FUNDAÇÃO EDSON QUEIROZ

UNIVERSIDADE DE FORTALEZA - UNIFOR

Pedro Eduardo Pereira Borges

Plano de Negócio – Apresentação da Marca Sharp

FORTALEZA
2020
 Pedro Eduardo pereira borges

PLANO DE NEGOCIO- APRESENTAÇÃO DA MARCA SHARP

Trabalho de conclusão de curso

apresentada ao Programa de Pós-
Graduação em 2020, da Universidade de
Fortaleza (UNIFOR), como requisito
parcial para obtenção do título de
especialista em Comunicação e
Marketing de Moda
Área de Concentração: Marketing e
Moda

Orientador(a): Prof.(a) Ms.(a) Glaura

Brilhante Kury

FORTALEZA
2020

Pedro Eduardo Pereira Borges

SHARP
SHARP
 O mundo Sharp se apresenta a você
através desse Brand book. Aqui você vai
adentrar nesse universo e conhecer as
formas de comunicação que constrói
nosso eu, os elementos que contribuem
para tornar nossa marca a mais legível e
especial possível.

Percepção do mercado – Moda masculina

O mercado do consumo não para, principalmente quando falamos no seguimento moda,

percebemos uma crescente demanda de novas empresas surgindo, novos produtos e serviços,
assim a concorrência fica bastante acirrada. O consumidor está cada vez mais sendo
disputado pelas marcas.
 Um nicho desse mercado está desabrochando muito mais rápido do que se pensava. A moda
masculina vem crescendo e quebrando qualquer paradigma que já foi criado nesse
seguimento. O se vestir bem é algo que está cada vez mais se interiorizando nos homens.
Dados do mercado global mostram que o consumo masculino de moda cresce 14% ao ano.
Além disso, 40% dos homens que fazem compras online buscam itens ligados à moda. Por
isso, esse público vem ganhando cada vez mais atenção da indústria.
Inicialmente a praticidade e a simplicidade se faziam presente na exigência do público
masculino com relação à moda, hoje vemos que, a ousadia não faz mais parte de um universo
particularmente feminino. Buscando cada vez mais estampas (seja florais, rabiscos, arte),
cores vivas, designer ( que antes beirava o conservadorismo como cores sempre sóbrias,
cortes sólidos e retos) esse universo ganhou um ar moderno valorizando cada vez mais a
beleza masculina, a moda para os homens se reinventou e está cada vez mais tomando seu
lugar de valor no mercado atual.

Chegou no Mercado de luxo

Nesse tipo de mercado a moda masculina também se firmou e, não é prepotência afirmar que
está crescendo igualmente com a moda feminina. As grandes marcas estão investindo pesado
nesse nicho da moda. A Louis Vuitton, marca do grupo LVMH sediada em Paris, resumiu a
tendência na série mais recente de desfiles de moda masculina, com uma coleção do DJ e
agora estilista, Virgil Abloh.

Correspondendo a 50% do mercado

mundial de luxo, está cada vez
mais visível a crescente expansão
da moda para homens no mundo.
As alfaiatarias londrinas que
prestam serviços sob medida são
responsáveis por isso, lotam feiras
como Pitti Immagine, em Florença,
que anualmente recebe cerca de mil
grifes. Vemos a proporção desse
crescimento quando sabemos que,
a grande marca Versace tem 46%
de vendas na vertente masculina e
que continua crescendo.
 A beleza no autêntico

Essência: Autenticidade é o que a marca vai levar para você trazendo atitudes nas cores,
através de estampas e tecidos que mostram sua originalidade e singularidade.
ESTILO COM ATITUDE

Pilares da marca
 Inclusão
Designer moderno
Autenticidade

Apresentação

A empresa Sharp é uma marca especializada em roupas no

seguimento masculino, idealizada por Pedro Borges,
Jornalista de moda, vem com uma proposta moderna e de
total inclusão nesse universo. Mostrando que o homem
atual não se intimida mais com os padrões impostos pela
sociedade, a marca traz de maneira forte as características urbanas com cortes únicos e
estampas modernas, o colorido também faz parte desse universo como também a sutileza das
sombras. Sharp é um universo de liberdade onde o homem de hoje pode ser quem ele quiser,
sem exclusão, sem julgamento. As peças traduzem atitude e legitimidade, trazendo conforto e
valorizando o corpo em cada costura que será feita com todo cuidado possível. O vestir aqui,
não é mais só um momento e sim uma história que vai ser contada por cada um dos parceiros,
através de cada look experimentado de cada peça adquirida.

Missão
A liberdade é nossa principal inspiração, sendo assim, nossa missão é mostrar para a
sociedade que os homens também cresceram na moda e podem sim, ousar nas vestes, podem
vestir o que sentirem vontade e trazer com isso a beleza e segurança do que realmente é
legível, a confiança em vestir o que se quer, quebrando assim as barreiras do preconceito e
criando pontes para o respeito.
 Visão
Ser valorizada no universo das marcas masculinas de grande visibilidade, no quesito
originalidade e qualidade.
 Valores
Uma empresa com valor social responsável e condizente com as causas ambientais.
 Universo verbal

Sharp Moderno
Liberdade

Moda masculina
Atitude

Universo Visual
 Persona

Bernardo Nuzz Matinez

-Arquiteto especialista em designer
de interiores.
-Antenado em redes sociais.
-Gosta de vestir-se bem com
marcas de grande visibilidade ou
intermediaria.
-Adquire bens materiais de
qualidade, sempre observando o
acabamento dos mesmos.
-Renda de 7 mil reais.
-Se preocupa com meio ambiente.
-E um típico homem moderno, vaidoso, gosta de ousar nas roupas, cheio de atitude e
personalidade.
-E contra qualquer discriminação seja de classe social, gênero ou cor.
-Bernardo é um homem livre, crê que a moda vem para valorizar qualquer pessoa, não
importando altura ou corpo por exemplo.
-E uma pessoa que já passou pela fase da barreira da opressão social e agora consegue ver
além dos muros que a sociedade construiu. Enxerga que viver sem nos preocuparmos em nos
enquadrar em padrões, é viver realmente.
-O cenário político é o que sempre o preocupa. Acredita sempre que se mal governado as
consequências são bastante preocupantes, como cenários de guerra e/ou morte. Com isso vem
o meio ambiente que o mesmo faz questão de levantar a bandeira para preservar e a
desigualdade que para ele é um fator bastante relevante para ser vencida e ter uma sociedade
mais sadia.
-Um homem consciente de seus atos, com atitude e desprendido das amarras de uma
sociedade “padronizada” e machista

Estilo de vida

Sair com os amigos para festas, cinema, barzinhos são suas principais atividades de lazer.
Marcas de roupas que consume: Adidas, Calvin Klein, Ellus, Tommy Hilfiger, Siberian, Zara,
John John.
Carro: Hyundai HB20.
Animal: um gato (Salem), um cachorro (Jimmy), um hamster (Lui).
Música: Pop Rock internacional como: lifehouse, Pink, Avril Lavigne, Maroon 5 dentre
outros. Nacional como: Pitty, Pablo Vittar, Glória Groover, Iza, dentre outros
Lugar favorito - Nova York, no Brasil o Nordeste, gosta bastante da comida local e das praias
Filmes: Suspense, terror, fantasia/ficção, documentários
Livros: Almanaques, suspense/terror, fantasia, Arte, história.
Personalidade

-Confiante, bem humorado,

criativo, determinado por isso
bem resolvido no trabalho e em
sua vida pessoal.
-Não gosta de pessoas indiferentes com causas sociais, ambiental e animal, não gosta de
pessoas egoísta / egocêntrica

Diferencial da marca

Temos cortes únicos e tecidos muito bem preparados pensados exatamente em ficar bem em
todo tipo de corpo, com um bom acabamento.
Além da loja física em Fortaleza-Ce, temos um serviço de pronta entrega para região
metropolitana (Os clientes de todo brasil poder comprar no site oficial, clientes na cidade
onde se encontra a loja, poderá comprar online e enviaremos a sua residência em no máximo
3 dias uteis)
Procura utilizar fibras naturais priorizando as nacionais.
Produto é pensado de maneira
ambiental, que não contribua para
um impacto negativo com o meio
ambiente. Além do mais, em cada
produto vem uma etiqueta
explicando como cuidar da peça, para uma durabilidade maior e conscientizando assim para
um consumo mais moderado.
Toda a peça é pensada também, para ser a mais confortável possível, por isso, tecidos de
qualidade e acabamento bem elaborado faz parte de cada produto.

Posicionamento

A marca leva ao cenário nacional a quebra

do estereótipo da masculinidade que beira
o machismo. Nosso trabalho social vem
trazer através da moda no universo
masculino, a desmitificação dessa imagem
engessada e patriarcal do homem, ajudando
na desconstrução de paradigmas que
transformam nossa sociedade um lugar em
caminhos intolerantes.
 Concorrência

John John

Republic
Paradise
 Zara

Produto
Atuando no mercado de moda masculina, a Sharp traz grande referências do pop e do rock
em cada peça. Os cortes arrojados são trabalhados de forma a valorizar os diferentes corpos
masculinos, trazendo assim, o conforto que o homem precisa sem deixar de lado a
modernidade e ousadia que o consumidor tem. Jeans com lavagem despojada, couro sintético
de boa qualidade, uma street wear que não deixamos de lado. As estampas divertidas e peças
com cores solidas, também fazem parte desse mundo de desconstrução que temos, tornando
legível nossa identidade.
 Onde encontrar

A Sharp tem uma loja física em um dos principais shoppings da cidade de Fortaleza,
Iguatemi. As peças também podem ser adquiridas via Instagram, onde as mesmas se dispõem
com preços em suas descrições. Para clientes vips temos nossa lista de WhatsApp, esses são
os primeiros a receberem as novidades das coleções.
 Vida da marca

Por estar no mercado a 1 ano, a marca ainda está em fase inicial, porém, sabendo da sua
responsabilidade social, o engajamento da mesma está sendo sempre com muita empolgação
e afinco. Os produtos estão tendo uma boa visibilidade devido a dedicação dos profissionais
que fazem parte do time, estamos sempre de olho no mercado e suas novidades afim de fazer
a empresa crescer de maneira limpa e justa. Quando se trabalha com amor o resultado sempre
é satisfatório.
 Analise de swot

FORÇA FRAQUEZA
Engajamento bastante promissor com Custo alto da matéria prima
os clientes
Equipe ainda reduzida
Produtos diferenciados com relação
aos concorrentes Tempo de produção dos produtos

Opção de entrega em casa para

Produtos bem acabados com
durabilidade considerável
Matéria prima com qualidade ótima
Foco em detalhe

AMEAÇA OPORTUNIDADES
Empresas maiores com nome firmado Crescente procura dos homens
no mercado por produtos de seu universo.
Crise econômica ainda está no país O homem cada vez mais
procurando esse mercado para
ficar bem, com uma experiencia
inesquecível.
O mercado da moda masculina se
expandindo por todo o mundo.
 Marketing Tático

Aquisição do produto
Uma experiencia cheia de motivação para o cliente entender que pode usar a moda ao seu
favor da maneira que se sentir bem, com conforto, valorizando o seu corpo, e descobrindo a
verdadeira beleza, aquela que vem de dentro que se externou para fora, seja básica , seja
ousada. A experiencia na loja vai levar o cliente em uma viagem dentro de si mesmo, e os
nossos produtos, vão completar esse caminho.

Embalagem
Os produtos serão entregues em uma caixa oval de madeira reciclada, com o logo da marca
em cima e um cartão de como cuidar bem da aquisição para mais durabilidade.

Os Sentidos

Audição
Uma Playlist estará incorporada na loja para um som ambiente agradável, fazendo com que
os clientes se sintam totalmente emerso no universo Hermoso/Sharp. As músicas serão
desenvolvidas especificamente para a marca, para que se tenha uma harmonia no ambiente.
Olfato
Aroma do ambiente desenvolvido especialmente para a marca
Visão
Harmonia da loja as cores e produtos. Identidade visual da marca bem fundamentada.
Paladar
Serão oferecidos drinks não alcoólicos, se o cliente preferir água será prontamente atendido, e
também chocolates.
Tato
As texturas são bem trabalhas nos produtos e na própria loja, a personalidade da marca está
em cada detalhe.

Redes socais

O mundo online é muito bem aproveitado com as plataformas Instagram e WhatsApp,

utilizamos para tornamos mais próximos dos clientes, e sabemos que muito dos públicos
consome a marca a partir dessas redes, por isso cada imagem vinculado a conta do Instagram
é trabalhada de maneira para que se possa ver os detalhes da peça, mostrando o trabalho
cuidadoso que a marca desenvolve

.
 Logo

SHARP
PEDRO EDUARDO
PEREIRA BORGES