 (https://www.dinamize.com.

br) 

Blog
O guia completo do Branding: construindo marcas
admiradas

Branding é o processo de gestão de marca que confere significado à imagem de

uma empresa, seus produtos e serviços. As marcas se diferenciam umas das
outras de diversas formas: na qualidade do atendimento, dos serviços, dos produtos e
na qualificação técnica dos profissionais. No entanto, é essencial que haja uma
distinção na sua construção e na consolidação de sua identidade. Afinal, muitas
vezes é difícil decidir entre commodities ou até mesmo entre produtos parecidos.

O valor de uma marca está em seus diferenciais e naqueles elementos que a

identificam. Quem nunca ouviu a frase “Abra a felicidade” e pensou direto em Coca-
Cola? E quem nunca viu o logotipo de uma maçã mordida e pensou na marca Apple?
Esses são os efeitos do branding.

Para que você saiba como construir uma marca admirada, nós iremos falar um pouco
sobre o branding através dos seguintes tópicos:

O que é branding?
 Como fazer uma boa gestão de marca?
Como construir uma identidade visual consistente?

Acompanhe!

O que é branding?

Branding é uma técnica de marketing usada para agregar valor a produtos e

serviços ao longo do tempo, através da gestão de marca. Um branding eficaz
conquista consumidores leais com associações positivas à empresa através de
imagens, slogans e de um forte reconhecimento de marca.

O branding é importante para gerar uma boa percepção na mente dos

consumidores. Isso porque ele trabalha o planejamento, a estruturação e a
promoção da marca, diferenciando os produtos de seus competidores e transmitindo
mensagens adequadas aos públicos. Dessa forma, você gera mais valor para a sua
marca.

Como fazer uma boa gestão de marca?

Primeiramente, é importante pensar no posicionamento da sua marca e no que ela

promete entregar às pessoas. Por isso, dentro do posicionamento, você deve pensar
nos itens: propósito, concorrentes, audiência, benefícios e qualidades, e
personalidade e voz.

Vamos ver cada um deles agora.

Propósito

Qual o propósito da sua marca? Existe um motivo pelo qual você se levanta todos os
dias para proporcionar os serviços da sua empresa aos outros, correto? Esse é o
momento de pensar nesses motivos. Segundo Simon Senek, inventor do Círculo de
Ouro, existem 3 perguntas que ajudam você a definir o propósito da sua
empresa:

O quê – Quais produtos e serviços você oferece?

Como – O que diferencia você dos seus concorrentes?
Por quê – Por que sua marca existe e qual a maior paixão dela?

Concorrentes

A próxima etapa para criar o branding consiste realizar uma pesquisa de mercado
(https://www.dinamize.com.br/blog/pesquisa-de-mercado/). Pesquisar os seus
concorrentes dentro do seu nicho é extremamente necessário para que você aprenda
com os erros e acertos deles. E, principalmente, nunca imite o que seus
competidores estão fazendo. Apenas use-os como ponto de partida para encontrar
a sua forma de se comunicar.

Audiência

Determine a audiência da sua marca, mantendo em mente quem você está tentando
alcançar. Aqui, você pode definir tanto o público-alvo
(https://www.dinamize.com.br/blog/publico-alvo/) quanto a persona
(https://www.dinamize.com.br/blog/buyer-persona-o-que-importancia/). No caso da
persona, o ideal é que você seja específico e foque em detalhes que passariam
despercebidos. Pense nos hábitos de consumo da sua persona, em seus hobbies,
estilo de vida, motivações etc.

Benefícios e qualidades da marca

Empreender significa pesquisar a fundo o que outras empresas não estão oferecendo
e que você pode oferecer. É pensar nas qualidades e nos benefícios que tornam a
sua marca única e desejada.

Reflita não só sobre as características da marca, mas sobre o valor que vai entregar
aos seus clientes com esse serviço. Valores podem ser tanto físicos quanto
emocionais e funcionais.
Personalidade e voz

Só depois de pensar no seu propósito é que você vai moldar a personalidade e o tom
de voz de sua marca (https://www.dinamize.com.br/blog/tom-de-voz-marca/). Esse
item diz respeito a como você se comunica com seus clientes e como eles
respondem, e é parte fundamental do branding.

Exemplos de tom de voz:

Profissional;
Amigável;
Autoritária;
Técnica;
Promocional;
Informativa.

Exemplos de tipos de personalidade de marca:

Pessoal e amigável ou profissional e corporativa;

Espontânea ou cuidadosa;
Moderna/high tech ou clássica/tradicional;
Divertida ou séria.

Escolha características com as quais a sua audiência se identifique. Assim, você

forma uma conexão muito mais efetiva com seus leads
(https://www.dinamize.com.br/blog/o-que-sao-leads/) e clientes.

Leia também: 5 técnicas de rapport para você fazer via e-mail

(https://www.dinamize.com.br/blog/5-tecnicas-rapport-via-email/)

Como construir uma identidade visual consistente

A etapa da identidade visual é onde entra a criatividade. Ela é fundamental para que
a sua empresa seja reconhecida facilmente pelas pessoas. Através do uso de
cores, formas e elementos gráficos, a sua marca deve passar uma mensagem ao
público que ressone com sua personalidade e voz. Primeiramente, defina um nome
para a sua empresa e um logotipo.

A identidade visual é o que realmente dá vida a uma empresa. É sua carteira de

identidade, seu CPF.

Veja abaixo como construir uma identidade visual consistente.

Cores

A escolha das cores é essencial. Elas destacam a sua marca e transmitem sensações
positivas ao público. Já ouviu falar em neuromarketing
(https://www.dinamize.com.br/blog/neuromarketing-o-que-e-e-como-utiliza-lo-em-seu-
negocio/) e na psicologia das cores? Se não, saiba que, de acordo com os estudos
dessas áreas, cada cor passa uma determinada ideia e um sentimento. Então,
pense com cuidado: quais cores ajudam a comunicar os atributos e a personalidade
da sua marca?

Escolha uma paleta de cores harmônica e bola pra frente.

Iconografia, ilustrações e imagens

O logotipo é um dos elementos mais importantes dentro do branding e da identidade

visual, mas não é o único que importa. Você também deve pensar nas peças de
marketing que utilizará e que tipos de ilustrações, imagens e símbolos irão compor
essas peças.

Por exemplo, se sua empresa é uma escola de teatro, você pode usar elementos
gráficos que remetem a esse universo, como máscaras, cortinas ou um chapéu de
palhaço. Imagens mais lúdicas também podem fazer parte da sua identidade.

Leia também: Os 5 melhores aplicativos online para edição de imagens, fotos e

infográficos (https://www.dinamize.com.br/blog/5-melhores-aplicativos-para-edicao-
online-de-imagens-fotos-e-infograficos/)

Tipografia

Marcas geralmente possuem fontes tipográficas primárias e secundárias.

As primárias são aquelas que fazem parte do logotipo. Já as secundárias, são
usadas em campanhas de marketing e nas redes sociais. Pensar na tipografia
(https://www.dinamize.com.br/blog/tipografia-para-e-mail-marketing/) adequada para
cada meio com um design adequado e coerente com a marca é muito importante.

Slogan

Hoje, sabemos que uma parte fundamental do branding é a escolha do slogan. O

poder das palavras é imenso e pode ter grande impacto na mente dos consumidores.
Os slogans difundem crenças e valores associados às marcas, e portanto, devem
ser considerados cuidadosamente.

Alguns exemplos são os slogans “Just do it” da Nike e “A cerveja que desce redondo”
da Skol.

Definitivamente, o branding é um processo que acontece aos poucos e que ajuda na

construção de marcas mais positivas, desejadas e admiradas. Tudo vai depender
da mensagem que você passa ao público.

Gostou do conteúdo? Continue conferindo mais novidades!

Referências:
What Is Branding? | The Branding Journal
(https://www.thebrandingjournal.com/2015/10/what-is-branding-definition/)

Leia também
Mas e aí, este post ajudou você? Então, leia também:

Pluga: o que é e como melhorar sua produtividade com a ferramenta

(https://www.dinamize.com.br/blog/pluga/)

Calendly: conheça o software de agendamento de reuniões

(https://www.dinamize.com.br/blog/calendly/)

Como vender mais no Dia das Mães (https://www.dinamize.com.br/blog/como-vender-

mais-no-dia-das-maes/)

Boas práticas na utilização de links no email marketing

(https://www.dinamize.com.br/blog/boas-praticas-na-utilizacao-de-links-no-email-
marketing/)