Simone Andrade - Agenda 15 - Marketing – Wiki

Busque as primeiras propagandas das sandálias Havaianas. Qual foi o

apelo de marketing utilizado?

No início, as campanhas das sandálias Havaianas eram extremamente

populares e simples. Naquele tempo, ninguém comprava Havaianas porque era
bonito. Comprava porque eram chinelos baratos e resistentes. Era melhor usá-
los só em casa. Eram feios, considerados de segunda classe.

As campanhas repetiam o bordão “não tem cheiro, não deforma e não

solta as tiras”.

. Qual foi o planejamento estratégico que a marca Havaianas utilizou a

partir de 1994?
No ano de 1994, a agência AlmapBBDO ganhou a conta da Havaianas,
que na época pertencia à Alpargatas, uma das maiores indústrias do Brasil.
Naquele ano, a economia brasileira dava seus primeiros sinais de otimismo após
(mais uma) crise causada pelo Plano Collor.
 As Havaianas já tinham 30 anos de mercado e, durante todo este tempo,
não houve nenhuma mudança nas cores ou modelo da sandália. Além disso, o
produto estava ameaçado no mercado. Outros concorrentes surgiram, vendendo
benefícios mais atraentes como “estilo de vida”, com modelos bem mais bonitos
esteticamente.

. Como é feita, hoje, a divulgação da marca?

A solução encontrada pela Almap, foi tirar o foco sobre o produto e passar
a valorizar quem usava as Havaianas. A sandália saiu do “esconderijo” da casa
das pessoas e foi para o mundo das celebridades. Na época, personalidades
como Malu Mader, Thereza Collor, Vera Fischer, Chiquinho Scarpa, Hortência,
Letícia Spiller e Marcello Novaes foram algumas das estrelas que participaram
das primeiras campanhas da renovação da marca.

Porém, a revigoração apenas da mensagem publicitária não seria

suficiente. Era necessário repaginar também o próprio produto, oferecendo uma
estética condizente aos novos pés que os calçavam. E foi aí que a Alpargatas
lançou a linha Top com diversas cores, solado mais alto e produzida com outro
tipo de material que deixava a sandália mais macia. As Havaianas passaram
então a ser vendidas como um acessório de moda. O chinelo passou a ser
também a ser comercializado em diversos outros países, chegando a ser
exposto na famosa Galeria Lafayette de Paris.

Além das ações na mídia, um trabalho forte de assessoria de imprensa e

eventos foram bastante importantes para o novo posicionamento da marca. As
Havaianas, que no início eram produtos voltados para a classe C e D, e
passaram a frequentar os eventos mais bacanas da classe A brasileira.
 E até hoje a marca é líder em seu segmento, sendo objeto de desejo no
Brasil e também no mundo. Veja só o número de modelos e os preços
das Havaianas na loja Macy’s dos EUA. A história das Havaianas, corrobora a
tese de Henry Ford. O investimento em propaganda é fundamental para o
crescimento e a renovação de uma marca. Em meio a tantas métricas,
padronizações e mudanças, o principal desafio das agências de marketing digital
é exatamente esse: trazer a essência da criatividade, da grande sacada aliando-
as com novas tecnologias.

Fonte: <Estudo De Caso Havaianas - Artigo - JulianaCarla2014 (trabalhosgratuitos.com)>