MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

“É pela decisão que começa

qualquer movimento” Mariane Mendes

Primeiramente gostaria de te parabenizar por estar aqui

dedicando seu tempo para aprimorar ainda mais seus co-
nhecimentos. Independente se você é um designer inici-
ante ou um designer experiente é extremamente impor-
tante ter clareza de metodologias eficientes para criação de
projetos de logotipos.

O objetivo desse e-book é compartilhar com você o

método que utilizo diariamente nos projetos que desenvol-
vo. Eu criei esse método à partir da compilação de conteú-
dos que consumi em milhares de cursos, workshops, aulas
na faculdade, eventos, palestras, livros, observando outros
designers, observando grandes projetos e experimentando
no dia a dia o que funcionava ou não.

O método apresentado a seguir tem me garantido êxi-

to nas aprovações dos clientes nos últimos anos, e tem me
gerado milhares de reais em faturamento atendendo ao
mundo todo com a criação de logotipos.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 Tenho certeza que o aprendizado que esse e-book pode
te gerar hoje é extremamente poderoso e pode MUDAR a
forma como você trabalhará daqui pra frente.

Tá...mas quem sou eu?

Prazer, sou Mariane Mendes.

Pode me chamar de freelancer, designer independente,
autônoma ou qualquer outra denominação que se encaixar
para alguém que ama empreender com o design.

Após 5 anos trabalhando como designer gráfico em

regime CLT para agências de marketing digital, há 4 anos
eu venho construindo o meu império de maneira indepen-
dente através do meu “EUstudio” de design.
Eu crio a Jornada Próspera da minha vida.

Meu objetivo hoje é compartilhar meus conhecimentos

de design, carreira e empreendedorismo com o máxi-
mo possível de pessoas a fim de ajudar designers, que
assim como você, buscam viver uma vida plena com essa
profissão que tanto amamos e que merece ser valorizada.

Espero que goste e aproveite a jornada.

Faça esse conteúdo valer: coloque em prática!

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

Os 11 passos efetivos do processo
criativo no desenvolvimento de
logotipos

PA S S O 1
CONCENTRAÇÃO PLENA

Quando trabalhamos de maneira independente é

comum precisarmos ser multitarefas.
Você precisa ser o seu próprio diretor de arte, designer,
financeiro, atendimento, marketing, pós-venda entre
tantas outras funções.

Mas para que um projeto de logotipo seja bem exe-

cutado é hora de deixar tudo isso de lado e focar no aqui e
no agora. Hora de criação é hora de criação - e mais NADA.

Entre para o seu escritório - ou para o seu quarto se

trabalha de casa - feche a porta, coloque no seu fone uma
música que te inspire. Sente-se em uma cadeira e nada de
colocar o notebook no colo e trabalhar na cama.

É fundamental ter atenção plena no que se está fazen-

do. Afinal, só assim para que sua mente não se disperse e

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

os seus pensamentos não viagem para longe.

Nessa etapa é importante que você faça uma imersão

no “universo” do negócio do seu cliente e esteja 100%
focado em alcançar a melhor solução para esse projeto.

PA S S O 2
BRIEFING

Se você não sabe o que é um briefing, não se preocupe,

estou aqui para te ensinar.

O briefing nada mais é do que um documento utiliza-

do para coletar informações pertinentes para começar o
desenvolvimento de qualquer projeto.
O briefing é um questionário aplicado para o levanta-
mento de todos os detalhes esperados para o resultado
final. Aqui, serão alinhadas as expectativas e compreendi-
das as necessidades do cliente.

É nessa etapa que você irá entender a história da

empresa da qual você está trabalhando, a missão, visão,
valores, as cores que devem ser utilizadas, as que não de-
vem ser utilizadas, se o cliente possui alguma preferência
de elemento e conceito para a marca, as inspirações, o

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

público-alvo, entre tantas outras coisas que devem ser
alinhadas.

É hora de fazer PERGUNTAS. Quanto mais você

perguntar ao seu cliente, mais material você terá para
trabalhar e mais bagagem terá para a sua criação.

Se você está começando agora é comum ter dúvidas

sobre quais e quantas perguntas devem conter no seu
briefing.
A boa notícia é que eu disponibilizo o modelo de brie-
fing editável completinho que eu uso nos meus projetos
para os alunos do meu curso Jornada do Designer Prós-
pero. E, apenas para você que se comprometeu a ler este
e-book e a assistir a minha aula, também.

BAIXAR BRIEFING ASSISTIR A AULA

Como é aplicado o briefing com o cliente?

As formas mais comuns de se aplicar o briefing são:

Presencialmente (em tempos sem pandemia)

Enviando um documento Word
Enviando um link de Documento no Google
Formulário digital (Ex: google forms)
Telefone
WhatsApp
Vídeo chamada (Zoom, Skype, etc)

Mas assim como cada projeto é único, cada cliente

também é único e você deve adaptar o seu briefing à
necessidade e a personalidade de cada cliente.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

Como assim, Mariane?

Se você identificou que seu cliente tem dificuldades

de desenvolver por escrito o que ele quer desse projeto,
que tal você marcar com ele uma videoconferência ou
uma ligação para que você capte as informações?

Da mesma forma se o seu cliente é uma pessoa mui-

to ocupada e quase nunca tem agenda para falar com
você por telefone, facilite para ele e envie seu briefing
como um documento digital de modo que ele só preen-
cha as informações para você e te retorne com ele já
preenchido.

Somos pessoas lidando com pessoas, portanto

seja flexível e atento com seu cliente.

PA S S O 3
MAPA MENTAL

Você já ouviu falar nessa técnica?

Pesquisando pela origem dos mapas mentais, encon-

trei a história simplificada no site do Neil Patel.

Criados pelo psicólogo, escritor e consultor em edu-

cação Tony Buzan, na década de 1970, os mapas men-

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

tais surgiram para ajudar pessoas a turbinar o cérebro.

Naquela época, Buzan percebeu que anotações line-

ares não funcionavam tão bem para a aprendizagem.
E, a partir desse problema, como uma espécie de saca-
da de Design Thinking, ele fez testes para identificar o
que daria melhores resultados.

Depois de testar várias ideias, pegou palavras-chave e

conceitos e juntou tudo em outra folha, em uma espé-
cie de diagrama.

Nesse modelo, escreveu um tópico central e, em volta,

foi organizando o pensamento e ramificando as infor-
mações.

Em seguida, adicionou cores e desenhos para facilitar o

entendimento.

E foi assim que ele criou uma versão bem parecida de

mapa mental com a qual usamos hoje.

O mapa mental é uma ferramenta de gestão de

informações. Ele ajuda a memorizar conteúdo e estru-
turar informações.

É através dessa técnica que eu organizo as informa-

ções mais importantes do briefing. Desse modo, quando
tenho alguma dúvida no meio do desenvolvimento eu
retorno ao mapa mental e não mais ao questionário apli-
cado com o cliente.

Ele reduz, simplifica e seleciona o que é mais rele-

vante como uma representação visual de conceitos e
ideias. É um ganho de tempo.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

“Mas Mariane, o que devo colocar no meu mapa
mental?”

Tudo aquilo que você identificou de mais importante

no seu briefing. Todas as respostas fundamentais, todos
os pontos essenciais para o desenvolvimento do seu
projeto.
No Mapa Mental você consegue ter insights de impli-
cações das respostas, correlações e despertar ideias vali-
osas.

Confie em mim: organizar visualmente as

informações é uma ferramenta poderosa
para que nossa mente crie soluções!

Você pode criar o seu mapa mental tanto manual-

mente utilizando papel e caneta, ou pode criá-lo através
de Softwares. Os que eu indico são: Xmind ou o Miro

A seguir colocarei um print de um dos mapas

mentais de meus projetos e na nossa vídeo
aula você terá acesso a mais exemplos e a expli-
cações mais detalhadas.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

PA S S O 4
PESQUISA

A partir das informações do briefing, são direciona-

das as pesquisas que serão base da estratégia visual a
ser utilizada.

Para nortear a sua pesquisa você pode se fazer as

seguintes perguntas:

Existe algum ícone ou símbolo já reconhecido no

nicho/segmento do cliente?
Quais os clichês desse mercado?
Qual a história da marca desse cliente?
Qual a história da profissão?
Quais são as iniciais do nome da marca?
Qual o significado desse nome?
Quais cores transmitem o que desejo com esse
projeto?

A partir dessas respostas você já estará pronto para

traçar o seu caminho de criação.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 Para ficar mais fácil de você entender, irei
ilustrar com um projeto real que eu desenvolvi:

Em 2018 a empresa Axirad me procurou precisando

de um redesign de seu logo.
Não vou mostrar para vocês o briefing todo para não
estendermos muito nesse e-book, mas vou contextu-
alizar e apontar as partes mais importantes.

A Axirad é uma clínica especializada em exames de

diagnósticos por imagem. Iniciou suas atividades ofere-
cendo especialmente serviços de Raio-X e agora conta
também com exames de Tomografia computadorizada,
Mamografia digital, Ultrassonografia, Color Doppler, Ul-
trassonografia 4D e Biópsias.

Uma das perguntas do meu briefing era:

“Como se originou o nome da empresa?”

E a resposta dada pelo cliente foi:

- O nome da empresa é uma junção da palavra Axial
que significa eixo central do corpo humano, e é também
um tipo de corte feito em tomografia computadorizada
e ressonância magnética com Rad que representa os
aparelhos de imagem com a palavra radiologia.

Após organizar as informações mais importantes no

mapa mental, as perguntas que me fiz e que nortearam
a minha pesquisa foram:

O que é Axial?
O que são planos anatômicos?
Quais são os outros cortes feitos em tomografia?
Como surgiu a radiologia?
Quem é o fundador da radiologia?

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 Qual o símbolo da radiologia?
Como funciona um Raio X?
Com são as imagens de um Raio X por dentro
Qual forma geométrica transmite as sensações
almejadas para esse projeto?

É imprescindível ABANDONAR QUALQUER

PREGUIÇA na hora de pesquisar. Estude e compreenda
seu cliente.

A seguir comecei uma pesquisa aprofundada a fim

de responder cada uma delas. Essa pesquisa pode ser
feita através de livros, vídeo aulas, artigos na internet e
entrevistas com especialistas. Sempre atentando à ve-
racidade das informações, claro.

A busca por essas informações fez com que eu con-

seguisse emergir cada vez mais no universo do cliente.
Após muita pesquisa eu cheguei à conclusão de que eu
iria trabalhar com o significado do nome Axirad para a
criação do símbolo que viria acompanhar o logotipo.

MOODBOARD

Complementando a sua pesquisa conceitual, você

pode trabalhar aqui também com a criação de um
moodboard para trazer referências visuais para o seu
projeto.

Também conhecido como painel semântico, o mood-

board é uma espécie de mural que pode ser compos-
to por imagens, vídeos e elementos visuais que repre-
sentam a essência de um projeto. É como um painel de
inspiração.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 Pense no pinterest, ele é uma plataforma de mood-
boards. Por lá você consegue criar vários painéis de
inspiração para seus projetos.

Em seu moodboard você pode reunir fotos, vetores,
estilos de fontes, cores independente de serem do mes-
mo nicho do seu projeto ou não.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

PA S S O 5
PESQUISA DE CORES

Escolher as cores para um projeto não é tarefa fácil.

Estudo e dedicação são extremamente necessários para
entender os sentimentos associados a cada cor.
As escolhas devem ser conscientes e pautadas na teoria
das cores, aqui não temos espaços para predileções ou
escolhas instintivas.

Aqui é a vez de se perguntar “Quais cores irão trans-

mitir as sensações desejadas para esse projeto?”
“O que elas significam?”

Algumas dicas minhas para você conseguir definir as

cores para seu projeto são:

Buscar por inspirações através da observação de ou-

tros projetos;
Estudar da psicologia das cores ( o livro A Psicologia
das Cores é muito útil nesses casos )
Usar ferramentas online para montar sua paleta
(coloors, adobe color, colorhunt, pinterest, etc)

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 Sempre faça testes com mais de uma paleta e nunca
se apegue à primeira ideia.

Se você quiser estudar a fundo sobre como escolher as

cores certas para seu projeto, te convido a conhecer o
módulo “Essenciais do Design” do meu curso Jornada
do Designer Próspero. São diversas aulas que vão te
fazer um expert nesse assunto.

PA S S O 6
FUNDAMENTAÇÃO

Com as etapas anteriores bem alinhadas, é hora de

cruzar os dados coletados e fundamentar o conceito
elaborado para a marca.
Se faça a seguinte pergunta: “faz sentido todo esse con-
ceito que encontrei? Fará sentido para o cliente e para o
seu público?”

Uma dica de ouro que eu posso te dar é:

Descanse entre as etapas 1 a 5 e retorne para explorar a
etapa 6 apenas no outro dia com a cabeça fresca.
Revisite as suas ideias com os olhos mais limpos e sem

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 os vícios que o cansaço nos traz.

Pode até ser que você chegue nessa etapa e caia na

real que “viajou” demais e acaba tendo que refazer todo
o processo novamente. Ou pode ser que você chegue
nessa etapa com um conceito tão bem amarrado que
dará orgulho de ver e de apresentar para o cliente no
final.

Aqui é hora de você dar sentido e organizar toda a

sua pesquisa para que você possa trabalhar em cima
dela.

Vou voltar ao nosso exemplo da Axirad e mostrar

para vocês como ficou a minha fundamentação naquele
caso:

ome
Significado do N
l.
“Axi” vem de axia tô m ic o s s ã o p la nos hipo-
a n a to m ia , o s p lanos ana fo rm aa
Em h u m a n o d e
d o s p a ra d iv id ir o corpo
téticos usa t r u t u ra s o u a d ireção dos
c re ve r a lo c a li z a ção de es
des
movimentos. t ra n sv e rs o q u e passa
n o a x ia l: Q u a lq uer plano g it u dinal,
Pla o p la n o lo n
o c o rp o , e m â n g ulo reto a
através d e s s u p e ri o r e inferior.
em p o rç õ
dividindo o corpo

” ve m d e R a d io logia in a que
“RA D a d e d a m e d ic
é o ra m o o u e specialid
Radiolog ia
o d e d ia g n ó s t ic os,
p a ra a realizaç ã
ra d ia ç õ e s isual-
utiliza as . E la p e rm ite a v
ra ta m e n to d e doenças
controle e t
ra s a t ra vé s d o u so de
s o s , ó rg ã o s o u estrutu
ização de o s
a s o u c o rp u s c u lares),
s , e le t ro magnét ic
radiaçõe s (s o n o ra
m a n e ira u m a imagem.
gerando desta

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

Cores: d e s ig n , a e m p re sa já
ta r d e u m t ra b alho de re
Por se t ra
co r la ra n ja a n t iga foi
lo g o t ip o a nterior . A
possuía u m
a m u d a n ç a d e fase e
a a fi m d e in te ncionar um a nova
mantid o a p re s e n ta r u m
iz a ç ã o d a e m p resa, e nã
modern
p re s a a o m e rc ado.
e m
s n o va s c o re s fo ram
m p a n h a r o la ra nja, dua
Para ac o
s . O a z u l e o c in za.
somad a
a p a ra to s m é d ic os.
p re s e n ta o s c u idados e
O azul re c o n fi a n ça.
tranquil id a d e e
O a z u l re p re s e n ta n o ló gico e
a s p e c to te c
v e m p a ra re p re sentar o
O cinza id a d e e m a t u ridade.
u ra n ça, confia b il
s u g e re s e g
o r d o c o m p ro m isso.
O cinza é a c

Observe que aqui você não precisa escrever

uma redação do Enem, só precisa que tudo faça
sentido e que suas escolhas sejam justificadas.
Essa explicação e conceitualização valoriza seu
trabalho.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

PA S S O 7
PESQUISA DOS CONCORRENTES

O foco dessa etapa é compreender o que já é feito no

mercado para a criação da sua diferenciação. O objetivo
é tornar a marca do cliente única.

Aqui eu faço uma seleção de logotipos já existentes

nesse mercado. Essa pesquisa pode ser feita a nível local
ou nacional, fica a seu critério.
Você não precisa se desesperar para descobrir quem
são os concorrentes. Você pode perguntar ao seu cliente
e/ou fazer uma pesquisa no google de acordo com a
localidade dele.

Ainda no nosso exemplo do projeto da Axirad, essas

foram as logos que separei nessa etapa:

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

PA S S O 8
BUSCA POR REFERÊNCIAS

Nessa etapa eu reúno referências visuais que tragam

as características alinhadas com as análises e pesquisas
das etapas anteriores.

Basicamente é você fazer uma curadoria de logotipos

que transmitem as mesmas sensações que você dese-
ja para esse projeto. Não precisam necessariamente ser
marcas do mesmo ramo ou nicho. Não se limite, expan-
da seus horizontes.
Faça um exercício de observação em suas formas,
composições e se inspire nas marcas já criadas.

Mas atenção: Se inspirar não é plagiar, viu? Jamais use

de plágio. Além de ilegal, é desonesto com o seu cliente.
Além de sugerir que você subestima seu próprio poten-
cial de criação. APENAS NÃO FAÇA.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

PA S S O 9
RASCUNHOS

Eu sou do tipo que defende que nosso cérebro

funciona mais rápido e de maneira diferente dos nossos
softwares, portanto sempre vou primeiro para os rascu-
nhos manuais e só depois que passo para o computador.

O foco aqui é tirar as ideias da cabeça e fazer o

máximo de rascunhos possíveis alinhados com nossas
pesquisas anteriores.
Você não precisa ser um ilustrador ou ter técnicas de
desenho avançadas para rascunhar. Basta que você con-
siga visualizar suas ideias em seus esboços.
Esses esboços só você precisa entender.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 E somente após esgotar todas as ideias possíveis que
você fará uma triagem e identificará as possibilidades
mais eficientes, desse modo você não perderá tempo
vetorizando desenhos que não têm futuro.

PA S S O 1 0
VETORIZAÇÃO EM SOFTWARE

Após a escolha da versão mais efetiva, é necessário

trazer a ideia para o os programas gráficos e criar o
arquivo digital do logotipo.

Lembre-se: para logotipos é necessário criar arquivos

vetoriais e os programas mais indicados para essa tarefa
são o Corel ou Illustrator. Você escolhe de acordo com o
que você tem mais facilidade.

Mas o que é esse tal de arquivo vetor?

Você já reparou que quando ampliamos uma foto no

computador ela fica distorcida? As bordas ficam borra-
das e se ampliarmos ainda mais podemos até ver os pe-
quenos quadrados de cor que formam a imagem (são os
pixels).

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 Diferente deste tipo de imagem, um logo vetorizado
pode ser ampliado indefinidamente, sem perder nada
de sua qualidade de definição pois os arquivos vetoriais
se dão a partir de cálculos matemáticos.

Resumindo:
Uma imagem vetorial é criada a partir de cálculos
matemáticos e para isso utilizamos softwares especiais.
Não se preocupe, você não precisa saber matemática
para criar um vetor, os programas já fazem isso por nós.

Já as imagens Bitmap são imagens criadas a partir de

milhares de pixels que se juntam. Cada pixel tem uma
cor. Esses pixels são combinados como um quebra-ca-
beças para criar uma imagem / logo.

PA S S O 1 1
APRESENTAÇÃO

Aqui a regra é clara: crie o efeito UAU!

Após chegar na melhor e mais efetiva versão para a

marca, é apresentado o conceito completo ao seu cli-
ente.

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 Não adianta ter tido todo esse trabalho de pesquisa
nos 10 passos anteriores e ficar com preguiça na hora de
montar a sua apresentação.

Quanto mais você caprichar e detalhar para o seu

cliente, mais valor você conseguirá agregar para o seu
serviço.
Justifique tudo o que você fez, todas as suas escolhas
e crie uma narrativa mostrando a transformação que a
nova marca vai trazer para o negócio do seu cliente.

Aplique a marca em mockups e simule como o logo

ficaria aplicado em materiais como cartão de visitas, pas-
ta, camisetas, brindes, fachada do estabelecimento e
qualquer outro material que faça sentido para o dia a dia
do negócio do cliente.

Só fazendo o meu jabá mais uma vez, eu tenho

uma aula completíssima sobre como montar apresen-
tações de marca que convertem no meu curso Jorna-
da do Designer Próspero.

Mas vou te dar algumas dicas aqui abaixo que você

pode começar a aplicar hoje mesmo nas suas apresen-
tações.

Faça uma breve introdução sobre o cliente

Conte sobre o desafio do projeto e a solução que
você encontrou
Quais foram as suas inspirações
Mostre o moodboard
Explicação sobre a escolha das cores
Explique o conceito do logo
Apresente o logotipo

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

 QUE BOM QUE VOCÊ CHEGOU ATÉ AQUI!
ESPERO QUE ESSE E-BOOK TENHA TE AJUDADO.

Tudo o que está aqui não é 1% da entrega de conteúdo

que Jornada do Designer Próspero tem!

A Jornada será uma revolução na sua maneira de pensar

o empreendedorismo como Designer Gráfico.
Desde o essencial do design gráfico, passando pelo
Marketing básico, vendas e prospecção de clientes,
até a precificação.

Eu realmente abri a minha caixa preta de tudo o que me

possibilita trabalhar com qualidade e tranquilidade e
Fazer mensalmente milhares de reais como Designer!

CONHEÇA A JORNADA DO DESIGNER PRÓSPERO

www.marianemendes.com.br
Todos os direitos reservados

MARIANE MENDES 2020 - TODOS OS DIREITOS RESERVADOS