Logotipos são imagens, textos, formas ou uma combinação dos três

que representam o nome e o propósito de uma empresa. Eles estão

em toda parte: nas etiquetas das camisetas, nos eletrodomésticos
dos lares, na parte de trás dos celulares, nos outdoors, nos
comerciais de televisão e em absolutamente todos os lugares onde
há a presença de uma marca. Os logotipos são desenvolvidos
principalmente para estimular a consciência e o reconhecimento de
uma marca. Afinal de contas, a gente consegue distinguir facilmente
o logos da Audi ou BMW sem pensar duas vezes, não é mesmo? No
entanto, logotipos são mais que símbolos de identificação. Se bem
projetados, também contam a história de uma empresa,
transmitindo os valores e missões de uma marca de tal forma que a
auxilie estabelecer uma conexão emocional com seu público-alvo.
Mais quais são as funções de um logotipo? A gente explica.

Primordialmente, um logotipo deve causar uma ótima primeira

impressão, o que convida os clientes e consumidores em potencial a
interagir com a marca de tal empresa X ou Y. Você certamente deve
ter visto por aí logotipos tão íconicos que ganharam a cultura e o
imaginário popular e inspiraram diferentes interpretações em obras
de arte, camisetas, filmes, etc.

Em seguida, é necessário refletir se o logotipo irá ajudar a criar uma

identidade de marca que, por sua vez, é a junção de elementos como
os valores e missões definidos por uma empresa em seu
posicionamento. Portanto, o logotipo deverá ser sobretudo um
símbolo pelo qual as pessoas irão se lembrar automaticamente e
distinguir determinada empresa de seus concorrentes.

O que faz um logotipo se destacar?

Obviamente, isso irá depender de cada empresa, do público-alvo, da

mensagem pretendida e do design do logotipo. Neste sentido, a
eficácia deste pode ser bastante subjetiva e variável de acordo com o
setor ou indústria. No entanto, há quatro características gerais que
devem entrar no radar na hora da criação de um logotipo:
1. Deve ser apropriado ao público
Os melhores logotipos não são os mais chamativos, porém,
aqueles que ressoam com seu público-alvo. Logos representam
não apenas uma empresa, mas também as pessoas para quem
ela está dirigindo-se. Por exemplo, ninguém deveria usar tons
de cinza e elementos mais sérios num logotipo de uma marca de
uma empresa que organiza festivais de música ou festas de
formatura. Já pensou no climão?

2. Deve ser fácil de ler

Esta recomendação é primordial para logotipos em formatos

lettermark e emblema (continue lendo este artigo), mas aplica-se a
todos os estilos de design. Se o público-alvo for forçado a decifrar o
que o logotipo de uma marca significa, eles irão sumir mais rápido
do que as conversões em compra. Portanto, é preciso que o logotipo
seja facilmente compreendido com apenas um olhar.

3. Deve ser memorável

Inspirar-se nas tendências do setor é sempre um bom início.

Contudo, o objetivo de um logotipo é diferenciar uma determinada
marca de sua concorrência. Memorável significa distinto, e é isso o
que irá fazer os consumidores lembrarem da atuação de uma
empresa em seu setor. Os dois arcos que compõem o M do
McDonald’s já indicam instantaneamente que a empresa do palhaço
Ronald McDonald atua no setor de fast-foods.

4. Deve ser versátil

Um logotipo será colocado em destaque em vários canais de mídia e

em formatos variados: desktop, mobile, outdoor, cartazes, filmes,
banners, entre outros tantos. Por esta razão, os melhores logotipos
são aqueles considerados versáteis. É de extrema importância que
sejam descomplicadamente dimensionados para atender à qualquer
necessidade de uma marca durante seus esforços de comunicação.
Quais são os tipos de logotipo?
Lettermark ou monograma
Nesse estilo, as abreviações são destacadas. Os logotipos no formato
lettermark ou monograma trabalham tipografias que utilizam as
iniciais abreviadas de uma marca e as estilizam com a aplicação de
um design.

Como podemos observar, este é um estilo simples e espontâneo.

Atualmente, todo mundo adora abreviações (talvez tenhamos que
agradecer à era tecnológica atual por isso). Do nosso estilo de
comunicação interpessoal pela internet (LOL, CTZ, FMZ, MLK, TBT
) às empresas de carros de luxo (BMW), as siglas têm um gigantesco
potencial de se espalhar. Além disso, vão direto ao ponto: elas
transformam o extenso nome de uma empresa numa identidade de
marca reconhecível. Imagine pronunciar Bayerische Motoren
Werke no seu dia a dia?

Para concluir, é relativamente fácil colocar esse logotipo em

funcionamento, então os monogramas são uma ótima opção e
poupam espaços em diferentes formatos de mídia.
Wordmark
Este formato de logotipo consiste apenas em texto.
Essencialmente, os logotipos em wordmark são
apenas o nome de uma marca estilizado num tipo de
fonte específica.
Obviamente, este estilo indica que tal marca é
nominativa, o que contribui para seu reconhecimento
entre os consumidores. Como o design está todo
focado na tipografia, estes logotipos são uma das
opções mais versáteis e facilmente transferíveis para
qualquer material de marketing. Se o nome da
empresa for atraente, essa é a maneira perfeita de
destacá-lo e usá-lo em benefício da própria marca.

Símbolos ou ícones
Símbolos ou ícones são logotipos compostos por
elementos gráficos que dispensam completamente a
presença de texto. Trata-se de um estilo simples e
direto ao ponto com imediato reconhecimento pelo
público-alvo e em geral.
Este estilo tem a vantagem de criar uma narrativa
sobre o que a empresa faz, por exemplo, o botão de
play do YouTube que nos faz pensar imediatamente
nos infindáveis vídeos da plataforma ou até mesmo
estabelecer um vínculo divertido com os
consumidores.
Os logotipos em formato de símbolos ou ícones são
definitivamente acessíveis se uma determinada marca
já for referência em seu setor de atuação e/ou um
player pesado no mercado. Eles funcionam de
maneira excelente para empresas globais. Entretanto,
estes logotipos podem não garantir uma comunicação
efetiva se a marca em questão não estiver
completamente estabelecida.
Combination mark
Nesse formato, textos e símbolos são combinados para
formar um logotipo. Tanto o texto quanto o símbolo
e/ou ícone podem ser dispostos lado a lado,
posicionados um sobre o outro ou até mesmo
integrados para criar um conjunto visual completo.
Alguns logotipos em combination mark são bem
conhecidos e incluem marcas como Doritos, Burger
King, Lacoste, entre outros.
Esta é uma escolha versátil que permite unir os
elementos texto e ícone trabalhando juntos para
reforçar uma identidade de marca. Através dos
logotipos em combination mark, os consumidores
também irão associar o nome da marca com seu
símbolo. Desta maneira, uma empresa que seguir
neste formato futuramente poderá utilizar
exclusivamente seu ícone na sua comunicação.
Emblema
Por fim, temos o emblema. Logotipos em emblema
consistem no nome ou a abreviatura da empresa que é
inserida dentro de um ícone gráfico como selos e
brasões. Logotipos neste formato tendem a ter uma
aparência tradicional que causa um impacto
importante, portanto, são frequentemente a escolha
certa para escolas, organizações ou agências
governamentais. Aliás, a indústria automotiva é uma
grande adepta deste formato.
Portanto, a finalidade aqui é transmitir tradição e
confiabilidade. Outra vantagem é a compactabilidade
deste logotipo que é perfeita para impressão em
materiais gráficos. Como tudo na vida, há uma
desvantagem relacionada à legibilidade do nome da
marca, é preciso ter atenção para que ele esteja 100%
legível.
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