O que é?

CMS ou Sistema de gerenciamento de conteúdo, que é utilizado para criar, editar,

gerenciar e publicar conteúdo em plataformas digitais.

Porque?
É o maior CMS do mundo, com mais de 30% de todos os sites no mundo criados em
cima do WordPress.

Como criar um Blog?

- Defina o tema e nome;
- Compre um domínio;
- Comece a publicar.

Quais são as configurações do Blog?

- Title;
- Meta;
- Links permanentes;
- Usuários;

O que é Stage Rock Content?

- É um produto criado dentro da Rock Content com o objetivo de ajudar
profissionais de marketing e empresas a configurarem melhor um site ou blog.

- Ele é um serviço que gerencia o WordPress, então seu papel é simplificar toda a
configuração que ele já tem, só que deixar isso muito mais rápido e fácil.
- A configuração é muito mais fácil e faz com que o profissional de marketing se
preocupe apenas com a estratégia e não precise de conhecimentos técnicos para
realizar algumas modificações.

- Tem vários temas com foco em performance e SEO.

- O plugin Rock Convert tem o foco em conversão.

- Possui alguns plugins integrados como Auth0 (processo de uso e performance do

seu blog) e SEO (otimização dos mecanismos de busca); consegue alterar o título do
seu post, descrição focado na performance e otimização.

O que eu posso fazer dentro do WordPress?

No menu Configurações e na barra Links Permanentes, eu consigo criar URLs
personalizáveis.

Já no menu Usuários, eu posso adicionar novos membros e delimitar suas funções

dentro do site; assinante, colaborador, autor, editor e administrador.

No menu Posts, eu consigo adicionar uma nova publicação com título, parágrafo,
link, conteúdo, mídia, lista, áudio etc, posso mexer tanto na visibilidade quanto na
data, horário que ele será publicado, o link permanente para melhorar o SEO, o
autor do post, a categoria nova, já existente ou subcategoria, tags e imagem
destacada (que aparece ao abrir o blog antes do texto) com URL, título, legenda,
texto alternativo e descrição se preferível.

- Eu posso fazer uma inserção de vídeo também, sendo do Youtube ou de outro

lugar, isso irá aparecer na home.
- Além disso, no lado direito e no item Captura de Itens, eu posso disponibilizar o
post para download aí eu copio o código do formulário e coloco dentro do
conteúdo para o visitante fazer o download e você receber os dados dele.

No menu Páginas, eu consigo criar páginas estáticas de contato, sobre e home sem a
necessidade de alterar toda hora, não tem data nem autor, e fica no seu site sem
grandes atualizações.

No menu Aparência e na barra Menus, eu consigo ver sua configuração, inserir

outras páginas, posts e links personalizados, categorias e ordenar o menu para
estruturá-lo. Na barra Widgets, eu consigo ir no item Banner Customizável e alterar
título, link do CTA, cor de fundo e cor de texto do banner digital, já no item Caixa de
Captura se eu tenho alguma newsletter, alguma informação que eu queira passar
para o meu leitor, eu consigo colocar essas informações aqui; título, texto de ajuda e
texto do botão (excelente para capturar lead).

No menu Mídia, eu posso ir no item Biblioteca (todas as minhas mídias) ou no item

Adicionar Nova, nela eu consigo inserir informações como URL, título, legenda,
texto alternativo e descrição, além de poder editar a imagem; redimensionando a
proporção da imagem (escolhendo o tamanho e apertando o botão escala) ou
recortando a proporção da imagem, depois eu seleciono se essa configuração será
aplicada a todos tamanhos da imagem, na miniatura ou em todos tamanhos de
imagem exceto a miniatura (isso acontece porque a imagem que está na home do
blog difere da que está dentro do post). Vale lembrar que a opção de corte e giro de
imagem está incluso!

Quais são os melhores temas?

No menu Aparência e na barra Temas, eu consigo ver todos os temas que estão
disponíveis, personalizar (posso alterar a identidade do site- logo, título, descrição e
ícone, cores, imagem de fundo, menu- criar um novo ou selecionar um novo,
widgets- elementos da saia de barra e rodapé do site, configuração da página
inicial- posts recentes ou página estática, opções de tema- mudar estrutura e saia de
barra, redes sociais- links para redirecionar o usuário, e CSS adicional, sempre
tendo o lado direito da página como uma amostra de como irá ficar o seu site),
ativar outro tema e trocar, também posso adicionar um novo tema; só instalar de
acordo com o meu gosto ou enviar um tema comprado em alguma loja.

O que são plugins?

São ferramentas adicionais no WordPress para que você possa realizar alguma ação
específica como otimizar para SEO, sem precisar fazer tudo manualmente.

O próprio Rock Convert é um plugin adicional que ajuda profissionais de marketing

a fazerem sua estratégia mais rápida e fácil, podendo adicionar banners dentro dos
seus posts e de acordo com a categoria (você consegue subir essa imagem dentro do
plugin, inserir um link de clique, inserir o UTM- código de acompanhamento do
Google, posição do CTA- banner acima do conteúdo, no meio ou abaixo, e
visibilidade- ele irá aparecer em todas páginas ou em todas as páginas exceto numa
determinada aí você coloca o link, no lado direito da página você seleciona a
categoria e na parte superior você seleciona imagem para o banner).

Dentro do Rock Convert e no item Barra de anúncios, você consegue colocar algum
anunciado no seu blog; material novo, post novo, evento novo etc, além de definir
se ela irá ficar na parte superior ou no fundo do site, também posso mudar meu
título, texto do botão, link, cor e ver isso simultâneo. Ele oferece a parte de
visibilidade dentro da barra de anúncios para você decidir se ele irá aparecer em
páginas, posts, home do blog ou não.
No item Configurações, eu consigo realizar Integrações, por exemplo, integrar todos
os meus leads gerados para uma ferramenta de automação, também posso ir em
Contatos para exportar esse arquivo de leads coletados e colocar na minha
ferramenta de automação.

Como resolver os problemas mais comuns que aparecem?

- Post sem imagem destaque
Acontece normalmente quando altera um tema ou quando você faz uma
importação.
O plugin Regenerate Thumbnails ajuda a solucionar esse tipo de problema (ele vai te
dar todas as imagens que você tem e a opção de gerar todas novamente).

- Página e/ou post não existe mais (redirect)

Por exemplo, você tinha um post e apagou ele, mas ele ainda está rankeando no
Google. Para que você não perca esse tráfego e as pessoas não fiquem sem nenhuma
informação, você pega algum conteúdo relacionado e faz o redirecionamento.
Para fazer de forma simples tem o plugin Redirection; responsável por fazer o
redirecionamento 301, nele você consegue o URL de origem (post antigo) e o URL
de destino (para onde ele irá).

- Problemas de URL
Acontece quando a página e o post possuem a mesma URL, isso faz com que o
WordPress priorize um ou outro.
O ideal é alterar o nome da página ou do post, e depois fazer o redirecionamento no
plugin Redirection, assim você não perde nenhuma das duas páginas.

- URL amigável
Quando as pessoas criam posts e a URL fica muito grande, o que é ruim em questão
de SEO.
Dicas!
Plugin Yoast:
O Yoast de certa forma vai simular os crawlers (rastreadores de conteúdo) do
Google e avaliar várias questões On Page que ele sabe que podem influenciar o
buscador a gostar ou não do seu texto. E vai te aconselhar nos pontos que ele acha
que você pode melhorar.

Nem todos os itens do Yoast significam que o Google irá te punir. Ele é baseado em
boas práticas e não em regras, o que torna algumas bolinhas coloridas, muitas vezes,
irrelevantes.

O Yoast está preocupado com a visão meio robótica, enquanto o Google está cada
vez mais preocupado em humanizar os seus resultados.

Isso quer dizer que muitas vezes uma bolinha verde pode ser pior que uma bolinha
laranja.
SEO e Readability
Bom, essas são as duas avaliações principais que a ferramenta apresenta na hora de
fazer a postagem.

Esses “Y”s verdes podem alterar em três cores diferentes. Verde, laranja (ou amarelo)
e vermelho. Eles se parecem e funcionam exatamente como um sinal de trânsito:

- Verde: siga em frente, poste!

- Amarelo: calma aí amigão, dá para melhorar
- Vermelho: PARE!

Você precisa se preocupar com eles?

Sim, precisa. Mas até que ponto?

Vamos analisar cada um separadamente:

SEO
O SEO vai ser um compilado de cada uma daquelas bolinhas que já mencionamos.
Se você tiver um excesso de “erros” de SEO On Page o plugin vai deixar o “Y” laranja
ou vermelho.

Isso quer dizer que o seu post não está seguindo boa parte das consideradas boas
práticas para os buscadores. Mesmo com algumas bolinhas vermelhas o “Y”
continuará verde, portanto se ele estiver laranja, vale a pena dar uma conferida nos
itens que o Yoast está apontando.

Se ele ficar vermelho, aí sim é hora de você se preocupar. Você deve estar falhando
em muitos fatores de otimização On Page.
Readability
Essa função é relativamente nova. E você não precisa se preocupar tanto com ela.
Mas, assim como a marcação de SEO, ela pode ajudar bastante.

Readability segue o conceito de escaneabilidade e também para ajudar o leitor a ter

uma leitura mais fluida.

Ou seja, ele te mostra se você está fazendo parágrafos muito grandes, frases mais
longas e intertítulos muito extensos.

São detalhes que podem prejudicar o visual do seu texto e espantar os seus leitores.
Aumentando o seu Bounce Rate e diminuindo o seu tempo de permanência na
página. Isso sim seria um grande dano ao seu SEO.

Porém, eu não levo essa marcação tão a sério assim. Até porque ela é baseada na
escrita em inglês. Que difere bastante do português no tamanho de frases e palavras
e número de sílabas (tente cantar uma música traduzindo para o português e você
vai entender o que eu estou falando).

Siga as boas práticas de escaneabilidade, evite frases e parágrafos muito longos e

pode ficar tranquilo.

Caso a coloração esteja avermelhada, dê uma revisada e leia o seu texto em voz alta,
talvez ela ajude você a perceber que a leitura do seu texto pode ficar mais fluida e
natural.

Nenhuma punição ou perda de rankings ocorrerá aqui! O objetivo é apenas focar

em uma melhor experiência do usuário (obviamente isso contribuirá para os
rankings, mas não diretamente).
Avaliações On Page
Após esse apanhado geral das duas principais análises feitas pelo Yoast, agora vou
apresentar todas as luzinhas que o Yoast apresenta, quais delas você realmente
precisa se preocupar.

Lembrando, quanto mais verde, melhor, mas isso não é uma regra.

Como a parte de densidade de palavras-chave será um pouco mais extensa, pois

vou explicar as melhores práticas para o uso de palavras-chave em um conteúdo,
vou deixá-la para o final.

Vamos em frente.

Título
Bom, aqui vou analisar duas luzinhas de uma vez só.

A primeira é em relação ao tamanho da sua Title Tag (ou SEO Title) que é o título
que aparece nas páginas de resultados do Google.

Essa luzinha quase sempre precisa estar verde. Isso porque se o seu título passa do
limite de tamanho ele ficará cortado no Google. Imagine só:

As 25 melhores maneiras de aprender a mexer com maestria no …

Não preciso explicar que o seu CTR não seria dos melhores não é!?

O Yoast chamará atenção caso o seu título seja muito curto também. Esse caso não é
tão importante quanto o excesso. É mais uma boa prática mesmo. Um título muito
curto talvez não chame tanta atenção.
A segunda luzinha em relação ao título diz respeito à palavra-chave presente no
título e mais à esquerda no título.

A palavra sempre deve aparecer no título. Essa é uma prática importante.

Obviamente se a palavra que tem muitas buscas é “roupas academia” você irá
ignorar a luzinha e usar Roupas de ou para academia ok!?

Estar mais à esquerda sim é uma boa prática que tende a ampliar o seu CTR, não é
uma regra. Mas não existe nenhuma relação sobre isso melhorar os seus rankings.

Faça o título da maneira que você achar melhor e que chame mais atenção dos
leitores e renda mais cliques. Faça testes de CTR.

O Google não vai te punir por não usar a palavra-chave como primeiro elemento do
título. Pode ficar tranquilo. Preocupe-se com a qualidade e com o número de
cliques, é isso que importa no final!

Meta description
Outra avaliação do Yoast é em relação à meta descrição.

O foco aqui são dois: manter o tamanho ideal para o Google e usar a palavra-chave

A meta descrição NÃO é um fator de rankeamento, mas serve para aumentar o seu
CTR.

Dito isso, obedeça essas luzinhas. Assim como o título, o ideal é que ela não fique
laranja por ser maior para não ficar cortada na SERP. Caso esteja laranja por estar
um pouco menor que o ideal, não tem problema nenhum.

O foco é, novamente, a qualidade da sua meta descrição.

A presença da palavra-chave na meta descrição é importante para ressaltar que o
que a persona buscou estará no texto e porque ela fica em negrito. Isso ajuda a
chamar mais atenção do leitor.

Repetir a palavra-chave
O Yoast avisa caso você esteja tentando rankear para uma palavra-chave com mais
de um conteúdo.

Essa realmente não é uma boa prática, afinal, você terá dois posts concorrendo
entre si.

Em alguns poucos casos isso não será de todo prejudicial, por exemplo você possui
uma página de serviços e um guia completo.

Número de palavras
O Yoast marca como negativo se um post tiver menos de 300 palavras. Você deve
sim se preocupar com isso.

Se o seu conteúdo for para explicar algo ou tirar uma dúvida, dificilmente você
responderá à dúvida que levou sua persona até ali com 300 palavras.

Claro, existem raríssimas exceções. Por exemplo, um post de entrevista em vídeo.

Talvez você escreva apenas uma introdução para o vídeo.

Porém, se a sua intenção é rankear no Google, procure deixar essa luzinha verde!

URL
Essa luz é fundamental para você! Não que ela precise estar verde, mas ela ensina
um ótimo princípio.
URL é sim um fator de rankeamento, portanto procure sempre utilizá-la em suas
URLs. Mas por que então eu disse que essa luzinha não precisa estar verde?

Simples.

Nunca use caracteres especiais nas suas URLs. O Google não lê acentos, letras em
caixa alta, símbolos etc.

Ou seja, se a sua palavra-chave for “produção de conteúdo” a sua URL deve ser
producao-de-conteudo.

Isso acarretará em uma luzinha vermelha, afinal você não usou a palavra-chave na
URL. Esse é o melhor exemplo onde a luzinha vermelha não terá absolutamente
nenhum valor para o seu post.

Você está fazendo a coisa certa. Não deixe o Yoast te induzir ao erro.

Alt text
Esse talvez seja o meu fator preferido do Yoast e que poucas pessoas se preocupam.

O Yoast aponta como um erro a falta de imagem nos seus posts. E realmente o ideal
é sempre ter uma imagem. E muitas vezes você verá o erro: os alt texts das imagens
não possuem a palavra-chave.

Vamos ver melhor o que é isso.

Sempre salve a sua imagem com a palavra-chave separada por hífens, como na
URL.

Use-a no título. E depois vamos ao alt text.

Ele é esse texto alternativo que aparece ali. A maioria dos especialistas em SEO
indicam que ela deve ser uma descrição da imagem contendo a palavra-chave.

Ele tem diversas funções. Um leitor de tela “lerá” a sua imagem a partir do alt text,
caso a imagem esteja quebrada é ele o texto que aparece e é um fator direto de
rankeamento.

Feito isso, o seu post já deve estar pronto para ser publicado.

Palavras-chave em Heading Tags

Essa luzinha é mais importante.

Usar a palavra no seu H1 que é o título da página é basicamente obrigatório. Salve as

raras exceções que mencionei no SEO Title.
Em H2 é sim uma boa prática utilizar a palavra-chave, porém está longe de ser uma
regra. Faça isso quando acontecer naturalmente ou de forma que não interfira na
qualidade do conteúdo.

Densidade de palavras-chave: como realmente usá-las no seu conteúdo

Não existe uma densidade ideal de palavras-chave no seu conteúdo! Isso vai variar.

A verdade pessoal é que o Google não está nem aí para isso! O que realmente
importa atualmente é o LSI (Latex Semantic Index).

Vamos lá entender o que é isso:

LSI
O LSI é um fator de rankeamento do Google que para entender a qualidade de um
conteúdo averiguará o campo semântico das palavras que aparecem no conteúdo.

Desde o Hummingbird (atualização do algoritmo do Google) que a repetição de

palavras-chave se tornou algo quase irrelevante. O Google se preocupa com a
qualidade do seu conteúdo.
Talvez o Yoast prefira o primeiro exemplo. O Google, definitivamente, não!

Muito melhor que repetir incessantemente a sua palavra-chave reduzindo a

qualidade do seu texto, você usar variações naturais dela. O Google entende. E
gosta!

Ele vai perceber que você não quer encher o seu texto da mesma palavra apenas
para rankear (o que não funciona).

Esse é o principal princípio em relação ao uso de uma palavra-chave em um

conteúdo.

Outros Plugins:
All in one SEO Pack
Um dos primeiros plugins focados em WordPress SEO, o All in One SEO Pack é
também um dos mais populares.

Como o nome sugere, a proposta é englobar tudo o que é importante para o SEO em
um só plugin. Ele se destaca pela sua interface simples e altamente intuitiva, o que o
torna uma excelente opção para iniciantes.

É importante ressaltar que, apesar da simplicidade oferecida, o plugin não deixa a

desejar na qualidade. Além disso, é possível alterar as configurações e diminuir as
responsabilidades automáticas do programa, deixando o usuário mais livre para
realizar suas próprias alterações.

Entre suas funcionalidades, destaca-se a otimização automática dos posts para os

mecanismos de busca.
Basta instalar o All in One SEO Pack e você verá seus títulos e tags automaticamente
atualizados para atender melhor às exigências do algoritmo do Google e outros
buscadores.

SEOPressor
O SEOPressor é outro plugin poderoso e muito utilizado para melhorar o tráfego
orgânico de sites.

Ele acompanha um verdadeiro guia para a otimização de cada post. Se comparado

com outros, seu principal diferencial diz respeito à forma como lida com as
palavras-chave.

A ferramenta possibilita ao usuário buscar termos long tail que sejam relacionados
ao tema de sua preferência.

Além disso, ela realiza uma avaliação geral do SEO de cada post e dá uma nota
baseada no seu desempenho. Dessa forma, ela agrega em um só plugin os serviços
que, geralmente, exigiriam a instalação de mais de um programa.

Se você deseja realizar testes para descobrir qual modelo de post é mais adequado
às técnicas de SEO, basta comparar as avaliações que o SEOPressor realiza e optar
pelos posts que apresentam melhores resultados.

Vale lembrar que essas notas não se referem apenas aos conteúdos escritos, mas
também envolvem as imagens. O plugin indicará se elas contêm as tags necessárias
para otimização.

Por fim, o programa é excelente para a estratégia de links internos. Ele permite que
você gerencie os links e os associe com uma palavra-chave ou frase específica.
W3 Total Cache
Sabemos que proporcionar uma boa experiência para o visitante de seu site é
fundamental para a imagem que ele forma sobre sua marca.

Além disso, esse é um dos critérios considerados pelos algoritmos para determinar
a posição da sua página nas SERPs. Com isso em mente, tente lembrar-se dos
fatores que já levaram você a se sentir insatisfeito enquanto visitava um site.

É provável que você tenha se recordado da lentidão de alguns portais. Não por
acaso, é uma experiência bastante frustrante navegar em um site lento, que demora
para carregar imagens e até para acessar outras sessões.

Por isso, é primordial garantir uma navegação rápida e ágil ao visitante. E é

exatamente essa a maior qualidade do W3 Total Cache.

Com a utilização de recursos como a compactação de arquivos e o armazenamento

de cachês de página, o plugin promete melhorar a velocidade do site em até 10
vezes.

SEO Image Optimizer

Imagens são elementos cruciais para a experiência do visitante e para o
rankeamento no Google. Assim, é preciso muita atenção na hora de inserir
conteúdos visuais para enriquecer suas postagens. Com o SEO Image Optimizer,
essa tarefa é facilitada.

Com funcionamento simples e possibilidades de customização, o plugin insere ALT

tags em suas imagens de forma dinâmica e otimizada.
Essas tags são responsáveis por contar ao algoritmo do que se trata a figura em
questão. Portanto, são essenciais para sua página alcançar uma posição melhor nos
resultados de buscadores.

Investir em práticas de SEO é imprescindível se você tem a ambição de estabelecer

sua presença no mundo digital. No contexto atual, em que basicamente qualquer
pessoa pode criar conteúdos e lançá-los na internet, a concorrência é mais forte do
que nunca.

Sabendo disso, adotar técnicas orgânicas para atrair seu público é uma saída
econômica e que proporciona uma vantagem competitiva.

Aplicando os conceitos de WordPress SEO, você abre caminho para a persona

encontrar seu site entre os resultados de uma pesquisa no Google, o que gera
credibilidade e autoridade de mercado.