GUIA DE MARCA

guia de marca
Este é um guia prático
de aplicação e construção
de reconhecimento de marca.

Utilize-o sempre que for

aplicar a marca Chapeado
Senador em materiais
impressos ou digitais.

Lembre-se de revisitá-lo
antes de publicar conteúdos
que assumem a nossa assinatura.
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A tradição de décadas
da Churrascaria Senador
foi reproduzida minuciosamente
no modelo de franquia para
levar a todo o País o seu
prato consagrado: o Chapeado.
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O Chapeado reúne
a paixão dos brasileiros
pela carne com a celebração
em grupo através de
uma mesa farta com
vários acompanhamentos.

A construção da identidade
da marca Chapeado Senador
é totalmente inspirada
na experiência dos nossos
consumidores. É uma síntese
gráfica que permite a reprodução
desta história ampliando a
sua presença no mercado brasileiro.
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Conheça os aspectos objetivos
e subjetivos que fazem parte

CONCEITO do desenvolvimento criativo

da marca Chapeado Senador.
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Objetivamente: a marca integra monograma
e letreiro Chapeado Senador.
Esta é a apresentação primordial da marca.
A utilização de partes deste conjunto gráfico
só será possível em casos especiais autorizados
pelo Departamento de Marketing da Miami Franquias.
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O monograma.
As iniciais C e S se completam
para formar um selo de
assinatura. Este é o principal
elemento de personalidade da
marca gráfica Chapeado Senador.

Você verá o monograma em vários

objetos do enxoval de franquia.
A curadoria de aplicação do monograma
no pacote de insumos aos franqueados
é uma atribuição do Departamento de
Marketing da Miami Franquias.

Evite utilizar o monograma isolado em

materiais que não estejam no ambiente da loja.
Na dúvida: consulte seu apoio de franquia.
 Objetivamente: a marca integra monograma
e letreiro Chapeado Senador.
Esta é a apresentação primordial da marca.

guia de marca
A utilização de partes deste conjunto gráfico
só será possível em casos especiais autorizados
pelo Departamento de Marketing da Miami Franqui

Subjetivamente:
Os elementos estão “encaixados” numa
proporção que lembra a apresentação
marcante do Chapeado: horizontal,
robusto, com traçado intenso. A intenção
é fazer com que o consumidor relacione
direta e rapidamente a marca à experiência
de consumo do Chapeado.
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Manter uma coerência visual também
é seguir corretamente as escolhas

CORES de cores da marca.


Branco no preto. Preto no Branco.
Simples, fácil e definitivo.
Uma das principais fortalezas do nosso
produto é a apresentação: na chapa, no metal.
A dualidade entre preto e branco é essencial
para manter esta relação de imagem.
Quaisquer aplicações de logo em cores
que não sejam preto, ou branco,
não estão autorizadas.
Outro aspecto importanté é a solidez
da cor. Nossa marca é impactante, forte.
Muito desse impacto é consequência da
cor sólida aplicada. Evite recursos que
“suavizem” a aplicação, tais como
“marca d’agua”, degradê ou desfoque.
guia de marca
Imagine que a marca é um
carimbo. Ele sempre vai imprimir
a mesma matriz. Evite recursos
que atrapalhem a leitura da
marca, tais como: volume,
sombra ou qualquer outro
efeito que corrompa a aplicação.
Nossa marca é raiz.
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Cores de fundo.
A marca é sempre - ou preta - ou branca,
mas existe um critério para adoção
de cores de fundo.

A inspiração é o ambiente da loja,

que explora uma visão moderna
da tradição rural. Metais rústicos,
madeiras, tijolos, areia.

Este cuidado com a escolha das cores

mantém a linguagem visual da marca
coerente com a experiência do consumidor.

Evite utilizar cores que não estejam

na paleta Chapeado Senador.
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Apesar de versátil, a marca requer
alguns cuidados de aplicação para assegurar

PROTEÇÃO a leitura e manter o impacto da identidade visual.


Área de reserva.
Esta é a margem mínima de aplicação
da marca Chapeado Senador.
Considere na proporção a largura
da letra “o” como referência.
guia de marca
Tamanho mínimo.
Para assegurar a leitura,
em materiais impressos considere
x como mínimo: 18x5mm.
Em peças digitais: 110x30 px

x2

Impresso: 18x500mm Digital: 110x30 px

 guia de marca
O desenho dos letreiros transmite a identidade
visual do Chapeado Senador. Conheça a família

LETRAS tipográfica utilizada na linguagem gráfica da marca.

PARA

guia de marca
TÍTULOS ABCDEFGHIJLMNOPQRST
1234567890

E TEXTOS
Poppins.
Considere a utilização preferencial em letras maiúsculas
e a área de intervalo entre-letras.

Esta tipografia está disponível no Google Fonts.

DESTA
clique e baixe

CADOS

Para textos de Bloco.
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diam congue sagittis.
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ABCDEFGHIJLMNOPQRST
abcdefghijlmnopqrstuvxz
1234567890
Duis eu enim mollis, egestas sem
eu, lobortis neque. Nullam non ABCDEFGHIJLMNOPQRST
malesuada massa. Nullam sed abcdefghijlmnopqrstuvxz
neque vitae felis volutpat laoreet. 1234567890
Sed erat nisl, ultricies vel risus sit
amet, sagittis porta velit. Aenean ut
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venenatis nunc. até a de negritos. Importante: manter a versão itálica.
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lacus a odio. Vestibulum dapibus
tincidunt fermentum. Sed convallis
dolor risus, mattis tristique ex
Exemplo de utilização

guia de marca
adequada dos letreiros
adotados pela marca.
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APLICAÇÕES
Veja alguns exemplos que ilustram a aplicação
adequada da marca Chapeado Senador.
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Lembre-se de sempre
utilizar arquivos de marca
que sejam disponibilizados
pelo Depto. de Marketing
Miami Franquias.
2021. Miami Franquias.