AULA ARQUÉTIPOS DE MARCA 2021

OIE, MUITO PRAZER!

SOU A DEA BURITY, DA DBEST DIGITAL.

TRABALHO HÁ MAIS DE 22 ANOS COM COMUNICAÇÃO POR

INSPIRAÇÃO, CONSTRUÇÃO DE MARCA E TRÁFEGO ORGÂNICO.
ATENDI AS MAIORES INDÚSTRIAS DO PAÍS COMO
HERING, LUPO, ELLUS, HARLEY DAVIDSON,
DISNEY, CARTOON NETWORK, SUZANO PAPEL E CELULOSE,
ENTRE OUTRAS.
JÁ AJUDEI ESTAS MARCAS A FATURAREM MAIS
DE 10 BILHÕES DE REAIS NOS ÚLTIMOS ANOS.
O QUE AS MARCAS GIGANTES TEM EM COMUM?
USAM O MARKETING ARQUETÍPICO.
 PORQUE POTENCIALIZAR A SUA
COMUNICAÇÃO COM ARQUÉTIPOS?
HARLEY DAVISON
ARQUÉTIPO REBELDE EXPLORADOR
A HARLEY SEMPRE TEVE UM MARKETING MUITO ATIVO, UM BRANDING MUITO FORTE. COMO AGÊNCIA ERA DENTRO
DA PRÓPRIA LOJA DA HARLEY ALI NA AV. EUROPA EM SP, RESPIRÁVAMOS A MARCA 24H. CADA PRODUTO, CADA EVENTO,
CADA ANÚCIO PRECISAVA TRANSMITIR A EMOÇÃO DO REBELDE EXPLORADOR.

SÃO MAIS DE 119 ANOS SUCESSO.

NOS ANOS 80 A MARCA PASSOU POR GRANDES DIFICULDADES COM A CHEGADA DAS MOTOS JAPONESAS NO MERCADO.
FOI AÍ QUE ELES PRECISAREM PENSAR EM UM POSIONAMENTO MAIS AGRESSIVO.

COMO ESTAVAM COMPLETAMENTE SEM VERBA PARA MARKETING, CRIARAM UM CLUB PARA CONSOLIDAR OS VALORES DA
MARCA, PARA QUEM ERA O CLIENTE FIEL. "HARLEY OWNERS GROUP"

NESTE MOMENTO O SÍMBOLO DA MARCA ERA A LIBERDADE E PODER! MAS AINDA ESTAVAM DESALINHADOS POIS USAVAM
MUITO O ARQUÉTIPO REBELDE E PARA A MARCA ISSO NÃO ERA BOM, A COLOCAVA COMO MARGINAL, MUITO MASCULINA OU
DE GANGUES. ESTAVA MUITO NICHADA.

FOI AÍ QUE ATIVARAM TAMBÉM O ARQUÉTIPO EXPLORADOR NA COMUNICAÇÃO E NOS PRODUTOS, INTRODUZINDO
PRODUTOS PARA AS MULHERES E ADOTANDO MAIS UMA SENSAÇÃO DE LIBERDADE E AVENTURA.

DURANTE TODO O TEMPO QUE TRABALHEI COM A MARCA, OS ENCONTROS NOS FINAIS DE SEMANA DO GRUPO ERAM OS
EVENTOS MAIS IMPORTANTES DO ANO. CRIÁVAMOS DESDE O COOLER QUE ERA NO LARANJA DA MARCA ATÉ ADESIVOS
PARA BEBIDAS E LANCHES. TUDO PRECISAVA TER O ESPÍRITO DA MARCA.
HERING
ARQUÉTIPO CIDADÃO CRIADOR
COM O OBJETIVO DE CRIAR PONTOS DE REFERÊNCIA E DESTAQUE PARA MARCA E APRESENTAR, DE

FORMA INOVADORA, A AMPLA VARIEDADE DE PRODUTOS HERING EM REGIÕES NOBRES E

FORMADORAS DE OPINIÃO, EM 1993, FOI IMPLANTADA NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO, NO

SHOPPING VIA PARQUE, A PRIMEIRA LOJA HERING FAMILY STORE (ATUALMENTE CHAMADA APENAS

DE HERING STORE).

TÍNHAMOS 2 DESAFIOS: DEIXAR A MARCA COM ARQUÉTIPO CIDADÃO MAIS DESCOLADA E COM UMA

PEGADA DE MODA E TAMBÉM AUMENTAR O VALOR PERCEBIDO DA MARCA, JÁ QUE NA ÉPOCA, A

SUBMARCA FOLHA ERA MAIS FORTE QUE A MARCA.

PRECISÁVAMOS COMUNICAR O CONFORTO DAS PEÇAS E A AUTENTICIDADE DE SEUS CONSUMIDORES. A

MARCA PRECISAVA

ESTAR NA VANGUARDA.

NO ANO 2000 A MARCA HERING NÃO TINHA UMA

PERSONALIDADE TÃO MARCANTE E O NOME FOLHA SOBRESAÍA
MAIS DO QUE A MARCA.
PRECISÁVAMOS COMUNICAR O CONFORTO DAS PEÇAS E A AUTENTICIDADE DE SEUS CONSUMIDORES. A

MARCA PRECISAVA

ESTAR NA VANGUARDA.

NO ANO 2000 A MARCA HERING NÃO TINHA UMA

PERSONALIDADE TÃO MARCANTE E O NOME FOLHA SOBRESAÍA
MAIS DO QUE A MARCA.
LOJA HERING STORE
DESDE ENTÃO A MARCA VEM REFORÇANDO NA SUA COMUNIÇÃO O ARQUÉTIPO CIDADÃO CRIADOR

PERCEBAM A PARCERIA COM A MARCA HAVAINAS OUTRA CIDADÃ CRIADORA

LUPO
 ARQUÉTIPO CIDADÃO
ARQUÉTIPO DOMINANTE

SUBMARCAS

MEIA-CALÇA E LINGERIE- CIDADÃ AMANTE

LINHA KIDS E LOBINHA - CIDADÃ INOCENTE
UNDERWEAR MASCULINA - CIDADÃO AMANTE
MEIAS ESPORTIVAS - CIDADÃO EXPLORADOR
LUPO SPORT- CIDADÃO HERÓI
ESTE FOI SEM DÚVIDA O MEU MAIOR CLIENTE FICAMOS JUNTOS POR MAIS DE 20 ANOS.

- FUI TRABALHAR COM A LUPO NO ANO DE 2000, QUANDO A MARCA ESTAVA COMEÇANDO A SE RECUPERAR DE UMA QUASE FALÊNCIA
E PRECISAVA URGENTE DE UM REPOSICIONAMENTO.

- FOI AÍ QUE FIZEMOS UM ESTUDO DE BRANDING E A POSICIONAMOS COMO ARQUÉTIPO CIDADÃOCOMO DOMINANTE, MAS APLICANDO
NAS SUBMARCAS ARQUÉTIPOS SECUNDÁRIOS.

- NINGUÉM TRABALHAVA ASSIM NA ÉPOCA POIS DENTRO DOS ESTUDOS DE MARCAS ARQUÉTIPICAS CORPORATIVAS O CERTO ERA USAR
APENAS UM ARQUÉTIPO NA COMUNICAÇÃO.

- COMO ESTE NOVO POSICIONAMENTO A LUPO DOBROU O FATURAMENTO A CADA 2 ANOS, ATÉ QUE EM 2016 ELA COMPROU A SUA MAIOR
CONCORRENTE TRIFIL/ SCALA E HOJE SÃO MAIS DE 654 FRANQUIAS E ATÉ 2025 ELES QUEREM PASSAR DE 1025.
DISNEY
ARQUÉTIPO MAGO INOCENTE
A DISNEY TAMBÉM FOI UMA GRANDE ESCOLA DE BRANDING E CONSTRUÇÃO DE MARCA. TRABALHAMOS JUNTOS MAIS DE 12 ANOS.
EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO, DESDE O MOMENTO EM QUE VOCÊ ENTRAVA NO PRÉDIO NAS NAÇÕES UNIDADES, A META DO
ARQUÉTIPO MAGO INOCENTE FALAVA POR TODOS OS CANTOS: O ENCANTAMENTO!

DESDE A XÍCARA DE CAFÉ, O AROMA DO AMBIENTE, A MAGIA DO ATENDIMENTO E DA INOVAÇÃO. TODOS OS GUIDES ERAM IMPECÁVEIS.
O ANTIGO E NOVO SEMPRE ANDARAM JUNTOS NA DISNEY, ESTE É UM DOS PONTOS FORTES DO ARQUÉTIPO MAGO. É UMA MARCA
VISIONÁRIA, LÍDER E CARISMÁTICA.

A DISNEY SEMPRE USOU A TECNOLOGIA PARA TRANSFORMAR SONHOS EM REALIDADE.

ELEMENTOS SEMPRE PRESENTES PARA REFORÇAR O ARQUÉTIPO:

- GLITTER
- EMOJIS ESTRELAS
- SLOGAN - DISNEY MAGIC RIGHT AT YOUR FINGERTIPS! ✨
- A VOZ SEMPRE CONFIÁVEL, INOCENTE E RADIANTE
ELLUS
REBELDE AMANTE
MARCAS TAMBÉM ERRAM
LEVI'S
ANTES - EXPLORADOR E FORA DA LEI
HOJE - ARQUÉTIPO CIDADÃO