Curso de

Bagde
del curso
Construção de
Marca

Felipe Roberto
Introdução e
Boas Vindas

Apresentação
As pessoas que são loucas o
suficiente para acharem que
podem mudar o mundo, são
aquelas que o mudam.

Walt Disney
Introdução e
Boas Vindas

Histórias e
Casos de Marca
Brand = Marca

Deriva de BRANDR,
ação de marcar o gado.
Nascimento

Primeiras marcas vieram

juntamente com a necessidade
de marcar a origem dos produtos.
Expansão

Revolução Industrial
Segunda Guerra Mundial
Influência

Uma marca pode estimular

desejos, provocar emoções
e hábitos.
Introdução e
Boas Vindas

As Marcas se
Constróem
Toda
árvore
já foi
uma
semente.
Começar é a parte
mais importante de
qualquer trabalho.

Platão
Faça uma pesquisa
sobre a história e
evolução da marca
que você mais se
identifica.
Base da
Construção

Além do
Logo
Experiência

Muito mais que

um design bem
feito.
Identificação

Estudo de target
possibilita agir
com empatia.
Posicionamento

Quando a marca
assume uma determinada
postura, cria laços com
seu público.
Cheiro

Produtos e
Ambientes.
Som

Jingles ou até mesmo

sons de notificações e
funcionamento.
Embalagem

Embalagens e rótulos
também estão ligados
a experiência e status.
Base da
Construção

O Processo
do Briefing
Autoconhecimento

Permita-se descobrir
técnicas e identificar
as que somam no
seu processo criativo.
Método

O que você precisa

e o que quer saber
sobre o cliente.
Simplicidade

Palavras rebuscadas
ou termos técnicos
não te ajudam.
O que incluir?

Objetivos e Propósito
Portifólio e Escopo
Estilo e Objeções
Prazos e Orçamento
Vantagens

Organização
Inspiração
Qualidade
Planejamento
 Utilizando o
Google Forms
construa um
briefing e nos
envie o link.
Utilizar as questões oferecidas
na àrea de contribuições.
Base da
Construção

Boas
Práticas
Liberdade
Embora existam muitas
técnicas e teorias para
se aprender, não existe
uma regra a se seguir.
Moda

A marca deve ser

criada para permanecer
mais tempo que uma
tendência.
Humildade

Reconhecer que
sempre tem algo
a mais para aprender.
Profissionalismo

● Prazos
● Postura
● Organização
Pesquise

Pesquise,
Pesquise e
Pesquise.
Funcionalidade

Legibilidade,
sonoridade e
usabilidade.
Os Primeiros Passos
na Construção da Marca

Conceito e
seu objetivo
 Conceituar uma marca é
entender o que ela representa
para o consumidor.

Batista Gigliotti
Solução

Para seu cliente

e para os clientes
dele.
Entender

É o melhor caminho
para conseguir criar
uma representação
correta.
Especificidade

Criar links com uma idéia

para construir personalidade.
Fácil compreensão.
Vende de tudo
Foco no cliente e serviço cordial
Objetividade

Seja breve e assertivo,

quanto mais rápido entenderem
o recado, melhor.
Honestidade

A mentira tem perna curta.

Brandlovers

Um trabalho bem feito

em cima de um conceito
cria fãs por identificação.
Os Primeiros Passos
na Construção da Marca

Painel de
Referências
Coleção de Idéias

Não se limite a apenas

um canal de referências.
Segmento

Olhar os concorrentes ajuda

a clarear a mente e a criar
objeções, ou seja, o que
não fazer.
Comunicação

Fica muito mais fácil

a equipe envolvida
entender os objetivos
do projeto.
Inspiração

Existe uma grande diferença

entre referência e plágio.
Os Primeiros Passos
na Construção da Marca

O Naming
Só de ouvir tenho fome.

O nome deve transmitir

visão, posicionamento e
conceito da marca.
Curto, fácil escrita.

Não é uma regra, mas isso

facilita a memorização.
Neutralidade

Não conflitar com

problemas de cultura
ou organizações.
Coerente

Levar em consideração
o produto/serviço.
Fuja do óbvio

Não necessariamente
deve descrever o
produto/serviço.
Lícito

Confirme se é
permitido pela
lei.
Disponibilidade

Pesquise, pesquise e pesquise.

Construção de Marca
Nível Intermediário

O Logo
Logomarca não
existe.

Logos = Grego = Significado.

Markas = Germânico = Significado.
Logotipo

Apenas letras.

Exemplos:
Zara, Sony, Vogue, Google, Canon.
Imagotipo

Ícone + Letras, podendo

usar separado.
Isologotipo

Combinação integrada
de letras + ícone,
emblema.
Isotipo ou ícone

Podendo ser monograma, anagrama,

sigla, inicial, assinatura, figurativo ou
abstrato.
Construção de Marca
Nível Intermediário

Estilos artísticos
de Logo
Simplificação
da forma

Menos é mais.
Espaço negativo

Lei da Unidade, Gestalt.

Single Line

Uma única
linha compõe
um símbolo.
Letterstacking

Experimentos com formas,

palavras e letras.
Lettering

Tipografia artistica e
feita a mão.
Vintage

Mistura do velho com

o novo.
Geométricos

Soma de geometria com

palavras.
Overlay

Mistura de cores e
sobreposição.
Shadow Breaks

Realizar a quebra de
limites geométricos com
sombra cria profundidade.
Degradê

Efeito de acabamento,
deve ser muito bem
aplicado.
Construção da identidade
de uma marca

Psicologia das
Cores
As Cores

Estão diretamente ligadas

a forma que enxergamos
o mundo.
Azul
Representa tecnologia, saúde, purificação,
acolhimento, frescor e paciência. Transmite
calma, segurança e confiança.
Vermelho
Representa prazer, sensualidade, paixão,
entusiasmo, força, energia, liderança,
intensidade e perigo. Transmite calor,
confiança e proteção do medo/ansiedade.
Amarelo
Representa concentração, disciplina, lucro,
inteligência, sorte, alegria, motivação e
comunicação. Transmite credibilidade,
otimismo, esperança, transparência.
Verde
Representa equilíbrio, natureza, fertilidade,
juventude, riqueza, esperança, possibilidade,
abundância e estabilidade. Transmite
tranquilidade, harmonia, frescor e vitalidade.
Está ligada à saúde e coerência.
Laranja
Representa mudança, expansão, dinamismo,
generosidade, aconchego, energia,
criatividade, alegria e excitação.
Violeta // Roxo
Representa mistério, sensatez, velocidade,
inovação, concentração, sucesso, sabedoria
e idealismo.
Preto
Representa elegância, poder, modernidade,
sofisticação, anonimato e força.
Construção da identidade
de uma marca

Aplicações de
uma marca
Flexibilidade
Uma marca deve possuir
distintas versões.
Cores
Variações possíveis
sem que perca a
identidade.
Preferencial
A combinação que a
marca melhor expõe
os valores e idéias
vinculadas.
Invertido
As mesmas cores que a
preferencial, porém
invertido.
Monocromático
A marca em apenas uma
cor, podem existir várias
aplicações monocromáticas
para a mesma marca.
Diagramação
Variações de disposição
entre os elementos que
compõem a marca.
Horizontal
Todos elementos
aplicados na horizontal.
Vertical
Geralmente composto
por ícone, logotipo e
tagline, um sobre o outro.
 Determine uma
paleta de cores para
sua marca.
Crie um arquivo de
cores e aplicações.
Construção da identidade
de uma marca

Identidade
Credibilidade
Através dos padrões
as marcas criam as
raízes na mente das
pessoas.
Voz
Mediante análise de
target, definir quais
as palavras, tom e
linguajar utilizado.
Ícones
Cada setor exige um
tipo de necessidade.
Analisar a rotina será
a parte mais importante
desta etapa.
Patterns
Criar Texturas e
Padrões utilizando
elementos da marca
ou complementares.
Fontes
Para materiais
institucionais e
promocionais.
Papelaria
Ao criar a marca,
pense em todos os
materiais de rotina
da empresa e os crie
com funcionalidade.
 Crie alguns itens de
papelaria e aplique em
mockups para facilitar a
compreensão.

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Apresentação de
Marca

Organização e
composição
Comece do Começo
Antes de compor sua
apresentação, reveja qual
foi o processo criativo.
Capa
Crie uma capa com
a sua marca, a tela fica
parada nessa cena enquanto
você conversa com o cliente
para quebrar o gelo.
Conceitos
De onde tudo surgiu?
Crie a base para todas
as conexões.
Naming
Nesta etapa, o nome
já deve ter sido aprovado,
então apenas cite as
conexões do mesmo.
Cores
Cores da marca e
seus significados,
paleta complementar.
Tipografia
Qual a fonte escolhida,
o que levou a essa
decisão?
Construção
Mostre o logo com uma cor
bem clara como cinza ou azul
claro e os grids de geometria
em destaque.
O Logo
Essa hora, observe o
rosto do cliente e sua
expressão.
Mockups
Utilize algumas páginas com
mockups para apresentar o
logo já aplicado.
O Logo
Sim, de novo.
 Crie uma
apresentação
de marca para a sua
marca.
Apresentação de
Marca

Dicas
Experiência
Deixe seu cliente o
mais confortável
possível.
Revise
Apresentar para sua
equipe ou amigo é uma
forma prática de revisão.
Ouça
Quando você separa
em etapas, as dúvidas
surgem também em
etapas.
Dinamismo
Movimento, imagens
complementares e
cores te ajudam.
Ritmo
Busque manter o
mesmo tom de voz
e ritmo durante a
apresentação.
Simplifique
Querer parecer mais
inteligente pode te
fazer gaguejar.
Postura
Lembre-se, mesmo
que vocês tenham uma
boa relação, ainda deve
ser uma relação profissional.
Respire
Saiba lidar com a rejeição,
sua apresentação se trata
de uma sugestão e não da
verdade absoluta.