CURSO

Construção de Marca

UNIDADE
04

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Construção de Marca

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indiretamente, pelas instruções contidas neste material ou pelo software de computador e
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Construção de Marca
Unidade 4: Desenvolvimento de manual de identidade visual
Objetivos da Unidade
Tópicos da Unidade
1.Memorial descritivo
2.Assinatura principal
3.Versão monocromática
4.Versão positiva e negativa
5.Cores institucionais
6.Alfabeto padrão
7.Diagrama de construção
8.Assinatura secundária
9.Redução mínima
10.Uso impróprio

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Unidade 4:
Desenvolvimento de manual de
identidade visual

Objetivos da Unidade
O manual de identidade visual é o documento de referência para
reprodução fiel da marca após sua confecção.
Apresenta normas e padrões de aplicação da marca em situações adversas.

Tópicos da Unidade
 Composição do manual
 Exemplos de manuais

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Tutorial 4-1:

O manual de identidade visual é fundamental para que a marca continue

com integridade visual no seu futuro.
As etapas a seguir serão de construção da marca com suas possíveis
variações de aplicação.

Etapas

1. Memorial descritivo
Explicação do porquê dos elementos, cores, diagramação e conceito que
foram usados na marca.

2. Assinatura principal
Aplicação da marca original em cores.

3. Versão monocromática
Construção da marca em preto e branco com uso de retícula em variação de
tons (escala de cinza).

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4. Versão positiva e negativa

Positiva a marca em uma cor sem retícula.

Negativa a marca em branco com fundo escuro.

5. Cores institucionais
Especificar as cores usadas na marca.
Tabela de cores em CMYK, Pantone, RGB, Vinil, Automotiva, Alvenaria e
quais mais forem necessárias.

6. Alfabeto padrão
Indicar uma fonte e sua família que melhor se aplica com a marca.
Será usada em materiais de expediente.
Não é a fonte usada no logotipo e sim a que combina com a marca.

7. Diagrama de construção
É a modulação da marca para não haver distorções nas variadas aplicações
da mesma.

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Os módulos devem ser quadrados e descrever a quantidade de módulos no

comprimento e altura.

8. Assinatura secundária
A marca deve conter assinatura vertical e horizontal.

9. Redução mínima
Devemos prever o tamanho mínimo que a marca pode ter com legibilidade
dos seus elementos.

10. Uso impróprio

Mostrar o que não deve ser feito com a marca como: mudança das cores,
esticar, achatar, trocar a diagramação de símbolo e logotipo que não os
previstos no manual, etc.

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Manual de Identidade Visual Agrocil

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Resumo da Unidade
 A importância do manual de identidade visual para gestão
de marca.
 Criação de marca com soluções para as várias aplicações.
 Integridade do trabalho desenvolvido no uso diário com o
cliente.

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Laboratório a: Criação de marca com manual de

identidade visual
Neste laboratório será elaborado manual de identidade visual.

Objetivos

Após completar esse laboratório, você será capaz de:

 Desenvolver construção de marca com responsabilidade nas aplicações
futuras.
 Estimular a criatividade na solução dos obstáculos criados na execusão
das marcas.

Etapas

- Criar diagramação do manual

- Desenvolver a marca com todas as variações do manual de
identidade visual.

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Bibliografia
ARHEIN, R. – Arte e Percepção Visual: uma psicologia da visão criadora
DONDIS, Donis A. – A Sintaxe da Linguagem Visual
FRUTIGER, Adrian – Signos, Símbolo, Marcas, Señales – Editora G.G.
Diseño
GUIMARÃES, Luciano – A cor como informação – Anna Bluma
HOLLIS, Richard – Design Gráfico – Uma História Concisa
MAGALHÃES, Cláudio Freitas de – Design Estratégico –SENAI
MODESTO, Farina – Psicodinâmica das Cores em Comunicação – Edgard
Blucher
MUNARI, Bruno – Das Coisas Nascem as Coisas – Edições 70
MUNARI, Bruno – Design e Comunicação Visual – Edições 70
MURPHY, John / ROWE, Michael – Como Diseñar Marcas y Logotipos –
Editora G.G. Diseño
OECH, Roger Von – Um toc na cuca – Cultura Editores Associados
PEDROSA, Israel – Da Cor à Cor Inexistente – Léo Christiano Editorial
Ltda
RIBEIRO, Milton – Planejamento Visual Gráfico – Linha Gráfica e
Editora
STRUNCK, Gilberto – Como criar Identidades Visuais para Marcas de
Sucesso –Rio Books

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Semeando Conhecimento

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