Guia de estilo de

Identidade de Marca
 _ logo Versões

Para trazer maior leveza e modernidade aos

PUCRS.

Este pode aparecer nas cinco opções de cores

apresentadas e com as orientações de margem
de segurança delimitadas.

Margens de seguraça

293C - Pantone
C100 M45 Y0 K37
0R 102G 179B

197C - Pantone
C50 M0 Y0 K0
109R 207G 246B
_ brasão Versões

-
tencia da marca.

É um ícone muito querido pela comunidade

-
de e coerência com a necessidade.

Monocromático Monocromático Monocromático

Branco Preto Azul
_ aplicação com outras marcas
Marcas verticais (altura maior que a largura) aplicadas devem ter duas vezes a altura de “P”, que
corresponde a altura da sigla “PUCRS”, e as marcas horizontais (largura maior que a altura) devem
ter a mesma altura que “P”, conforme indicado abaixo. Elas sempre devem respeitar a área de
espaço livre da marca PUCRS.

P 2P P

Nota: Nunca construa a marca manualmente, utilize sempre o arquivo

digital fornecido pela Assessoria de Comunicação e Marketing da PUCRS.
_ Endosso Marista
A marca Marista deve estar presente nas
assinaturas conjuntas afim de fortalecer a
percepção de pertencimento a rede em 30%

que a universidade esta inserida.

MARISTA

A marca Marista é 30% menor que a marca

PUCRS. Este percentual é o equilíbrio entre a H

percepção do endosso e a não sobreposição MARISTA

H

do endosso sobre a marca endossada.

A altura “H” é igual a altura do logotipo da H

PUCRS. Este percentual é o equilíbrio entre a H

percepção do endosso e a não sobreposição

do endosso sobre a marca endossada.
_ Endosso Marista
De acordo com o Manual da Marca
Marista, a assinatura da marca Marista
deve ser aplicada em materiais institu-
cionais e promocionais, impressos e
digitais, conforme a tabela abaixo. Em
peças com dobra (folders, livretos,re-
vista, etc.), a marca Marista deverá ser
posicionada na contracapa, no canto
inferior à esquerda. Em peças digitais
sequenciais, como carroséis, stories e
vídeos a marca Marista pode aparecer
apenas uma vez - de preferência no
início ou final.
Materiais com Endosso
Documentos Institucionais
Plano Estratégico, Relatório Social,
PDI, PPI
Escolar
Publicações Institucionais
PUCRS/Edipucrs
Revistas, Informativos
Materiais de divulgação de ações
institucionais
Peças de campanhas, programas,
Materiais de com. digital
Portais, Sites, Redes Sociais,
Materiais sem Endosso
Papelaria institucional
Timbradas, envelopes,
crachás, cartões de visita
Papelaria Administrativa
Recibos e Formulários
Automóveis Institucionais
Ambientação e Sinalização
Lixeiras, Murais, Placas
_ Endosso Marista
A endossante Marista deve sempre estar assi-
nada junta com a marca PUCRS, recomenda-
-se a aplicação no canto inferior à esquerda e
a marca endossada PUCRS no canto direito
das peças. Entretanto, o endosso marista tem
uma aplicação, em geral, flexível de acordo
com cada composição. Deve-se, entretando,
dar preferência para aplicação no canto infe-
rior direito ou na região inferior central. Pode-
mos entender melhor essa dinâmica a partir
do seguinte mapa de aplicação.

Sempre que possível, recomendamos que

a marca Marista seja aplicada nessa região.

Se a composição impossibilitar a aplica-

ção na área anterior, é possível a aplicar
a marca Marista nessa região.
Não aplicar a marca Marista nessa região.
ATENÇÃO: A marca marista pode ser aplicada
sozinha nas peças apenas se o nome da PUCRS
aparecer descrito e destacado no título da peça.
_ cores

_ azul claro - c70 m0 y0 k0 | 131R 208G 245B | 83D0F5

_ ciano - c70 m0 y0 k0 | 11R 187G 239B | 0BBBEF

_ azul PUCRS-Marista - c100 m45 y0 k37 | 0R 817G 135B | 005187

_ azulão - c100 m70 y40 k60 | 0R 42G 63B | 002A3F

_ cores
Sugestão de cores complementares

Azuis Complementares
_ azul claro - c70 m0 y0 k0 | 131R 208G 245B | 83D0F5

_ ciano - c70 m0 y0 k0 | 11R 187G 239B | 0BBBEF

_ azul PUCRS-Marista
#3B82C4 #0E4B82 - #29337B y0 k37 | 0R 817G 135B | 005187
c100 m45 #7FABD6

_ azulão - c100 m70 y40 k60 | 0R 42G 63B | 002A3F

Tons Complementares

#BE95C4 #E7B7D4 #F18F90 #F9BE99 #59C0CB #514394 #BEB7D9 #596BB1

_ fonte
A fonte Gotham possui uma vasta família
GOTHAM
mos sempre dar preferência para suas
-
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg
versões originais: light, book, medium, bold e
black. As versões narrow e condensed devem Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
utilizadas sem exageros.

Procure sempre reduzir o tracking (espaço Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww

entre letras) para -25, isso melhor a harmonia
das palavras. Em textos muito pequenos
Xx Yy Zz
1234567890 light
book
medium
bold
black
 _ elementos visuais:

O principal elemento visual da identida-

Todas as manifestações da marca devem

-
cada e inclusiva.

Sempre tenta-se evitar fotos de lugares

 _ elementos visuais:

As fotos devem incorporar a nossa

- personalidade de marca, capturan- fotos autorais da Universidade, com
des acadêmicas e práticas do os diversos ambientes da alunos, professores, funcionários e
sociais do campus, de forma Universidade. As fotos devem ser
que apareça o contexto do que expressivas, evocativas e atraen- -
acontece na cena. Nas imagens
busca-se ilustrar a experiência diversidade e compromisso com o mais frios das cores institucionais,
positiva da vida no campus, alcance global. nas imagens deve-se usar tons mais
trazendo os diversos pilares da quentes de forma complementar.

capturar a essência da PUCRS por

desenvolvimento, sustentabili- meio das pessoas, dos aconteci- fotos, deve-se evitar sempre os tons
mentos e das conexões humanas gelados (azuis por exemplo) sobre
comunitária. que tornam a PUCRS um lugar rostos e peles em geral.
para ser e sonhar.
_ elementos visuais:
_ elementos visuais:

que ajudam a deixar os layouts mais

atraentes. Eles podem ser usados
para ilustrar uma peça ou para

Para a PUCRS, utilizamos sempre

ícones com formas simples, em
outline, representando de maneira
clara um assunto, área do conheci-
mento ou objetos relevantes para a