Login

Design

Os principais tipos de
logotipos e exemplos
para você se inspirar
Última atualização Tempo de leitura
01 jun 2023 7 min

Pode não parecer, mas eles têm

um processo de design
complexo de criação

Os logotipos estão por toda parte. Dê uma

olhada ao seu redor e provavelmente você
encontrará alguns em suas roupas, no seu
smartphone ou na sua garrafa de água.

De forma geral, logotipo e logo significam a

mesma coisa: uma representação visual com o
objetivo de identificar uma marca específica.
Alguns designers consideram que logo é só o
símbolo e logotipo, o símbolo com o nome da
marca. Mas isso não é um consenso.

O que é consenso é que um bom logo tem um

impacto poderoso, ajudando a marca a se
destacar em qualquer meio de comunicação
com seus clientes em potencial.

Os tipos de logotipos
Existem sete tipos diferentes de logotipos,
que podem ser categorizados por: emblemas,
representações pictóricas, logotipo de letras,
monogramas, letras individuais (letterforms),
abstratos, mascotes e logotipos combinados.

Emblemas

Este é o tipo mais antigo de logotipo: pense

em brasões, monarquias. Um emblema é um
texto dentro de um limite geométrico de um
símbolo. Eles são memoráveis e conferem um
ar de tradicionalismo à marca. Eles também
dão a impressão de que a sua empresa existe
há muitos anos e de que não irá a lugar
nenhum tão cedo.

O problema é que esse tipo de logo não

permite escalabilidade: cheio de mínimos
detalhes, emblemas podem não ficar
visualmente bonitos ou legíveis se tiverem a
resolução reduzida.

Representação pictórica (ou

gráfica) da marca

As representações pictóricas são um símbolo

ou ícone gráfico que, geralmente, representa
um objeto do mundo real. É algo simples e
direto. Esse objeto pode se referir ao que a
empresa produz ou fazer uma referência ao
seu nome.

Por exemplo a Apple, que tem seu nome

literalmente traduzido graficamente com uma
maçã. Ou a indústria de combustível Shell
(concha, em português), que tem uma
representação gráfica de uma concha. Já a
emissora de TV Globo, tem um círculo e no
centro um retângulo que faz alusão à tela de
uma televisão. Esses exemplos têm algo em
comum: são marcas consagradas o suficiente
para serem reconhecidas apenas com um
símbolo.

Assim, se a marca é nova, recém lançada no

mercado, esse tipo de logo pode não
comunicar totalmente com o público alvo. A
Starbucks adotou um logotipo com o nome
seu nome no início, em 1971, e só em 2011
adotou a representação pictórica.

Linha do tempo da evolução do logotipo da cafeteria

Starbucks que começou em 1971 com um logo com
emblema. A partir de 2011, adotou apenas um logotipo
pictórico cuja representação gráfica é uma sereia.

No vídeo abaixo, o site norte-americano Fast

Company mostra (em inglês) essa evolução do
logotipo da Starbucks:

The Secret Story Behind The Starbucks Logo

Logotipos de texto ou
Wordmarks

Dentre os tipos de logotipo mais marcantes,

temos os wordmarks ou logos de texto, em
tradução livre. Uma vez que a principal
característica do design desse tipo de logo é a
tipografia, investe-se em uma fonte
especialmente projetada para a marca. É o
estilo e a cor das fontes que entregam toda a
identidade da sua marca.

Um exemplo nacional é o da marca

Havaianas, que se tornou sinônimo de
chinelos no Brasil.

O logotipo da empresa é um wordmark

simples, mas com personalidade: as letras
minúsculas, em uma fonte que lembra a
escrita à mão é amigável. A cauda de um dos
“as” vira para cima formando um sorriso e
reafirmando a personalidade calorosa e
convidativa da marca.

Esses logos também ajudam novos negócios

que precisam de reconhecimento rápido, ou se
um nome pessoal dá o nome da marca.

Neon é uma fintech brasileira que tem a proposta de

unir tecnologia e simplificar a experiência financeira das
pessoas. Seu logotipo tem um gradiente turquesa sutil
e fonte arredondada, sendo um wordmark minimalista,
mas criativo, sustentando a promessa de ser uma start-
up e oferecer serviço bancário simples via aplicativo.

Monogramas ou lettermarks

Monogramas são uma maneira de reduzir o

nome da marca a um acrônimo. Pegue as
iniciais de cada palavra do nome da marca e
pronto: o logotipo está pronto.

A NASA, por exemplo, é a abreviação de

National Aeronautics and Space
Administration e usa uma sigla escrita em
uma fonte futurista e única.

VSUN
Porém, se a empresa nova no mercado, usar
esse tipo de logo pode confundir o público.
Mas esta situação tem uma solução fácil.
Abaixo do monograma, insira o nome
completo da marca.

Letras individuais ou
letterforms

As letras individuais são ainda mais

minimalistas que os monogramas e usam uma
única letra como logotipo. Muitas vezes, as
marcas terão uma versão adicional de
logotipo incluindo o nome completo da
empresa (wordmark, conforme explicado
acima), para ser usado em diferentes ocasiões.

A Netflix, por exemplo, exibe a versão usando

apenas o “N” em algumas comunicações
publicitárias. O “N” foi adotado em 2016, para
ser usado como favicon: palavra originada de
favorite e icon (favorito e ícone, em
português). Os favicons são pequenas
imagens que ficam guardados no site para
visualização pelo navegador. Geralmente são
utilizados como logotipos em tamanho
reduzido, nos sites de empresas, entidades e
marcas quaisquer.

Abstratos

O próximo da lista é o logotipo abstrato, que é

feito usando uma imagem, apenas. É uma
representação visual de um sentimento que
deseja que a marca evoque.

A marca abstrata usa uma forma visual para transmitir

uma grande ideia ou um atributo. Porém, podem causa
ambiguidade na interpretação – o que muitas vezes é
algo estratégico e funciona bem para grandes
empresas que têm diversas divisões.

Mais uma vez, essa é escolha arriscada

quando a marca é nova no mercado, pois nem
todos interpretam uma representação
abstrata da mesma maneira. Ainda assim, com
uma boa estratégia de comunicação e
branding por trás disso, esse logotipo pode
diferenciar a marca dos concorrentes. Por
exemplo, os notórios logos do Airbnb e Pepsi,
que às vezes são acompanhados de seus
nomes de marca, mas mesmo sem eles, são
reconhecidos imediatamente.

O Airbnb realmente fez uma transição para um logotipo

abstrato, que reúne seus valores fundamentais:
pessoas, lugares, amor e “a” de airbnb. O resultado é
como um coração desenhado à mão, mas invertido.

Mascotes

São imagens de uma personagem ou pessoa

que agem como uma representação visual da
sua empresa. Pense nelas como um “porta-
voz” da marca, pois grande parte da sua
publicidade será centrada nelas.

Os mascotes dão ao público aquela sensação

de acolhimento, que leva à criação de uma
marca distintamente memorável.

O mascote escolhido para a Copa do Mundo

de 2014 no Brasil foi o Fuleco, um tatu. Além
de promover o esporte, a criação do Fuleco
teve como objetivo conscientizar e sensibilizar
o público sobre a importância do cuidado com
o meio-ambiente.

Torne-se um brand
manager!
través do curso Profissão: Brand Manager
você vai poder criar e gerenciar marcas de
sucesso. Por meio de atividades práticas, você
vai aprender a ler pesquisas de mercado, a
projetar uma identidade visual, conhecer tudo
sobre branding e muito mais. Não perca essa
oportunidade!

Página inicial / Design

Webinars gratuitos

Rafael
Bornacina
Copywriter na Gut: a agência…
mais criativa do ano segundo
Táticas de CopywritingCannes
para começar a aplicar
já
workshop

11.09.2023 19:00

Fabio Antunes
Ilustrador, Proprietário e Direto…
de Criação da Fun Toones

5 dicas para criar

personagens infantis
para grandes marcas
workshop

12.09.2023 19:00

Júlia Fontes
Artista educadora e…
Arteterapeuta

Inspire-se em 9
mulheres que
romperam fronteiras
pela criatividade
workshop

12.09.2023 19:00

José Eduardo
Pachá
Sócio na produtora Pasárgada e…
professor do curso de
Lei Paulo Gustavo: Documentário da EBAC
como fazer sua ideia
virar um filme!

workshop

12.09.2023 19:00

Cristiana
Cardoso
Arquiteta, Urbanista e Designer…
de interiores
5 dicas para planejar
um ambiente elegante
e criativo

workshop

12.09.2023 19:00

Pedro Brocaldi
e Mayra…
Carvalho
Impactos da IA: como
usar a tecnologia a
nosso favor

webinar

12.09.2023 19:00

Todos os webinars

Design

Profissão: Brand
Manager
Crie e gerencie marcas de sucesso.
Aprenda a ler pesquisas de mercado, a
projetar identidade visual, a comunicar as
ideias e valores de um negócio. Conheça
tudo sobre branding e torne-se um
gerente de marcas em uma das posições
mais valorizadas do mercado.

37 horas

12x de
R$ 430,42
(parcelas sem juros no cartão de crédito)

Investimento pelo curso completo

R$ 5.165
R$ 8.605

Inscreva-se no curso

Utilizamos cookies para melhorar a sua experiência de navegação no nosso website, para lhe
mostrar conteúdos personalizados e para analisar o tráfego no nosso website.

Maravilhoso