manual de identidade visual

apresentao
A marca de uma instituio o seu maior patrimnio. atravs dela que os atributos e valores da organizao so traduzidos e representados. O manual de identidade visual do FEPEMA tem por objetivo principal disciplinar a aplicao da sua marca, estabelecendo diretrizes e critrios claros para a sua correta utilizao. A gesto adequada da marca de suma importncia no processo de consolidao da imagem institucional.

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conceituao
A concepo da marca do FEPEMA teve por objetivo caracterizar e fortalecer a compreenso de sua atividade essencial, de forma mais conceitual e menos literal. Sua configurao espacial, resultante da associao entre os elementos tipogrficos, padro cromtico e aspectos simblicos, remete presena humana (mos), ao agir local que reflete no global (Terra), vida (folhas) e proteo, foco da atuao do FEPEMA.

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assinatura institucional
A assinatura institucional do FEPEMA composta pelo conjunto de 3 elementos: smbolo grfico, o logotipo e a assinatura de apoio. Eles devem estar sempre associados e no podem ser utilizados separadamente para que a marca mantenha suas caractersticas originais de percepo e contedo.

smbolo grfico

logotipo

assinatura institucional

assinatura de apoio

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padro cromtico | escala de cor

A marca possui um padro cromtico que deve ser rigorosamente seguido, de acordo com as propores especificadas para cada sistema cromtico: Pantone para impresso com cor especial, CMYK para impresso com seleo de cores, e RGB e HTML para usos digitais. Na impossibilidade de aplicao da marca no seu padro cromtico original, deve-se atentar aos princpios estabelecidos a seguir.

Pantone 484 C C8 M94 Y99 K34 R152 G50 B34 HTML 983222 Pantone 378 C C48 M11 Y98 K70 R85 G96 B28 HTML 55601C

Pantone 131 C C2 M41 Y100 K10 R206 G142 B0 HTML CE8E00 Pantone 5747 C C50 M27 Y98 K79 R62 G69 B25 HTML 3E4519

Pantone 320 C C100 M0 Y30 K2 R0 G154 B166 HTML 009AA6 Pantone Pro. Black C C0 M0 Y0 K100 R30 G30 B30 HTML 1E1E1E
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padro cromtico | escala de preto

Para aplicaes que no permitam o uso da cor, o padro cromtico deve seguir as propores de preto abaixo especificadas.

C0 M0 Y0 K40

C0 M0 Y0 K70

C0 M0 Y0 K80

C0 M0 Y0 K100

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aplicao em positivo-negativo
Recomendado em casos extremos, quando inevitavelmente a aplicao da marca em apenas uma cor, e em fundos discordantes do padro cromtico da marca, ou ainda, em fundos que no permitam sua aplicao com contraste adequado. Positivo

Negativo

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margem de segurana
a rea em torno da marca que deve estar livre de outros elementos grficos, sejam eles textos, imagens ou outras marcas. Ela assegura que no haja interferncias na compreenso da marca.
.

A margem de segurana definida a partir dos limites extremos da marca, utilizando-se como medida base a altura (h) do a do logotipo.

h.a

h.a

h.a

h.a

h.a

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tipografia institucional
A tipografia utilizada na marca do FEPEMA foi adaptada e particularizada a partir da Script MT Bold, para o logotipo, e Franklin Gothic Book para a assinatura de apoio. recomendvel o uso da famlia tipogrfica Franklin Gothic nas verses Book (uso normal) e Demi (uso em negrito), e suas variaes itlicas, em informaes de documentos institucionais, a fim de uniformizar as tipografias adotadas, estabelecendo relao com a identidade visual do FEPEMA. Script MT Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvzxywz 1234567890!@#$%^&*()+{}|:?><

Franklin Gothic Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvzxywz 1234567890!@#$%^&*()+{}|:?><

Franklin Gothic Demi

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recomendaes e restries de aplicao

Para garantir a correta visualizao e percepo da marca, necessrio atentar para as regras apontadas nesta seo. No utilizar os elementos constituintes da marca separadamente.

No alterar a posio/orientao dos elementos constituintes da marca.

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No alterar as propores da marca ou de seus elementos.

No reconstruir as assinaturas em caixa alta ou com outras tipografias.

FUNDO ESPECIAL DE PROTEO AO MEIO AMBIENTE DE SANTA CATARINA

No alterar as cores padro da marca.

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No utilizar a marca contra (1) fundos texturizados de alto contraste, (2) fundos que no ofeream contraste adequado ou (3) com cores discordantes do padro cromtico da marca. Neste casos, aconselhvel manter a margem de segurana branca; utilizar a verso positiva ou negativa da marca; ou ainda, quando possvel, selecionar um fundo que oferea contraste adequado.

ERRADO

CORRETO

ERRADO

CORRETO

ERRADO

CORRETO

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limite de reduo
Para que sejam mantidas as caractersticas originais da marca de significado e legibilidade, o limite aceitvel de sua reduo deve atender s propores abaixo (em mm para aplicao impressa e em pixels para a digital). Preferencialmente, a marca deve ser utilizada na sua forma integral, com a assinatura de apoio. Caso no seja possvel, em funo de espao, pode ser utilizada a verso da marca sem a assinatura de apoio nas dimenses especificadas.

15 mm 180 pixels

11 mm 140 pixels

25 mm 111 pixels

18 mm 86 pixels

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