GUIA SIMPLIFICADO DA LOGOMARCA

Introdução 3
A logomarca 4
Cores corporativas 5
Variedade de cores 6
Área de não interferência 8
Dimensões mínimas 9
Usos incorretos 10
Tipografia 12
Anexo 1 – Logo e Frase 13
A logomarca é a identidade visual de uma empresa. A criação de uma
logomarca é tão importante quanto à criação do nome, pois é uma
representação visual da estratégia da marca. Por isso, é importante
que a logomarca seja memorável, e ao mesmo tempo transmita o que
a empresa representa através das cores, formas e texto.

Construir e consolidar a marca AM Malls implica atuar de forma

coordenada em diferentes frentes, para que colaboradores, clientes,
fornecedores e parceiros sejam capazes de reconhecê-la e
compreender seu posicionamento.

A identidade visual da marca é a maneira pela qual ela se apresenta

para o público – como seu nome é veiculado em uma logomarca, quais
as cores predominantes nas diversas peças de comunicação, o estilo
das imagens nos anúncios e a identidade impressa em um cartão de
visita etc. A coerência e a consistência presentes na programação
visual, contribuem para fortalecer a imagem da marca com seu
público.

Este guia trata dos elementos básicos da identidade visual AM Malls

incluindo logomarca, cores e tipografia institucional – e ainda oferece
exemplos de aplicação, orientando assim todos aqueles que serão
responsáveis por sua gestão.
Cores corporativas.

As cores institucionais são aquelas definidas para a veiculação da identidade visual da empresa,
por exemplo – o Azul AM Malls, o Verde AM Malls e o Cinza AM Malls.

Elas devem predominar tanto em materiais institucionais como promocionais.

As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset/gráfica em escala.

Para uso em mídia eletrônica usar referências RGB.

Cores logomarca degradé Cores logomarca

Cinza escuro: Verde escuro: Cinza: Verde:

C0 M0 Y0 K60 C40 M0 Y100 K30 C0 M0 Y0 K60 C40 M0 Y100 K30
RGB RGB RGB RGB
Pantone P179-9 Pantone P161-15

50%

Cinza claro: Verde claro:

C0 M0 Y0 K30 C40 M0 Y100 K0
RGB RGB

Azul escuro: Azul:

C100 M75 Y25 K50 C100 M75 Y25 K50
RGB RGB
Azul claro: Pantone P179-9
C100 M75 Y10 K10
RGB
Variedade de cores.

Sempre que possível, a logomarca deve ser utilizada nas versões preferenciais de cor
(cor degradé ou chapada).

Quando veiculada sobre fundos coloridos ou imagens, devem-se preservar seu contraste e legibilidade.

As versões monocromáticas são alternativas restritas.

Versão preferencial positiva Versão de uso restrito positiva

Versão preferencial negativa (cores chapadas somente) Versão de uso restrito negativa
Área de não-interferência.

Para garantir o impacto visual e a legibilidade da logomarca, é preciso garantir uma área em torno dela
equivalente, no mínimo, à metade da altura da letra ‘M’.

x/2 x/2 x/2 x/2

x/4
x/4 x/4

x/4 x/4
Dimensões mínimas.

Para assegurar a legibilidade da logomarca, devem ser respeitadas as dimensões mínimas de

veiculação (12 mm sem a frase e 34mm com a frase) em materiais gráficos.

Esta regra pode ser flexibilizada no caso de utilização em outras mídias, como websites.

12mm 34mm
Usos incorretos.

É importante respeitar todos os elementos que constituem a logomarca.

Aqui estão alguns exemplos de usos que devem ser evitados.

Não alterar as cores. Não usar como marca d’água.

Não distorcer. Não colocar sombra.

Não aplicar fundo de cor errada. Não rotacionar.

Usos incorretos.
Tipografia:

A tipografia institucional identifica e uniformiza os textos de peças de comunicação institucionais e

promocionais da empresa.

As fontes ALLER e GOTHAM, com os pesos = ALLER_Std (Bold), ALLER_Std_Rg (Regular) e GOTHAM
BOOK foram escolhidas para a logomarca.

Documentos operacionais, como relatórios, apresentações em PowerPoint e mensagens de correio

eletrônico, recomenda-se o uso da família CALIBRI (tamanho 11).

ALLER GOTHAM
Anexo 1 – Logo e Frase: