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MANUAL DA MARCA

11.01.2013
NDICE
1. APRESENTAO 3. ESTILO DA MARCA
O mundo MEO. O estilo MEO.
1.1 A viso 4 3.1 Gnero e forma escrita 28
1.2 A nossa misso 5 3.2 Rotao dos ttulos 29
1.3 A promessa 6 3.3 Assinatura 30
1.4 Os valores 7 3.4 Elementos adicionais 2D 32
1.5 A personalidade 8 3.5 Elementos adicionais 3D 33

2. ELEMENTOS BSICOS
A identidade MEO.
2.1 Logo 10
2.2 Verses 2D 11
2.3 Aplicao sobre fundos 12
2.4 Cores 13
2.5 rea de proteo 15
2.6 Dimenses mnimas 16
2.7 Utilizaes indevidas 17
2.8 Tipografia 18
2.9 Endosso PT 20
2.10 Verses 3D 21

NDICE - PG . 02
1. APRESENTAO
O mundo MEO.
Neste captulo apresentamos os pilares da marca MEO. A base estratgica
da sua identidade. O que lhe d sentido e permite estabelecer vnculos
emocionais com as suas audincias.
Toda a comunicao da marca deve ser fiel a estes princpios,
transmitindo-os de forma consistente.

1. APRESENTAO - PG . 03
NO P R EC I SO
TE R O S O L H O S
ABE RT O S PA R A
TER VISO.
Ter Viso:
ter rumo, direo,
desejo, inspirao.

fonte de motivao,
empenho, energia.

inspirar a mudana,
integrar esforos,
fazer o futuro.

1. APRESENTAO - PG . 04
A NOSSA
MISSO.
UMA VIDA
MELHOR,
UM MUNDO
MELHOR.
E S A F IA R , IN O VAR,
D M,
R , IR M A IS A L
LIBERTA
N T A R O F U T U RO.
INV E
Encorajar consumidores a fazer
as coisas de forma diferente.
Melhor para eles, melhor
para o mundo sua volta.
Colocar as pessoas no corao
da inovao.

1. APRESENTAO - PG . 05
A A N O S S A
EST
PR O M E S S A .
U N D O M E O ,
OM
TU D O ! O N D E ,
QUANDO
M O Q U I S E R !
E CO
Atingir novos patamares de acesso,
integrao e interao com os servios
de informao, comunicao
e entretenimento.

1. APRESENTAO - PG . 06
O S N O SS O S AUDCIA
Porque a audcia carrega
genialidade, poder e magia.
MUDANA
Porque mudana
transformao, evoluo,

VA LO R E S S O Audcia para inovar, para criar,


para trilhar novos caminhos.
Audcia para enfrentar
progresso, superao.

Mudar para concretizar novos

FONTE DE
desafios e dificuldades. sonhos, novas ambies.
Mudar para criar um mundo
A audcia que nos leva diferente, um mundo melhor.
a oferecer sempre mais

INSPIRAO
e melhor. Uma cultura que promove uma
atitude positiva face

.
Uma cultura que aceita o risco. mudana.

E N C I A O
E DIFER CRIAO
Porque a principal fora
do MEO est na sua capacidade
SUPERAO
Porque o impossvel est a um
passo da nossa superao.
intrinseca de criar e de Ultrapassar limites.
potenciar a capacidade criativa Exceder-se, reinventar-se,
dos seus clientes. ir sempre mais longe,
oferecer mais e melhor.
Criar as mais inovadoras
experincias de informao, O sonho impossvel torna-se
comunicao e entretenimento. realizvel.
Criar um mundo MEO.
Criar o Futuro. Uma cultura de excelncia.

Fomentamos a criatividade,
buscamos a inovao sempre.

Uma cultura que potencia


a gerao de ideias ao longo
de toda a organizao
e que valoriza e dinamiza
as ideias geradas.

1. APRESENTAO - PG . 07
OUSADO DETERMINADO
/CORAJOSO /CONQUISTADOR
Ousadia para arriscar, Supera desafios e obstculos,
para inovar, para mudar. conquista os seus sonhos.
Coragem para enfrentar
desafios, para lutar pelos Com motivao, fora,
nossos objetivos. energia, d o mximo de si
todos os dias.

Percorre os caminhos
VISIONRIO dos seus limites, at ento
/INTELIGENTE desconhecidos.

Perspicaz, com capacidade


de perceber o invisvel
e de antecipar o futuro. ENTUSIASTA
Tem um novo olhar sobre
o mundo. Abre novos caminhos, /CONTAGIANTE
explora novos conhecimentos. Esprito vivo e imaginativo.
Encara a vida com positivismo,
Mobiliza recursos, valorizando boa disposio e sentido
a interdisciplinaridade de humor.
do conhecimento e da
experincia, para alcanar Transmite alegria, entusiasmo
os seus objetivos. e energia a todos em seu redor.

Cria algo diferente e com valor. Capaz de oferecer experincias


Transmitir confiana excitantes e despertar
e segurana. sentimentos especiais.

Criar formas de comunicao


nicas e irreverentes.

1. APRESENTAO - PG . 08
2. ELEMENTOS BSICOS
A identidade MEO.
Neste captulo apresentamos os elementos bsicos da identidade MEO.
So identificados os seus principais elementos e a forma de se
relacionarem. Estes princpios servem para focar e guiar a criatividade
na comunicao, contribuindo para uma identidade visual forte
e consistente.

Todas as verses ou aplicaes do logo que no estiverem contempladas neste manual devem ser
submetidas aprovao prvia da Direo de Estratgia de Marca.

1. APRESENTAO - PG . 09
2.1 Logo
Este o nosso logo. O logo MEO no deve ser redesenhado ou adaptado em qualquer
Distinto e de forte carter iconogrfico, o logo suportado circunstncia. O logo deve ser sempre reproduzido a partir
na expresso tipogrfica do nome. de artes-finais originais.
As suas formas sugerem: COMUNIDADE - COMUNICAO - MUNDO.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 10
A PRETO A BRANCO

2.2 Verses 2D
Foram definidas duas verses do logo MEO:
- Verso a PRETO.
- Verso a BRANCO.
Estas so as verses principais do logo MEO.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 11
FUNDOS FOTOGRFICOS OU GRFICOS

2.3 Aplicao sobre fundos


Na apl
p ic
ca
ao
o do loogo
go, de
devev -s
ve se es
e co
c lh
her
e a ver
e s
soo qu
ue prop
prrop
por
orci
cioone
on
o ma
maio
ior coont
n rast
ra
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s e po
poss
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u do
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pres
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eserva
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va do a su
ua
inte
int gr
teg id
dad
a e cr
c om
omttic
ica.
ca.
a

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 12
CORES PRINCIPAIS

PRETO BRANCO AZUL MEO


CMYK 0-0-0-100 CMYK 0-0-0-0 CMYK 100-0-20-10
RGB 0-0-0 RGB 255-255-255 RGB 0-153-171
PANTONE Black C WEB # PANTONE 3135 C
WEB #00000 RAL 9016 Trac white WEB #0099AB
RAL 9005 Jet black VINIL 3M Scotchcal 100-10 REF. TINTA Hempel Portugal, Lda.
VINIL 3M Scotchcal 100-12 Hempatone Extra 58910/3P104
Hempalux AL Agua Acetinado
58352/3P104
Hempalux AL Agua Brilhante
58352/3P104
VINIL 3M 3630 - 11945 / Oracal
Srie 851/951-553 Lagoon

2.4 Cores - principais


O Preto, o Branco e o Azul MEO
so as cores principais da marca MEO
e devem ser utilizadas em ambientes
e grafismos.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 13
CORES SECUNDRIAS GRADIENTE MEO

100%

AZUL CLARO
CMYK 65-0-15-0

AZUL CLARO AZUL MDIO AZUL ESCURO CINZA CLARO CINZA ESCURO RGB 59-194-215

CMYK 65-0-15-0 CMYK 100-20-0-50 CMYK 90-15-0-85 CMYK 0-0-0-25 CMYK 0-0-0-65 WEB #3BC2D7

RGB 59-194-215 RGB 0-88-132 RGB 0-46-72 RGB 199-200-202 RGB 122-122-125
PANTONE 311 C PANTONE 7469 C PANTONE 546 C PANTONE 421 C PANTONE 424 C
WEB #3BC2D7 WEB #005884 WEB #002E48 WEB #C7C8CA WEB #7A7A7D
RAL (sem referncia) RAL 5001 Green Blue RAL 5011 Steel Blue RAL 7040 Window grey RAL 7012 Basalt grey
VINIL 3M (sem referncia) VINIL 3M Scotchcal 100-003 VINIL 3M Scotchcal 100-27 VINIL 3M Scotchcal 100-384 VINIL 3M Scotchcal 100-706

50%

AZUL MDIO
CORES COMPLEMENTARES
CMYK 100-20-0-50
RGB 0-88-132
WEB #005884

MAGENTA AMARELO VERDE ROXO


CMYK 0-100-25-5 CMYK 9-0-90-0 CMYK 75-0-80-0 CMYK 40-80-0-0
RGB 201-0-98 RGB 231-230-0 RGB 58-169-88 RGB 166-63-204
PANTONE 214 C PANTONE 395 C PANTONE 354 C PANTONE 2582 C
0%
WEB #C90062 WEB #E7E600 WEB #3AA958 WEB #A63FCC
AZUL ESCURO
RAL 4010 Telemagenta RAL 1016 Sulfur yellow RAL 6423 Traficc green RAL 4008 Signal violet
CMYK 90-15-0-85
VINIL 3M Scotchcal 100-454 VINIL 3M Scotchcal 100-385 VINIL 3M Scotchcal 100-122 VINIL 3M Scotchcal 100-265
RGB 0-46-72
WEB #002E48

2.4 Cores - secundrias, gradiente MEO e complementares


As cores secundrias, o gradiente MEO e as cores complementares As cores acima apresentadas no devem ser utilizadas na
tm como principal objetivo flexibilizar a criao de grafismos e composio das verses 2D do logo MEO.
layouts em peas de comunicao, bem como em documentos Qualquer medida de cor que no esteja contemplada neste manual
internos. deve ser aproximada referncia pantone.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 14
COMO CALCULAR?
Atravs da haste vertical do M
e horizontal do E.

2X

2X 2X 2X

2.5 rea de proteo


De forma a preservar a integridade e legibilidade do logo, foi definida O limite da rea de proteo calculado na horizontal por duas
uma rea de proteo em relao a outros elementos grficos. vezes a largura da haste do M e na vertical por duas vezes a altura
Nenhum outro elemento poder ocupar esta rea exceo da haste do E.
de fundos ou imagens associadas marca MEO.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 15
IMPRESSO

10 mm

37 px

ECR
MEO 12:48

2.6 Dimenses mnimas


Para garantir a legibilidade do logo, existem dimenses mnimas
para a sua reproduo. Estes limites foram calculados considerando
as caratersticas do logo e os suportes tpicos de reproduo.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 16
Aplicao de outlines, Alterao, remoo ou Utilizao incorreta Utilizao do tag ou caixa
molduras ou efeitos visuais. acrscimo de elementos. de tipografia. como contentor.

Alterao da disposio ou Utilizao incorreta Deformao (horizontal, Falta contraste


proporo entre os elementos. das cores. vertical ou perspetivada). com o fundo.

2.7 Utilizaes indevidas


O sucesso da marca MEO depende de uma implementao correta As figuras apresentadas nesta pgina so exemplo dos erros
e consistente dos seus elementos bsicos. mais frequentes. Este critrio aplica-se a todas as verses
A alterao destes elementos condiciona o seu impacto e valor. do logo MEO.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 17
Co Text
CO LIGHT

MEO type!
CO REGULAR

CARATERES

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
MEO type!
CO BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$ MEO type!

2.8 Tipografia - principal


O tipo de letra principal para a comunicao da marca MEO Para que todo o material de comunicao seja coerente,
o Co Text da Dalton Maag. Tem as caractersticas necessrias recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular e Bold.
para a criao de mensagens legveis e claras em comunicao.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 18
Calibri
CARATERES
CALIBRI REGULAR

MEO type!
CALIBRI BOLD

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
MEO type!
0123456789 ([{@&:;.,!?*%}])$

2.8 Tipografia - secundria


Em aplicaes internas (Word, PowerPoint, etc.) pode utilizar-se o Recomenda-se a utilizao das espessuras Regular e Bold (e suas
tipo de letra Calibri. A sua versatilidade permite-lhe uma utilizao variantes em itlico).
com sucesso em suportes impressos e digitais.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 19
PROPORO DO ENDOSSO PT LOCALIZAO DO ENDOSSO PT

h = altura

h (mximo)

Logo MEO esquerda Logo MEO direita

2.9 Endosso PT
A comunicao da marca MEO endossada pela PT. O endosso PT deve ser colocado no lado oposto ao logo MEO,
O logo PT no pode ter uma altura superior altura do logo MEO. conforme indicado em cima.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 20
MEO
EO
O 12:48

2.10 Verses 3D
A verso 3D acrescenta volumetria, dimenso e corpo ao logo MEO. Deve ser utilizada em suportes que permitam explorar o seu volume,
No substitui a verso 2D, complementa-a. como animaes ou objetos tridimensionais.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 21
TEXTURA E COR
Cores translcidas, com uma superfcie lisa, ligeiramente reflexiva.
Aspeto acetinado de arestas ligeiramente arredondadas.

2.10 Verses 3D - textura e cor


Independentemente de ser um objeto tangvel ou uma imagem As cores representadas tm por base as cores da marca MEO.
digital, o logo em 3D deve apresentar sempre a textura definida O logo poder assumir uma destas cores.
em cima.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 22
FUNDOS FOTOGRFICOS OU GRFICOS

2.10 Aplicaes sobre fundos


Naa aplic
ica
a o do lo
logo
go em 3D3D, deve
ve-s
se es
e c
co
ollh
herr a corr que
e pro
opo
orc
rcio
ione
ion
ne
o ma
maio
or co
c nt
n ra
raste
e poss
s v
ss el com
o o fundo
d , pres
e er
es erva
va
ando
nd
do a su
ua
in
nte
egr
g id
dad
a e crom
crromttica.
a

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 23
PROFUNDIDADE
A profundidade do logo equivalente
largura da haste da letra M.

Se for necessria maior


x x 2x estabilidade, pode-se
aumentar a profundidade
do logo at duas vezes
a largura da haste
da letra M.

2.10 Verso 3D - profundidade


No desenvolvimento da verso 3D deve-se considerar que a sua Se for um objeto tridimensional de grande dimenso, pode-se
profundidade no deve ser superior largura da haste da letra M. aumentar a profundidade para at duas vezes a largura
da haste, de forma a conferir maior estabilidade.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 24
SEM REFLEXO COM REFLEXO

D E D E

2.10 Verso 3D - posies predefinidas


Foram definidas duas posies base da verso 3D, a "D" e a "E". Estas posies predefinidas so fornecidas em imagem (.psd) e em
Qualquer uma delas pode ser utilizada em fundo preto ou branco, formato 3D (.3ds).
com ou sem reflexo.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 25
2.10 Verso 3D - movimento
A movimentao do logo em 3D livre.
Quando no est em movimento deve-se escolher uma posio
que permita a sua boa leitura.

2. ELEMENTOS BSICOS - PG . 26
3. ESTILO DA MARCA
O estilo MEO.
MEO tem um estilo de comunicao original e diferenciador.
A combinao dos elementos visuais com o tom de voz resulta num estilo
que deve ser implementado em todos os veculos de comunicao,
do simples carto de visita grande campanha publicitria.

3. ESTILO DA MARCA - PG . 27
O MEO sempre
escrito em maisculas.
Obrigado!

3.1 Gnero e forma escrita


Sempre que for necessria uma referncia, verbal ou escrita, do Em todos os ttulos, subttulos ou textos, o nome MEO sempre
gnero, deve-se utilizar o masculino - o MEO. escrito em maisculas.

3. ESTILO DA MARCA - PG . 28
P O S S O
ESC R E V E R 4

TT U L O S ,
eursodt a o .
com 4 g r a

3.2 Rotao dos ttulos


A rotao dos ttulos ou palavras uma forma de destacar As mensagens devem ser claras e acessveis, privilegiando uma boa
a informao. Esta rotao no deve ser utilizada em blocos legibilidade.
de texto.

3. ESTILO DA MARCA - PG . 29
VERSO PRINCIPAL A BRANCO BRANCO
VERSO PRINCIPAL A PRETO
Assinatura a azul claro (cor secundria) napreto
Assinatura a cor secundria azul claro

3.3 Assinatura
Esta a nossa assinatura: OUTRA VIDA.
Na verso principal do logo MEO a assinatura assume a cor branco
ou azul em fundos escuros e preto em fundos claros.

3. ESTILO DA MARCA - PG . 30
ALINHAMENTO VERTICAL

2X

2X 2X
2X

2X

3Y

ALINHAMENTO HORIZONTAL

2X

2X 2X 2X

2X

3.3 Assinatura
O logo e a assinatura esto relacionados entre si atravs de um espao Em ambos os alinhamentos a assinatura encontra-se centrada com o logo.
equivalente a duas vezes a altura da haste do E (2X), conforme A assinatura composta no tipo de letra Co Text Bold e em caixa alta.
explicitado em cima. A dimenso da assinatura trs vezes o comprimento da haste
Foram definidos dois alinhamentos: o vertical e o horizontal. horizontal do E (3Y).

3. ESTILO DA MARCA - PG . 31
PRETO OU BRANCO

OUTRAS CORES MEO

3.4 Elementos adicionais 2D


Estes so os elementos adicionais 2D da marca MEO. Tm como As suas formas derivam do logo MEO, e assumem as vrias cores
objectivo dinamizar as peas de comunicao e ambientes. da marca.

3. ESTILO DA MARCA - PG . 32
PRETO OU BRANCO

OUTRAS CORES MEO

3.5 Elementos adicionais 3D


Estes so os elementos adicionais 3D da marca MEO. Tm como As suas formas derivam do logo MEO, e assumem as vrias cores
objectivo dinamizar as peas de comunicao e ambientes. da marca.

3. ESTILO DA MARCA - PG . 33
w ! !
pow

3.5 Elementos adicionais 3D


Acima est representado um exemplo do tipo de mensagens
que podem ser desenvolvidas com a utilizao dos elementos
adicionais 3D.

3. ESTILO DA MARCA - PG . 34