BRANDING

BRAND = MARCA
IDENTIDADE COMERCIAL DA EMPRESA
FORMA DE DIFERENCIAÇÃO
FORMA NOMINAL
FORMA FIGURATIVA
 BRANDING

BRANDING . Criação da marca

.Percepção atual
Todos os atos . Percepção desejada
. Estratégias de
relativos ao fortalecimento da marca
gerenciamento de . Reposicionamento da
marca (qdo necessário)
uma MARCA . Atualização da marca
 CRIAÇAO DA MARCA
• O nome de uma marca revela parte da sua identidade e é um
dos atributos mais importantes de uma empresa. Com um bom
nome, a marca tem muito mais chances de se posicionar no
mercado. Descubra como o Naming pode ajudar a sua
empresa!

Parte gráfica= símbolo logotipo logomarca

 CRIAÇAO DA MARCA
Componentes de uma MARCA

• SÍMBOLO: é um ícone ou ilustração abstrata para representar ou lembrar a

empresa.

• LOGOTIPO: é formado pelo NOME da empresa, escrito em extenso, de forma

estilizada ou com algum design nas letras.

• LOGOMARCA: é a junção do SÍMBOLO com o NOME da empresa.

• Observe que a principal diferença entre o LOGOTIPO e a LOGOMARCA é que
na LOGOMARCA, o SÍMBOLO não participa do NOME da empresa. Já no
LOGOTIPO, o próprio NOME faz parte do SÍMBOLO.

• COMPLEMENTO: é qualquer informação complementar (palavra ou imagem)

adicionada ao conjunto da LOGOMARCA. O COMPLEMENTO tem como
finalidade identificar ou destacar alguma característica da empresa.
 Percepção atual
DEFINIR O QUE É QUE A MINHA MARCA REPRESENTA hoje?
Avaliação do nível de conhecimento pelo meu público alvo
Respeitabilidade / Prestígio
Preferência
Fidelidade
 PERCEPÇÃO DESEJADA
COMO QUERO QUE A MINHA MARCA SEJA
PERCEBIDA NO MERCADO?

DEFINIÇÃO DE ÁREAS / ASSUNTOS PRINCIPAIS PARA CRESCIMENTO DA

EMPRESA
ESCOLHA DE PARADIGMAS (MODELOS)

MARKETING SENSORIAL:explorar TODOS os pontos de contato com o

consumidor, ser multissensorial, abordando todos os 5 sentidos:
no aroma, na textura, som e, no paladar também!
 ESTRATÉGIAS DE FORTALECIMENTO DA
MARCA
DEFINIR O QUE DISTINGUE A MINHA MARCA

REALÇAR PARA O MERCADO OS DIFERENCIAIS DISTINTIVOS EM

RELAÇÃO AOS PRODUTOS OFERECIDOS PELA CONCORRÊNCIA
 REPOSICIONAMENTO DA MARCA
Debate sobre os Cases (video):

Alteração dos
fatores: público,
produto, preço,
localização, preço,
comunicação.
 ATUALIZAÇÃO DA MARCA

Riscos do efeito “Gabriela” sobre a marca

“...Eu nasci assim, eu cresci assim,
E sou mesmo assim, vou ser sempre assim:
Gabriela, sempre Gabriela!”

Revitalização, modernização – Importância do trabalho de Visual

Merchandising, Vitrine, Redes Sociais, Novas plataformas de
comunicação.

Busca de novas oportunidades de Negócio