Slow Marketing

O QUE É?
Slow Marketing é marketing consciente, com propósito e sem
pressa.

A mentalidade nasce do capitalismo consciente e do marketing

consciente.

Torna a sua rotina menos cansativa, porque agora você possui

opções e controla o seu fluxo de atividades.

Não precisa utilizar todas as estratégias do marketing, você

pode escolher algumas, executar e observar os resultados.

Traz resultados mais conscientes e a longo prazo.

“Ser Slow significa que você controla os ritmos da sua própria

vida. Você decide o quão rápido você tem que ir em qualquer
contexto. Se hoje quero ir rápido, vou rápido; se amanhã quiser
ir devagar, irei devagar. O que estamos lutando é pelo direito
de determinar nossos próprios tempos.” Carl Honoré (Autor do
Livro: Devagar, que foi a base para a criação do movimento
mundial que está desafiando o culto da velocidade).

A pressa é inimiga da perfeição. Porém, é exatamente o culto

da velocidade, materializado na exploração e otimização do
tempo, que movimenta o mundo. Programações e
planejamentos, transporte, prazos, turnos de trabalho: na
busca pela eficiência progressiva e pelo aumento do lucro,
tudo tem de ser feito mais rápido. Mas qual é o preço pago
por isso?

Neste best-seller, Carl Honoré traça a história de nossa

intensa relação com o tempo e avalia as consequências de
viver nesta cultura cada vez mais acelerada. Com dez
capítulos abordando da comida à música, da criação de filhos
à formação de universitários, da medicina às vantagens de
trabalhar menos, do sexo ao repouso, Devagar dá dicas para
quem quer viver menos acelerado e estressado e,
consequentemente, mais equilibrado, criativo, produtivo e
saudável.

PRINCIPAIS PERGUNTAS
O que é que faz sentido para minha empresa e minha vida?
O que de fato consigo fazer agora?
Isso serve para a minha persona?

QUAIS SÃO OS PRINCÍPIOS?

1- Propósito: tudo o que você faz, as suas comunicações são
baseadas no seu propósito maior, porque você está
oferecendo ou fazendo o que você faz. Parar pra pensar em
como o meu negócio irá impactar e mudar a vida do outro.

2- Colaboração: não atacar os seus colegas que fazem coisas

parecidas como se fossem concorrentes, trabalhar para que
todo mundo ganhe e entender que existe espaço para todo
mundo atuar em diferentes momentos com diferentes públicos.
Ajudar a sua área de atuação a ficar sempre melhor, mais
positiva.

3- Mensagem Positiva: não entrar na escassez, na

agressividade, na dor que ataca a pessoa, a mensagem
positiva traz uma leveza para o seu marketing, uma forma de
explicar o que você faz, mostrando para a persona o que ela
pode conseguir, que o que ela almeja, o que ela deseja é
possível. Não incitar o consumismo, o acúmulo sem
necessidade e sim o comprar porque é necessário, o consumo
consciente. Através do que você comunica para as pessoas,
sua história nas plataformas, vai estar o tempo todo
estabelecendo compatibilidade com outras pessoas e deixando
apenas as pessoas mais qualificadas e próximas da marca
para consumir posteriormente, o chamado marketing do filtro
que seleciona as pessoas mais compatíveis com o que a
marca acredita e que possui valores parecidos.

4- Mínimo de Mídia: não estar em todos os lugares, utilizar as

mídias que fazem sentido para você, que você gosta de estar,
onde os seus potenciais clientes podem estar e avaliar os
resultados de estar ali; Estou ouvindo os clientes? Estou
conseguindo lidar com esse veículo de forma positiva? Isso
não está me estressando ou me afetando?

5- Simplicidade: simplificar o máximo o que for fazer, tanto na

comunicação quanto na oferta de serviços, tem que ser uma
mensagem que seja direta, simples e de fácil assimilação.
“Uma mente confusa diz não”, quando a gente não entende o
que tem ali, o porquê e como funciona, o nosso cérebro já
bloqueia aquela opção e não compramos. A simplicidade
também entra no compartilhar o que você sabe, sem barreiras
visuais, a padronização que a gente sente que tem que ter.
Menos é mais!

6- Respeito: respeitar os seus clientes sem ser evasivo,

intrusivo e irritante, respeitar os espaços do outro, respeitar
nossas próprias limitações e respeitar nosso processo de
crescimento sem se frustrar com isso. Diminuição da
automação de veículos, de invasões e mensagens
indesejadas, seja de pop-ups chatos e e-mails marketing todo
dia.

7- Honesto: saber exatamente que o que você está

entregando é conhecido por você e de fato vai servir para
aquela pessoa, ser útil e não desnecessário. Precisa ter valor,
ser ético, transparente e ajudar as pessoas a entenderem o
que é que você está oferecendo, falar para quem é aquele
serviço, para quem não é, onde que aquela pessoa pode ir
para encontrar mais resultados.

8- Inteligente: marketing inteligente que parte da verdade que

seus potenciais clientes são pessoas conscientes e aptas a
decidir comprar de você sem você precisar de uma venda
forçada, sem precisar de gatilhos, sem você precisar mostrar
para ela que se ela não fizer isso então ela vai estar numa
determinada situação desfavorável, desagradável, sem
pressões, esse é um marketing que convida as pessoas a
acompanharem você, ele mostra o que tem ao que você veio,
através do seu propósito, através da sua mensagem positiva e
elas são conscientes para falarem que aquilo é para elas; eu
quero, eu vou comprar, eu vou acompanhar, isso para mim
serve.

Meu propósito:
(Possíveis) Colaboradores:
Minha mensagem positiva:
Minhas mídias:
Minhas ferramentas (simplicidade):
Respeito que eu procuro/ quero e vou retribuir:
Honestidade comigo e com os outros:
(Minha) Inteligência:

QUAIS SÃO AS VANTAGENS?

>> Menos Ansiedade e Frustração: você vai entender que o
que você está fazendo já está sendo suficiente, já está te
gerando o que você precisa, vai te dar uma paz de espírito,
você não vai se sentir menos que ninguém, você simplesmente
vai entender que aquele é seu ritmo e respeitar isso.

>> Visão e Planejamento a Longo Prazo: ele não vai te dar um

resultado da noite para o dia, ele vai te ajudar a construir um
negócio que vai ser sustentável a longo prazo. Você dá um
tempo para analisar o que é melhor para o seu negócio, o que
é que você enxerga daqui para frente e como você planeja
chegar até ali.

>> Maior Conhecimento Sobre Seu Negócio: você entende o

porquê você está fazendo aquilo, para quem que é aquilo, se
aquele conteúdo ou estratégia é para aquele nicho que você
estava esperando ou não, você começa a entender melhor o
que você faz.

>> Fazer Você Ser Cada Vez Melhor No Que Faz: gera o
benefício do marketing em si de conhecer mais você mesmo e
começar a entender como comunicar a sua iniciativa de uma
forma mais clara.

>> Alinha Expectativa x Realidade: você começa a entender

que você não vai ter tudo aquilo que estão te falando, qual é a
realidade, o que é que eu realmente estou colocando para o
mundo, o que é que eu realmente estou investimento de tempo
e conhecimento no meu marketing que vai me trazer x
resultado, você começa a entender que você pode ser um
pouco mais agressivo em alguns momentos quando você quer
trabalhar uma coisa específica mas depois reduzir, e você tem
esse ajuste da expectativa de que você não vai virar um
milionário. Ele te dá a real visão do que está acontecendo.

COMO ISSO É POSSÍVEL?

- Plataforma (dna da marca, alinhamento da missão, visão e
valores = identidade organizacional)
Pelo que você quer ser conhecido?
>> Identidade, Reputação
>> Seu lugar no Mercado (nicho)
>> Ponto de vista
>> Profundidade
>> Clareza e autenticidade

É saber falar sobre tudo isso de um jeito que as pessoas

entendam.

Desafios da Plataforma
- Saber comunicar tudo o que somos
- Não mudar quem somos
- Se posicionar sem ser neutro
- Aprimorar e expressar nosso ponto de vista

- Container (quando a pessoa chega na sua rede o que você

falou que é está lá, está claro, está explicado, a pessoa
entende aquilo, o seu propósito está ali, a sua mensagem está
clara, a persona consegue consumir conteúdos seus e
entender como você é, como você fala, o que você preza e o
que você acredita?)
Como você recebe quem te visita?
>> Estrutura, modelo de negócios
>> Seus produtos e serviços
>> É o passo a passo
>> Como você apresenta tudo isso

É tudo que pode ser visto, ouvido e explorado para que

consigam decidir se o que você oferece é para eles.

Exemplos de Container
- Site: Ebook, Newsletter, Serviços
- Redes Sociais: Instagram, Pinterest, Linkedin, Conteúdos
gratuitos
- Profissionalismo: Atendimento, Contrato

Desafios do Container
- Desenhar uma estrutura simples e possível
- Focar no que consegue entregar
- Demarcar limites, acordos e políticas
- Operar dentro da nossa capacidade, com foco na expansão

Marketing é um facilitador para que as pessoas cheguem em

você.

O objetivo aqui é tratar pessoas como seres humanos não

números.

- Caminhos (divulgação orgânica ou paga tanto online quanto

offline para as pessoas compatíveis com você chegarem no
seu container)
De que forma as pessoas te encontram?

POR QUE O MARKETING É IMPORTANTE?

●Mais Dinheiro e Mais Clientes
Rentabilidade e resultados.

● Consciência de Alternativas
Novas alternativas para problemas já conhecidos. Soluções
inovadoras e criativas.

●Nosso Sucesso Inspira Outras Pessoas

Tem muita gente que gostaria de fazer o que fazemos hoje.
Quando você tem um marketing com resultados isso motiva as
pessoas a quererem executar aquilo, porque é metrificado,
quantificado, comprovado e validado.

● Faz Você Ser Cada Vez Melhor No Que Faz

Ele te gera um autoconhecimento do seu negócio: o porquê de
fazer o que você faz, de que forma você entrega e qual a
melhor forma de comunicar isso. Te obriga a ser melhor,
aprimorando. É um processo de muito mais autoconhecimento,
onde eu quero atuar, mais do que pesquisas de mercado e
análises de concorrência.

●Dá a Capacidade De Você Ajudar Seus Amigos

Um ensina o outro para espalhar esse conhecimento e ajudar
as pessoas a se mostrarem de forma positiva.

Obs: Empresas ligadas com responsabilidade social se

encaixam no Slow Marketing. Viés mais humanizado e mais
forte no sentido de conscientização do meio ambiente,
empresas circulares, que trabalham com ONGs.
Os 3 Papéis do Marketing
Os 3 papéis do Marketing: Chamar a atenção das pessoas
(relevância, nicho e empatia), Estabelecer compatibilidade
(ponto de vista, posicionamento, visão e valores) e Diminuir o
risco para o primeiro passo (transparência, clareza e
presença).

Algumas Verdades
●Marketing é a última etapa de um processo de construção de
uma marca.

●Quando construímos as 3 bases, o marketing fica mais

natural.

●A chave é a pausa para a reflexão, que se transforma em um

hábito.

● Slow Marketing é uma abordagem que na prática pode ser

aperfeiçoada a cada novo passo.

● É um crescimento em espiral.

● Sem repetir o que os outros estão falando para ter uma

tendência.

● Espiralde crescimento, você faz um pouquinho e melhora,

faz mais um pouquinho e amplia os resultados.

●A necessidade de não ter várias ferramentas e não utilizar

várias redes sociais vem da evolução dos meios e tendências
que vão surgindo que acabam demandando demais do
profissional, gerando estresse e obrigando ele a ser expert em
algo que está além do seu domínio.

●O minimalismo está intrinsecamente ligado ao Slow

Marketing.

●O minimalismo não é comprar pouco, é respeitar seu próprio

ritmo e o que você realmente precisa sem acúmulo ou enorme
gasto de capital.

●O Slow Marketing não é um processo lento, existe um

deadline e uma meta a ser batida, mas não é correr sempre, o
tempo é mediado, você descansa um pouco e volta ao ritmo
acelerado para algo.

●O anúncio não é a estratégia principal, a estratégia é o hub

marketing, a parceria com outras pessoas, atingir um público
que vai estar ali para te ouvir.

● As coisas tem um ritmo e um prazo maior, é tudo muito ligado

a vida que a gente tem, a realidade muda para cada um.