DISCIPLINA: GCAH826 - ATENDIMENTO, MARKETING E PLANEJAMENTO

SEMESTRE LETIVO: 2022.2

PROFESSOR: ANDRÉ BOMFIM

O QUE “ELES” DIZEM SOBRE...

1. PLANEJAMENTO E BRIEFING

“Se o planejamento fosse bom sozinho, não seria necessário mais nada para
colocar um produto no mercado”. – Jacques Lewbowicz (LEW LARA)

“Quando a gente fala em planejamento, está pensando em estratégia criativa.

E, sem essas ferramentas, eu posso até criar, mas crio sem foco. Elas servem
para coordenar a enxurrada de idéias”. – Carlos Silvério (DPZ)

“Antigamente, o criador dizia qual era o discurso, de uma forma intuitiva. Hoje,
esse discurso é determinado em conjunto pelo atendimento, criação e mídia,
para que o criador trabalhe em cima. Mas o impacto é imprescindível para a
eficácia. E quem cria os elementos de impacto é a criação. É ela que garante
que uma mesma mensagem seja dita de forma nova e surpreendente durante
décadas”. – Celso Loducca (LOWE LODUCCA)

“São importantes todos os caminhos que propiciem ao criador melhores e mais

seguras informações sobre o produto, a marca e o consumidor. Briefings e
pesquisas não cerceiam a criação, pelo contrário, abrem caminho para uma
comunicação melhor direcionada, que nem por isso deve deixar de ser criativa”.
- Clóvis Calia (CALIA COMUNICAÇÃO)

“Sentamos todos juntos (planejamento, mídia, pesquisa e criação) e definimos

para onde a gente tem que ir, onde vamos mirar. Só depois de definido o foco
é que a gente faz a campanha. Ela fica focada ali. Não fugimos do planejado.
Até porque fica mais fácil criar depois do foco definido”. - Marcelo Serpa
(ALMAP/BBDO)

“O briefing aponta o alvo. Quanto mais preciso ele for, menos tempo se
perderá na criação da campanha, maiores serão as chances de aprovação e
mais concretas serão as possibilidades de se alcançarem os resultados
planejados”. - Carlos Chiesa (CHIESA & CIAS)

“O anunciante que afirma que quer atingir todo mundo nunca atingirá o seu
alvo. Quem quer falar para todos não fala com ninguém”. - Marcélia Lupetti
(KAPT AÇÕES PROMOCIONAIS)

2. PROCESSO CRIATIVO

“Decisivos mesmo, são a experiência pessoal do criador, seu repertório vivencial

e cultural. É isso que permite estabelecer pontes entre coisas que não têm
 DISCIPLINA: GCAH826 - ATENDIMENTO, MARKETING E PLANEJAMENTO
SEMESTRE LETIVO: 2022.2
PROFESSOR: ANDRÉ BOMFIM

nenhuma
ligação direta e se chegar aos grandes achados da propaganda: o repertório do
criador é mais importante que todas essas ferramentas. Sem ele, a criação se
tornaria uma operação técnica. As ferramentas tornam-se um ponto de partida,
as quais vai se somar o que o criativo tem a dizer. – Carlos Silvério (DPZ)

“Quanto maior o repertório do criador, maior a quantidade de opções criativas

e, assim, a possibilidade de inovar sempre e impactar a mensagem”. - João
Vicente Bartolomeu (MERCADO DE IDÉIAS)

“Revolucionária é a forma, e a forma está nas mãos da criação”. - Jacques

Lewbowicz (LEW LARA)

“Há momentos em que estou no banheiro e vem um estalo. Comigo acontece

muito isso, tenho muitas idéias fora da agência”. - Roberto Dualibi (DPZ)

“Embora surja de repente, aparentemente sem esforço físico nem grande

esforço mental, a iluminação (insight) é, na verdade, o resultado de períodos
terrivelmente laboriosos de preparação”. - Roberto Dualibi (DPZ)

“Há dias em que faço melhor, outros em que faço pior. Parto sempre do
princípio de que esse é o meu trabalho. Não me dou ao direito de estar ou não
inspirado. Procuro ser totalmente profissional”. - Washington Olivetto
(W/BRASIL)

“...o envolvimento com o briefing de criação é o motivo que faz transbordar

nossa sensibilidade em um choro chamado expressão criativa. - Stalimir Vieira
(STALIMIR PUBLICIDADE)

“É importante retirar da palavra insight certo sentido mágico ou quaisquer

formas de superstição, isto porque não há um esforço consciente pra se chegar
ao insight. Ele é a resposta criativa que o publicitário busca. - João Vicente
Bartolomeu (MERCADO DE IDÉIAS)