O guia passo a passo do processo

criativo para criação de

um logotipo.
 ÍNDICE

Briefing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 02
Fazendo uma pesquisa eficiente . . . . . . . . . . . . . . . 05
Brainstorm, conseguindo as melhores ideias . . . . . 08
Conseguindo as melhores referências . . . . . . . . . . 10
Rascunhos para quem não sabe desenhar . . . . . . . 12
Vetorização e o uso do GRID . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Escolhendo as cores de maneira correta . . . . . . . . 16
Definindo a tipografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Sobre o autor
Caio Vinícius, palestrante e designer gráfico
com mais de 7 anos de experiência, com tra-
balhos para clientes em todo o Brasil e nos Es-
tados Unidos. Organizador do primeiro Con-
gresso Online de Designer Gráfico.

Profissional destaque no maior portfólio de

criativos do mundo, o Behance. Trabalhos in-
dicados para o maior concurso mundial de
design, o Design Awards.

“Atualmente ajudo mais de 1800 alunos a tra-

balharem e evoluirem como verdadeiros profis-
sionais no mercado do design.”

Caio Vinícius
Tudo começa
com o Sempre comece

01
pelo briefing

BRI
EFI
NG
Cuidado ao elaborar um briefing! 
É muito comum encontrar em
“briefings” perguntas como: “Qual cor você quer para o projeto?”
“Qual fonte você quer para o projeto?” Esse tipo de pergunta jamais
deve ser feita, você como designer é quem deve dizer qual a melhor
cor, qual a melhor tipografia, qual o melhor conceito a seguir, afinal,
é por isso que o cliente te contratou.

Você ainda não tem um briefing? Fique tranquilo, a seguir deixarei 7

perguntas-chave para que você possa usar como briefing em seu
próximo projeto.

02
7
Perguntas-chave para
o seu primeiro
briefing (copie e cole)

1 - Me fale um pouco da sua empresa. Do que ela se trata? Quais

são os produtos/serviços oferecidos? Qual sua missão,
visão e valores?

2 - Defina o seu negócio em 2 palavras.

3 - Qual será o texto assinado na marca?

4 - Qual mensagem sua marca vai transmitir para o público?

Ex.: Somos responsáveis, porém não somos conservadores.

5 - Qual mensagem sua marca não vai transmitir ao público?

Ex.: Não nos preocupamos apenas com dinheiro.

6 - Fale sobre os seus concorrentes locais e regionais. Se possível

coloque links.

7 - Qual tipo de imagem a ser projetada?

( ) Moderna ( ) Séria
( ) Conservadora ( ) Leve
( ) Descontraída ( ) Popular

Ps. Selecione quantas opções achar necessário

Fique a vontade para contribuir com outras informações que você

considere importante:

03
Agora você não tem mais desculpa para não usar o briefing. Com
essas perguntas você já será capaz de criar o seu primeiro briefing,
e assim suas chances de sucesso dentro do projeto serão bem
maiores.

Copie e cole essas perguntas em um arquivo de

DI
formato .DOCX (Word) ou formato .XLS (Excell).

Formate esse arquivo de forma bem legível e

CA
sempre o envie por e-mail para o seu cliente,
dessa maneira você estará demonstrando o seu
profissionalismo.

04
 Fazendo uma

PES
QUI
SA
eficiente

Esse é um dos passos mais importantes do processo criativo de um

logotipo. Agora que você já possui informações importantes sobre o
projeto do seu cliente, chegou a hora de usar essas informações
como fonte de pesquisa para a geração de ideias que vão compor o
projeto. Darei alguns exemplos práticos de tipos de pesquisa para
ficar mais fácil o entendimento.

Digamos que o seu cliente atua na área de alimentação saudável,

então veja a seguir alguns exemplos de tipos de pesquisa para
esse mercado...

05
- Quais os benefícios de uma alimentação saudável.

- Quais ícones/símbolos podem representar a alimentação

saudável.

- Quais as cores utilizadas no ramo da alimentação saudável.

- Como são as outras marcas de alimentação saudável

(os concorrentes).

- Quais os pontos negativos nas marcas dos concorrentes e

como melhorá-los.

- Quais os pontos positivos nas marcas dos concorrentes e o que

aprender com eles.

- Como é o comportamento do público alvo (fornecido pelo cli�

ente no briefing) qual o seu estilo? Gostam de cores mais vi�
brantes ou frias? Gostam de fontes mais estilizadas ou sim�
ples?

06
Esse é o tipo de pesquisa que você deve fazer com as informações
fornecidas pelo cliente através do briefing. Essa pesquisa vai ser ex-
tremamente útil para a formação do conceito que você vai trabalhar
no projeto.

Vale lembrar que essas perguntas se adequam a qualquer tipo de

projeto, independentemente do tipo de produto ou serviço do seu
cliente.

Te proponho a fazer esse tipo de pesquisa em seu próximo

projeto. Faça isso e depois me conte qual foi o resultado.

07
 BRAIN
STO
RM
Como conseguir
as melhores ideias

O termo “Brainstorm” pode ser traduzido como: Tempestade de

Ideias. E é exatamente sobre isso que falaremos agora. O processo
de brainstorm começa logo após a pesquisa (falada no passo 2).
Agora, com a pesquisa realizada, várias e várias ideias começarão a
surgir em sua mente.

É extremamente importante que você não descarte nenhuma delas.

Nessa etapa não existem ideias ruins, todas são bem vindas e
merecem serem testadas. É nesse momento onde você começa
a pensar em combinações de elementos que podem compor
um novo símbolo para o logo que você está criando, por exemplo.

08
 Se o seu cliente tiver um perfil participativo é ex-

DI
tremamente importante envolvê-lo no processo de
brainstorm, afinal uma “tempestade de ideias” não
é formada apenas por uma única mente.

CA Apresente a ele as ideias que você teve (impor-

tante: as ideias que forem apresentadas ao cliente
devem estar relacionadas com as informações
passadas por ele no briefing) e escute o que ele tem a dizer, faça
reuniões - se possível -, anote as considerações que o cliente
fizer, esteja aberto(a) a ouvir o que ele tem a dizer e filtre as
informações mais importantes.

Além de apresentar ao cliente as ideias que você teve, também ex-

plique a ele o conceito no qual você deseja conduzir o projeto. Faça
como se você estivesse explicando para um amigo que também é
designer, explique com a mesma empolgação, com a mesma vonta-
de. Mostre confiança e mostre o quanto você acredita nesse con-
ceito. É mais provável que o cliente acredite
na sua ideia quando você também acredita.

Mas veja bem, não estou dizendo para deixar que o cliente “coman-
de” todo o processo - essa é a função do designer - e sim que ele
possa engajar, fazendo parte e colaborando com ideias e sugestões
construtivas que levem o projeto a diante, dessa forma você diminui
drasticamente o risco de criar algo e ter que ficar torcendo para o
que o cliente goste ou pelo menos aceite.

09
 Como conseguir
as mlehores

REFE
RÊN
CIAS

É muito comum que alguns designers confundam “buscar referên-

cias” com “copiar um projeto pronto”. Se você sofre desse mal,
tenha cuidado pois as consequências são graves.

Buscar referências vai muito além de ir até o Google Imagens e fazer

uma busca do tipo “Logo alimentação saudável”.
Uma dica valiosa que posso dar a você é: Sempre busque referên-
cias em projetos que expliquem o conceito, de preferência, aqueles
que mostrem etapas do processo criativo.

Ver um logotipo depois de finalizado e dizer se é bonito ou feio é

muito “simples” e superficial, mas quando você busca entender o
conceito utilizado pelo(a) designer naquele projeto a sua visão pode
mudar completamente, e o que antes parecia feio agora se tornou
lindo, o que não fazia sentido algum agora ficou totalmente claro, e
são nesses tipos de trabalho que você deve se referenciar.

10
Lista de sites para conseguir
excelentes referências

Behance

Dribbble

Logopond

Logo Inspirations

Pentagram

Esta lista de sites com certeza te ajudarão

muito a conseguir EXCELENTES referências
para o seu próximo projeto, por favor, não
deixe de conferí-los.

11
 A importância dos

RASCU
NHOS
mesmo que você não
saiba desenhar

Muitas pessoas têm boas ideias mas não sabem como expressá-las
- e isso é uma pena -, os rascunhos podem ser uma ótima maneira
de dar vida a essas ideias. O grande problema é que a maioria das
pessoas querem fazer um rascunho lindo, perfeito. Lembre-se, o
processo de arte-finalização acontece no computador e não
em um rascunho livre feito a mão.

O rascunho nada mais é do que a ação de tirar as ideias - figuras,

imagens, símbolos - que estão “presas” em sua mente e colocá-las
no papel. Resumindo, é simplesmente transformar um pensa-
mento em algo real, tangível. Seu rascunho não precisa ser
uma obra de arte, eles podem ser apenas “rabiscos”, mas
são esses rabiscos os responsáveis por destravar boas ideias
que talvez fossem descartadas.

12
Um lápis e uma folha de papel em branco tem um grande poder de
liberar ideias e estimular a criatividade, mesmo que você não saiba
desenhar. Duvida? Dê uma folha em branco e um lápis para uma cri-
ança de 4 anos, em 1 minuto toda a folha estará “desenhada”,
podem não ser os desenhos mais lindos, mas foi a forma na qual ela
conseguiu se expressar e mostrar aquilo que estava em sua mente.

Mas se você é uma daquelas pessoas que não gostam mesmo de

trabalhar com lápis e papel, saiba que é possível fazer os rascunhos
do seu projeto no próprio computador, usando programas como o
Illustrator ou o CorelDraw. 


Use as ferramentas que mais te deixem a vontade para trabalhar, o

mais importante é que você faça, faça de novo, refaça, faça nova-
mente muitos e muitos rascunhos, libertando suas ideias, estimulan-
do a sua criatividade e testando todas
as possibilidades possíveis que o
projeto lhe proporciona.

13
A vetorização e o uso do

GRID
Depois de muitos rascunhos, sejam eles no papel ou no computa-
dor, chegou a hora de fazer o processo de vetorização, que nada
mais é do que lapidar e corrigir as imperfeições presentes nos ras-
cunhos. Para isso é importante que se utilize um programa de de-
senho vetorial, tais como o Adobe Illustrator ou o CorelDraw.

Não recomendo que se utilize programas como o Photoshop para

esse processo, pois o mesmo trabalha com pixels e isso influencia
negativamente na qualidade do projeto.

Para conseguir um resultado visualmente agradável, com formas e

linhas harmônicas, podemos fazer o uso do grid.

Mas o que é grid? De forma genérica, podemos dizer que o grid é

o conjunto de linhas horizontais, verticais, diagonais e até mesmo
elípticas que têm a função de auxiliar a ordenação, distribuição, alin-
hamento e dimensão de elementos gráficos, sejam eles textos, ima-
gens e formas.

14
Diagrama construtivo do símbolo Símbolo finalizado com o uso do grid
AP VARGAS - Coach e Treinamentos

Por quê usar o grid?

O grid utilizado de maneira correta vai ajudar o designer a organizar

as informações dentro de uma estrutura. Ele tem o poder de criar
um layout organizado criando um projeto com um excelente padrão
e consistência visual.

Preciso usar grid em todo projeto?

Não, o uso do grid não é uma regra, ele existe para nos auxiliar, mas
não é de uso obrigatório. Projetos como ilustrações, por exemplo,
raramente são feitos baseados em grids. Então não se sinta um(a)
melhor ou pior profissional por trabalhar ou não com grids.

15
 Como escolher a

COR
correta para o projeto

Nada de roleta russa na hora de escolher a cor para o seu projeto.

As cores utilizadas devem ser pensadas assim como todo o restante
do projeto.

Vamos voltar ao exemplo do negócio de alimentação saudável, qual

das cores abaixo se enquadram nesse modelo de negócio?

16
Você precisa entender que as cores são responsáveis por transmitir
emoções nas pessoas. Por exemplo, uma rosa vermelha pode sig-
nificar amor, mas um aviso em vermelho dizendo “cuidado” pode
significar perigo.

Vamos para mais um exemplo, a indústria alimentícia, em específico

as lanchonetes e restaurantes, fazem sempre o uso de cores como
vermelho, amarelo e laranja, um grande exemplo seria o
MC Donalds. Mas você saberia dizer porque?
Simples, essas 3 cores são consideradas cores
quentes e tem o poder de acelerar o nosso
metabolismo, causando assim uma
sensação de fome.

Além disso, a grande maioria dos

alimentos apresentam tonalidades
referentes a essas 3 cores. Raramente
você verá uma marca da indústria
alimentícia utilizando uma cor azul
ou verde, como cor principal, por exemplo.
Pois acaba gerando a
sensação de comida estragada ou
até mesmo de algo tóxico.

Já pensou como seria

comer um hambúrguer
que estivesse
esverdeado?

17
 Psicologia das cores

Azul: Segurança, frio, infinito (céu), divino, calma, tecnologia

Vermelho Amor, calor, raiva, tensão, urgência, perigo, força

Amarelo: Jovial, otimismo, alegria, inteligência, criatividade, divertido

Verde: Natural, leve, pureza, esperança, saúde, vida, frescor, calma

Preto: Luto, azar, poder, fim, peso, elegância, misterioso

Branco: Paz, limpeza, inocência, espiritual

Laranja: Exótico, energia, entusiasmo, produtividade

Violeta: Poder, luxo, imaginação, intuitivo, vaidade, magia

Rosa: Gentileza, charme, delicadeza, suave, leve

Dourado: Riqueza, sorte, fama, luxo, deslumbramento

Marrom: Aconchego, orgânico, envelhecimento, antiquado

Cinza:Tédio, neutro, insensível, esquecimento, sobriedade

18
Definindo a

TIPO
GRAFIA

Assim como as cores, a tipografia que fará parte do seu projeto

também é responsável por transmitir uma mensagem, e por isso
merece ser escolhida cuidadosamente.

A tipografia deve transmitir a mensagem e carregar o conceito que

foram estabelecidos no briefing juntamente com a pesquisa. Para
ficar mais claro é necessário entender os diferentes classificações
das fontes, aqui vamos falar sobre 3...

Serifadas Sem Serifas Script

serif San-serif

19
- Fontes Serifadas: São todas as fontes que possuem uma barra
horizontal em seus terminais e que em alguns casos ligam uma letra
a outra (serifa).

Esse tipo de tipografia é ideal para logotipos com conceito clássico,

tradicional, luxuoso e requintado.

20
- Fontes sem serifa: Diferente das serifadas, as fontes sem serifas
possuem seus terminais livres de barras horizontais. Esse é um
estilo mais moderno e jovial. Ideal para projetos relacionados a tec-
nologia, esportes, transportes etc…

- Fontes Script: São fontes no estilo caligrafia. Indicam presença

humana e sensibilidade. Ideal para projetos relacionados a trabalhos
artesanais (doces, confecções), delicadeza, sofisticação, fluidez,
etc…

21
 Exemplos de conceitos expressados
pela tipografia

Pesado Leve

Moderno Tradicional - Conservador

Forte Sofisticado

A partir de agora eu tenho certeza que você não vai mais errar na
escolha da tipografia em seus projetos.

22
 FINALIZANDO....
Muito obrigado por ter chegado até aqui e saiba que a
partir de agora você já tem o conhecimento necessário
que te possibilite criar um logotipo de maneira correta e
profissional. Coloque em prática todos os passos aqui
ensinados que eu tenho certeza que terá sucesso em
seus projetos.

Mas agora tenho um convite muito especial para você

deseja elevar a qualidade do seu trabalho como designer
para o próximo nível, você que não aguenta mais ter que
dar descontos para clientes, e nunca ter o seu trabalho
valorizado.

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aquelas pessoas que desejam conquistar o seu lugar no
mercado do design sem ter que ficar abaixando o preço
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