21.07.

2014

desenvolvimento de marca
para a amm advogados
introdução > briefing
considerações chave para o desenvolvimento
da marca da amm advogados.

o reconhecimento da marca e, consequentemente, do

escritório como integrante do universo da advocacia

O design da marca – e da identidade visual como um todo – deve

estar inserido em um panorama visual composto pelas diversas
marcas e expressões visuais de escritórios/empresas semelhantes.

Para isso, é fundamental identificar e entender a retórica visual

do meio.

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introdução > briefing
considerações chave para o desenvolvimento
da marca da amm advogados.

distinção da marca e, consequentemente, do escritório

como integrante único, diferenciado, no universo
da advocacia

O design da marca, e da identidade visual como um todo, devem

ir além de clichês e do lugar-comum para estabelecerem uma
percepção única e atraente do escritório.

Para atingirmos tal resultado, além de conceitualmente forte, marca

e identidade devem contar com uma execução excepcional.

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introdução > qualidades da marca
Que características devem estar expressas na marca.

elemento central na comunicação, a marca a marca da amm advogados deve refletir

cumpre papel significativo na maneira como qualidades e características diferenciais da
a empresa é percebida por seus clientes. empresa e seus serviços.

sobriedade + clareza + qualidade

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panorama de marcas
Marcas de firmas de referência, nacionais e internacionais

Uma pesquisa das marcas de firmas de referência nacionais e

internacionais nos permitiu elaborar um panorama de marcas.

foi possível enumerar os pontos positivos e negativos das marcas

pesquisadas e as características típicas da linguagem visual
utilizada no mercado onde se insere a amm advogados.

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 panorama de marcas > nacionais
Marcas de firmas nacionais

1 2

3 4

5 6 7

9 10

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panorama de marcas > nacionais
Marcas de firmas nacionais

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panorama de marcas > nacionais
Marcas de firmas nacionais

conclusão

Uma quantidade significativa das marcas nacionais utiliza

marcas primordialmente tipográficas, eventualmente recorrendo
a pequenas intervenções nas letras ou, em menor número, a algum
símbolo complementar em busca de diferenciação.

O panorama de marcas nacionais aponta 2 caminhos preferenciais

na comunicação visual dos escritórios de advocacia brasileiros:

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panorama de marcas > nacionais
Marcas de firmas nacionais

conclusão

1–Quando apresentam-se de forma mais conservadora,

normalmente possuem execução correta. No entanto, por vezes
parecem confundir sobriedade com conservadorismo e peso.

2– Quando buscam soluções contemporâneas, sofrem com

marcas desconectadas da área de atuação. Em termos
visuais, parecem confundir contemporaneidade com excessiva
informalidade e despojamento.

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panorama de marcas > internacionais
Marcas de firmas internacionais

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panorama de marcas > internacionais
Marcas de empresas internacionais

conclusão

O panorama de marcas internacionais apontam para caminhos

visuais/estéticos mais consistentes. Marcas internacionais
comunicam características como sobriedade ou seriedade
normalmente fugindo do lugar-comum.

Como nos exemplos nacionais, a grande maioria das marcas

usam apenas tipografia em duas representações gráficas.
Mas, em termos técnicos, os resultados são superiores à maioria
dos exemplos nacionais.

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em resumo
Após etapa de pesquisa.

1 reconhecimento
Deve ser possível contextualizar a marca como integrante
do meio da advocacia.

2 única e memorável
É possível ser sóbrio e ao mesmo tempo contemporâneo; e usar de
certa leveza mantendo-se inquestionavelmente sério.

3 execução
a percepção que se tem do escritório começa a ser construída a partir
do olhar. A execução gráfica da marca deve ser refinada, impecável.

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do conceito à construção da marca
O conceito da marca apliacado ao desenvolvimento dos elementos que a compõe:
símbolo, tipografia e cores.

criação do símbolo
O símbolo sintetiza os conceitos da marca
e é ponto de partida para criação de outros
elementos gráficos.

amm
A construção do símbolo como um Estas manifestações têm sua origem em
monograma busca equilibrar a referência exemplos mais tradicionais de marcas em
a manifestações atuais de marca. áreas clássicas como a advocacia.

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do conceito à construção da marca
O conceito da marca apliacado ao desenvolvimento dos elementos que a compõe:
símbolo, tipografia e cores.

criação do símbolo
O símbolo sintetiza os conceitos da marca
e é ponto de partida para criação de outros
elementos gráficos.

amm ▸ ▸

o uso do monograma relaciona-se com o

universo visual do mercado mas é preciso
buscar autenticidade em sua forma.

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do conceito à construção da marca
O conceito da marca apliacado ao desenvolvimento dos elementos que a compõe:
símbolo, tipografia e cores.

criação do símbolo
O símbolo sintetiza os conceitos da marca
e é ponto de partida para criação de outros
elementos gráficos.

amm
da representação clássica a uma proposta
única para a amm advogados

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do conceito à construção da marca
O conceito da marca apliacado ao desenvolvimento dos elementos que a compõe:
símbolo, tipografia e cores.

criação do símbolo

Conceitualmente, a disposição das letras

em perspectiva, evoluindo do plano bi para
o tridimensional, é uma alusão à noção
contemporânea do advogado como um
negociador, solucionando conflitos de forma
mais ágil e dinâmica...

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do conceito à construção da marca
O conceito da marca apliacado ao desenvolvimento dos elementos que a compõe:
símbolo, tipografia e cores.

criação do símbolo

... em contraste com marcas mais

tradicionais e a noção clássica do advogado
que defende os interesses de uma pessoa
ou empresa “apenas” com o conhecimento
técnico jurídico.

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desenvolvimento de marca para a amm advogados 18
do conceito à construção da marca
O conceito da marca apliacado ao desenvolvimento dos elementos que a compõe:
símbolo, tipografia e cores.
tipografia
A família tipográfica arno foi escolhida
para compor a identidade. E uma tipografia
contemporânea, mas com formas clássicas e
até mesmo referências à escrita caligráfica.
Outro aspecto positivo é a grande variedade
de pesos e estilos desta fonte. No próximo
estágio do projeto, quando desenvolvermos
peças aplicações diversas, esta flexibilidade
será muito útil para indicar diferentes níveis
hierárquicos de informação.
desenvolvimento de marca para a amm advogados
Direito é o sistema de normas de conduta criado e imposto por um conjunt
arno pro light display
Direito é o sistema de normas de conduta criado e imposto p
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Direito é o sistema de normas de conduta criado e imposto
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Direito é o sistema de normas de conduta criado e imposto por um conjunto de inst
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Direito é o sistema de normas de conduta criado e imposto por um c
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Direito é o sistema de normas de conduta criado e imposto por
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Direito é o sistema de normas de conduta criado e imposto por um
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do conceito à construção da marca
O conceito da marca apliacado ao desenvolvimento dos elementos que a compõe:
símbolo, tipografia e cores.

tipografia

A família tipográfica arno foi escolhida

para compor a identidade. E uma tipografia
contemporânea, mas com formas clássicas e
até mesmo referências à escrita caligráfica.

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do conceito à construção da marca
O conceito da marca apliacado ao desenvolvimento dos elementos que a compõe:
símbolo, tipografia e cores.

cores

A paleta de cores será progressivamente

definida com o desenvolvimento de
aplicações impressas e do website.

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desenvolvimento de marca para a amm advogados 22
desenvolvimento de marca para a amm advogados 23
desenvolvimento de marca para a amm advogados 24
desenvolvimento de marca para a amm advogados 25