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CURSO DE
DESIGN GRÁFICO
Aluno:
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CURSO DE
DESIGN GRÁFICO
MÓDULO II
Atenção: O material deste módulo está disponível apenas como parâmetro de estudos para este
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do mesmo sem a autorização expressa do Portal Educação. Os créditos do conteúdo aqui contido
são dados aos seus respectivos autores descritos nas Referências Bibliográficas.
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bolso, livros de viagem etc. Cada um com o seu diferencial. Este é o papel do design
editorial, entender o tipo de livro, saber identificar o seu público-alvo e proporcionar
experiências para o leitor por meio de uma leitura confortável e com uma estética
infalível.
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2.1 LOGOMARCAS
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FIGURA 19: MUDANÇA DA LOGOMARCA DA COCA COLA AO LONGO DAS DÉCADAS
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Um exemplo disso é o Mc Donald’s que acrescentou no seu cardápio frutas
frescas e saladas, mas nem por isso mudou sua logomarca que já é forte no
mercado e conhecida no mundo todo.
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cada uma delas. Mas antes de entendermos os processos vamos entender como
era e como funcionava a primeira prensa.
A prensa foi inventada por um alemão chamado Johannes Gutenberg em
1440. Na verdade, Johannes teria inventado uma prensa para amassar uvas e fazer
vinhos e depois teve a ideia de desenvolver blocos de madeiras com caracteres do
alfabeto gravados em madeira ou chumbo.
Em 1850, surgia a evolução da prensa, muito maior e de metal, chamada de
imprensa rotativa que realizava a impressão por meio do atrito entre dois cilindros,
facilitando a produção da impressão em larga escala. Até que, em 1944, surgem as
primeiras máquinas que fazem a impressão sem o uso de caracteres, onde cada
caractere era gravado em um cilindro vazado onde uma luz era usada para refletir a
sombra vazada da letra, sendo refletida assim por um objeto e projetada em um
papel fotossensível, surgindo o sistema de fotocomposição.
Entenderemos agora os sistemas de impressão. Primeiro, iremos explicar
como funciona o sistema tipográfico. Ele é bem semelhante ao sistema de prensa
desenvolvido por Gutenberg, pois são necessárias várias peças com letras,
símbolos e desenhos presos a uma matriz. A tinta banha essa matriz através de dois
rolos e quando a matriz desce ela carimba o papel. A rotogravura lembra muito o
sistema de imprensa rotativa onde existem dois cilindros, em que um recebe a tinta
e o outro o papel, os cilindros giram e a tinta é carimbada no papel. É um sistema
que permite o uso de tintas com mais fluidez, facilitando a impressão em plásticos,
ideal para o desenvolvimento de embalagens.
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FIGURA 21: SISTEMA DE FOTOCOMPOSIÇÃO
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FIGURA 22: SISTEMA DE FLEXOGRAFIA
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FIGURA 23: SISTEMA DE SERIGRAFIA
Finalização: depois que o projeto foi aprovado pelo cliente o produtor gráfico faz os
ajuste finais no projeto tentando adequá-lo ao tipo de impressão que ele irá passar,
como, ajuste de cor, detalhes de dobras, dimensões etc. Tudo para que o projeto
quando concluído seja semelhante ao que foi criado e mostrado para o cliente.
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Acabamento: quando este processo necessita de um trabalho muito complexo
geralmente ele é realizado por terceiros que trabalharam em cima de dobras
perfeitas, revestimentos, cortes especiais, encadernação, para que tudo fique de
acordo com o que foi apresentado para o cliente no início.
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2.4 DESIGN DE SINALIZAÇÃO
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A psicologia da Gestalt é um movimento que atua na área da teoria da forma. O design utiliza as leis
da Gestalt o tempo todo, muitas vezes até de forma inconsciente. Ele ajuda as pessoas a assimilarem
informações e entenderem as mensagens que são passadas. A Gestalt foi desenvolvida por Max
Wertheimer.
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FIGURA 24: DESIGN DE SINALIZAÇÃO
2.5 LAYOUT
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Conseguimos interpretar o layout fazendo uma leitura de registro visual,
gráfico e escrito. E para nos aprofundarmos precisamos entender e conhecer os
princípios de um layout que são:
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2.6 DESIGN DE EMBALAGENS
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2.7 ERGONOMIA
2.8 FOTOGRAFIA
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indivíduo, capacidades estas que não eram despertadas facilmente por meio da
xilogravura e pela litografia de antigamente.
Essa relação entre design e fotografia se fortalece no século XX quando
uma enorme quantidade de designers europeus vai trabalhar nos Estados Unidos e
levam consigo as bases da Bauhaus, da escola suíça e do construtivismo russo.
Na escola europeia, havia um jeito de fazer design gráfico, por meio de um
layout mais estruturado, mais diagramado e que orientava e facilitava o processo de
leitura, fazendo da fotografia um aliado para maior compreensão do que se estava
falando.
Um grande exemplo disso é o trabalho de Hebert Matter, que na década de
30 ganha projeção internacional com seus cartazes para o ministério do turismo
suíço. Em 1936, passou a morar nos Estados Unidos e produzir inúmeros trabalhos
com o uso da fotografia e da tipografia.
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A fotografia está relacionada a um discurso individual e a fotografia
publicitária está ligada à linguagem cinematográfica. São notórios os detalhes que
são levados em consideração na fotografia publicitária, como iluminação, o plano, o
close, o emprego de objetos específicos, até mesmo um destaque para o produto do
qual a propaganda está se referindo.
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A mensagem verbal precisa casar com a imagem, a presença do texto é
essencial para dar mais destaque ao que a imagem já “fala”. E a imagem tem que
ser muito bem estudada para passar uma quantidade imensa de significados para
quem está lendo.
Por exemplo, o cartaz da Coca-Cola, ele passa tranquilidade ao leitor, que
comprando o produto a vida do consumidor só vai melhorar, sem contar que a
imagem focada no nome da marca em contraste com uma garrafa gelada e um copo
com pedras de gelo, remetendo que o produto vai matar a sede do consumidor da
melhor forma, e que ele irá se sentir satisfeito com isso.
Tudo isso são signos que estão nas entrelinhas desse cartaz por meio da
imagem e da frase em destaque, provando que a fotografia e o design são de
extrema importância para a construção da propaganda da cultura visual do século
XX.
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Um designer de web precisa entender de vários programas de diagramação
para web como XHTML (Extensible Hypertext Markup Language) CSS (Cascade Style
Sheet), pois a sua carreira depende dessas ferramentas para desenvolvimento de algo
novo. Para se construir um bom site é preciso ter noções estéticas, ergonômicas,
mercadológicas, tudo isso agregado a uma fácil acessibilidade.
FIM DO MÓDULO II
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