Guia sobre Manual de Marca

O Manual de Marca (ou Manual de Identidade Visual)

Um manual com normas técnicas, recomendações e especificações para a
utilização da identidade de uma determinada marca

Membros da empresa e designers terão acesso ao manual, portanto sua

linguagem deve ser simples e direta

Por que criar o manual de marca

O objetivo do manual de marca é preservar a coerência da marca,
mantendo suas propriedades visuais, identificação e reconhecimento da
marca independente da plataforma em que ela for aplicada

Garantir uma segurança para a marca, para que ela seja aplicada (desde
que respeitem o manual) sem que haja distorção

Definir a “personalidade” da marca e demonstrar para quem está lendo

quais os objetivos de comunicação e valores daquela marca

Itens do manual

 Visão geral da marca

 Especificações do logo e exemplos de uso
 Família tipográfica
 Paleta de cores
 Especificações da papelaria
 Regras para digital e impresso, especificações para sinalização e
publicidade ao ar livre (placas, banners, outdoors, faixas)
 Estilo de escrita e voz (tom de mensagem)
 Exemplos visuais para apoiar cada regra (dar exemplos de uso
adequado e inadequado para maior clareza)
Capa
O manual precisa de capa, seu o conteúdo deve ser coerente ao padrão
estético da identidade visual

Sumário
O projeto vai determinar se será preciso ou não

Introdução/ Objetivo
Um resumo da empresa, valores e visão estratégica, histórico da empresa
ou apresentação da marca
Cada empresa decide como prefere fazer a introdução do manual

Apresentação da Marca
Conceitos e fundamentos que conduziram o processo criativo e o resultado
da identidade visual
Versões da marca
É dever do designer prever o comportamento da marca em diferentes
espaços e formatos disponíveis

Grade de Construção
O grid de construção da marca, o desenho técnico da marca

O grid é baseado em unidades modulares e tem a função de nortear a

construção da marca, organizando e mantendo proporções dos elementos
da marca (símbolo e logotipo)
Fontes e Tipografia
Definir uma tipografia institucional garante uma coerência visual nos textos
usados em seus materiais

Limitações da Marca
O manual deve estabelecer limites para a marca

Área livre
Prevê um espaço em branco mínimo ao redor a ser respeitado, para que
não haja interferências na identificação e leitura da marca
Dimensões mínimas da marca
Determina o tamanho mínimo aceitável para marca sem que ajam
distorções visuais e sem prejudica a identificação e leitura

Versões monocromática, em negativo e PB

Prevê a aplicação da marca em versões monocromáticas, em negativo e
também em preto e branco

Proibições
Reforça que a marca deve ser apresentada exatamente da forma prevista
no manual e veda aplicações impróprias
Cores Institucionais
Toda marca deve possuir uma paleta de cores institucionais , é essencial
prever o número de cores que uma marca pode assinar, seja por questões
de economia ou por limitações técnicas de algumas superfícies

A definição das cores permite manter coerência e uniformidade visual em

diferentes aplicações

O documento deve definir claramente cada cor pelo nome e valor de cor
para uma variedade de projetos

Defina cada cor com valores para impressão (CMYK) e projetos digitais
(RGB, HEX), descreva também as cores Pantone com seus valores atribuídos
Aplicações da Marca
Aplicações da identidade visual com todas as informações necessárias para
facilitar e agilizar o processo de produção, além de visar a garantia da
uniformidade visual da marca

Cartões de visitas
Envelope
Papel timbrado