Projeto | Identidade Visual PARQUE DA CIDADE

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Cliente | GIZ | 2018
 RELATÓRIO DE PRODUTO

OBJETO

Desenvolvimento de material de Comunicação para o Parque Natural Municipal da

Mata Atlântica.
• Criação da Identidade Visual (Três opções).
• Memória descritiva.
• Slogan (Três opções)

CONSIDERAÇÕES

As Identidades Visuais do PARQUE DA CIDADE/Parque Natural Municipal da Mata

Atlântica foram criadas a partir das seguintes premissas:

1. Criatividade. Uma marca contemporânea deve trazer algo de novo ao conceito e

à natureza do tema, evitando a imagem óbvia e previsível.

2. Adequação. A elaboração de uma identidade visual tem como objetivo decodificar

a filosofia da Instituição e expressar o objetivo desta em fornecer atributos
específicos, benefícios e serviços à comunidade na qual está inserida. É através da
identidade visual que se dá o primeiro contato entre a instituição e seu público.
A sua adequação é de vital importância.

3. Rigor Técnico
- A legibilidade da marca como um todo deve ser eficiente, com identificação clara
e imediata.
- A marca deve prever reproduções, ao mesmo tempo, de grandes e pequenas
dimensões, como em um outdoor e em um selo. Deve também estar acessível à
sua reprodução em somente uma cor sem perder sua originalidade.

4. Síntese
Esta é a base para a construção de um boa marca: através da síntese visual o
argumento se fortalece.

Partindo dessas premissas e nos pautando pelos objetivos de conectar a reserva

natural do PNMMA com a comunidade, de valorizar o Parque como reserva
natural e de conscientizar sobre o risco dos assentamentos informais, foram
desenvolvidas três identidade visuais com linhas gráficas diferentes:

• Representativa
• Figurativa
• Simbólica
 APRESENTAÇÃO_ MARCA 3

SIMBÓLICA
O ponto de partida para a criação da marca foi a coroa de louros. Na Grécia e
na Roma antigas, era costume se confeccionar coroas de ramos de louro como
símbolo de êxito, vem daí o têrmo ¨laureado¨. O conceito dessa marca propõe
a representação simbólica dos benefícios que o Parque trará para a cidade e
para as pessoas. É como se a cidade, com a criação do Parque, recebesse uma
coroa de louros.

O círculo sugere comunidade e integridade e está intima-

mente relacionado com o orgânico. O círculo relaciona-se
ao incalculável e ao natural. Representa a flexibilidade,
o infinito, o ilimitado. Passa a ideia de totalidade, de
movimento, de transformação contínua.

As cores representam a riqueza natural e a biodi-

versidade do Parque.

A fonte tipográfica utilizada é leve e consistente,

quase sem arestas, imprimindo leveza à marca.

O resultado visual do símbolo é uma imagem forte,

viva, com alta pregnância.

É uma marca gráfica e contemporânea, que traz o impacto

de algo novo, de ciclos em permanente renovação.
FONTE PRINCIPAL_ Dekar características
legibilidade + contemporaneidade + consistência

o círculo relaciona-se ao incalculável e ao natural.

FORMA_ CÍRCULO representa a flexibilidade, o infinito, o ilimitado.
DE LOUROS
passa a idéia de totalidade, de movimento, de inovação.

CORES_ tons de verde + azul + laranja

riqueza natural, abundãncia, renovação
 SLOGANS

Considerando os objetivos da criação do Parque da Cidade, apresentamos nossa

proposta para slogans que possam acompanhar a sua marca de identidade.

– PROTEGER A ÁREA E AS PESSOAS

Objetivos:
• Controlar a expansão urbana em área sensível a desastres ambientais;
• Sensibilizar sobre o valor do Parque para a população.

Parque da Cidade. Proteja a sua natureza

Este slogan tem duplo sentido. A palavra “sua” fala do Parque e das pessoas. Re-
mete à necessidade da proteção do próprio indivíduo, sem mencionar diretamente
os riscos dos assentamentos informais e sugere uma mudança de comportamento.
Fala da necessidade de apropriação e proteção do Parque por parte da população,
como um bem natural de todos. Em que todos são responsáveis pela preservação.

– PROTEGER A ÁREA E MINIMIZAR RISCOS

Objetivos:
• Controlar a expansão urbana em área sensível a desastres ambientais;
• Minimizar riscos de ocupações irregulares em áreas ambientalmente frágeis.

Parque da Cidade. Preservar o Verde. Garantir a Vida.

 – TURISMO CONSCIENTE

Objetivo:
• Incentivar o turismo sustentável.

Parque da Cidade. Visite. Respeite. Preserve

– PRESERVAÇÃO DA MATA ATLÂNTICA
A criação do Parque Natural Municipal da Mata Atlântica representa uma funda-
mental contribuição para a preservação do Bioma Mata Atlântica na região, para
a adequada gestão e uso do solo, o melhor ordenamento territorial e consequente
preservação da biodiversidade.

Objetivo:
• Preservar o ecossistema florestal e a biodiversidade no remanescente florestal.

Apresentamos, aqui, duas opções.

A primeira é mais genérica, mas tem a força de demarcar o ‘local’ e fortalecer a
sua importância para a cidade.

Parque da Cidade. Território Natural Fundamental

A segunda opção é mais direta e reafirma a importância da conscientização coletiva
para a preservação da Mata Atlântica.

Parque da Cidade. Mata Atlântica para Viver,

Cuidar e Preservar
APLICAÇÃO
APLICAÇÃO
APLICAÇÃO
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Este manual tem como objetivo estabelecer parâmetros para a correta

utilização da marca Parque da Cidade. O cuidado na aplicação de cada um
de seus elementos gráficos é fundamental para preservar a integridade do
conceito institucional e conferir unidade à comunicação.
CORES

C - 85 | M - 16 | Y - 100 | K - 3 C - 70 | M - 0 | Y - 26 | K - 0 C - 45 | M - 0 | Y - 100 | K - 0
R - 12 | G -148 | B 71 R - 31 | G - 188 | B 195 R - 152 | G - 201 | B 64

C - 0 | M - 52 | Y - 100 | K - 0 C - 88 | M - 34 | Y - 100 | K - 26
R - 247 | G - 145 | B 32 R - 21 | G - 105 | B 53
TIPOGRAFIA

Família tipográfica é a Dekar e Matrix Script

Dekar Regular Matrix Script regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!() 1234567890!@#$%^&*()
REDUÇÃO MÁXIMA

40 mm 25 mm
ÁREA DE RESPIRO

Itae nist eat ea nis doluptatiori quassimin re plit aut expla doloria dendae eumquia sum quist ipit ea-
que nis dolumet, int. Ut vit andis vene labor maximust omni consequi dolori dendae commod milla et
quat ulparci endant. Ximus ero earcit et rem sit et pa sim laboribus ditius est, si non re esciet eserume
nis explatu receati a porum qui debitatur? Lit od maio. Ficius quo to magnia erro od quam abor aut ut
erum cone quo maio quiate velitia volupta tusciis ut odit et re sunte etur? Eliquat uribusam et voloria
temquibus alit optur, qui amenimo ipsa solectio is ariones et ipicto dus.
Obiti voluptatius ad magnis et ad molupta volupta voluptio vollamus aut
aut pore. Itae nist eat ea nis doluptatiori quassimin re plit aut expla
doloria dendae eumquia sum quist ipit eaque nis dolumet, int. Ut vit
andis vene labor maximust omni consequi dolori dendae commod milla
et quat ulparci endant. Ximus ero earcit et rem sit et pa sim laboribus
ditius est, si non re esciet eserume nis explatu receati a porum qui deb-
itatur? Lit od maio. Ficius quo to magnia erro od quam abor aut ut erum
cone quo maio quiate velitia volupta tusciis ut odit et re sunte etur?
APLICAÇÃO JUNTO À OUTRAS MARCAS

Aplicação horizontal Aplicação vertical

Para a aplicação em conjunto à outras marcas

deve ser respeitada a área de respiro, o padrão
de cor de saída (CMYK, P&B ou Traço), bem como
a redução máxima da marca Parque da CIDADE.

Aplicação em versão traço

VERSÕES P&B E TRAÇO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS COLORIDOS

1 3 5

2 4 6

Para a aplicação da marca sobre fundos coloridos, deve-se usar preferencialmente a

versão colorida, como nos exemplos 1 e 2. Para a aplicação em fundos nas cores da
marca ou em fotografias, deve-se usar a versão em traço, como nos exemplos 3, 4, 5 e 6.