Naming e Simbolo

brand desenvolvimento de marcas
Marca é um signo:
1 – Verbal: “Nome” O que não se pode
denominar não existe.
Naming:
processo de desenvolvimento do nome de um
produto e serviço
Leva em conta os conceitos, público,

sonoridade, e pronúncia.
Coerência
Concorrentes
pronúncia, sonoridade e escrita
Disponibilidade (INPI/registro.br)
Análise SEO
Quais os tipos de nome?
Fundador Descritivo Construído ONOMATOPÉIA
Metafórico sigla adjetivo geográfico

mapa semântico
quanto mais camadas

houverem maior a possibilidade
de se encontrar um nome
interessante
1 - Nome não resolve tudo sozinho, sempre

serão necessários elementos contextuais para
contar a história da marca. Não precisa
obrigatoriamente resumir todo o contexto da
marca, isso só vai ajudar a criar um nome óbvio e
estranho.
2- Seu público é inteligente.

Marcas agregam significado ao longo do tempo. Uma
conotação contrária não significa uma má opção. Do
contrário a Apple não usaria seu nome porque
alguém poderia achar que se trata de uma quitanda
de frutas.
3- Domínio é importante mas não é

determinante, você pode adicionar a atividade
fim ao domínio. Não deixe de usar um nome legal só
por conta disso. Acredite do SEO.
4- Poucos nomes são virgens, alguns já

serão usados em outros setores, não há problema
nenhum nisso. Aposte na diferenciação da sua
marca.
5- Um processo de naming é demorado

mesmo, use o tempo para evitar as dúvidas.
6- Você não é o seu público,

não importa se o nome lembra algo ruim da sua
infância ou alguém que você não gosta. Gostos
pessoais não devem influenciar. Pergunte se mais
alguém compartilharia essa rejeição.
7- Amor a primeira vista é armadilha,

separe opções legais para evitar ser pego pelo
registro do INPI.
8- Decida entre vocês, evite opiniões de

pessoas de fora do processo. Qualquer nome pode
deixar alguém insatisfeito e com bons motivos para
não gostar. Portanto, não procure um nome que
seja unânime, isso só levará a nomes genéricos.
9- Bons nomes podem soar estranho no

começo, mas só não é estranho o que é comum, por-
tanto, algo estranho pode ser bom. Já imaginou se
Google se chamasse BuscaLegal?
10- Todos possuem aspectos negativos.

Um nome breve, sonoro, fácil de pronunciar, sem
associações negativas, original, disponível para
registro de marca e domínio seria ótimo, mas se não
der pra ter tudo isso, defina as prioridades.
declaração de unicidade:
texto que coloca a marca em situação
singularidade
leva em conta fatores sobre a empresa, produto,

público, mercado e justivicativa.
Exemplo 1:
A loja de Retalhos X é (O QUÊ) a loja de
retalhos (Como) que melhor atende (Quem)
O quê: o único (categoria) as mulheres prendadas (Onde) de -cidade- e
Como: que (característica de diferenciação) região (Por quê) que buscam economia e
variedade (Quando) em uma era do
Quem: para (cliente) faça-você-mesmo.
Onde: em (geografia de mercado)
Exemplo 2:
Por quê: quem (necessidade) A imobiliária X é a única imobiliária de toda São
Paulo com experiência reconhecida por clientes
Quando: durante (tendências
que buscam a garantia de profissionais éticos e
dinâmicos, em uma era de expansão do
mercado imobiliário, desenvolvimento
econômico e qualidade de vida.
A única fabricante de motocicletas que fabrica motos grandes e

barulhentas para machos de verdade (e para wannabees),
principalmente dos Estados Unidos, que querem entrar para um grupo
de caubóis em uma era de redução da liberdade individual.
vídeo
semiótica depois desse
aqui.
Marca é um signo:
1 – visual: Fixação no espaço.
símbolo * logotipo * marca

Símbolo e logotipo pertencem a mesma categoria e
cumprem a mesma função através de possibilidades
formais diferentes: o primeiro através de estruturas
abstratas – pictogramas – ideogramas ou fonogramas;
o segundo através de uma palavra com tratamento gráﬁco
especial deforma a torná-la única entre tantas.
acrônimos
Nome de empresa/produto isolado desenhado para transmitir o atributo ou posi-
cionamento de uma marca.
Monogramas
Um design exclusivo usando uma ou mais letras que agem como instrumento mne-
mônico para o nome de uma empresa.
pictogramas
Uma imagem literal facílima de reconhecer simplificada e estilizada. Pode aludir
ao nome da empresa ou à missão, ou pode simbolizar um atributo da marca.
abstratas
Um símbolo que transmite uma grande ideia e, às vezes, incorpora ambiguidade
estratégica. Funcionam bem em empresas com divisões pouco relacionadas, e para
inovação e técnologia. São mais difíceis de serem desenvolvidas.
emblemas (badges)
Uma marca no qual o nome da empresa está intrinsecamente conectado a uma
forma ou elemento pictório.
6 visual
Reunião dos elementos grÁficos mais
pertinentes ao projeto.
FERRAMENTA: moodboard
Mas o quê vamos inserir no moodboard?

Estilo | narrativa | gestalt | tipos | cores

conceitos
antes de iniciarmos no processo de criação,
precisamos definir os conceitos que vinculam a
marca ao público e ao mercado.
conceito: juízo que se faz de algo

se isso ou aquilo é novo, velho, dinâmico, tecnológico,
fofinho ou sofisticado.
o conceito é o que conecta a marca à sua proposta de

valor
como determinar o conceito?

com base no público: Identificando as características dos usuários
com base no mercado: Identificando as características dos concorrentes
sempre sob a perspectiva da propósta d valor da empresa
matriz de concepção conceitual
como o público é? adjetivos que conectam como os concorrentes são como ser diferente?
o que a marca não é?

conceitos da marca
personalidade da marca
com os conceitos da marca estabelecidos é hora de
marcar a parsonalidade da marca, ou seja, a maneira
peculiar dela se relacionar com o mundo.
arquétipos
são “presets” de personalidade, eles ajudam a definir
como é o comportamento da marca.
São baseados nos estudos do psicólogo CARL GUSTAV

JUNG e contemplam 12 personalidades possíveis, com
uma dominante.
arquétipos

Naming e Simbolo

Enviado por

Dados do documento

Título original

Direitos autorais

Formatos disponíveis

Compartilhar este documento

Compartilhar ou incorporar documento

Opções de compartilhamento

Você considera este documento útil?

Este conteúdo é inapropriado?

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

Naming e Simbolo

Enviado por

Direitos autorais:

Formatos disponíveis

brand desenvolvimento de marcas

Leva em conta os conceitos, público,

Fundador Descritivo Construído ONOMATOPÉIA

Metafórico sigla adjetivo geográfico

quanto mais camadas

1 - Nome não resolve tudo sozinho, sempre

2- Seu público é inteligente.

3- Domínio é importante mas não é

4- Poucos nomes são virgens, alguns já

5- Um processo de naming é demorado

6- Você não é o seu público,

7- Amor a primeira vista é armadilha,

8- Decida entre vocês, evite opiniões de

9- Bons nomes podem soar estranho no

10- Todos possuem aspectos negativos.

leva em conta fatores sobre a empresa, produto,

A única fabricante de motocicletas que fabrica motos grandes e

símbolo * logotipo * marca

Mas o quê vamos inserir no moodboard?

Estilo | narrativa | gestalt | tipos | cores

conceito: juízo que se faz de algo

o conceito é o que conecta a marca à sua proposta de

como determinar o conceito?

o que a marca não é?

São baseados nos estudos do psicólogo CARL GUSTAV

Você também pode gostar