U4 ADJ 02 MIV Fictional

Manual de
Identidade
Visual
Brand Guideline
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Manual de Identidade Visual
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Sumário
Abertura Versões Aspectos Padrões

Quem Somos_04 Versão preferencial (horizontal)_12 Técnicos Símbolo como elemento
Onde Estamos_05 Versão vertical_13 Malha Construtiva_28 visual de apoio_36
Cultura_06 Versão alternativa (monograma)_14 Aplicando o decodificador_29 Patterns (padrões gráficos)_37
Missão_06 Cor Principal_15 Margem de segurança Ícones_38
Cor secundária (variação de cor)_16 (área de não-interferência)_30 Estilo Fotográfico_39
Principais Monocromática (cor principal)_17 Redução Mínima Exemplos de Aplicação_41
Elementos Monocromática (cor secundária)_18 (versão responsiva)_31
Logotipo Principal_08 Monocromática em negativo_19 Usos Indevidos_32
Símbolo_09 Sobre fundos de mesma cor_20
Monograma_10 Sobre fundos coloridos_24 Famílias
Decodificador_11 Preto e branco (tons de cinza)_25 Tipográficas_34
Padrões
Cromáticos_26
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2
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Esse Manual de Identidade Visual foi feito para
Abertura
apresentar a nossa marca e todos os seus elementos,
além de garantir o uso correto e inteligente dela.
Ele nos auxilia a registrar a essência da marca,
preservando e fortalecendo nosso DNA.
Siga as instruções e consulte-o sempre que precisar.
Cada marca tem características próprias que a distinguem
das outras. A marca é a visão pública da imagem da
empresa. Por isso, quanto mais distinta for nossa sua voz,
jeito, atitude, melhor e mais única ela será.
Cabe a todos nós cuidar e respeitar as diretrizes deste
manual para consolidar a imagem da empresa de forma
clara e objetiva.
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Quem
Somos únicos. Falamos de
designers para designers.
somos
Queremos levantar a bandeira do
design como um gerador de negócios
e como um fator decisivo de sucesso
por meio do conhecimento. Nossa
essência é ser próxima, amigável
e muito profissional. Por isso,
priorizamos publicações focadas
no mercado e nas necessidades dos
nossos leitores.
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Onde
Somos focados na criatividade De criativos para criativos.
e no design. Nosso mercado Nosso público-leitor é ávido por
é competitivo porém carente novidades, busca leituras rápidas
estamos
de publicações atualizadas e mas com qualidade. Fazemos
atuais. Somos rápidos. para todos, independentemente
Estamos sempre buscando de idade, gênero, ou se já tem ou
o que está acontecendo no não afinidade com a área.
mundo do design e prevendo
O posicionamento define nosso

público, estabelece nosso
mercado de atuação e reforça
o que virá. Somos digitais. Mas
nossos diferenciais. É um dos somos feitos de impressos

principais atributos para dizer como
muito bem acabados,
nosso cliente nos enxerga.
impressões finas e sofisticadas.
5
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Cultura
MISSÃO
É o motivo pelo qual a empresa existe, a sua razão de ser. É onde queremos chegar.
Proporcionar aos nossos

leitores o melhor conteúdo
de design e criatividade
focados no mercado e na
realidade brasileira.
6
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Esta é a
Fictional
em sua
essência.
Agora,
vamos
conhecer
como é a
identidade
visual da
nossa
empresa.
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PR I N CI PA I S E LE M E N TO S
Logotipo principal Nosso logotipo é o principal elemento de identificação de Fictional.

A composição do logotipo juntamente com símbolo possibilita
diversas aplicações, com versões de cores e de posição dos
elementos. A chamaremos de versão preferencial, e seu uso
deve ser sempre priorizado.
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Símbolo Este é o símbolo que compõe a nossa marca. Ele representa o

movimento e o dinamismo com que trabalhamos. Deve ser usado
preferencialmente em conjunto com o logotipo. Sua aplicação
sozinho pode ser utilizada em situações em que haja restrição de
espaço ou proporção, ou que não faça sentido o uso do monograma.
Além disso, pode ser usado como grafismo de apoio, ou seja, como
elemento decorativo (veja página 36).
9
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Monograma É uma redução da marca para ser utilizada em situações

secundárias, ou seja, em locais em que a marca principal já
esteja aplicada. Também pode ser utilizado ocasionalmente em
situações em que haja restrição de espaço ou proporção.
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Decodificador O uso do decodificador “creative publications” não é obrigatório

como elemento na composição de marca. Entretanto, é ideal que seja
utilizado sempre que possível. Ele faz parte da nossa identidade visual,
e fala sobre o que nossa empresa consiste, nos posiciona no mercado e
explica quem somos.
Nos materiais em que há mais de uma aplicação do logotipo, o

decodificador deve ser usado em pelo menos uma aplicação.
Em situações em que há perda de legibilidade da marca por questões

de tamanho reduzido, não é necessária a aplicação do decodificador.
Neste manual apresentaremos as versões de marca com e sem o

decodificador. Suas regras de aplicação estão disponíveis na página
29 e devem ser respeitadas considerando igualmente as formas de
aplicação de sua respectiva versão de marca.
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VERSÕES
Versão
preferencial
(horizontal)
VERSÃO COM DECODIFICADOR
12
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VERSÕES
Versão
vertical
VERSÃO COM DECODIFICADOR
13
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VERSÕES
Versão
alternativa
(Monograma)
NA VERSÃO MONOGRAMA NÃO APLICA-SE O DECODIFICADOR.
14
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V E R S Õ E S C R O M ÁT I C A S
Cor principal A cor principal do logotipo de Fictional é o preto, com aplicação do

verde somente no símbolo.
15
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Cor secundária (variação de cor)
16
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Monocromática (cor principal)

As versões monocromáticas são as únicas que permitem usar vazada a
letra F presente no símbolo. Em todas as outras aplicações, deve haver
o preenchimento de cor (verde ou branco).
17
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Monocromática (cor secundária)
18
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Monocromática em negativo
19
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Sobre fundos de mesma cor
20
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21
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22
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23
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Sobre fundos coloridos É possível aplicar o logotipo de Fictional sobre qualquer cor, mas
atente-se ao nível de contraste entre o fundo e o logotipo. Isso irá
favorecer a legibilidade da aplicação.
Sobre preto ou fundos

muito escuros, priorize a
versão de cor secundária
ou a monocromática
branca em negativo.
24
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Preto e branco Em situações em que não seja possível a aplicação do logotipo

em cores, recomendamos a aplicação em tons de cinza, abaixo
(tons de cinza) descritos. A correspondência das cores deve ser seguida em

todas as versões do logotipo de Fictional.
PRETO
100%
CINZA
50%
25
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PA D R Õ E S C R O M ÁT I C O S
Paleta
Estas são as cores principais e que compõem a o logotipo de Fictional.
Respeitar o uso de cores é imprescindível para sua identidade, tanto
para reconhecimento quanto para desdobramentos gráficos. Os
códigos de cores são para uso correto em meios digitais e impressos,
de cores
sendo que para meios impressos a preferência é para uso de código
Pantone. Uso predominantemente da cor preto.
A paleta de cores é um dos principais P R E T O T O TA L VERDE VIVO

atributos visuais de uma marca. É ela
que mostra e reafirma o tempo todo a
personalidade da empresa.
26
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PA D R Õ E S C R O M ÁT I C O S
PA LE TA P R I N CI PA L PA LE TA S E C U N DÁ R I A
A paleta principal reflete

exatamente as cores
do logotipo de Fictional.
P R E T O T O TA L VERDE VIVO PURPLE
Ela possui o Preto Total
como cor mais sóbria e R0 G0 B0 R0 G227 B185 R76 G84 B207
imponente, mas ao mesmo
C0 M0 Y0 K100 C85 M0 Y50 K0 C78 M71 Y0 K0
tempo explora o Verde
#000000 #00e3b9 #4c54cf
Vivo para trazer leveza e
contraste. PANTONE BLACK 6 C PANTONE 3255 C PANTONE 2126 C
Já a paleta secundária
possui cores mais
alegres e vibrantes que
apoiam o uso das cores
principais. Devem ser
usadas em conjunto
com a paleta principal,
preferencialmente.
CEREJA
R207 G76 B129
C0 M85 Y20 K0
#cf4c81
PANTONE 219 C
27
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ASPECTOS TÉCNICOS
Malha Construtiva O logotipo de Fictional foi construído sobre uma estrutura de

módulos e regras que definem sua disposição. Assim, o uso da
malha construtiva serve para controlar e verificar as proporções
e reproduções do nosso logotipo.

28
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ASPECTOS TÉCNICOS
Aplicando o Devemos seguir sempre a correta aplicação do decodificador.

Para isso, veja as regras de aplicação abaixo:
decodificador

N A V E R S Ã O H O R I Z O N TA L , O D E C O D I F I C A D O R É A P L I C A D O E M NA VERSÃO VERTICAL, O DECODIFICADOR É APLICADO

DUAS LINHAS E POSICIONADO PELA BASE INFERIOR DO LOGOTIPO. E M 1 L I N H A E O C U PA TO D A A L A R G U R A D O LO G O T I P O .
S U A L A R G U R A E Q U I VA L E A 1 1 x . É P O S I C I O N A D O A B A I X O D O L O G O T I P O A U M A D I S TÂ N C I A D E 1 x .
29
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ASPECTOS TÉCNICOS
Margem de Para preservar a legibilidade do nosso logotipo, é importante respeitar

as especificações desta página. A margem de segurança é formada
Segurança pelo módulo obtido a partir da vogal “o”. Esse espaço indica que não é
possível haver interferência de elementos externos.
(área de não-interferência)
30
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ASPECTOS TÉCNICOS
Redução Mínima Abaixo vemos as reduções mínimas do nosso logotipo.

Além dessas aplicações mínimas, é possível utilizar a versão
(versão responsiva) responsiva para locais em que nem a versão mínima possa ser
utilizada. É importante seguir essas orientações para preservar
o impacto e legibilidade da nossa marca.
TA M A N H O S M í N I M O S PA R A I M P R E S S Ã O V E R S Ã O R E S P O N S I VA ( D I G I TA L )
A versão em monograma é a mais recomendada para aplicações

muito pequenas. Mesmo assim, ainda é possível usar as versões
responsivas, abaixo sinalizadas em ordem de importância.
1,5cm 1cm 0,5cm
31
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ASPECTOS TÉCNICOS
Usos indevidos Para preservar a integridade do nosso logotipo, é importante

usá-lo de acordo com as especificações deste manual.
Nesta página, apresentamos como exemplo situações
extremas do que não fazer. Atenção: todas as versões devem
seguir as mesmas regras.
Não use cores fora do padrão estabelecido,

mesmo que semelhantes. Não aplique o logotipo com angulação. Não adicione efeitos. Nunca posicione a marca sobre um padrão gráfico.
Não mude a posição do símbolo além das Não mude a posição do decodificador além das
Não distorça os elementos. Não mude o padrão tipográfico. especificações já mostradas nesse manual. especificações já mostradas nesse manual.
fictional
32
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Agora, vamos
conhecer os
elementos que
compõem o
universo visual
de Fictional.
33
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FAMÍLIA S TIPOGR ÁFICA S
Principal A tipografia do nosso logotipo foi baseada na fonte Acumin Pro
Acumin
Wide. A fonte sem-serifa possui diversos pesos e boa legibilidade,
por isso essa família tipográfica foi escolhida para integrar nossa
identidade visual.
Pro Wide Aa
Pesos que utilizamos
Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Aa
01234567890,.?!@#$%&()
Medium
Aa
01234567890,.?!@#$%&()
Bold
01234567890,.?!@#$%&()
DISPONÍVEL EM
https://fonts.adobe.com/fonts/
34
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FAMÍLIA S TIPOGR ÁFICA S
Secundária A família tipográfica Lust Text foi escolhida como tipografia de

apoio para compor nossa identidade visual. O estilo serifado, porém
Lust
moderno, remete à tipografia utilizada em livros há séculos. Possui
boa legibilidade e deve ser usada em situações em que se queira
destaque ou contraste tipográfico em relação à tipografia principal.
Text
Pesos que utilizamos
Aa Light
01234567890,.?!@#$%&()
Aa Light Itálic
01234567890,.?!@#$%&()
DISPONÍVEL EM
https://fonts.adobe.com/fonts/lust-text
35
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PA D R Õ E S
Símbolo como É possível aplicar o símbolo de Fictional como um elemento visual

do layout. Algo que irá auxiliar na criação de peças e trará mais dina-
com o logotipo (nunca deve substituí-lo) e de forma a explorar grandes
áreas, como no exemplo abaixo. As regras de uso das cores do logotipo
elemento visual mismo e impacto. Ele pode ser usado preferencialmente em conjunto também de aplicam igualmente ao usar o símbolo dessa maneira.
de apoio
36
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PA D R Õ E S
Patterns O símbolo de Fictional poder gerar incontáveis padrões gráficos, e aqui

há liberdade para criar o que for preciso. Podemos exaltar a diversidade
(padrões gráficos) e o dinamismo da nossa identidade visual. Para ajudar, selecionamos 3

estilos disponíveis para uso.
CHEVRON ZIG-ZAG CIRCULAR
37
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PA D R Õ E S
Ícones Os ícones que fazem parte do universo de Fictional foram pensados

para parecerem dinâmicos e não estáticos. Para isso, são utilizadas
cores sólidas e formas retas, sobrepostas ou não, sem recursos
como gradientes ou sombras. Devem transmitir dinamismo e
movimento, os mesmos atributos do símbolo de Fictional.
38
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PA D R Õ E S
Estilo fotográfico Dividimos o universo fotográfico de Fictional em dois estilos: fotos

de produto e fotos para comunicação e publicidade. Então, quando
for necessária a utilização de fotografias, alguns cuidados devem ser
levados em conta:
PRODUTO
• Utilize cenários neutros, que
não interfiram na visualização
do produto.
• Priorize fotos com visualização
frontal dos produtos.
• Se houver necessidade de
elementos de cena, utilize
objetos que tenham ligação
com o assunto da publicação.
• As cores do cenário também
devem ser pensadas para
combinar com a proposta da
publicação.
• No caso de vários produtos
na mesma foto, utilize como
suporte visual as cores de
Fictional já apresentadas nesse
manual.
39
Re v.0 1 _ 20 2 2
PA D R Õ E S
Estilo fotográfico COMUNICAÇÃO E

PUBLICIDADE
• Aqui o foco são as pessoas.
• Nosso público é diverso, assim
como nossa empresa.
• Acting: priorize momentos de
inspiração, de trabalho e de
leitura.
• Profissionais do mercado, gente
e vida real.
• Se necessário, utilize fundos de
cor sólida que darão destaque
para o personagem da foto.
40
Re v.0 1 _ 20 2 2
PA D R Õ E S
Exemplos A seguir, apresentaremos alguns exemplos de aplicação geral do

logotipo da Fictional em peças impressas e digitais. A liberdade do
de aplicação uso do logotipo necessita respeitar alguns aspectos mínimos, como

legibilidade e posicionamentos corretos.
A S P E S S O A S S Ã O O D E S TA Q U E D O S E U C A R TÃ O D E V I S I TA S . E M P E Ç A S M U I T O V E R T I C A I S O U E S T R E I TA S ,
POR ISSO O USO DE TIPOGRAFIA BOLD E EXAGERADA. APLIQUE A VERSÃO VERTICAL DO LOGOTIPO
PA R A A P R O V E I TA R M E L H O R O E S PA Ç O Ú T I L .
41
Re v.0 1 _ 20 2 2
Exemplos
de aplicação
E M E S PA Ç O S R E D U Z I D O S ,
O P TA M O S P O R U S A R A S
VERSÕES EM MONOGRAMA
O U R E S P O N S I VA S .
42
Re v.0 1 _ 20 2 2
PA D R Õ E S
Exemplos Em alguns casos, é importante respeitar alguns direcionais para

aplicação do logotipo. A assinatura em capas de publicações,
de aplicação por exemplo, exige algumas regras. Veja a seguir.
O LOGOTIPO DE
FICTIONAL DEVE
SER APLICADO
SEMPRE NA
PA R T E I N F E R I O R
DA PUBLICAÇÃO,
DE FORMA
CENTRALIZADA
VERTICALMENTE.
NUNCA DEVE
O C U PA R M A I S
E S PA Ç O Q U E
O NOME DA
PUBLICAÇÃO.
NA LOMBADA
L AT E R A L ,
APLICA-SE
SOMENTE O
SÍMBOLO.
C A PA O U C O N T R A C A PA LOMBADA EXEMPLO
43
Re v.0 1 _ 20 2 2
Obrigado por
fazer parte.
Lembre-se: esse manual é um documento sempre em
constante evolução e construção. Por isso, não deixe de
nos contactar para qualquer dúvida, sugestão ou opinião.
Afinal, todos somos guardiões da nossa marca.
C O N TAT O S :
Gilian Gomes Gilian Gomes

gilian@fictional.com gilian@fictional.com
Arquivos disponíveis em:

https://drive.google.com/drive/fictional
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U4 ADJ 02 MIV Fictional

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Abertura Versões Aspectos Padrões

Esse Manual de Identidade Visual foi feito para

além de garantir o uso correto e inteligente dela.

Ele nos auxilia a registrar a essência da marca,

preservando e fortalecendo nosso DNA.

Siga as instruções e consulte-o sempre que precisar.

Cada marca tem características próprias que a distinguem

das outras. A marca é a visão pública da imagem da

jeito, atitude, melhor e mais única ela será.

Cabe a todos nós cuidar e respeitar as diretrizes deste

manual para consolidar a imagem da empresa de forma

designers para designers.

design como um gerador de negócios

e como um fator decisivo de sucesso

por meio do conhecimento. Nossa

essência é ser próxima, amigável

e muito profissional. Por isso,

priorizamos publicações focadas

no mercado e nas necessidades dos

e no design. Nosso mercado Nosso público-leitor é ávido por

é competitivo porém carente novidades, busca leituras rápidas

atuais. Somos rápidos. para todos, independentemente

Estamos sempre buscando de idade, gênero, ou se já tem ou

o que está acontecendo no não afinidade com a área.

mundo do design e prevendo

O posicionamento define nosso

nossos diferenciais. É um dos somos feitos de impressos

Proporcionar aos nossos

Logotipo principal Nosso logotipo é o principal elemento de identificação de Fictional.

Símbolo Este é o símbolo que compõe a nossa marca. Ele representa o

Monograma É uma redução da marca para ser utilizada em situações

Decodificador O uso do decodificador “creative publications” não é obrigatório

Nos materiais em que há mais de uma aplicação do logotipo, o

Em situações em que há perda de legibilidade da marca por questões

Neste manual apresentaremos as versões de marca com e sem o

VERSÃO COM DECODIFICADOR

VERSÃO COM DECODIFICADOR

NA VERSÃO MONOGRAMA NÃO APLICA-SE O DECODIFICADOR.

Cor principal A cor principal do logotipo de Fictional é o preto, com aplicação do

Cor secundária (variação de cor)

Monocromática (cor principal)

Monocromática (cor secundária)

Sobre fundos de mesma cor

Sobre fundos de mesma cor

Sobre fundos de mesma cor

Sobre fundos de mesma cor

Sobre preto ou fundos

Preto e branco Em situações em que não seja possível a aplicação do logotipo

(tons de cinza) descritos. A correspondência das cores deve ser seguida em

A paleta de cores é um dos principais P R E T O T O TA L VERDE VIVO

A paleta principal reflete

R207 G76 B129

Malha Construtiva O logotipo de Fictional foi construído sobre uma estrutura de

Aplicando o Devemos seguir sempre a correta aplicação do decodificador.

N A V E R S Ã O H O R I Z O N TA L , O D E C O D I F I C A D O R É A P L I C A D O E M NA VERSÃO VERTICAL, O DECODIFICADOR É APLICADO

Margem de Para preservar a legibilidade do nosso logotipo, é importante respeitar

Redução Mínima Abaixo vemos as reduções mínimas do nosso logotipo.

A versão em monograma é a mais recomendada para aplicações

1,5cm 1cm 0,5cm

Usos indevidos Para preservar a integridade do nosso logotipo, é importante

Não use cores fora do padrão estabelecido,

FAMÍLIA S TIPOGR ÁFICA S