DEFINIÇÃO DE SÍNTESES 3 BRIEFING

O QUE É? COMO ME AJUDA? IMPORTANTE

O BRIEFING NÃO É UMA PROPOSTA COMERCIAL.
O briefing é um tratado simples e objetivo, que funciona como
parâmetro de avaliação de sucesso do projeto na sua entrega.
O briefing é um documento, não um questionário. É um direcio-
nador de posições e afirmações importantes para a vida da
marca. Ele orienta esforços e define expectativas com base nas
necessidades e realidade da marca.
Os briefings são o resultado de um processo colaborativo, isto
é, do melhor pensamento e da capacidade de haver acordo
sobre os atributos da marca e seu posicionamento e, a seguir,
sobre o resultado desejado e os critérios do processo.
(WHEELER, p. 130, 2012)
- Tenha sempre dados validados. Sejam eles de
pesquisa ou de afirmações aprovadas pelos gestores
da marca.
- Utilize o campo “Versão” no canto superior direito
para refazer o processo caso necessário. Ou para
estabelecer um histórico para futuros projetos da
mesma marca.
- Antes de utilizar as ferramentas, analise-as para
estudar possíveis modificações.
- Nesse momento, você está definindo os parâmetros
para continuar o projeto. Peça validação com o cliente
para continuar.

COMO ESTÁ DIVIDIDO?

3.1 BRIEFING 3.1 BRIEFING - ARQUITETURA DE MARCA

VEJA NA PRÓXIMA PÁGINA

ALGUMA PERGUNTAS PARA
AGREGAR AO BRIEFING E
MELHORAR A EFICIÊNCIA
DESSA FERRAMENTA!

OBJETIVO OBJETIVO
Estabelecer parâmetros e afirmações que direcionam a Visualizar como os produtos e servicos da empresa se
criação e os esforços da identidae visual. organizam em classes, perante a marca corporativa.

COMO PREENCHER COMO PREENCHER

Reviste as etapas enteriores e some a definição dos Entreviste seu cliente!
entregáveis com as suas respectivas datas.

DURAÇÃO TAMANHO DURAÇÃO TAMANHO

10 minutos A4 Até 30 minutos A4
DEFINIÇÃO DE SÍNTESES 3 BRIEFING

ALGUMAS PERGUNTAS PARA AJUDAR

A DETERMINAR DIRETRIZES

QUAL É A HISTÓRIA DA EMPRESA?

ONDE PODE-SE SENTIR MELHOR A ESSÊNCIA DA EMPRESA?

QUAL A IDENTIDADE ATUAL?

QUAIS SÃO AS ÚLTIMAS PEÇAS PRODUZIDAS COM ESSA ID?

QUAIS MENSAGENS A MARCA NÃO DEVE PASSAR?

A EMPRESA POSSÚI SLOGAN/TAGLINE/DESIGNATIVO?

EXISTE ALGO A SER INFORMADO NA ASSINATURA? (EX: DESDE 1920)

QUAIS OS PRINCIPAIS PRODUTOS/SERVIÇOS?

CASO NÃO TENHA PRODUTOS, EXISTE UM PLANEJAMENTO?

A IDENTIDADE SERÁ APLICADA NA SUA HIERARQUIA DE MARCA?

É NECESSÁRIO DESENVOLVER UM MANUAL DE IDENTIDADE?

EXISTE UM REGULAMENTO DO SETOR?

3.1 BRIEFING TRATADO DE COMPROMISSO MARCA DATA VERSÃO

DECLARAÇÃO DE UNICIDADE NO QUE ACREDITAMOS 1.1.1 Base da marca

MOMENTO DA MARCA - PRESENTE 1.1.2 Momento da marca

PALAVRAS QUE USAMOS MENSAGENS PRINCIPAIS 1.1.3 Nuvem de palavras

ENTREGAS RACIONAIS ENTREGAS EMOCIONAIS 1.2 Entregas

1.3.1 e 1.3.2 Jornadas

O QUE SERÁ DESENVOLVIDO 1.3.3 Pontos de contato

SISTEMA DE IDENTIDADE ENTREGA COMUNICAÇÃO ENTREGA PRODUTO ENTREGA

IDENTIFICAÇÃO COM O MERCADO E COMPETIDORES 1.4 Competidores

DIFERENCIAR PADRÃO DO MERCADO INOVAR

DESAFIO DA MARCA 1.5 Desafios e insights

POSICIONAMENTO 1.6 Posicionamento

MARCA 2.1 Persona

2.2 Arquétipo PÚBLICO ALVO 2.1 Persona
2.2 Arquétipo
REPRESENTAMOS: REPRESENTAMOS:

ARQUÉTIPO: ARQUÉTIPO:

PERSONALIDADE O QUE GOSTA O QUE NÃO GOSTA PERSONALIDADE O QUE GOSTA O QUE NÃO GOSTA
3.1 BRIEFING TRATADO DE COMPROMISSO MARCA DATA VERSÃO

ARQUITETURA DE MARCA