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Apresentação
Marcas fortes, de identificação visual imediata, como a de
um órgão público, apresentam-se favoravelmente num mercado
altamente competitivo. Entretanto, é necessário ressaltar que a
forma como a marca é vista pela comunidade implica diretamente na
construção da imagem da empresa e seus produtos. Passado o
processo de consolidação da marca, outro processo, tão importante
quanto, é o de padronização da marca, o que garante a permanência
de uma imagem forte e o sucesso dos resultados.
Dada a importância de se manter um padrão consistente
para a marca, presente em todo e qualquer produto que manifeste a
presença da instituição, independentemente da mídia utilizada, o
Manual de Identidade Visual traz informações para o uso correto da
marca da Prefeitura Municipal de Chapecó, incluindo especificações
técnicas. Foi elaborado, através da composição da marca, para trazer
informações e orientações para sua correta aplicação.
O uso incorreto, distorcido ou inadequado de uma marca
resulta em impacto negativo, desconstruindo a identidade visual já
criada. O Manual de Identificação Visual Corporativa foi desenvolvido
para evitar tais distorções da marca da Prefeitura Municipal de
Chapecó, através das diretrizes e orientações apresentadas.
A utilização correta deste manual permite a normatização da
comunicação visual de forma clara, o que deve contribuir
significativamente para a consolidação da imagem institucional
Prefeitura Municipal de Chapecó.
Aplicação Horizontal e Vertical
Horizontal - Preferencial
Esta é a aplicação preferencial da logomarca. Em
todos os casos deve-se dar prioridade para aplicação
neste formato.
Vertical
Quando a aplicação da logomarca na forma
horizontal prejudica sua boa visualização, ou quando o
espaço a ser utilizado implica em uma aplicação vertical,
a logomarca deverá ser utilizada em sua aplicação no
formato Vertical.
Composição
Logotipo
Símbolo - Bandeira
Área de Respiro
‘X’
‘X’ ‘X’
O espaço mínimo nas laterais, acima e abaixo da marca,
‘X’
são chamados de áreas de respiro.
Deve-se respeitar o respiro, de modo que nenhum
elemento gráfico invada a área delimitada, evitando a
distorção da marca e garantindo sua legibilidade.
‘X’
Versões de Aplicação
2 cm Redução da Logomarca
A marca possui um tamanho mínimo para
aplicação, visando assegurar uma perfeita visualização
de todos os elementos da marca. Um aspecto importante
para manter o padrão da marca é o limite de redução.
A dimensão mínima permitida é correspondente aos
2 cm exemplos apresentados:
Fórmulas Cromáticas
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Não alterar cores de nenhum dos elementos.