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INÍCIO ▸ MARKETING ▸ RETROSPECTIVA 2022: AS MARCAS MAIS CRIATIVAS DO ANO

Marketing

Retrospectiva 2022: A
criativas do Brahma, Burger King, Guaraná Antarctica, Itaú, Mercad
Nubank, Santander e Spotify se destacam pelas

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19 de dezembro de 2022 - 15h12

(Credito: Reprodução)

Por Caio Fulgêncio e Carolina Huertas

Em um ano permeado com acontecimentos com forte poder de mobilizar a atenção

conseguir destacar a mensagem e proposta de uma marca foi um feito ainda mais des

Ao longo de 2022, com a vacinação permitindo maior controle da pandemia de Covid

econômicas, as empresas adotaram diferentes abordagens criativas para transmitir ao

A lista abaixo destaca os dez anunciantes

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que, de acordo com critérios editoriais de M
mensagens e pela criatividade adotada ao longo de 2022. As marcas estão descritas e
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Brahma
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A valorização da identidade brasileira marcou os trabalhos da Brahma em 2022. No in

e flexibilização das restrições impostas pela pandemia, a voz de Alcione cantando o s
“Vai ter Carnaval” ressaltou as expectativas quanto ao retorno presencial da festa. Já
em que símbolos nacionais seguiram associados a um dos presidenciáveis, o esforço
brasileiro. Com a aproximação da Copa do Qatar, a marca lançou a campanha “Vestin
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Retrospectiva 2022: as marcas mais criativas do ano
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Galvão Bueno. Na mesma temática, a campanha “Waka Brahma” trouxe Zeca Pagodin
Africa), tema da Copa da África em 2010, um dos mais marcantes na história do mundi
Africa.

brahmacerveja
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brahmacerveja

Esse ano tem Copa do Mundo. E independente das nossas diferenças fora de
campo, precisamos lembrar do significado original da amarelinha. Uma camisa que
sempre simbolizou a nossa brasilidade, a nossa alegria, a nossa paixão, a nossa
Brahmosidade. Então vem com a gente: tire a amarelinha do armário e vista sua
camisa Ela é sua é minha é de toda a nossa torcida Isso é Brahmosidade
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camisa. Ela é sua, é minha, é de toda a nossa torcida. Isso é Brahmosidade.
#VestindoAAmarelinha #BebaComModeração
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Burger King
O Burger King se conectou e interagiu de maneira criativa com seu público ao identif
séries. Assim nasceu o “Burger Glitch”, que entrou no universo dos jogos e foi premia
“Stranger Menu”, cardápio especial com a Netflix para divulgar a nova temporada de
#LambidaçoBK desafiou os clientes a postarem vídeo ou foto lambendo a tela da TV n
Fantástico, para divulgar o BK Original Cheddar. Conhecido por trabalhar ideias criat
caminho. A campanha “Troque uma Fake News por um Whopper de Verdade”, lançad
consumidores que enviassem uma notícia que considerassem estranha ao WhatsApp
para trocar por um Whopper.

Burger King | Votação

Guaraná Antarctica
Em ano de Copa, o Guaraná Antarctica consolidou o apoio aos esportes. Em“Bota Ela
troca de nomes e imagens genéricas de jogadoras fictícias por características de atlet
campanhas em parceria com a agência Soko. Na primeira, “Patrocinador Oficial da To
convocou Márcio Canuto, o youtuber Fred, do Desimpedidos, e o Canarinho Pistola,
Canarinho tá no pique. Vem também”, no mês passado, a marca ativou o modo torced
exclusiva “Guaraná Antarctica Simpatias”, não disponível para venda, o refrigerante ga
pimenta para dar sorte aos jogos do Brasil. A ação foi direcionada a amigos e familiare
bastidores do time.

Guaraná Antarctica - Patrocinador Oficial da Torcid…

Torcid…

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Itaú
O Itaú Unibanco virou de 2021 para 2022 com um dos comerciais mais falados, ao un
Montenegro na campanha de final de ano. A ação rendeu 4,5 milhões de visualizaçõe
Twitter. Já no começo do ano, entrou de cabeça no universo gamer e lançou, em març
e para eles. Em maio, tornou-se patrocinador da Loud, empresa de influenciadores d
campanha #IssoMudaOGame, que traz grandes jogadores brasileiros falando sobre p
explorar eventos presenciais, o Itaú foi novamente patrocinador máster do Rock in R
patrocinador da seleção de futebol, resgatou a canção “Mostra Tua Força Brasil” par
João Gomes, Timbalada e Kawe.

Player’s Bank, o banco que joga junto!

Mercado Livre
Explorando a plataforma para além das vendas, o Mercado Livre trouxe diversidade e
Business Beats, iniciado no final de 2021 com a campanha “Ostentação da Cultura”, a
Reis em clipe no qual ao invés de citarem marcas de luxo na música, citavam marcas d
das lojas. A ação criada da GUT levou 1 Prata (Entertainment for Music) e 2 Bronzes (C
junho, mês do orgulho LBGTQIAP+, o Mercado Livre lançou a Livre Feat Store; em pa
com voz, beat, foto e vídeo, para que os artistas pudessem produzir um feat com a c
Rede” doou redes e traves para gols em 500 campos de futebol no País, além de troca
compra, revertendo a renda à Fundação Gol de Letra.
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Retrospectiva 2022: as marcas mais criativas do ano

Feat Store | Você feat. Pabllo Vittar. #MaisUmaVoz

McDonald’s
O BBB 22 foi uma das grandes apostas do McDonald’s, patrocinador do reality da Glo
a marca se ofereceu para ajudar o primeiro eliminado a realizar o sonho de ficar famo
Brothers” em que os participantes provaram novos sanduíches e foram filmados opi
do BBB na TV, se tornaram campanha publicitária assinada pela Galeria para engajar a
de comunicação que o Méqui adotava, em que artistas como Luísa Sonza e Ludmilla m
do cardápio. Pegando carona no clima Copa, em “Tá todo mundo no Méqui”, também
Pedreiro revelando as combinações preferidas de sanduíches, com direito, inclusive,
consumidores usuários do Méqui Zap.

Méquizice dos Brothers

Netflix
A Netflix apostou no sentimento de nostalgia dos anos 1980 para divulgar a quarta tem
sucesso do streaming. Em “SOS Nerds”, da Droga5, a plataforma aproveitou o eclipse
Hawkins”, versão do clássico “Total Eclipse of The Heart”, de Bonnie Tyler. A ação tam
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usuários podiam gravar mensagens convertidas em uma tecnologia de 1986 e enviada

em parceria com Burger King, Bis e Vivo Fibra. A Netflix também investiu para divulga
Burton. Uma das mais criativas foi “Wednesday Releases Thing in New York”, da agênc
“Mãozinha” assustando as pessoas na cidade. No Brasil, o metrô de São Paulo foi o ce
decoração temática da série.

Total Eclipse of Hawkins | Stranger Things 4 | Netfli…

Netfli…

Nubank
Com olhar para um futuro de inspirações e um momento de apreciar a caminhada, a c
vem com um passo de cada vez. Pode acreditar ” — trouxe Emicida contando sua hist
presente em dois dos maiores shows do artista, dando continuidade à narrativa. Com
campanha “Acredita&Vai”, também trabalha o mote dos sonhos. O filme “Daqui para
a construção de um imaginário até a chegada aos campos profissionais, através do in
motivacional. Ainda no clima de Copa, o banco criou o NuBolão, ferramenta dentro d
seus palpites e concorrer a prêmios. A ação que incentivava a diversão e a participaçã
palpitando.

Emicida em: o futuro vem com um passo de cada v…

v…

Santander
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Endividamento e renegociação de dívidas foram temas eleitos pelo Santander para se

“Desendivida”, com três vencedores do BBB — Dhomini Ferreira, Rodrigo Cowboy e
financeiros enfrentados depois de ganharem o reality. O trabalho da Suno United Cre
categoria Campanha. Já com “Reinventando o Merchanzêra”, em que Marcos Mion an
o banco foi premiado em Ações de Conteúdo. A instituição investiu também nos gam
partir de uma mensalidade, os clientes usuários de jogos digitais tiveram acesso a aux
categoria incluiu a renovação da parceria com a Liga Brasileira de Free Fire (LBFF) e c
competição, como embaixadora do banco.

Santander, banco oficial da Liga Brasileira de Free F…

F…

Spotify
Sob guarda-chuva da campanha “Meu Spotify. Gostoso Demais”, idealizada pela Soko
ponto forte criativo do Spotify. Em parceria com Cabana Burger e iFood, o streaming
em lanches exclusivos da rede de hamburguerias. Já em setembro, em colaboração c
ação elaborada por iD\TBWA e agência Fillet, para entrar no clima do verão, teve emb
dos anos 2000 com arte do ilustrador Leandro Assis. Além de um QR code que levava
playlist que combinava o gosto musical do usuário com as músicas que são tendência
podcasts, a plataforma ganhou, com a Gana, a Estrela Preta, prêmio principal do Anu
Mano a Mano, que está em sua terceira temporada.

Meu Spotify. Gostoso demais.

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