GABRIELA NEIUSA

Branding e Design Thinking

blog dentro da política
proposta de branding
objetivo
o Blog Dentro da Política, a im de criar uma
Desenvolver um projeto de branding para

imagem eicaz, que seja capaz de transmitir

Uma marca é formada pela percepção que

seus valores e criar diferenciação.

as pessoas tem sobre uma empresa, produtos,

serviço, cidade, país ou até pessoa.

O branding deine as estratégias para gerar

essas percepções e associações e as ações
para sustentação dessa compreensão.
plano de trabalho
fases de desenvolvimento do branding
 passo a passo
as fases para a construção de marca

1 2 3 4 5

PESQUISA ANÁLISE E ESTRATÉGIA TANGIBILIZAÇÃO DIVULGAÇÃO

SÍNTESE
 1

pesquisa
DURAÇÃO DE 15 DIAS ÚTEIS

Nesta fase do projeto, visamos mergulhar no universo do

cliente, buscando sua motivação, anseios, argumento
de venda e entendendo seus processos; compreender o
mercado como um todo, suas brechas e possibilidades e
por im, entender as necessidades e desejos do público-
alvo, bem como o contexto cultural que moldou seus
interesses.
 CLIENTE MERCADO TARGET

1) Cronograma: 1) Contexto 1) Imersão preliminar:

questionário online
Alinhar objetivos e Macroambiental: formulação de um

social, político e legal que

cronograma do projeto; entender o contexto
que os consumidores
para compreensão do
2) Deinição de objetivos: viabilizam o negócio;
Compreender o que o dizem e sentem sobre
cliente espera da marca; 2) Concorrência: o assunto;

3) Personiicação: 2) Imersão em
estudo de todos os
concorrentes diretos e
profundidade:
realização de um
Exercício sobre a indiretos, bem como suas
personalidade da marca. propostas, diferenciais,
Quem ela é hoje. problemas e comunicação. focus group e/ou

entender o que
observação para

sentem, sabem e
sonham.
 2

análise e síntese
duração de 5 dias úteis

Nesta etapa, todos os pontos da fase da pesquisa resultarão

em relatórios. Serão realizadas análises e comparações
entre todos os pontos aim de apontar possibilidades para
o negócio, ao mesmo tempo que explora a viabilidade dos
insights obtidos. Todo o material será entregue em e-book
no formato PDF.
 Deinição exto al

Concorrência
n t
de objetivos
o
C
m b ient
a
M acro

Imers fundidade
em p
ão
ro
Imersão
preliminar

Personiicação
 3

estratégia
duração de 15 dias corridos

Será criada uma personalidade única para a marca, que

potencialize o negócio e alinhe a comunicação em todos
os seus pontos de contato aim de tornar o Blog Dentro
da Política uma marca consolidada, aumentando sua

da construção de marca será entregue em e-book no

presença de marca na mente do consumidor. O material

formato PDF. Nesta fase será considerado 1 (uma) revisão

do material.
 alinhamento de ideias branding

Workshop dinâmico (duração de 1 1) Arquitetura da marca:

dia) com os principais envolvidos para Deinir a essência da marca, seus
deinição de: atributos, posicionamento, missão,
visão e valores;
1) Target:
Deinir com quem a marca deseja se 4) Linguagem e Imagem:
Deinir diretrizes para imagens e tom
de voz (guia de redação que orienta
comunicar;

2) Essência e anseios: Compreender o a produção de textos da marca);

que o cliente espera da marca;
3) Personiicação:
3) Personiicação: Exercício sobre a personalidade inal
Exercício sobre a personalidade da da marca.
marca.
 4

tangibilização
duração de 15 dias úteis

Esta é a fase em que o trabalho de branding ganha forma

é a expressão visual formada por todas as interações que a

e imagem por meio da sua identidade visual. A identidade

marca possuirá com o seu público alvo, para a construção

de uma comunicação sólida e eicaz: logo, cores, graismo
e tipograia. O material
 identidade de marca arte final de marca

1) Proposta de marca: 1) Arte inalização:

Após a aprovação, serão
ícones, graismos e cores para a especiicadas as cores (pantone,
Duas propostas de marca incluindo

marca; CMYK e RGB) da marca para materiais

2) Identidade Visual: versões serão inalizadas nos seguintes

impressos e digitais. A marca e suas

- versão preferencial da marca formatos digitais:

- versão secundária da marca - .ai (Illustrator - vetorizado) - .pdf
- tipograia padrão - .eps
- padrão cromático - padrão - .tif
fotográico - ícones - .png - .jpg
- graismos

*Consideramos nesta fase 1 (uma) revisão.

 manual de marca - opcional

1) Guia contendo diretrizes de - regramento de assinatura da marca

padronização e
normatização, incluindo:
nos materiais

- tom de voz - regramento de aplicações: materiais

diversos

- versões da marca
- tipograia
de suporte

- sistema de cores
- proporções *Entrega do manual em arquivo
- cuidados especiais (redução máxima
e área de não interferência)
digital, formato PDF e uma unidade

- nome em texto
impressa.

- diretrizes de imagem
- usos incorretos
- regramento de convivência do logo
com outras marcas
 5

DIVULGAção
duração a definir

Após realizado o plano de marca e deinido os objetivos

do cliente, será arquitetado o plano de comunicação que
dependerá das diretrizes traçadas nas fases anteriores. A
descriminação dessa etapa só poderá ser especiicada
após a realização do plano de marca, bem como a sua
duração.
investimento
 investimento

Os valores* dos honorários proissionais para o desenvolvimento deste projeto

correspondem a:

1. Pesquisa + Análise e Síntese

R$ 1.000,00

2. Estratégia
R$ 2.000

3. Tangibilização (opcional)
(Identidade de Marca + Arte Final de Marca)
R$ 1.200,00

4. Manual de marca (opcional)

R$ 1.500,00

*Os custos relativos a compra de imagens, fontes, impressão da papelaria e fabricação da sinalização não estão
incluídos no objeto desta proposta, devendo ser faturados diretamente para o cliente.
cronograma
 janeiro fevereiro
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pesquisa
cliente
pesquisa
mercado
pesquisa
target
análise e
síntese
estratégia
workshop
estratégia
branding
 OBRIGADA!
GABRIELA NEIUSA
(11) 97987-3103
contato@gabrielaneiusa.com.br