MANUAL DE

IDENTIDADE
CORPORATIVA

Normas e padrões
de utilização
 Uma marca, segundo a definição da AMA MANUAL DE
(American Marketing Association) é: “um nome,
IDENTIDADE
CORPORATIVA
termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma
combinação deles, com o objetivo de
Apresentação
identificar bens ou serviços de um vendedor ou
grupo e diferenciá-los da concorrência”.

A atual aceleração do ritmo de competição

pela abertura da economia, aliada a um
consumidor cada vez mais crítico, evidenciam
a necessidade de diferenciais competitivos
sustentáveis. Neste contexto, as marcas
assumem um papel decisivo.

Este manual tem por objetivo estabelecer

critérios que normatizem a utilização e a
implantação do sistema de identidade
corporativa da Imóveis Zardo Ltda.

Para que a integridade e uniformidade de seus

materiais sejam garantidas, é de suma
importância seguir as regras e padrões aqui
estabelecidos.
 DEFINICAO MANUAL DE
A assinatura institucional, ou marca é a
IDENTIDADE
CORPORATIVA
configuração mínima da empresa. A partir dela
é construido todo o sistema de Identidade
Regras de uso
Corporativa que a representa.

REGRAS DE USO
ÉA marca é a principal assinatura da instituição.
Deverá ser utilizada em todos os impressos e
comunicações visuais.

MARCA EM MONOCROMIA
Sempre que obrigatório o uso de uma única
cor, a marca poderá ser aplicada em azul ou
verde.
 MARCA EM PRETO E BRANCO MANUAL DE
Sempre que houver a necessidade de
IDENTIDADE
CORPORATIVA
aplicação da marca em preto e branco, pode-
se usar o preto nas variações 100% e 40% ou,
Regras de uso
para aplicações em papel jornal preto 100%.

MARCA EM NEGATIVO
Sempre que houver a necessidade de
aplicação da marca em negativo, esta
deverá estar totalmente branca.

MARCA EM FUNDOS COLORIDOS

A marca suporta as seguintes aplicações em
fundos coloridos:

Aplicação sobre Aplicação sobre Aplicação em

o branco (ideal). fundos mais escuros negativo
que o branco no sobre as cores da
máximo até 10%. marca
(apenas as cores da
marca e preto)
 TIPOGRAFIA MANUAL DE
Para que haja a padronização da Identidade
IDENTIDADE
CORPORATIVA
Corporativa, a utilização de uma única família
tipográfica e suas variações é imprescindível.
Tipografia e Cor
A família tipográfica adotada é a mesma que Institucional
deu origem ao Logotipo: FUTURA-THIN.

ALFABETO PRINCIPAL

Futura-Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
1234567890
abcdefghi jklmnopqrstuvxywz()/ !?.;

ALFABETO SECUNDARIO

Futura-CondensedExtraBold-Th
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
1234567890
abcdefghi jklmnopqrstuvxywz()/ !?.;

CORES INSTITUCIONAIS

As cores oficiais da identidade corporativa da

Imóveis Zardo Ltda. são oazul e o verde. A
cada aplicação da marca este padrão
cromático deverá ser obedecido.

C:100 M:70 Y:0 K:0

R:50 G:65 B:150

C:50 M:0 Y:100 K:0

R:125 G:200 B:15
 MALHA CONSTRUTIVA MANUAL DE
A malha construtiva da marca deve ser usada
IDENTIDADE
CORPORATIVA
para facilitar a ampliação da mesma em
aplicações de grandes proporções pintadas a
Malha Construtiva
mão.
O módulo básico para a determinação da
malha é um quadrado a partir da largura da
letra “i”.

LIMITES DA MARCA
A marca deve ser aplicada em uma área livre
de interferências ou margens de forma que
nenhum elemento exerça competição pela
atenção do leitor.

O parâmetro definido é a largura da letra “i”

sendo expressamente proibida a colocação
de qualquer elemento ou corte nesta área
 ASSINATURA INSTITUCIONAL COMPLETA
É a forma completa da identificação
institucional da Imóveis Zardo Ltda.
É composta da marca junto com a razão
social da empresa.

Deve ser aplicada sempre que o material

gráfico suportar uma assinatura maior ou
quando o destaque
para a empresa for mais importante.

D E S E N V O LV I M E N T O

Luciana Gioppo Basso

( 4 9 ) 3 5 6 7 - 1 0 7 4