MODA

CONCEITOS E EVOLUÇÃO
O QUE SIGNIFICA A MODA PRA VOCE?
ESTES SÃO ALGUNS QUESTIONAMENTOS QUE IREMOS
ABORDAR NESTE PRIMEIRO ENCONTRO

• COMO VOCE DEFINIRIA A MODA?

• COMO VOCE ACHA QUE A MODA INTERFERE NA SUA
VIDA?
• O QUE É FAZER MODA?
• COMO A INDUSTRIA DA MODA IMPACTA O MUNDO?
SEGUNDO JOFFILY(1999:27) “ MODA É
FENÔMENO SOCIAL OU CULTURAL, DE
CARÁTER MAIS OU MENOS COERCITIVO, QUE
CONSISTE NA MUDANÇA PERIÓDICA DE
ESTILO, E CUJA VITALIDADE PROVÉM DA
NECESSIDADE DE CONQUISTAR OU MANTER
UMA DETERMINADA POSIÇÃO SOCIAL.
ESTE CONCEITO PODE SER AMPLIADO QUANDO
PENSAMOS QUE MODA É TAMBEM UM
FENÔMENO TEMPORAL, CARACTERIZADO PELA
CONSTANTE MUDANÇA, QUANDO UM
LANÇAMENTO FAZ COM QUE O ESTILO ANTERIOR
SEJA DESCARTADO, CONFORME EXPLICA
LIPOVETSKY (1978:159).
A MODA SURGE NO MOMENTO HISTÓRICO EM
QUE O HOMEM PASSA A VALORIZAR-SE PELA
DIFERENCIAÇÃO DOS DEMAIS ATRAVÉS DA
APARÊNCIA, O QUE PODEMOS TRADUZIR EM
INDIVIDUALIZAÇÃO. TODAVIA ESSA
DIFERENCIAÇÃO DE UNS, VISA UMA
IDENTIFICAÇÃO COM OUTROS, POIS A MODA SE
DÁ ATRAVÉS DA CÓPIA DO ESTILO DAQUELES A
QUEM SE ADMIRA.
A MODA É UM FENÔMENO SOCIAL DE CARÁTER
TEMPORÁRIO QUE DESCREVE A ACEITAÇÃO E
DISSEMINAÇÃO DE UM PADRÃO DE ESTILO, PELO
MERCADO CONSUMIDOR, ATÉ A SUA
MASSIFICAÇÃO E CONSEQUENTEMENTE SUA
OBSOLESCÊNCIA COMO DIFERENCIADOR SOCIAL.
MODA CONCEITUAL E MODA
COMERCIAL
A MODA CONCEITUAL, DEVE SER ENTENDIDO COMO UM
ATO CRIATIVO DE OUSADIA. 
A MODA CONCEITUAL CRIA UM AMBIENTE DE
RECONSTRUÇÃO DE PADRÕES, NORMAS, CONCEITOS E
HISTÓRIA PARA ESTABELECER LIGAÇÕES DE TODOS OS
TIPOS ENTRE A REFLEXÃO ARTÍSTICA, EXPRESSANDO A
IDENTIDADE DA MARCA, DE FORMA EXTRAVAGANTE E
EXAGERADA.
A MODA CONCEITUAL É UTILIZADA PELOS
ESTILISTAS PARA COMUNICAR E EXPRESSAR SUAS
IDÉIAS, CONCEITOS E CRIATIVIDADE, É PARA
PENSAR E REFLETIR, ELA NÃO ESTÁ PRONTA PARA
SER CONSUMIDA, MAS SIM PARA INSPIRAR, CRIAR
TENDÊNCIAS.
PORÉM, A MODA É FEITA PARA VENDER, E AÍ ENTRA A MODA
COMERCIAL, QUE É COM O QUE A MAIORIA DOS ESTILISTAS E
EMPRESÁRIOS SE PREOCUPAM. COMO O PRÓPRIO NOME JÁ
DIZ, ELA É FEITA PARA O COMÉRCIO, PARA VENDER E GERAR
LUCRO.
A CRIAÇÃO DOS LOOKS COMERCIAIS SÃO INSPIRADAS NOS
DESFILES CONCEITUAIS, BUSCANDO NOS DETALHES – TIPO DE
TECIDO, CORES, ESTAMPAS, TEXTURAS E CAIMENTO – AS
TENDÊNCIAS PARA A PRÓXIMA TEMPORADA E QUE SERÃO
COMERCIALIZADAS.
É QUANDO O PRINCIPAL OBJETIVO E VENDER AS PEÇAS
AO PUBLICO ALVO DAQUELE GÊNERO OU ESTILO. ASSIM
VEMOS ATRAVÉS DAS REVISTAS, LOOKBOOK E SITES SEM
MUITAS POSES E CHAMANDO ATENÇÃO MAIOR PARA O
LOOK. AS PEÇAS SÃO APRESENTADAS DE FORMA
MENOS EXTRAVAGANTE E MAIS COMPORTADA. SÃO AS
PEÇAS ADAPTADAS PARA O DIA A DIA, PORTANTO, SÃO
MAIS REALISTAS.
 CICLO DE MODA
A MODA PASSA PELAS SEGUINTES FASES: LANÇAMENTO,
ACEITAÇÃO, CÓPIA E DESGASTE. MODA É DIFERENTE DE
ESTILO, POIS ESTE É PESSOAL. PARA QUE A MODA
ACONTEÇA É PRECISO QUE EXISTA SEGUIDORES, OU
SEJA, NINGUEM “FAZ” MODA SOZINHO. MODA É UM
FENÔMENO SOCIOLÓGICO. É PRECISO QUE HAJA UM
CONSENSO, PESSOAS QUE ACREDITEM, CONCORDEM E
CONSUMAM ESTA OU AQUELA IDÉIA PARA QUE ELA
VIRE MODA.
 TENDÊNCIA
CONJUNTO DE FATORES CONSIDERADOS COMO QUEBRA DE
PADRÕES MASSIFICADOS, ADOÇÃO DE NOVOS VALORES E PODE SER
CARACTERIZADA POR TEMPORALIDADE E VALORIZAÇÃO DO
“NOVO”. ENTENDEMOS QUE UMA TENDÊNCIA TEM UM PERÍODO DE
EXISTÊNCIA LIMITADO E NÃO PRETENDE DURAR PARA SEMPRE. NA
SUA ETAPA FINAL UMA TENDÊNCIA QUE PODE TER SURGIDO COMO
MANIFESTO SOCIAL DE UM DETERMINADO GRUPO, PERDE A
CARACTERÍSTICA DE DISCURSO CONTESTADOR TORNANDO-SE UM
EFÊMERO PADRÃO DE VESTIR OU DE COMPORTAMENTO.
 ESTILO
“ ESTILO É AUTORIA. É A BUSCA PELA AUTENTICIDADE
PAUTADA PELO TRADICIONALISMO, LOGO,
IDENTIDADE.” ( CAROL GARCIA:2002). A CAPACIDADE DE
FILTRAR AS TENDÊNCIAS E TRANSFORMA-LAS,
PRODUZINDO NOVAS PROPOSTAS QUE MANIFESTAM
CARACTERÍSTICAS PESSOAIS, NÃO ROMPE COM O
PASSADO, ANTES, BUSCA ALI, REFERÊNCIAS QUE
LEGITIMEM O NOVO COMO IDENTIDADE”.
 COMO FAZER MODA?
EXISTEM DUAS MANEIRAS DE PRODUZIR E COMERCIALIZAR ARTIGOS
DE MODA: A ALTA-COSTURA E O PRET-À-PORTER.
A ALTA-COSTURA É A CONFECÇÃO ARTESANAL, SOB MEDIDA E COM
EXCLUSIVIDADE.
O PRET-À-PORTER (PRONTO PARA VESTIR), PODEMOS COMPRENDER
COMO A ROUPA QUE NÃO É PRODUZIDO PARA UM CONSUMIDOR
ESPECÍFICO, MAS SIM UM GRUPO DE CONSUMIDORES POTÊNCIAIS.
OFERECEM MAIOR PRATICIDADE, VARIEDADE DE ESTILOS E PREÇOS
MAIS ACESSÍVEIS.
COMO SURGIRAM AS COLEÇÕES?

ATÉ A METADE DO SÉCULO XIX NÃO EXISTIA O CRIADOR

DE MODA, AS ROUPAS ERAM CONFECCIONADAS POR
ARTESÃOS DE ACORDO COM AS ORIENTAÇÕES DE QUEM
ENCOMENDAVA. SOMENTE APÓS A DECADA DE 1850, O
COSTUREIRO CHARLES FRÉDERIK WORTH ABRE A
PRIMEIRA MAISON DE MODA EM PARIS. UM TEMPLO DE
CRIAÇÃO ONDE O COSTUREIRO TINHA STATUS DE
ARTISTA.
WORTH É O PRIMEIRO A CONFECCIONAR
MODELOS PENSANDO NO PERFIL DA CLIENTE, AS
PEÇAS ERAM PROVADAS EM MULHERES COM
MEDIDAS SEMELHANTES E QUANDO ADQUIRIDAS
ERAM FEITOS OS AJUSTES. ESSAS MULHERES
TAMBEM DESFILAM OS TRAJES PARA POSSÍVEIS
COMPRADORAS, ASSIM SURGIU A PROFISSÃO DE
MODELO.
 COLEÇÃO
PARA GOMES (1992:43) “ COLEÇÃO É O
CONJUNTOS DE PEÇAS E OU ACESSÓRIOS QUE
POSSUAM ALGUMA RELAÇÃO ENTRE SI”. ESTA
RELAÇÃO NORMALMENTE ESTÁ CENTRADA NO
TEMA ESCOLHIDO PARA A COLEÇÃO E QUE DEVE
SER CONDIZENTE COM O PERFIL DO
CONSUMIDOR E COM A IMAGEM DA MARCA.
UMA COLEÇÃO DEVE SER COERENTE E DEVE
CONTEMPLAR OS SEGUINTES ASPECTOS:

• PERFIL DO CONSUMIDOR
• IDENTIDADE OU IMAGEM DA MARCA
• TENDÊNCIAS DE CONSUMO
• TEMA DA COLEÇÃO
• PROPOSTA DE CORES E MATERIAS
OS PRODUTOS DE UMA COLEÇÃO DEVEM
ATENDER A TRÊS ASPECTOS:

• ASPECTO PRODUTIVO- PRODUÇÃO INDUSTRIAL

TECNICAMENTE POSSÍVEL
• ASPECTO MERCADOLÓGICO- ACEITABILIDADE PELO
PÚBLICO ALVO
• ASPECTO FINANCEIRO- CAPACIDADE DE PROVER
RETORNO LUCRATIVO DO INVESTIMENTO
PESQUISAS RELACIONADAS AO
DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÕES:
• PESQUISA DE COMPORTAMENTO DE CONSUMO
• PESQUISA MERCADO
• PESQUISA DE TENDÊNCIAS
• PESQUISA TECNOLÓGICA
• PESQUISA DE VOCAÇÕES REGIONAIS
• PESQUISA DE TEMA DE COLEÇÃO
 PLANEJAMENTO DE COLEÇÃO
• CRONOGRAMA- TABELA QUE CRUZA ATIVIDADES E DATAS
• MIX DE PRODUTOS- VARIEDADES DE PRODUTOS OFERECIDOS POR UMA
MARCA
• MIX DE MODA- IDENTIFICA AS CATEGORIAS DE PRODUTO: BÁSICO,
FASHION E DE VANGUARDA
• DIMENÇÃO DA COLEÇÃO- QUANTIDADE DE REFERÊNCIAS POR
CATEGORIA
• BRIENFING DA COLEÃO- CONJUNTO DE INSTRUÇÕES QUE DIRECIONAM
O PROJETO DE COLEÇÃO
• INSPIRAÇÃO- ESCOLHA DO TEMA DA COLEÇÃO
• CARTELA DE CORES- ESCOLHA DAS CORES QUE FORMARÃO O MIX DE
PRODUTO
• MATERIAIS- TECIDOS E AVIAMENTOS
ELEMENTOS DE DESIGN

• FORMAS E VOLUMES
• TEXTURAS E ACABAMENTOS
• CORES E ESTAMPAS
ELEMENTOS DE ESTILO
UMA COLEÇÃO DEVE APRESENTAR UNIDADE VISUAL, AS
PEÇAS PRECISAM MANTER UMA RELAÇÃO ENTRE SI.
ESTA RELAÇÃO É OBTIDA ATRAVÉS DOS ELEMENTOS DE
ESTILO E DO TEMA DE COLEÇÃO, COM TODAS AS PEÇAS
REPORTANDO A MESMA INSPIRAÇÃO. OS ELEMENTOS
DE ESTILO PODEM SER REPRESENTADOS POR UMA
ESTAMPA, UM TECIDO DIFERENCIADO, DETALHES DE
AVIAMENTOS OU MODELAGENS OU UTILIZAÇÃO DE
VOCAÇÕES REGIONAIS.
PAINEL DE INSPIRAÇÃO OU MOODBOARD
Moodboard é uma espécie de mural que pode ser composto por
imagens, vídeos e elementos visuais que representam a essência
de um projeto. É como um painel de inspiração que ajuda a definir
aquela identidade que faltava para transformar qualquer trabalho
em algo muito mais especial.
Ferramentas como o moodboard são capazes de alimentar a 
atmosfera criativa e gerar projetos com significado, ou seja,
aquela tão falada proposta de valor. Também chamado de painel
semântico, o conjunto de referências é extremamente eficaz.
AGRADECEMOS!
EVÂNIA LUZ