Manual de

Identidade Visual

1
2
Apresentação

A identidade corporativa é um conjunto integrado de regras

que realça visualmente o estilo e as atitudes da empresa. É
exatamente por sua importância que este manual deve ser
conhecido, respeitado e principalmente utilizado para a produção
de documentos e de todas as aplicações da marca ABCON que
representam a identidade visual da empresa.

Este manual tem como objetivo apresentar os sinais gráficos que

constituem essa identidade visual e estabelecer os princípios para
aplicação e reprodução.

Nesse manual são definidos os elementos que compõem a marca,

visando orientar, padronizar e controlar a correta aplicação.

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4
Sumário

A marca . ................................................................................................................................................................................ 6

Versão preferencial ............................................................................................................................................. 8

Outras versões do logo ..............................................................................................................................10

Esquema de construção .......................................................................................................................... 12

Área de proteção ................................................................................................................................................ 14

Redução máxima ................................................................................................................................................ 16

Usos indevidos ....................................................................................................................................................... 18

Alfabeto institucional e secundário . ................................................................................... 20

Cartão de visita ..................................................................................................................................................... 22

Papel timbrado ....................................................................................................................................................... 23

Envelope ofício ...................................................................................................................................................... 24

Envelope saco .......................................................................................................................................................... 25

Pasta ....................................................................................................................................................................................... 26

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 A marca

A logomarca da ABCON teve sua construção baseada em formas

circulares que, ao mesmo tempo que remetem aos grandes
ciclos existentes (ciclo de vida, de água e de gestão ambiental),
remetem também à idéia dos canos (água e esgoto) responsáveis
pelo saneamento de um local. A imagem circular foi desenhada
dando a impressão de um movimento, de dinamismo, e não de
algo parado, estático. Ela demonstra um movimento de constante
renovação, de estar sempre funcionando, sempre trabalhando.
As cores escolhidas foram o azul e o verde simbolizando a água e
o meio ambiente. A distinção entre as cores do AB e do CON da
marca ocasiona uma leitura mais fácil e de melhor entendimento
do que é o significado da sigla, onde o AB (associação Brasileira)
é diferenciado do CON (concessionárias). Desta forma, a gravação
incosciente da marca se torna mais fácil e mais rápida.

A fonte escolhida e a escrita em letras minúsculas cria uma

marca atual, forte, de leitura agradável, com um design clean e
leve, mostrando modernidade e dinamismo.

A marca pode ser utilizada com ou sem a sua assinatura

(Associação Brasileira de Concessionárias Privadas de Serviços
Públicos de Água e Esgoto), o que facilita a aplicação nos
diversos materiais a serem feitos, sempre pensando na melhor
legibilidade do logotipo.

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7
 Versão preferencial

Esta versão utiliza cores especiais. Quando não for possível o uso
dessas cores, utiliza-se a versão em quadricromia.

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Cores especiais

Pantone 368 C

Pantone 541 C

Cores CMYK

C65 / M0 / Y100 / K0

C100 / M60 / Y10 / K40

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 Outras versões do logo

Toda vez que o logo for aplicado em um fundo colorido, usar

preferencialmente a versão positiva, desde que seja mantida a
sua legibilidade. No caso de o fundo ser uma das duas cores
utilizadas no logo, ou que não permita a utilização da versão
positiva, usar as versões negativas relacionadas a seguir. Quando
for necessária a impressão do logo em apenas uma cor, ou em
preto e branco, usar as versões PB apresentadas a seguir.

10
Versões negativas

Versões PB (preto = 100%Black e cinza = 50%Black)

11
 Esquema de construção

O desenho das letras, as proporções e o espaçamento da marca

obedecem a princípios de harmonia e equilíbrio que garantem
sua perfeita legibilidade, não podendo, portanto, sofrer qualquer
alteração.

12
15

10

0 5 10 15 20 25 30

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 Área de proteção

Área de proteção é o campo ao redor da logomarca, criado para

evitar interferência de outros elementos como texto, ilustrações
ou outras marcas, preservando, assim, sua força visual.

Recomenda-se não aplicar quaisquer elementos gráficos além

dos limites proporcionais indicados.

14
 x

x
x x
x

x
x

15
 Redução máxima

A redução máxima se obtém por meio de testes de redução

com a diminuição progressiva da logomarca até a obtenção da
menor dimensão em que ela pode ser utilizada, mantendo sua
legibilidade e suas características visuais inalteradas.

A logomarca com a assinatura poderá ser aplicada com o seu

tamanho de no mínimo 4 cm de largura. Abaixo desse tamanho,
a logomarca poderá ser aplicada SEM a assinatura, até o mínimo
de 1,8 cm de largura total.

Recomenda-se não reduzir a logomarca além das dimensões

mínimas indicadas para que seja garantida a sua legibilidade.

16
 Tamanho mínimo permitido para
a logomarca com assinatura

4 cm

Tamanho mínimo permitido para

a logomarca sem assinatura

1,8 cm

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 Usos indevidos

Os elementos de identificação da ABCON têm formas, cores e

proporções definidas neste manual. Qualquer alteração gráfica
ou cromática implica na desfiguração da identidade visual da
empresa. A seguir, temos alguns exemplos proibidos.

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Alteração das proporções

Alteração de alinhamento e tipografia

ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DAS CONCESSIONÁRIAS

PRIVADAS DE SERVIÇOS PÚBLICOS DE ÁGUA E ESGOTO

Outros usos indevidos - dificuldade de leitura

19
 Alfabeto institucional

Para a composição de textos em materiais gráficos de caráter

institucional e permanente, deve-se utilizar os alfabetos Rotis
Sans Serif ou Planet Estyle, famílias das fontes utilizadas na
logomarca da CAB.

20
 Planet Estyle

Rotis Sans Serif 65 Bold

Rotis Sans Serif 55

Planet Estyle
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z !?%&$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (/*@:;)

Rotis Sans Serif 45 Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z !?%&$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (/*@:;)

Rotis Sans Serif 46 Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z !?%&$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (/*@:;)

Rotis Sans Serif 55

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z !?%&$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (/*@:;)

Rotis Sans Serif 56 Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z !?%&$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (/*@:;)

Rotis Sans Serif 65 Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z !?%&$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (/*@:;)

Rotis Sans Serif 75 Extra Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z !?%&$
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 (/*@:;)

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 Aplicações

Cartão de visita
Formato: 90 x 50 mm

NOME
Fonte: Rotis Sans Serif 65 Bold
Corpo: 10 pt
5,5 mm Alinhamento à direita

CARGO
6,5 mm Fonte: Rotis Sans Serif 55
Corpo: 7 pt
15 mm Ana Rizzo Alinhamento à direita
Gestão de Comunicação e Marketing

Av. São Gabriel, 149 cj. 507

Fonte: Rotis Sans Serif 55
CEP 01435-001 - São Paulo - SP - Brasil
Corpo: 7 pt
Tel.: (11) 3165.6151 - Fax: (11) 3071.3541
Alinhamento à direita
www.abcon.com.br - ana.rizzo@abcon.com.br

5,5 mm

22
Papel timbrado
Formato: A4
51,5 mm

Av. São Gabriel, 149 cj. 507

CEP 01435-001 - São Paulo - SP - Brasil
Tel.: (11) 3165.6151 - Fax: (11) 3071.3541
www.abcon.com.br

11,7 mm

12 mm
Fonte: Rotis Sans Serif 55
Corpo: 7 pt
Alinhamento à esquerda

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 Envelope ofício

61,4 mm

Av. São Gabriel, 149 cj. 507

CEP 01435-001 - São Paulo - SP - Brasil
Tel.: (11) 3165.6151 - Fax: (11) 3071.3541
www.abcon.com.br

12 mm

12 mm
Fonte: Rotis Sans Serif 55
Corpo: 10 pt
Alinhamento à esquerda

24
Envelope saco
72,6 mm

26,7 mm

Av. São Gabriel, 149 cj. 507

CEP 01435-001 - São Paulo - SP - Brasil
Tel.: (11) 3165.6151 - Fax: (11) 3071.3541
www.abcon.com.br

11,5 mm

Fonte: Rotis Sans Serif 55 14,2 mm

Corpo: 10 pt
Alinhamento à esquerda

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 Pasta
63 mm

Centralizado na página

Av. São Gabriel, 149 cj. 507

CEP 01435-001 - São Paulo - SP - Brasil
Frente Tel.: (11) 3165.6151 - Fax: (11) 3071.3541
www.abcon.com.br

Verso Fonte: Rotis Sans Serif 55

Corpo: 10 pt
Alinhamento centralizado

Parte interna

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 Criação de Logomarca e manual
ADESIGN
www.adesign.com.br

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 Av. São Gabriel, 149 cj. 507 - 01435-001 - São Paulo SP
www.abcon.com.br - Tel.: (11) 3165.6151 - Fax: (11) 3071.3541

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