Como analisar se o

desenho de uma MARCA

ou SÍMBOLO gráfico é
bom
???
 Conceito
O desenho é compatível com
o conceito que deve ser
transmitido ?
Legibilidade

O desenho tem
características óticas
perfeitas ?
 Personalidade

Ele é original?
Irá se destacar em meio a
sua concorrência?
Contemporaneidade

O desenho será ainda bom daqui a

uns três ou cinco anos ou está
relacionado a algum modismo
gráfico ?
 Pregnancia
E fácil sua memorização ?
 •desenho sera ainda bom
daqui a uns três ou cinco
Uso
anos ou esta relacionado a
algum modismo gráfico ?
O desenho e compatível
com as aplicações
pretendidas em termos de
processos e custos ?
As respostas a estes itens servem para
tomar menos subjetiva a decisão sobre a
aceitacao ou não de um projeto.
Devemos usá-los quando já existem
algumas soluções possíveis e queremos
definir um caminho e, principalmente,
como argumento para evitar o que e muito
comum acontecer na apresentação ao
Cliente :
-Reunir seus funcionários para
perguntar o que eles acham
(normalmente eles gostam do que o
chefe gosta).

-Pedir a opinião a sua secretária, que

tem muito bom gosto.

-Levar o projeto para casa e

perguntar a mulher, que no fim é
quem dá a palavra final !
A marca SEMPRE deve ter um CONCEITO
E "carrefour", significa entroncamento, encruzilhada. As setas
em direções, ir e vir.

Aplicação da Gestalt, na qual o contraste das cores sugere a

flor de lis, ou a ponta de lança, que `e o resultado gráfico.

Podemos visualizar o “C" inserido num losango, cuja as cores

remetem a França
Inspiração:Asterisco dos celulares

A Vivo controlada pela Portugal Telecom e Telefónica

Móviles conquistou dois dos mais prestigiados prêmios do
design mundial: Design Effectiveness Award: Brand
Identity over £100000 e UK TradeeInvestment Award.
Criada pela agência inglesa Wolff Olins e lançada pela
agência brasileira África, em abril de 2003, a marca
ganhou, em Londres, dois prêmios oferecidos pela DBA -
Design Business Association, uma das mais respeitadas
entidades do design mundial.
Inspiração: vida, pulsação, emoção, espírito, vibração, proximidade, inovação,
jovialidade…

Segundo o diretor de imagem e comunicação da Vivo, Hugo Janeba, para

desenvolver uma marca forte, que transmitisse uma imagem de inovação tecnológica e
transparência para o consumidor, foi preciso romper com marcas tradicionais para
assumir uma nova identidade.
O conceito da marca é, portanto, de uma marca jovem, contemporânea, que
interage com os seus públicos de forma alegre, simpática,
transparente e inovadora.
Sua representação visual se faz através do
lettering “vivo”, do símbolo (ícone) translúcido e das cores
institucionais: vermelho, azul, laranja e verde, usadas nos
mais diversos lugares, serviços e produtos sem a
preocupação de caracterizar um deles com uma determinada cor, mantendo, assim, o
conceito “vivo” da marca.

A Vivo nasceu de uma parceria entre a Telefonica Moviles e a Portugal

Telecom, em outubro de 2002, agregando diversas empresas de telefonia celular: Telesp
Celular, Tele Sudeste Celular, Global Telecom, CRT Celular e Tele Leste Celular, NBT
e TCO71. Essa soma de esforços torna a organização mais forte no competitivo mercado
da telefonia celular, pois uma marca única facilita a comunicação, tornando-a relevante
perante seus públicos72.
A identidade visual dessa organização, criada pela agência inglesa Wolff
Ollins, representa o conceito pretendido pela mesma que, com base em pesquisas de
mercado junto ao público consumidor, adotou o nome Vivo não somente para fugir do
comum “tele”, mas em virtude dos múltiplos significados positivos que podem ser
associados: estar vivo em todo o país (o celular funcionará em qualquer lugar do Brasil).
A adidas foi criadas a anos atrás na Alemanha pelo sapateiro Adi Dassler,
que criou um tipo novo de sapato mais confortável para corridas a pedido de
um maratonista de uma Olimpiada na época e assim foi criado o Tênis e como
o Alemão ainda não tinha uma logo e todos falaram que o maratonista após
ter vencido com o novo tênis de Adi Dassler parecia uma flecha por sua
velocidade.

E assim a logo foi evoluindo sempre com as 3 listas da flecha

e com o nome que saiu do seu criador ADIDASsler.
Inspiraçâo: MAR

Por isso as ondas no próprio logotipo da TIM.

Falando um pouco sobre o logotipo da TIM. Primeiramente devemos conhecer
qual o conceito que a marca quer deixar implicito na cabeça do consumidor.
Neste caso, contamos com a ajuda do slogan da empresa e também por
empirismo, uma vez que a maioria das pessoas conhece as propagandas (belas
por sinal) da empresa, que sempre passam a idéia de viver sem fronteiras, com
a TIM não existe fronteiras.

A utilização da cor: como alguns sabem, cores são bastante complexas - leia-
se interessantes - e podem transmitir muito mais do que se imagina. No caso da
TIM é bem fácil descobrir o porque da utilização de vermelho com azul. O
vermelho - cor quente - chama a atenção, desperta o interesse do consumidor,
causa uma percepção mais rapida. Porém, ele não fixa a atenção, apenas
desperta o interesse. Essa fixação da atenção é causada pela cor azul - uma cor
fria, assim como o verde - que tem uma percepção mais lenta mas com uma
fixação muito grande. Além disso, o azul passa tranquilidade e dá reforça a idéia
de horizonte.

O formato: Percebam que ele não é quadrada, não tem bordas regulares, que
delimitam o espaço do logo, justamente por causa do slogan, viver sem
fronteiras. Seu formato arredondada dá uma percepção de algo que não é
delimitado, marcado e preso, é algo mais solto, leve, lembrando inclusive o
formato de um globo, passando a idéia de não existir fronteiras para a TIM
O desenho em azul são os dois "bês" do BB entrelaçados, inseridos numa forma
quadrada que remete seriedade bastante segurança e credibilidade.

A sobreposição dos "bês" na diagonal apresenta ainda uma analogia ao $

(cifrão).
O amarelo lembra o ouro, dando a idéia riqueza.

A história do logo encontra-se no site do BB.

Primeiro olhem o logotipo em seu modo normal, em seguida vejam o mesmo

logo só que mostrando os dois "bes" . Como podem ver no segundo mostra
claramente o 1B e o 2B pintei eles para difercificar as cores e vocês poderem
entender..
A Marca Corporativa da Organização Bradesco incorpora elementos
geométricos que dão forma ao tronco e à copa de uma árvore.
Símbolo de vida, crescimento, abrigo e suporte, é o melhor modo de
traduzir o inabalável relacionamento do Bradesco com os nossos
Clientes, criando elos que se renovam com o tempo. Cada elemento
gráfico da nova marca tem um significado.

Este traço é uma alusão à projeção celeste sobre o Brasil, a esfera

central da bandeira.

Este traço sugere a faixa que corta a Bandeira Brasileira, onde se

posiciona o lema "Ordem e Progresso".

A interseção destes dois traços é uma referência à conexão, ao

atendimento e relacionamento com os nossos Clientes.

Juntos, estes traços rápidos, distintos e dinâmicos simbolizam

inovação e tecnologia de ponta, características que diferenciam os
Serviços Bradesco.
Juntos, estes traços rápidos, distintos e dinâmicos simbolizam inovação e
tecnologia de ponta, características que diferenciam os Serviços
Bradesco.

Os dois traços na base, um maior outro menor, sugerem o tronco,

representando o compromisso de apoio aos Clientes, seja qual for o seu
porte. Sugerem ainda uma paisagem urbana e um gráfico de barras
ascendentes, refletindo o permanente otimismo do Bradesco sobre o
futuro da economia brasileira.
Alfa Romeo: O símbolo é composto pela bandeira com a cruz vermelha
(brasão da cidade de milão) e pela serpente devorando um homem
(símbolo da família real milanesa). O nome do fabricante italiano,
fundado em 1910, é a combinação da sigla A.L.F.A (Anonima Lombarda
Fabbrica Automobili) com o sobrenome do engenheiro Nicola Romeo,
fundador da marca.
Chevrolet: Diz a lenda que o logotipo em forma de gravata borboleta foi
baseado na ilustração do papel de parede de um hotel em Paris onde um
dos fundadores da marca, William Durant, teria se hospedado, em 1908.
Durant guardou a amostra na carteira para usá-la como símbolo da marca
de automóvel que fundou em parceria com o piloto Louis Chevrolet.
 Mercedes-Benz: A estrela de três pontas representa a fabricação
de motores para uso na terra, água e mar. Surgiu depois que
Gottlieb Daimler enviou cartão postal para sua mulher, dizendo
que a estrela desenhada no cartão iria brilhar sobre sua obra.
Audi: As quatro argolas unidas representam as marcas alemãs que
formaram a Auto Union, fundada em 1947. São elas: Horch, Audi,
Wanderer e DKW. No dia 1º de janeiro de 1985, a Auto Union passou a
se chamar Audi AG, com sede empresarial em Nekarsulm, na Alemanha.
BMW: Representa uma hélice de avião, nas cores azul e preta. Foi criada
depois que os irmãos Karl Rath e Gustav Otto conseguiram permissão do
governo alemão para produzir motores de avião, em 1917. O primeiro carro
a ter o símbolo da marca alemã foi o modelo Dixi 3/15, de 1928. BMW é a
abreviatura de "Fábrica de Motores da Bavária" (Bayerische Motoren Werk).
Ferrari: O cavalo preto empinado sobre o fundo amarelo era usado
no avião de Francesco Barraca, piloto de caça italiano morto na
Primeira Guerra Mundial. A pedido da mãe de Barraca, o
comendador Enzo Ferrari passou a adotar o emblema em seus
carros a partir de 1923.
1º - O logotipo é uma inscrição rupestre. Basicamente, os
desenhos são geométricos e têm formas humanas e de animais.
Figuras formadas por meio de círculos, triângulos e quadrados.
Além da estranha ocorrência de hexágonos. À beira-mar ou em
ilhas, a arte rupestre está presente em quase todo o litoral
catarinense e é na Ilha do Campeche onde está a maior
concentração. Feita por povos primitivos, sabe-se que eram
caçadores, pescadores e coletores e que se alimentavam
basicamente de moluscos, origem dos sambaquis, grande
quantidade de conchas e outras sobras do cotidiano, acumuladas
em uma espécie de "lixo pré-histórico". Pontas de lança e de
flecha indicam a presença de sambiqueiros itamaracás com
hábitos de caça e pesca.

2º Como o Costão é Ecologico e preserva uma parte da mata

atlântica o logotipo se adptou bem ao Hotel e a filosofia que ele
representa.

Aqui as inscrições Rupestres Presentes na Ilha de Floripa em

mais de 150 desenhos espalhados por toda a ilha. São 21 sítios
arqueológicos
 DICAS
Na criação de uma logomarca
MUITO ATENTO AOS MODISMOS!!!!
Nesta virada de milênio pudemos
observar uma grande tendência para
o uso de elipses, ou partes delas, em
inúmeros projetos. Muitos deles de
empresas que atuam no mesmo
mercado. Talvez o inconsciente
coletivo dos designers querendo
expressar visualmente o simbolismo
desse momento, dinamismo,
conectividade, uma ponte entre o
passado e o futuro????????
Toda Logo deve ter a versão Vetorial (traço,chapada): para otimizar suas aplicações
na mídia impressa.

Logos para mídia Impressa Logos para mídia

eletrônica e digital
Toda Logo deve ter a menor quantidade de cores possível (máximo 03):
para viabilizar suas aplicações .
EVITAR muitos elementos
EVITAR muitos efeitos como degrade, sombra, 3D...
EVITAR – fios, bordas que impossibilita a redução
EVITAR iniciais com a FONTE diferenciada
EVITAR iniciais com a FONTE diferenciada
Qual dessas 4
pessoas voce
escolheria para:
1-Tocar guitarra
em seu conjunto?
2-Ser o relação
pública de sua
empresa?
3- Acertar a
papelada do carro
que voce
comprou?
4- Ser o professor
de filosofia da sua
escola?