Aços Roman

Manual de Identidade Corporativa

Adriano Menta e Svetlana Bianca

1
2
Informações sobre o negócio

Há 50 anos a Aços Roman é uma empresa de

beneficiamento de aços produzidos pelas maiores
siderúrgicas nacionais, que atende indústrias fabricantes de
equipamentos, ferramentas e sistemas.
A Aços Roman é uma empresa que fragmenta aços e
distribui para Indústrias, sendo as mesmas seu público alvo.
O ponto de venda é a própria beneficiadora pois os
clientes vão direto na fábrica para fazer seus orçamentos.

3
Realinhamento corporativo

A Aços Roman é uma empresa que atende um

público muito expecífico que são as indústrias que
necessitam de ferramentas, equipamentos e sistemas.
Os equipamentos da fábrica são de última geração
estando aptos a atender as mais exigentes normas do
mercado com prazos extremamente curtos e com a
melhor qualidade no mercado.
Hoje a empresa é muito bem conceituada no
mercado, como fornecedora de aço.
Estratégia de Branding e novo
conceito de marca

Como redesign da marca Aços Roman propomos o

reposicionamento e a atualização da mesma no mercado.
Nossa proposta tem como conceito a barra de aço
segmentado, sendo este o produto mais comercializado
pela empresa.
O vemelho da marca simboliza o aço derretido no
momento em que ele é forjado, Já o azul simboliza a
habilidade e o metal assim que frio, criando assim um
contraste entre o azul e o vermelho.
O redesign da estrutura do logo mantem o barra de aco,
pois ela transmite a ideia de sustentação da empresa. Na
parte de tipografia projetamos uma nova que reforça a idéia
de sustentação e torna o logo muito mais versátil podendo
ser utilizado em diversos tamanhos sem perder sua força.

5
6
 Índice do Manual de
Identidade Corporativo

Marca 3
Tipografia 9
Cores 11
Papelaria 17
Comunicação Interna 24
Comunicação Online e Banner 29
Uniformes 33
Frota 38
Tabelas 40
Brinde 42

7
 A Aços Roman é distribuidora de aço produzido
pelas maiores siderúrgicas do Brasil, desde 1958.
De pequeno escritório de vendas na Av. São
João, passou para um galpão na Rua do Bosque, e
posteriormente para sua própria sede no Bairro da
Água Branca em São Paulo.
Equipada com modernas Pontes-Rolantes e serras
de última geração está apta a atender as mais exigentes
normas do mercado com prazos extremamente ágeis.
No final dos anos 70, dedica a fabricação de
retificados adquirindo máquinas especializadas.
Hoje conta com 5 Retíficas próprias Centerless,
produzindo retificados de 1,00 mm a 60,00 mm até
tolerância h6.
A empresa possui certificação ISO 9001: 2000 pela
SGS/ICS
A empresa é conceituada no mercado, como
fornecedora de aço para fabricação de rolamentos,
facas industriais ferramentas e outros.

1
 A marca atual apresenta várias falhas, a barra não
está sustentando a empresa, ela está ferindo a letra
R, quando deveria sustentar a marca, e não machuca-
la. A tipografia é uma fonte própria para tela, não
para impressão, é uma fonte popular, que não causa
nenhum personalização. A marca é muito horizontal,
que não da uma proporção boa de ampliação. Tem 3
cores, sendo que as 3 cores não acrescentam nenhuma
nova informação à marca.

2
Marca

3
 O redesign da marca Aços Roman propõe o
reposicionamento e a atualização da imagem da empresa
no mercado, dando ênfase na sua principal atividade que é a
comercialização de aço fracionado para aplicações especiais.
O vermelho da marca simboliza o aço derretido no
momento em que ele é forjado, Já o azul simboliza a
habilidade e o metal frio, criando assim um contraste entre o
azul e o vermelho.
O redesign da estrutura da marca mantem a barra de
aço, pois ela transmite a idéia de sustentação da empresa.
No logotipo a tipografia foi redesenhada, o que reforça a
idéia de sustentação e torna a marca mais contemporânea
podendo ser utilizado em diversos tamanhos em aplicações
verticais e horizontais sem perder sua força.

marca e conceito

4
 x
Unidade de medida padrão X.
1/7 de n

grid

5
 10x 11x 5,5x 5x 6x 5x

7x

2x

7x

2x
3x

2x 6x 10x 5,5x 5,5x

grid de construção

6
 Para manter a integridade da marca deve-se manter
uma área de proteção de quaisquer elementos gráficos
usando as referências acima.

área de proteção

7
 Para obter visibilidade na reprodução da marca,
nunca apresente a marca Aços Roman em tamanho
menor do que 5 mm, medidos da parte superior até a
linha de base.

5 mm
redução

8
Tipografia

9
 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Jeunesse Sans Expert
Aços Sans (institucional)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !@#$%&*() 1234567890 !@#$%&*()
Shinn (auxiliar) Trebuchet

A tipografia institucional da marca Aços Roman é a

Aços Sans, criada especificamente para a marca.
A tipografia de apoio para textos auxiliares escolhida
foi a Shinn, uma tipografia sem serifa com boa
legibilidade.
Para tabelas e aplicações com muitos números
utilizar a Jeunesse Sans Expert, pois a legibilidade dos
números é maior.
Caso não seja possível a utilização de nenhuma
das fontes citadas, deve-se utilizar a fonte de
sistema Trebuchet, que está presente em todos os
computadores.

tipografia institucional

10
Cores

11
 PANTONE 8480 C C 60% M 25% Y 10% K 25% R 82 G 129 B 159 # 52819F

PANTONE 207 M C 0% M 100% Y 60% K 20% R 196 G 13 B 66 # C40D42

especificação de cor

12
100% Preto 40% Preto

80% Preto 20% Preto

60% Preto 10% Preto

Em caso de limitações quanto ao número de cores

disponíveis em um determinado processo de impressão
ou gravação, deve ser empregada a versão mono
cromática da marca.
Estas versões devem ser aplicadas apenas em
situações nas quais as limitações de reprodução
impeçam alternativas com cores exemplificadas
anteriormente.

aplicação em preto

13
 Nunca utilizar a marca diretamente em fundo com
imagens ou texturas.
Tem que estar aplicado sobre fundos escuros para
ser aplicado vazado se o fundo for claro aplicar nas
cores CMYK.
Aplicação sobre vermelho e sobre azul deve ser
aplicado vazado.

aplicação sobre próprias cores e sobre imagens

14
 Em aplicações sobre quaisquer outras cores
chapadas também deve ser utilizada a verão vazada da
marca, menos nas cores claras, em que a marca deve
ser aplicada em preto.

aplicação sobre imagens

15
 3 4 5

1 2

aços
A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores,
diagramação ou proporções. Ao lado exemplos de
alguns erros que não podem ocorrer.
roman
1 e 2 - Não modificar o eixo.
3 - Não comprimir ou expandir a tipografia 6 7
4 - Não modificar as cores ou alterar as cores
5 - Não usar linha de contorno, outline
6- Não usar a barra em outra posição
7 - Não substituir tipografia
8- Não inverter a ordem do logotipo
9 - Não alterar o tamanho dos elementos que
compõe a marca 8 9

usos de forma incorreta da marca

16
Papelaria

17
 17,3
15,23
Face Aluminium

17,52
37,28 33,69 9,02

7,75
Roman Cernohorsky
Gerente de Produção
14,23

(11) 8123 6465

roman @ aco.com.br
8,94

Formato: 50 x 90 mm R. Henrique Ongari, 156

Água Branca São Paulo SP 05037-150 Face Pérola Branca
Papel: Aluminium x Pérola Branca 240g/m , linha
12,53

3
(11) 3611 2211 | 3611 2212
metal color www.aco.com.br
6,52

Fabricante: Arjowiggins
6,76 12,23 27,5 14,42 25,83

Processo de impressão: Silkscreen

Medidas em mm
Cores: 2x2

Acabamento: refile

cartão de visita

18
 119,92
44,5
Aços Roman Ltda
R. Henrique Ongari, 156
Água Branca
São Paulo SP 05037-150
Tel: (11) 3613-2211
Fax: (11) 3613-2212

132,51
Formato: 210 mm x 297mm
Papel: Alta alvura 90g/m3

157,8 40,51 11,68

Processo de impressão: Offset
Cores: 2x0

Medidas em mm
Acabamento: refile

papel carta

19
 2,72
5,31
6,84

22,58
16,78

11,4
15,75

11,05
5,38

2,44
3,59 24,34 25,87 30 6,18 5,79 54,25 24,18 5,89

Formato: 50 mm x 90 mm
Impressão termodigital sobre PVC
Medidas em mm

Processo de impressão: Digital

crachá de identificação

20
 176
22
226

44,6
18
R. Henrique Ongari, 156
Água Branca São Paulo SP05037-150

30,5
(11) 3611 2211 | 3611 2212
www.aco.com.br

12,5
13 58 100 8 61 240

Formato Aberto: 485 mm x 305 mm

Formato Fechado: 305 x 240 mm
65

Papel: Platino 120g/m3

Fabricante: Arjowiggins
14

Processo de impressão: Silkscreen

143 11
Cores: 2x0 PANTONES 207M E 8486C
Acabamento: refile

pasta A4

21
 127,5
52,23
Aços Romand LTDA
R. Henrique Ongari, 156
Água Branca - São Paulo - SP - Cep: 05037-150

150,25
Formato: 50 mm x 90 mm
Papel: Alta Alvura 180 g/m3
109,16 96 25,9

Processo de impressão: Offset Medidas em mm

Cores: 2x0
Acabamento: refile

envelope saco

22
 38,87
11,56
25,1
Aços Romand LTDA

14,86
R. Henrique Ongari, 156
Água Branca São Paulo SP 05037-150

21,78
151,65 70,27 6,7

Formato: 50 mm x 90 mm
Papel: Platino 120g/m3
Fabricante: Arjowiggins

Medidas em mm
Processo de impressão: Silkscreen
Cores: 2x0 PANTONES 207M E 8486C
Acabamento: refile

envelope ofício

23
Comunicação Interna

24
 AVISO ATENÇÃO
Após expediente: Área de risco
Soltar pressão da serra Uso obrigatório de
Abaixar hidráulica capacete.
Desligar serras
Frente Frente

Verso Verso

Material: Chapa de aço galvanizado

Acabamento: Tinta Automotiva e Vinil
branco para recorte (durabilidade de 5 anos)
Ambos: 300 x 215 mm
Fixação: Dois parafusos na lateral

sinalização de segurança

25
 Política de qualidade
A política de qualidade do grupo
Roman é fornecer barras, tubos e
chapas de aço e efetuar ensaios de ATENÇÃO
215

laboratório capazes de satisfazer as

Verifique se a porta está

76
necessidades e expectativas dos
nossos clientes, atravez da melhoria fechada corretamente
contínua dos nossos processos.
150

300

ATENÇÃO
Não esqueça de pegar

76
seu capacete.
Material: Chapa de aço galvanizado
Acabamento: Tinta Automotiva e Texto 150

em Vinil de recorte Branco e Preto Medidas em mm

sinalização de atenção

26
 Material: Chapa de aço galvanizado
Acabamento: Tinta Automotiva e Vinil
branco para recorte (durabilidade de 5 anos)
Ambos: 150 x 150 mm
Fixação: Dois parafusos na parte de traz

sinalização pontual

27
 Data 14/12/06
Material SAE 1060 Ø 1.1/4” x 5300/6400 mm - Lam. Sem Trat
Código MP045-033-04-00
Código Artigo 33800
Peso Unitário 8029 kg
ENTRADA APROVADA
Usina / Benef. Bardella
Lote --
Nota Fiscal 230214
Lote Antigo 7490
Peso Total / Nota 8029 kg
Embalagem 01/01

Material: Etiqueta adesiva montada

sobre triplex 400g /m3
Impresso internamente por processo
digital, apenas com os dados preenchidos
na empresa, template com a imagem de
fundo já pronta
Dimensões 180 x 80 mm

etiqueta de identificação do produto

28
Comunicação Online e Banner

29
 1024 px

768 px
web site

30
695 px

768 px
newsletter

31
 cortes descascados retífica transportes usinagem

banner

32
Uniformes

33
 Masculino
Camisa modelo pólo branca com marca aplicada
com silkscreen
Calça social preta
Sapato preto fechado

dess code

34
 Feminina
Camisa modelo pólo branca com marca aplicada
com silkscreen
Calça social preta
Sapato preto fechado

35
 Conjunto de Jaleco e Calça
Modelagem Santista
Cód. do tecido: 5140 – Tapé Mais
Cor: 19-3938 TCX
100% Algodão

uniforme utilizado por funcionários na fábrica

36
 Capacete para impacto
Cor: Azul (para funcionários da fábrica) e Branco
(para funcionários do escritório)
Material: composto especial de Polietileno

capacete

37
 Frota

38
 Por política da empresa não pode ter o logo
no automóvel, pois podem ocorrer assaltos às
mercadorias, assim os automóveis só possuem as cores
da marca.
Cabine Vermelha
Caçamba Azul

caminhão / VUC

39
 Tabelas

40
 Tolerâncias dimencionais de laminados,
forjados e sobremetal de forjados.

tolerância para fio máquina (mm)

Construção Mecânica
Bitolas (mm) Afastamento Ovalização
Padrão Especial Padrão Especial
5,50 a 10,00 ± 0,20 ± 0,15 0,32 0,24
10,20 a 15,88 ± 0,25 ± 0,20 0,40 0,32
16,15 a 20,64 ± 0,30 ± 0,25 0,48 0,40
21,40 a 30,16 ± 0,35 ± 0,30 0,56 0,48

tolerância para fio máquina (mm)

Bitolas Afastamento Ovalização

15,00 - 25, 00 ± 0,20 máx. 0,75
> 26,00 - 35,00 ± 0,20 máx. 0,75
> 36,00 - 50,00 ± 0,20 máx. 0,75
> 51,00 - 80,00 ± 0,20 máx. 0,75
> 81,00 - 100,00 ± 0,20 máx. 0,75
> 101,00 - 120,00 ± 0,20 máx. 0,75
> 121,00 - 160,00 ± 0,20 máx. 0,75
> 161,00 - 200,00 ± 0,20 máx. 0,75
> 201,00 - 220,00 ± 0,20 máx. 0,75
A empresa faz muita utilização de tabelas de dados, > 221,00 - 250,00 ± 0,20 máx. 0,75
As tabelas devem ser preenchidas com a tipografia obs: como tolerância especial poderá ser garantida 50% da EN 10060
auxiliar Jeunesse Sans Expert, para maior legibilidade até 80,00 mm. Outras tolerâncias sob consulta de fabricação.
dos números.
As tabelas possuem apenas 2 cores. Preto para texto
e bordas e PANTONE 8480 C com opacidade de 15%,
ou CMYK correspondente.

tabelas de dados

41
 Brinde

42
 Berço para encaixe da faca.

m
35 c
10 cm

Brinde de final de ano.

Uma faca de aço que vem dentro de uma barra de
alumínio com a marca aplicada.

brinde de final de ano

43
44