Identidade Visual

Uma vez que a investigação e a análise são feitas, a promessa da marca foi
acordada, finalmente, começa o processo de design criativo. O design é um
processo que busca integrar significado por meio das formas. Os melhores
designers trabalham no cruzamento da imaginação estratégica, intuição,
excelência em design e experiência.

É na etapa de design da identidade que iremos mensurar todo o conteúdo

levantado, avaliando a estratégia definida e explorando, ao máximo, as
possibilidades criativas. Nessa etapa, é interessante realizar
um brainstorm (reunião de ideias) com a finalidade de desenvolver a
arquitetura de marca e apresentar o visual guides.

Nome, logo e slogan de uma marca devem sempre buscar remeter a boas
experiências. Assim, de acordo com Ferreira, Santos e Serra (2014), uma
marca desejável deverá ter os seguintes atributos:

• Facilidade na leitura e compreensão.

• Facilidade de identificação e recordação.
• Facilidade na pronúncia do nome e que esse nome tenha somente uma
possibilidade de pronúncia.
• Facilidade de pronúncia em outros idiomas.
• Transmissão de benefícios do produto.
• Disponibilidade legal para uso.

Além do nome, os símbolos da marca desempenham um papel importante

na forma como os consumidores a reconhecem. O slogan pode deixar mais
evidente a promessa, combinando nele todos os valores e atributos. Na
verdade, é aquela frase, de preferência curta, que busca representar e
promover uma marca por meio de uma rápida identificação e memorização
de seus produtos e serviços.

A linguagem visual também é fundamental. Os logotipos, com suas cores e

formatos, são parte integrante da identidade de uma marca, formando uma
parte essencial na comunicação de um produto ou serviço, bem como na
identidade da empresa.
Música específica, cores ou símbolos também têm um significado específico.
Pense, por exemplo, no "plim-plim" da Rede Globo. É tão difundida que,
muitas vezes, a marca não precisa aparecer, e já se sabe do que se trata.

Por meio de vários elementos, a marca pode alcançar uma posição concreta
na mente do cliente, criando a conexão emocional que toda gestão de
branding considera seu objetivo principal.