1.

DO TEMA

O tema a ser trabalhado pelos inscritos é “Conscientização dos jovens sobre o uso e abuso de drogas, tendo como

aliado o voluntariado na Cruz Vermelha, seguindo o briefing: CLIENTE: CRUZ VERMELHA.

1.1 - Qual é o cenário atual?

No de 2013 o Brasil se tornou o 2º maior consumidor do mundo de cocaína e derivados. Isso representa 2,6 milhões de

brasileiros que se declaram usuários, sendo 1 milhão deles consumidores de crack, que já somam 20% do total de

consumidores mundiais de cocaína, segundo dados da Organização Mundial de Saúde (OMS).

Os malefícios do uso de entorpecentes são conhecidos mundialmente, porém seus riscos insistem em ser ignorados,

principalmente por jovens – o maior target das drogas. Em 2012, por exemplo, chegou a quase 10% a proporção de

adolescentes entre 13 e 15 anos, que vivem nas capitais, que já experimentaram drogas ilícitas; um crescimento de 2%

em relação ao ano anterior.

Percebendo as drogas como uma calamidade pública, a Cruz Vermelha, uma organização internacional neutra criada

há 150 anos para prestar socorro às vítimas de guerra, desastres e catástrofes, desenvolveu, em algumas localidades,

projeto de recuperação e prevenção ao uso de entorpecentes.

O projeto consiste no trabalho junto à comunidade com palestras, ações e visitas a locais vulneráveis. Há ainda o

combate à violência, tratado pela Cruz Vermelha como problema maximizado pelo mercado e uso de ilícitos. Nesta

luta, contudo, o grande problema que a organização enfrenta é referente à captação de voluntários jovens que auxiliem

o projeto.

1.2 - Qual é a situação desejada?

Conscientizar os jovens sobre o uso e abuso de drogas, tendo como aliado o voluntariado na Cruz Vermelha.

1.3 - O que já foi feito antes?

A Paim Comunicação produziu um FILME , anúncios e ações em livrarias alertando os usuários de drogas a procurar

ajuda na instituição. O filme, em linguagem simples e impactante, conta a história de um jovem usuário de drogas que

teve sua vida salva pela Cruz Vermelha.

1.4 - Qual é o público-alvo?

Adolescentes e jovens de todas as classes sociais.

1.5 - Que argumentos temos para convencê-los disso?

É preferível que se use uma abordagem de prevenção ao uso, e não repressora ou com imagens fortes relacionadas

ao pós-consumo de drogas. Quanto ao voluntariado, sugere-se usar uma linguagem que aproxime o interlocutor da

peça, de forma que esse perceba como ele mesmo pode ser protagonista de uma mudança social.

1.6 - Qual é a mensagem principal (foco)?

A melhor prevenção às drogas é unir-se à Cruz Vermelha Brasileira.

1.7 - Qual é o tom da campanha?

Responsabilidade social.

1.8 Quais as peças/meios a serem criados/considerados?

Conforme iten 2 (dois) deste regulamento.

1.9 Qual o prazo e o processo de entrega?

Conforme iten 2 (dois) deste regulamento.