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Havaianas
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha
Havaianas
produzidas pela Alpargatas, uma empresa da Itaúsa, proprietária de
empresas como Itaú Unibanco e Duratex.[2] a aquisição ainda precisa
ser aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica, o
CADE. A marca, que possui participação de 80% no mercado
brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 210 milhões
de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 100 países dos
cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos Tipo Empresa de capital fechado
de venda. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos
Slogan Todo Mundo Usa.
Estados Unidos está presente em 1 700 pontos de venda). A cada três
Indústria Calçados
brasileiros, dois em média consomem um par de "havaianas" por
Gênero Subsidiária
ano.[3]
Fundação 8 de junho de 1962 (56 anos)
As vendas da sandália de borracha Havaianas, produto de sucesso da Fundador(es) Robert Fraser
Alpargatas, já representam metade do faturamento da companhia, que
Sede São Paulo, SP
no ano passado foi de 1,6 bilhão de reais. O investimento em
Área(s) Brasil
marketing da marca, de 12% a 13% do faturamento, tem mantido a servida(s)
Havaianas em trajetória de crescimento. O percurso para a sandália
Proprietário(s) Alpargatas
ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado
Presidente Márcio Luiz Simões Utsch
em 1994, quando a marca estava em crise, com queda de vendas. A (atual)
empresa reagiu e lançou, com uma grande campanha de marketing, a Empregados mais de 11 000[1]
Havaianas Top, um novo modelo de sandálias de uma única cor. De
Produtos Chinelos
1994 a 2000, o produto foi, aos poucos, "sofisticado" pela empresa em
Website www.havaianas.com.br
campanhas e em muitos lançamentos. Foi quando modelos e oficial (http://www.havaianas.com.br/)
celebridades começaram a desfilar com a sandália nos pés. As
exportações aceleraram e a marca ganhou espaço em revistas e nas principais vitrines de moda no mundo.[4]

Índice
História
No mundo
Campanhas publicitárias
Modelos de havaianas vendidos no Brasil
Números do produto
Referências
Ligações externas

História
A ideia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas
com os quimonos. Em 8 de junho de 1962, foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o
mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas.
Com o fator preço favorecendo o mercado, em menos de um ano a Vespasiano produzia mais de 13 mil pares por dia.

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Expositório de Havaianas à venda
em São Paulo.(Kai Hendry
O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma classe financeiramente
desfavorecida que a comprava em mercados de bairro. Assim, as Havaianas ficaram
conhecidas como "chinelo de pobre". Tentando mudar esta ideia, a companhia lança
em 1991 o modelo Havaianas Sky, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a
ideia de que pertencia a um público de classe mais alta. Seu preço também é mais
elevado que o das tradicionais. Para levar o lançamento ao público-alvo, foram
veiculadas propagandas de grande porte estreladas por artistas famosos. Em
seguida, a distribuição foi organizado de acordo com o público alvo. Também foi
criado um display vertical para facilitar a escolha do produto e do número. Este
display substituiu as antigas bancadas com pares espalhados.

(http://www.flickr.com/photos/hendry
Após o sucesso da Sky, foram criados novos modelos como, por exemplo, a
/298879660/)/Flickr)
Havaianas Olimpic, lançada durante as Olimpíadas de Atlanta. Desde a seu
aparecimento, as Havaianas evoluíram dos modelos simples de chinelo de enfiar no
dedo, que continuam a ser um sucesso de vendas, para designs mais elaborados com aplicações e formatos variados. Foi lançado
um modelo que inclui um salto alto.

No mundo
Em 1997, foi criado o departamento de comércio exterior das Havaianas com o objetivo de
aumentar a exportação do produto. A primeira etapa foi a reorganização de toda a rede de
distribuidores. Alguns eventos ocorreram para a divulgação da marca como na França, em
2004, em que as sandálias coloridas tipicamente brasileiras venderam três mil pares.

A distribuidora foi uma das que mais trabalharam o conceito da marca, fazendo parcerias
com grandes lojas como Harrods e Galeries Lafayette.

Outro fator que culminou no sucesso da marca no exterior foi quando, em 2003, foram
produzidos modelos sofisticados com os rubis, para os indicados ao Oscar[carece de fontes?] e
colocados em embalagens especiais com a foto de cada um imitando um espelho. Os calçados
foram entregues aos indicados no dia seguinte à premiação do Oscar.
Máquina de venda
Nos últimos anos, o lucro gerado pela exportação das Havaianas quadruplicou e os países
automática da marca em
que mais compram são Austrália e Filipinas.[carece de fontes?] Sydney, na Austrália

Campanhas publicitárias
Campanhas publicitárias de sucesso marcaram a história das Havaianas. O slogan
mais conhecido do produto é "As legítimas", uma vez que, devido ao sucesso, muitas
outras empresas lançaram produtos semelhantes para concorrer com as Havaianas.
Esse slogan começa a ser veiculado em campanha publicitária de 1967 com Chico
Anysio, como garoto propaganda.

Porém, o personagem Didi já havia sido garoto propaganda da marca, lançando o

Bandeira do Brasil numa sandália
da Havaianas.
também famoso slogan "Ô psiti, não deforma, não tem cheiro, não solta as tiras".
Na década de 1990, Didi retorna à publicidade da marca com a campanha "Isso é
amor antigo" divulgando a linha. Tom Jobim ficou tão marcado pela propaganda
que muitos pensavam que ele poderia ser o dono da companhia.[carece de fontes?]

Após a saída do compositor, entra a socialite Vera Loyolla divulgando o produto com o tema Todo mundo usa Havaianas que,
depois, também foi divulgada com o ator Luiz Fernando Guimarães que flagrava personalidades usando Havaianas.

Nos últimos anos e até hoje, campanhas são estreladas por diversos artistas como Cláudia Abreu, Fábio Assunção, Daniela
Cicarelli, Luana Piovani, Rodrigo Santoro, Fernanda Lima, Déborah Secco, Marcos Palmeira, Raí, Popó, Luma de Oliveira,
Reynaldo Gianecchini e Alexandre Borges, entre outros. Todas mostrando sitcoms em que os artistas usam ou procuram
Havaianas nas lojas.

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Em 2009, foi lançada uma campanha que gerou muita polêmica, onde uma senhora "moderna" sugere à sua neta o ator Cauã
Reymond para fazer sexo. Muitos telespectadores reclamaram e um processo chegou a ser aberto no Conselho Nacional de
Autorregulamentação Publicitária - conselho que rege a publicidade. A empresa fez uma nota, retirando a propaganda do ar, em
respeito aos consumidores que não haviam gostado, mas publicando o vídeo no YouTube para aqueles que haviam gostado da
propaganda,[5] tornando-o rapidamente um "viral" com milhões de acessos.

Em 2010, a campanha veiculada com a atriz Fernanda Vasconcellos gerou polêmica na internet ao apresentar a atriz sem
umbigo.[6] O vídeo da campanha divulgado na internet, diferentemente da que fora divulgado na televisão, mostra a atriz com a
ausência do umbigo na região abdominal. Não ficou claro se esta foi uma ação como estratégia de marketing planejada pela
empresa para o vídeo publicizado na internet, foi um erro do You Tube ao adicioná-lo ao site ou um erro da empresa produtora
que criou vídeo.[7]

Modelos de havaianas vendidos no Brasil

4 Nite - Sandálias especiais com desenhos no solado ou tiras que brilham no
escuro. Ideais para baladas e casas noturnas.
Baby - Sandálias em tamanhos que vão do 17/18 ao 23/24, com feixe para
prender ao calcanhar. Possuem variação Baby Pets, com bichinhos nas
tirinhas, Baby Brasil, com estilo idêntico à Brasil normal e Baby Estampadas
com estampas coloridas na base.
Brasil - Sandálias com a bandeira do Brasil pregada nas tirinhas e listras das
cores da bandeira em torno da base.
Cartunistas - Para crianças, traz estampas de cartunistas famosos.
Estampadas - Linha com estampas coloridas na base de flores e borboletas.
Possuem variações Alamoana, Butterfly, Floral, Flowers, Hibisco e Sunny. Sandálias Havaianas.
Todas com diferentes formas de flores e borboletas.
Flash - Possui diferentes formas de tiras e estampas. Variações Flash Hit, Flash Indian, Flash Urban, Flash Urban Fresh,
Flash Way e Flash Way Etnics.
High - Modelos com saltos de até 6 cm. Diferentes cores e estampas. Variações High Butterfly, High Camuflada, High
Flowers, High Light, High Look, High Metalic e High Sun.
Ipê - Sandálias com estampas de bichos feitas em parceria com o Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ), em que 7% da
venda líquida será destinada ao IPÊ. Possui a variação IPÊ Filhotes que, como o nome sugere, trás estampas de filhos e
tamanhos menores para crianças.
Joy - Modelo feminino com salto pequeno de 3 cm. Não possuem estampas nem variação de modelos, apenas de cores.
Todas trazem flores delicadas presas às tiras.
Kids - Modelos para crianças que trazem a linha Kids Pets, com bichinhos nas tiras.
Menina - Linha com modelos para meninas lançada em 2006. Vêm perfumadas e com muito cor-de-rosa e estampas de
corações, flores e frutas. Variações: Kids Flores, Kids Lucky, Kids Stars e Kids Tropical, que vêm com uma bolsinha
estampada.
Menino - Havaianas com temas de esportes radicais e aventura. Variações: Kids Radical e Kids Monsters.
Slim - Simples e com tiras mais finas. Possui duas variações, a Slim, lisa contando apenas com variação de cores, e a
Slim Season, com tiras e estampa floral douradas.
Socks - Meia especial com espaço entre o dedo polegar e os outros para passar as tiras das Havaianas. Possui variações
com estampas de todos os modelos das Havaianas.
Surf - Modelos simples de tiras pretas com estampas que lembram o mundo do Surf, como peixes, coqueiros, ondas, entre
outros.
Top - Primeiro modelo diversificado lançado pela Havaianas. Possui calcanhar ligeiramente mais alto e cores vibrantes.
São 13 diferentes cores, sem estampas.
Tradicional - Modelo original das Havaianas que faz sucesso até hoje. Foi por trinta anos o único modelo existente. Sua
base, branca, não possui estampas. A variação de cores ocorre apenas nas tiras e na lateral da base.
Wave - Modelo com curvas e solado especial, que se adapta ao pé do usuário. Foi confeccionada em resposta ao modelo
Anatômicas da marca Ipanema.

Números do produto
Em 2006, 162 milhões de pares de Havaianas foram vendidos no mundo inteiro.[8]
Em 2006, 10% da venda total de Havaianas é feita para mais de 80 países dos cinco continentes.[9]
Em média, dois em cada três brasileiros consomem pelo menos um par de Havaianas por ano.[10]

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No parque fabril de Campina Grande, único do mundo a produzir o produto, são

produzidos 5 pares de Havaianas por segundo.[11]
A Havaianas foi a quarta marca mais lembrada na América Latina em 2006.[12]
2,4 bilhões de pares de Havaianas já foram fabricados e vendidos desde
1962.[13]
Ganhou o Troféu Imprensa e o Troféu Internet de Melhor Comercial de 2013.[14]

Referências
1. «Número de empregos na
fabricação de Havaianas»
(http://www.campinafm.com.br
/noticias/noticia.jsp?idNoticia=462).
Campinafm.com.br
2. Fernando Scheller (12 de Julho de
2017). «Grupo J&F fecha venda da
Alpargatas por R$ 3,5 bilhões»
(http://economia.estadao.com.br
/noticias/negocios,jef-fecha-venda-
da-alpargatas-por-r-3-5-
bilhoes,70001887745). Estadão.
Consultado em 12 de Julho de 2017.
3. «Revista Istoé - Faturamento da
Havaianas» (http://www.terra.com.br
/istoedinheiro/edicoes
/508/artigo52957-1.htm?o=r). Terra
Networks. Terra.com.br
4. «Havaianas aumentam em 50%
exportações»
(http://www.newslog.com.br
/site/default.asp?TroncoID=907492&
SecaoID=508074&
SubsecaoID=715052&Template=..
/artigosnoticias/user_exibir.asp&
ID=500710&
Titulo=Havaianas%20aumentam%2
0em%2050%25%20exporta
%E7%F5es). Newslog.com.br
5. «Propaganda da Havaianas com
vovó e Cauã Reymond é retirada da
TV» (http://www.band.com.br
/entretenimento
/tv/conteudo.asp?ID=191473).
e-BAND [ligação inativa]
6. «Umbigo de Fernanda Vasconcelos
some em comercial das Havaianas»
(http://www.45graus.com.br/umbigo-
de-fernanda-vasconcelos-some-em-
comercial-das-havaianas,blog-do-
chris,75612.html). 45graus [ligação
inativa]
7. «Fernanda Vasconcelos perde Um par de sandálias Havaianas na
Umbigo no novo das Havaianas» grama.
(http://gps.pezquiza.com/satelite
/fernanda-vasconcelos-perde-
umbigo-no-novo-das-havaianas).
GPS.Pezquiza.com [ligação inativa]
8. «Vendas de Havaianas no mundo»
(http://g1.globo.com/Noticias
/Economia_Negocios
/0,,MUL1081-9356,00-
AOS+ANOS+ALPARGATAS+VEND
E+MILHOES+DE+HAVAIANAS.html)
. G1
9. «10% das vendas de Havaianas são
no exterior»
(http://falandodevarejo.blogspot.com
/2009/04/havaianas-o-chinelo-que-
virou-artigo-de.html).
Falandodevarejo.blogspot.com
10. «Brasileiros e Havaianas»
(http://ousejapowerrangers.wordpres
s.com/tag/havaianas/). WordPress
11. «Produção de Havaianas em
Campina Grande, Paraíba»
(http://edutp.com.br/?p=479ª).
Edutp.com.br
12. «Havaianas a quarta marca mais
lembrada na América Latina»
(http://afrobras.org.br
/index.php?option=com_content&
task=view&id=801&Itemid=2).
Afrobras.org.br
13. «Produção em Números»
(http://www.pretinhobasico.com.br
/havaianas_cocacola.htm).
Pretinhobasico.com.br
14. «Looks dos famosos e os
vencedores do Troféu Imprensa e
Internet» (http://caras.uol.com.br
/tv/looks-dos-famosos-no-trofeu-
imprensa-silvio-santos-visual-
premio). Revista Caras.
Caras.uol.com.br

Ligações externas
[Website oficial (http://www.havaianas.com) ]

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