DESIGN EDITORIAL

Design Editorial

O design editorial está para muitas pessoas, assim como algumas vertentes do design, relacionado
apenas ao processo visual. Contudo, é preciso ir além quando se pensa nesse tipo de trabalho. Defini-
tivamente, ele é mais que colocar imagens em lugares adequados ou escolher a cor certa. O objetivo
de qualquer design está em resolver problemas e comunicar o que é necessário. Sendo assim, não é
apenas a área visual que deve se beneficiar do design, mas, principalmente, o

É a organização dos elementos visuais do design (tipografia, cores, alinhamento, imagens) com a parte
textual de um conteúdo de acordo com um padrão editorial. Isso significa que as peças não são pen-
sadas focando apenas a parte estética.

Elas são determinadas de acordo com certas regras para que a mensagem seja transmitida adequa-
damente. O objetivo é que o conteúdo possa ser adaptado a uma publicação impressa ou digital.

Quais são as especializações do design editorial?

Por ser um design voltado a publicações, é possível encontrar diversas produções que necessitam
desse tipo de trabalho. Veja quais são as mais comuns.

Livros

É talvez uma das primeiras formas de design editorial. Tem regras bastante estabelecidas de pagina-
ção, estrutura do texto, forma da capa. Por ser uma das primeiras, sua formatação serve como base
para outros tipos de publicações.

Revista

É uma área mais moderna para o design, que proporciona uma liberdade criativa maior para determinar
posicionamento dos textos, cor, tipo de arte que será utilizada, entre outros elementos. Ao longo dos
anos passou por algumas transformações interessantes. Inicialmente, Alexey Brodovitch foi um dos
principais formadores desse tipo de design, depois David Carson ficou responsável por trazer uma nova
forma de pensar a editoração de revistas.

Jornal

Assim como o livro, representa uma parte mais tradicional do design editorial. A diagramação é bem
mais restrita e deve seguir regras específicas da área, como hierarquização de matérias pela sua im-
portância.

E-Books E Publicações Digitais

Conforme a computação gráfica se tornou mais e mais exigida para a editoração, também surgiram
outras formas de criar publicações que não tinham a necessidade de serem impressas. É o caso dos
e-books, infográficos e outros tipos de conteúdos digitais. Muitos seguem algumas regras dos materiais
impressos, mas têm um design mais solto.

O que é necessário para fazer um projeto gráfico editorial?

O profissional designer deve estar atento a algumas definições técnicas para criar um projeto editorial
adequado. Evidentemente, a criatividade é uma característica importante, mesmo em um projeto que
necessite de um padrão, porém, é essencial se adaptar às regras no editorial. A seguir, vamos falar um
pouco dos elementos básicos.

Identidade visual

Ela é responsável por trazer características que definem a publicação, isto é, aquilo que fará com que
o projeto seja o que ele é visualmente. Logo, fazem parte todos os elementos visuais de uma peça,
como a paleta de cores, ícones, logotipos etc.

Tipografia

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É responsável pela definição das fontes e o estilo do texto (itálico, negrito). Ela trabalha com a identi-
dade visual, já que também é um elemento que ajuda na caracterização da publicação.

Grids

Esses são os elementos mais técnicos da editoração e voltados para a organização do conteúdo. Eles
ajudam a determinar a posição das colunas, das imagens, do texto e, muitas vezes, é usado como base
para montar outras publicações.

Como o editorial é uma das vertentes do design gráfico, ele utiliza muitos dos elementos comuns dessa
área, como a paleta de cores, tipografia, dimensões, organização das partes e outros. Porém, enquanto
o design gráfico tem mais possibilidades de produção, como criar embalagens, produtos, rótulos, entre
outros, o editorial é mais específico.

Ele é voltado para a diagramação de páginas de publicações. Além disso, em termos de estrutura, ele
se diferencia, pois organiza os elementos visuais de acordo com o padrão editorial da produção.

A identidade visual tem um papel muito importante em definir o que é a marca para o público. Ela é
responsável por representar os valores e os ideais de uma empresa por meio do visual, logo, consegue
fazer com que quem consome enxergue valor.

Isso porque é uma forma de expressão e comunica aos clientes quais são os posicionamentos princi-
pais da marca, representando a forma como a empresa quer ser vista pelo mundo.

Nesse sentido, o design editorial tem um papel de tornar esse objetivo realidade por meio da organiza-
ção dos elementos gráficos, escolha das cores, tipografia e outros detalhes, conseguindo alinhar o que
a marca é e como o público a vê.

Como acompanhamos nos tópicos anteriores, o design editorial é uma área que necessita de especifi-
cação. Não é possível realizar um bom trabalho criando peças que estejam de acordo com os princípios
do setor e, ao mesmo tempo, estejam alinhados ao que a negócio é, sem profissionais devidamente
qualificados.
Por isso, o investimento em empresas como a Pontodesign é a chance de garantir um trabalho de
qualidade e melhores condições para que a sua companhia consiga focar no que realmente importa:
seus produtos e serviços. Além disso, a terceirização desse trabalho pode garantir:

Mais rapidez na produção;

Alinhamento às tendências do mercado;

Equipe especializada;

Diferenciação nos projetos.

Trabalhar em algo legal, que proporcione desafio, diversão, e a tão sonhada estabilidade financeira
parece algo difícil de alcançar. Realmente não é fácil encontrar aquele trabalho que nos faça querer
começar mais cedo, ou só sair depois que acabar. Mas é possível, e quando acontece é maravilhoso.

Isso tem a ver com encontrar um trabalho que faça sentido para você. Dinheiro é importante, mas
encontrar algo que você realmente goste de fazer, que seja prazeroso e ofereça perspectivas de su-
cesso é determinante.

O Design Editorial por exemplo é uma atividade inteligente, interessante, desafiadora e tem muita de-
manda, tanto no cenário global quanto local.

Qual a importância do design editorial?

Só para deixar bem claro a importância de um bom projeto gráfico, façamos a seguinte reflexão:

1 – Você sempre escolhe a fruta mais bonita. Isso lhe traz confiança de que ela tenha mais qualidade.

2 – Você procura se vestir bem quando vai a um evento importante. Porque você quer passar uma boa
impressão.

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Isso porque as imagens transmitem conceitos positivos e negativos, e são importantíssimas na educa-
ção, no marketing, na moda, no entretenimento e em várias outras áreas. Existe até um campo do
marketing chamado: “neuromarketing”, que estuda as relações de comportamento e tomadas de deci-
são com estímulos audiovisuais, e são altamente consideradas no design.

Outro ponto importante é a experiência do usuário, que garante êxito em ações de compra e engaja-
mento, e tem ligação direta com a clareza das informações e facilidade de uso. Isso em publicações,
físicas ou digitais, está diretamente ligado a diagramação correta dos componentes textuais e ilustrati-
vos, e por sua vez, ao design editorial.

Portanto a imagem de algo é tão importante, quanto ele em si. Uma alusão a isso pode ser encontrada
na frase de Marshall McLuham que dizia: “O meio é a mensagem”.

Onde trabalhar com diagramação?

O mercado sabe a importância de uma imagem que reflita os conceitos e qualidades de um produto ou
serviço, e vê a clareza como um elemento determinante para se obter resultados. Por isso a atuação
de um designer, que tenha preocupação estética e objetiva, é um ponto chave em vários mercados,
seja de produtos, serviços, industrial, comercial, governamental e terceiro setor.

Exemplos:

No setor de marketing de uma empresa, o diagramador é fundamental na criação de e-books que ga-
rantam que o leitor, leia, interaja e compartilhe o material;

Na indústria manuais de uso, catálogos e informativos são materiais de extrema relevância e que pre-
cisam ser projetados com qualidade;

No mercado editorial nem se fala, jornais, revistas, livros dos mais variados tipos, tudo é criado através
de designers que, através de suas habilidades técnicas e de pesquisa, oferecem aos leitores a melhor
experiência possível.

Na área educacional da mesma forma, a criação de apostilas, tutoriais, livros técnicos, informativos
também necessitam das mãos de alguém habilidoso e sensível para dar vida e significado às páginas.

Até mesmo no setor comercial de qualquer segmento, a criação de um projeto, ou de um orçamento

tem a necessidade de ser bem diagramado caso queira passar uma boa impressão.

Em casa como freelancer você pode absorver a demanda de todos esses mercados listados acima,
com uma vantagem incrível que é poder atender a uma praça muito maior (www).

Enfim, o mercado tem muita demanda nessa área e é extremamente carente de profissionais que a
supram com eficácia.

O que um designer precisa saber para suprir a demanda desses mercados?

Muitas são as competências que um designer gráfico precisa ter, algumas complexas e que envolvem
comportamento e perfil, outras técnicas que exigem treinamento, mas tudo facilmente alcançável.

Inicialmente são necessários senso estético, curiosidade, bom gosto e empatia. Elementos comporta-
mentais que exigem reflexão e hábitos que possibilitem uma boa carga cultural e referenciais estéticos.

Em seguida é necessário conhecimento técnico em princípios de design e composição, para saber

como organizar elementos visuais de forma precisa e agradável e conhecimentos em ferramentas grá-
ficas que facilitem o desenvolvimento de soluções. Além disso, pensar de forma projetual ajuda muito
no desenvolvimento de soluções. Conhecer matérias e mídias é determinante.

Trocando a miúdos:
01 – Senso estético;
02 – Boas referências;
03 – Empatia;
04 – Curiosidade;
05 – Métodos processuais (Design Thinking)

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06 – Softwares de desenvolvimento (Illustrator, Photoshop, Indesign)

07 – Conhecimento em materialidades;
08 – Aperfeiçoamento constante;
09 – Desapego;
10 – Compromisso com os prazos;

Quais os maiores benefícios dessa profissão?

Entregar valor, transformar coisas positivamente por si só já são valores pelos quais vale a pena traba-
lhar, mas falando de benefícios tangíveis da profissão de diagramador, podemos citar várias.

1 – Você trabalha por entrega, ou seja, desde que você organize bem o escopo dos seus projetos, e
se comprometa com os prazos, não existem metas e a pressão de uma equipe comercial por exemplo;

2 – O tempo voa. Quando você mergulha em um projeto gráfico acaba entrando num estado de flow
(nível de concentração top). As horas voam.

3 – Os resultados são recompensadores. Ver seu trabalho sendo usado por outras pessoas, atingindo
os resultados propostos, é muito legal;

4 – Trabalho intelectual. Você fará algo inteligente, e as pesquisas inerentes ao seu processo criativo,
vão enriquecer cada vez mais sua carga cultural;

5 – Mãos limpas. Um bom ambiente de trabalho, uma galera legal como companhia, um serviço leve e
inteligente;

5 – Remuneração. Um trabalho importante oferece boa remuneração. Como a demanda por esse tra-
balho é grande, você tem mais poder de barganha na hora de escolher onde vai trabalhar e também o
valor por seus resultados.

Qual a média de ganhos de um designer editorial?

Dinheiro não é tudo, mas é muito importante. Então nada melhor do que ter uma profissão legal e ser
bem remunerado por isso.

Segundo o Love Mondays, portal de métricas sobre empresas e profissões, o salário médio de um
designer editorial é de R$ 3.075,00 podendo chegar a R$4.843,00. Observando a renda per capta do
brasileiro, conforme dados do IBGE a média fica em torno de R$ 1.373,00, sendo o Distrito Federal o
estado com a maior renda per capta R$2.460,00, e o estado do Maranhão a pior R$ 605,00. Santa
Catarina fica com a quarta posição somando R$1.660,00 de renda por pessoa.

Vemos que a possibilidade de ganho real de um designer editorial está bem acima da média nacional
e dos estados. Claro que existem uma série de variáveis que podem implicar na renda, mas um profis-
sional capacitado tem total chance de ficar bem acima dessa média.

Se pensarmos no designer editorial como freelancer, aí a possibilidade de ganho é ainda maior. A

precificação média por hora técnica fica a critério do profissional e observando sites como freelan-
cer.com, getninjas.com, entre outros, vemos a hora técnica numa média de R$45,00.

O mercado é favorável, mas também é competitivo, portando é necessário muito estudo e dedicação
para entrar na disputa.

Temos atuando em Blumenau, mais de 50 editoras, que publicam de jornais à livros infantis, além de
uma infinidade de empresas nas áreas de comércio e serviços, sem contar as grandes indústrias, que
tem demanda por pessoal capacitado na área de Design Editorial.

Na data dessa publicação, fizemos uma busca em serviços on line de recursos humanos tais como:
Indeed, Catho, Linkedin, Trabalha Brasil, Manager, entre outras, e encontramos mais de 60 vagas de
emprego abertas para profissionais de Design Editorial, todas em nossa região.

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Se você já tem experiência com edição de imagens, senso estético, apurado, cursos na área de design,
artes visuais etc., já deveria ter começado. Crie um portfólio bacana, e entre em contato com as em-
presas oferecendo os benefícios dos seus serviços. Caso você não tenha a mínima ideia do que é um
portfolio, nem sabe por onde começar, escrevemos sobre isso aqui.

Mas se você não tem nenhuma experiência em Design, edição de imagens, mas curte a área e gostaria
de entender mais, você pode começar pelo curso Edit – Layout e Diagramação aqui da Escola_Casa.
Nele você vai aprender sobre tudo que é essencial para iniciar uma carreira de Designer Editorial:
Ferramentas (inDesign), Técnicas de composição e Conceitos de design gráfico, e Métodos processu-
ais (Design Thinking).

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