Como criar a identidade

visual de uma empresa?

(Imagem 1)

Neste artigo ensinamos como criar uma identidade visual da empresa com elementos
essenciais e por que não deixar para depois!

Você já parou para pensar sobre a importância de como as pessoas enxergam sua empresa? Se
os olhos são a janela da alma, então podemos dizer que eles também são as portas para nos
conectarmos com o nosso público. Por isso, neste artigo, iremos te explicar como criar a
identidade visual de uma empresa, que é um dos pontos principais para sua marca se destacar
positivamente no mercado.
Se você leu o artigo projeto de branding: 10 passos para construir uma marca forte, você já
sabe o quanto a conexão com a nossa persona é importante (se não leu, recomendamos).
Agora é hora de falarmos sobre uma das etapas mais relevantes para alcançar esse objetivo: a
criação da identidade visual do seu negócio.

(Imagem 2)

As cores e formas, dentro de um contexto, têm o poder de expressar diferentes sentimentos. A

comunicação através de uma imagem é tão poderosa que fica gravada na mente do público.
Afinal, é com esses conceitos que a identidade visual trabalha.

“Quem abre uma empresa precisa pensar na criação de uma identidade visual autêntica e
marcante. É nela que o cliente vai ancorar a percepção de valor que teve com a marca!”
Mayer Lana

Certo ditado diz que quem não é visto não é lembrado, mas será que só ser visto é o
suficiente? Algumas empresas gastam muito dinheiro em mídias pagas sem fazer o básico:
criar uma comunicação visual forte.
Desse modo, investem alto para que o público as veja, mas continuam caindo no
esquecimento, ou passando a mensagem incorreta, porque não têm uma identidade visual
forte, com posicionamento claro e coerente com seu discurso.
É importante definir como queremos que o público nos veja. Portanto, se sua empresa ainda
está começando, esse é o melhor momento! Deixar para depois pode ser um grande erro.
Por isso, no conteúdo de hoje você entenderá a importância de uma criação de arte bem
definida. Conheça também os 5 elementos essenciais para criar a identidade visual de uma
empresa.

O que é identidade visual?

Identidade visual é um conjunto de elementos gráficos e visuais que servem para caracterizar
uma marca em todas as comunicações. É a forma como a sua empresa se apresenta
visualmente para o mundo.
Para ficar mais claro, digamos que a marca é uma pessoa estilosa. A identidade visual são as
roupas descoladas que só ela usa. Mais adiante esse conceito ficará mais claro.

Contudo, uma identidade visual concisa ajuda a consolidar a mensagem que a empresa quer
passar para o mercado. A iniciativa de design pode gerar frutos interessantes no médio a longo
prazo. Para se ter ideia, em uma pesquisa realizada pela SmartTalk 89% dos participantes
relataram aumento de faturamento depois de investirem em identidade visual.
Por isso, saber como criar a identidade visual de uma empresa é muito relevante e necessita
de técnicas específicas.

Uma imagem vale mais que mil palavras

Você deve concordar que é mais fácil entender uma mensagem quando existe um elemento
visual envolvido. No entanto, no contexto de uma marca, uma imagem sempre está
relacionada a outra. Veja o que acontece quando não existe uma identidade definida:

(Imagem 3)

Perceba como as cores não estão harmonizadas. Cada post usa um tipo de letra. As ilustrações
não combinam. Esse feeds parecem confusos e amadores. Não que você precise de um feed
perfeito, mas os elementos visuais precisam seguir um padrão que faça sentido.
Provavelmente essas empresas não conta com um designer para realizar as criações. Mas quer
saber de uma coisa? Até quem não é profissional, pode ter mais sucesso depois de
compreender os princípios básicos de design que são: alinhamento, contraste, proximidade e
REPETIÇÃO.
Em suma, a repetição de formas e estilo cria um padrão que ao ser reproduzido
constantemente ajuda a construir uma identidade.
Veja agora esses outros exemplos:

(Imagem 4)

Veja como as cores combinam. As letras se encaixam com suavidade. As imagens seguem um
padrão. Isso é uma identidade visual no instagram, mas o intuito é que todas as comunicações
(site, impressos, apps, emails) da empresa sigam o mesmo conceito.
Reforçar a identidade visual em diferentes canais ajudará o cliente a lembrar do seu negócio.
Já reparou que as franquias são reconhecidas em qualquer lugar do mundo, até mesmo em
culturas completamente diferentes? É porque elas levam a sério esse trabalho.
Mas agora que você já entendeu a importância da identidade visual, vamos conhecer os
elementos necessários para criar a sua marca.

Elementos para criação de identidade visual

Um projeto de criação de identidade visual deve desenvolver os principais elementos de
design utilizados no dia a dia de uma empresa. Estes podem ser:
Logotipo
Paleta de cores
Tipografias
Padronagens
Iconografia
Estilo fotográfico e/ou ilustrações
O projeto deve estabelecer padrões para a aplicação da identidade visual em todos os pontos
de contato da marca, como por exemplo:
Papelaria institucional
Embalagens
Estampas
Placas e sinalização interna
Uniformes
Sinalização de frota
Material Promocional
PDV

E, ainda, nos meios digitais com:

Padrões para as redes sociais
Design de interface (site e aplicativos)
Vinhetas e letterings para vídeos

Os 5 elementos essenciais para criar a identidade visual de uma empresa

Vamos conhecer alguns dos itens citados acima com mais profundidade? Começando pelo
mais básico de todos:

CONJUNTO DE CORES

(Imagem 5)

Fonte: https://nubank.com.br/
Grandes marcas que sabem usar as cores a seu favor, têm a oportunidade de criar uma
conexão rápida com os seus clientes. Um grande exemplo disso é o Nubank, o banco digital
que até apelidou seu principal produto de “roxinho”.
O Nubank tinha uma missão: acabar com a complexidade no mundo financeiro. A proposta
tinha um ar de ousadia. O serviço é totalmente baseado em inovação. A empresa vinha
acompanhada de uma roupagem muito jovem.
Por isso, a cor escolhida caiu como uma luva dentro do contexto do banco. O roxo representa
criatividade, sabedoria e riqueza (ora, tudo a ver não é mesmo?). Casos como esse mostram
que essa é uma decisão muito mais importante do que parece.
A psicologia das cores é um tema frequentemente abordado em design. Desse modo, definir
uma paleta, que é um conjunto de cores que combinam entre si e que são usadas em todas as
comunicações da empresa, é um dos passos fundamentais para definir a sua identidade visual.

(Imagem 6)

TIPOS DE LETRAS
Assim como as cores, o tipo de letra escolhida também ajudará a reforçar a mensagem da sua
empresa para o mundo. A tipografia, do grego typos = forma e graphein = escrita, se refere ao
estilo e formato das letras usadas na sua marca.
Esse é um elemento importante para a identidade visual do negócio, porque aparecerá no
logotipo e em diversos materiais escritos. Entretanto, existem diferentes estilos de fontes,
cada uma pode provocar uma sensação diferente.
Saiba mais sobre tipografia e conheça 6 fontes inspiradoras para designers gráficos no vídeo
abaixo:

(Imagem7) obs. Esta imagem de se lincada com o vídeo

ESTILO FOTOGRÁFICO
Definir critérios para o estilo fotográfico é importante para enriquecer a identidade visual que
desejamos construir. Afinal, fotos podem ser usadas em diferentes canais: sites, apps, redes
sociais, impressos e muitos outros.
Desse modo, grandes marcas definem o estilo fotográfico a partir de sensações que desejam
transmitir: simplicidade, modernidade, proximidade, sofisticação, etc. Por exemplo:
(Imagem 8)
A Starbucks optou por manter uma linha simples e intimista nas suas composições. As
imagens, na maioria das vezes, mostram o tradicional copo de café da loja.
Segundo o brandbook da empresa: “A fotografia usada busca transferir o clima e o ambiente
de nossas lojas para as imagens, dando um tom metaforicamente confortável a elas.”
Veja mais sobre a direção de arte da Starbucks no brandbook da marca.

ÍCONES & ILUSTRAÇÕES

Definir critérios para criação de ícones e ilustrações também é importante para enriquecer a
identidade visual da marca.
Em sites e aplicativos por exemplo, geralmente, os ícones são elementos importantes que
devem seguir um padrão para manter a harmonia. Veja, por exemplo, alguns dos elementos
iconográficos usados pela Uber.

(Imagem 9)

Veja que todos eles são parte de uma mesma linha criativa, e não é à toa. No projeto oficial
você pode verificar detalhes ricos da criação dos ícones e imagens usados nas comunicações
da empresa.

O mesmo se aplica às ilustrações. Veja como elas seguem princípios bem definidos. Clique aqui
para ler o documento com todos os detalhes das ilustrações da Uber.
(Imagem 10)

LOGOTIPO
Por fim, o logotipo. Um dos elementos mais importantes para a identidade visual da sua
marca. O logotipo pode ser composto por duas partes:

1ª O nome escrito da empresa/produto (que levará em conta a tipografia escolhida)

(Imagem11)

2ª Um símbolo que represente seu negócio (opcional)

(Imagem 12)

A essas duas partes, que podem ser usadas juntas ou separadas, algumas pessoas atribuem
títulos diferentes. Por exemplo: logotipo para o nome escrito e logomarca para o símbolo.
Outros profissionais consideram o termo logomarca redundante e incorreto.
Dessa forma, independente de como é chamado, criar um logotipo que expresse o propósito
do seu produto, serviço ou empresa é essencial para ocupar um espaço na mente do seu
público.
Clique aqui para ver exemplos de logotipos criados na Mosca.
Quer ajuda para criar a identidade visual da sua empresa? Conte com a Mosca!
Agora que você viu nesse artigo como criar a identidade visual de uma empresa é um passo
importante para a sua marca, não importa o tamanho do seu negócio, se você quer que levem
o seu propósito a sério, é necessário que as direções de design não sejam negligenciadas.
Mas fique em paz porque vamos te ajudar nessa missão. E não se preocupe, esse investimento
será feito apenas uma vez, mas te retornará frutos por muito tempo.
Quer dar esse passo agora? Clique no botão abaixo e veja como começar seu projeto de
identidade visual com a Mosca.

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