O designer Jacob Cass publicou um artigo em 2009 (http://justcre-
Versátil
ative.com/2009/07/27/what-makes-a-good-logo/) que eu acredito que até
hoje é referência para se criar um bom logo. Abaixo o artigo adaptado.
Um logo eficiente é (em nenhuma ordem específica):
. Simples
. Memorável
. Atemporal
. Versátil
. Adequado
1. Simples
U m logo simples é facilmente reconhecível, e a simplicidade faz com
que ele seja versátil e memorável. Um bom logo possui algo único.
Logos com muitos detalhes tendem a ser esquecidos facilmente. Pense no seu
logo como se fosse um mapa: é difícil memorizar o mapa de uma cidade in-
teira, mas memorizar as ruas em volta de um ponto específico é mais fácil.
Um logo simples também é reconhecido quando você está
dirigindo e vê um outdoor rapidamente, quando está an-
dando pelo supermercado e vê o produto na prateleira en-
tre centenas de outros competidores, quando um carro ou
caminhão com o logo passa rapidamente por você, etc.
Além disto tudo, o logo simpes ainda tem a van-
tagem de ser mais fácil de memorizar do que
um número de telefone ou endereço de e-mail.
2 Memorável
E sse princípio segue de perto o da simpli-
cidade. Se o logo for simples e adequa-
do ao que representa, ele será memorável.
Um teste para saber se o seu logo é
memorável, é mostrar a algum amigo.
Mostre por 5 segundos. Algumas horas
mais tarde, peça para o amigo descrev-
er o logo (ou até rascunhar). Se chegar
perto o suficiente, perfeito. Caso detalhes
essenciais sejam esquecidos, está na hora
de voltar ao início do desenvolvimento.
3. Atemporal
O logo eficaz deve ser atemporal – ou seja, ele deve du-
rar muito tempo. O logo ainda será eficaz em 10, 20 ou 50 anos?
Deixe que a indústria da moda se preocupe com tendências, pois elas vêm em vão.
No design de logos, longevidade é a solução. Afinal de contas, você não muda o seu
nome a cada 5 anos, por que uma empresa iria mudar a cara dela frequentemente?
Um bom exemplo disto é o logo da Coca Cola que, compara-
do com a Pepsi, mudou pouco do seu logo desde que foi criado.
4.
U
m bom logo deve ser aplicável a uma variedade
de meios e deve ser funcional. É por isto que é
sempre recomendado que o logo seja criado em for-
mato vetorizado (ou seja, nada de Photoshop!), per-
mitindo que seja redimensionado a qualuqer tamanho.
Pra testar se o seu logo é versátil, basta perguntar
se o seu logo pode, sem perder a legibilidade, ser:
• impresso em uma cor
• impresso em algo do tamanho de um selo postal
• impresso em um outdoor gigantesco
• impresso em cores invertidas (ex: branco em fundo
preto)
Muitos designers recomen-
dam criar um logo apenas
em preto e branco primeiro.
Assim, você pode se fo-
car no conceito e na forma.
Outra coisa que você deve
se lembrar é que, quanto mais cores em um
logo, mais caro será para a empresa imprimir ela.
5. Adequado
O logo precisa ser sempre adequado ao propósito
dele. Ou seja, se você está criando algo para uma
loja de crianças, seria adequado usar uma fonte in-
fantil e cores mais alegres. Este mesmo esquema já
não seria apropriado para um escritório de advocacia.
Vale lembrar que o logo não precisa ter o que a empresa
faz. Uma montadora de carros não precisa ter um carro
no logo, vendedora de computadores não precisa ter
um computador. Um logo serve apenas como identifi-
cação. Veja por exemplo os 50 logos mais populares
do mundo – 94% não descrevem o que a empresa faz.
Paul Rand dá uma visão interessante sobre este
tópico:
Um logo precisa ser auto-explicativo? É apenas através da
associação com um produto, serviço, negócio ou corporação
que um logo possui algum significado. Um logotipo deriva
seu significado e utilidade da qualidade daquilo que ela sim-
boliza. Se uma empresa é de baixa qualidade, o logo even-
tualmente será percebido como algo de baixa qualidade. É
imprudente acreditar que um logo terá um resultado ime-
diato, antes que um público alvo seja efetivamente criado.