se relacionam indiretamente com Exemplo: Google. (Google foi criado a partir da
alguns conceitos das empresas, fazendo uma palavra Googolplex, que é um número tão grande
alusão ao propósito da marca. que todas as partículas do universo juntas seriam
dez vezes inferiores. Muito legal, né?).
Exemplo: Natura.
PARA COMEÇAR O SEU PROCESSO DE Nem um pouco. Por isso é tão importante decidir o
NAMING VOCÊ PRECISA SEGUIR ALGUNS nome visando o futuro do seu empreendimento.
PASSOS: Daqui a alguns anos ele ainda representará bem a
sua empresa e o que você vende?
1. Lembre-se da Visão da sua loja
2. Liste todas as informações importantes.
No tópico anterior você definiu qual será a Visão
da sua loja online, portanto agora você precisa Pegue uma folha em branco e comece a anotar
levá-la em consideração durante a escolha do todas as informações importantes que você
nome. Você pode estar se perguntando: mas por conseguir se lembrar sobre a sua loja. Quais serão
quê? Já te explico! Vamos supor que você vai os produtos ofertados? Quais serão os
começar uma loja que venda telefones celulares e diferenciais? Existirá algum conceito específico?
colocará o nome “Só Celulares”, até aí tudo bem, Quais são as coisas que se relacionam com esse
porém a Visão da sua loja é “começar a trabalhar conceito? Anote também algumas palavras-chave
com outros produtos eletrônicos e se tornar que você acha que combinam/se associam com a
referência nesse ramo”. Levando isto em sua loja.
consideração, o nome “Só Celulares” continuará te
representando no futuro, quando você já estiver Siga as dicas a seguir para ter mais eficiência
trabalhando com outros produtos eletrônicos? nessa etapa:
· Não enfeite as palavras pois isso irá atrapalhar procurar alguma palavra em francês para usar no
o seu foco. nome da sua marca, por exemplo, já que esta
· Escreva absolutamente tudo que vier à sua língua frequentemente é relacionada a algo
cabeça, mesmo que pareça algo idiota ou sem sofisticado.
sentido.
· Circule aquilo que você achar mais relevante 4. Se atente à sonoridade.
ao fim do processo.
Tome cuidado com palavras muito grandes ou
3. Use a criatividade. muito complexas, pense se as pessoas conseguirão
pronunciar ou escrever corretamente o nome da
Após anotar todas as palavras e conceitos e sua loja sem nenhuma dificuldade. Para evitar este
escolher os que mais se associam à sua loja tipo de problema tente escolher palavras mais
comece a tentar encaixá-los em um nome. Não se curtas ou mais fáceis de serem faladas, palavras
prenda à uma única possibilidade, como você viu em outro idioma também podem ser um tiro no pé
acima existem diversas variações de naming se não escolhidas corretamente. Mas calma, isso
quepodem ser aplicadas ao seu negócio. Tente sair não quer dizer que você não pode escolher um
do óbvio, procure sinônimos, traduções em outras nome em inglês para a sua loja, por exemplo. Caso
línguas, abreviações. Caso um dos conceitos esteja em dúvida entre uma palavra de outro
associados à sua loja seja “sofisticação” você pode idioma, converse com alguns amigos e peça a eles
que pronunciem a palavra escolhida. Caso a
maioria tenha dificuldade, é melhor descartar a
opção.
A primeira coisa que você tem que ter em mente Apesar de já ter traçado todas as
nesta etapa é que por estar começando agora características do seu público alvo você ainda
você não conseguirá, logo de cara, ter um não o conhece de fato, na prática, por isso vá
estoque muito grande (e nem deve). comprando aos poucos e observe a aceitação
das peças pelos seus clientes.
Se o seu desejo é trabalhar com produção
defina uma quantidade inicial que você
considere razoável para cada peça nova que
for confeccionada. Por exemplo, cada peça
Por exemplo, se você comprou terá inicialmente dez unidades de cada
cinco unidades de um produto X tamanho (do P ao GG), assim que estiverem
e percebeu que muitas pessoas disponíveis para venda aqueles tamanhos que
se interessaram por ele, na sua tiverem mais saída e procura terão uma
produção em escala bem maior futuramente.
próxima compra você pedirá
uma quantidade maior desse Além disso, essa técnica te ajudará a
mesmo produto X. Isso porque trabalhar com estoque limitado no começo, o
que acaba gerando uma sensação de
você percebeu que ele teve uma
urgência no consumidor. Ele sente que se não
boa aceitação realizar a compra poderá não ter outra
chance de adquirir aquele determinado
produto, o que acaba sendo um ponto muito
positivo.
DICA BÔNUS:
A terceira dica é: conheça os preços dos seus DICA BÔNUS: tente trabalhar com a margem
concorrentes. 100% +5.
O terceiro ponto chave é saber se seu preço será Uma das margens mais trabalhadas neste ramo
competitivo. Afinal de contas de nada adianta é a de 100%, ou seja, o dobro do valor de custo
colocar uma margem muita alta e ficar da peça, porém é interessante trabalhar a de
desproporcional ao preço que seus concorrentes 100% + 5 reais. Na prática: se um short custou
trabalham. Por isso, procure manter uma espécie R$45,00 provavelmente o preço final será
de equilíbrio. R$95,00, ao invés de R$90,00. Isso porque esses
cinco reais “sobram” vão ajudar a cobrir as
O valor da sua mercadoria deve ser o suficiente despesas operacionais da loja no final do mês,
para cobrir os custos da compra ou da sem precisar usar uma parte muito grande do
lucro real para isso.
9. O FLUXO DE CAIXA CONSISTE NA
FLUXO ANÁLISE DAS ENTRADAS E SAÍDAS
FINANCEIRAS DO SEU NEGÓCIO E
E PAGO
Se você já tem uma loja online com certeza você
se decepcionou no começo ao perceber que
vender online ia muito além de um simples perfil
no Instagram (todo dono de loja online
inexperiente já passou por isso, acredite).
Incluir taxa de frete no preço do produto: alguns Transportadora: dependendo de onde você
empreendedores incluem uma taxa do frete no mora fazer envios através de transportadoras
preço dos produtos. Por exemplo, adicionar ao invés de utilizar os Correios pode ser uma
R$5,00 referente ao frete por produto. Assim, se ótima opção. Em alguns casos o envio por
o frete for R$20,00 você conseguirá oferecer por transportadora sai mais barato então é
R$15,00 já que o restante já está embutido no interessante pesquisar opções e avaliar se vale a
valor de venda. pena para você.
14. FAÇA PUBLIS E PARCERIAS DA
FORMA CORRETA SEM SENTIR
PUBLIS QUE JOGOU DINHEIRO NO LIXO.
E PARCERIAS
SEMPRE PEÇA O MÍDIA KIT ANALISE AS MÉTRICAS
o mídia-kit é como um currículo do influenciador, apesar do mídia-kit já conter informações sobre as
onde ele coloca principalmente todas as métricas do Instagram do influenciador é muito
informações importantes sobre o engajamento importante que você também tire um tempo para
que ele tem nas redes sociais e qual é o público- analisá-las. entre no instagram e olhe o número de
alvo que ele atinge comentários e curtidas (pelo computador ainda dá pra
ver) para ter certeza que a pessoa não comprou
seguidores.
OBSERVE OS COMENTÁRIOS
fuja de influenciadoras que só tem comentários FAÇA UMA AÇÃO DURADOURA
como "linda", "maravilhosa" e derivados. isso
porque as pessoas só estão interessadas na tente fechar uma parceria a longo prazo para que os
beleza daquele influencer e não nas coisas que seguidores daquele influenciador tenham um contato
ele tem pra mostrar e agregar. maior com a sua marca. ao invés de só mandar uma
coisa, tente fechar algo de pelo menos uns três meses,
com pelo menos três ações.
PENSE NA SUA PERSONA
o seu público-alvo é o mesmo público-alvo que PENSE NOS VALORES DA SUA LOJA
acompanha o influenciador? não adianta gastar
vamos supor que um dos valores da sua empresa é
uma fortuna com alguém que não tem nada a ver
"igualdade acima de tudo" e por acaso você fecha um
com o seu público. pense se uma churrascaria
publi com um influencer super preconceituoso, não
fizesse um publi com uma pessoa vegana, nunca
daria certo né? parece bobagem mas é muito
daria certo. é sobre isso que você tem que pensar.
importante você analisar se os valores daquele
influenciador batem com os valores da sua loja.
Você precisa entender uma coisa: influencer não é
vendedor e não fará milagres na sua loja.
UMA COISA QUE VOCÊ PRECISA MUITO ENTENDER: Fechar uma divulgação com um influenciador é uma
VENDEDOR. a sua loja estiver uma bagunça saiba que não vai
adiantar contratar um monte de blogueira, não vai
dar certo.
WWW.MULHERES.COM.BR
INSTAGRAM.COM/MULHERES.CEO
T.ME/MULHERESCEO