17/01/2023 12:34 Em meio a uma onda de nostalgia, o mercado Kidult está crescendo - EP GRUPO | Conteúdo - Mentoria - Eventos - Marcas…

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Em meio a uma onda de nostalgia, o
mercado Kidult está crescendo
10/09/2022
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[Internacional]
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A onda de nostalgia que varreu os produtos de consumo durante a pandemia está mostrando
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poucos sinais de retrocesso e pegou um número crescente de “kidults”.

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Enquanto o mercado kidults é relativamente pequeno – cerca de 5% das vendas globais de

brinquedos – e vem crescendo lentamente; ele exerce uma influência descomunal, uma vez que
alcança a Geração Z, Geração X, millennials e baby boomers. E é uma categoria que está
recebendo cada vez mais atenção de fabricantes de brinquedos e roupas que estão chegando
ao mercado não apenas com super-heróis e outros produtos relacionados ao entretenimento,
mas também com marcas corporativas.

Por exemplo, Avalon Hill da Hasbro está revivendo o jogo de batalha Heroscape neste outono
como Heroscape: Age of Annihilation com miniaturas sem pintura, 12 anos após o jogo de mesa
conhecido por um tabuleiro hexagonal personalizável, desaparecer do mercado. Começou a
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agora Avalon Hill, e já incluiu personagens da Marvel, Dungeons & Dragons e Wizards of the
ACEITAR Coast. A Basic Fun lançou uma versão de US$ 100 da Lite-Brite, uma marca licenciada pela
Hasbro introduzida pela primeira vez em 1967, que agora pode ser montada em arte de parede.

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Ao mesmo tempo, Basic Fun está mantendo Lite-Brite au courant com uma versão licenciada de
Stranger Things, uma série nostálgica que se passa na década de 1980. E no lado corporativo, a
divisão Mega da Mattel está vendendo um Tesla Cybertruck montável de 3.283 peças que está
sendo combinado com a marca Hot Wheels por US $ 100, menos caro que a versão em
tamanho real (US $ 39.000) que deve ser lançada em 2023. E por uma questão de nostalgia, a
Lego tem uma van para acampar Volkswagon T2 de 2.207 peças.

“Essa transição de brincadeira de criança para brincadeira de adulto é uma área muito fértil de
desenvolvimento de afinidade de marca”, disse Stephanie Wissink, diretora administrativa da
Jefferies. “Existem absolutamente fãs e essa economia deles é rica, profunda, crescente e
globalizante. Um fã é um colecionador ou um colecionador é um superfã? Nós tendemos a
pensar em colecionadores como aqueles que estão dispostos a colocar capital por trás de sua
paixão de fã.”

Para atender o mercado infantil, tanto a Mattel (Mattel Creations) quanto a Hasbro (Hasbro
Pulse) criaram unidades de negócios voltadas para colecionadores e consumidores inspirados
na nostalgia. Por sua vez, a Mattel Creations montou produtos que vão desde figuras de ação
do Major Matt Mason, Big Jim e Pulsar, que foram introduzidas pela primeira vez em 1966, até a
combinação da marca de moda japonesa A Bathing Ape (Bape) com os Hot Wheels para um
carro fundido Mercedes-Benz 300 SL de 1955. Além do Heroscape, a Habro Pulse desenvolve
figuras colecionáveis Marvel Legends e Star Wars Black, juntamente com uma figura de ação
Transformers Takara Tomy que é combinada com o “corpo” de uma câmera Canon R5. E a Lego
em 2020 lançou uma campanha de marketing “Adults Welcome” que incluiu um site para
clientes mais velhos que incluiu mais recentemente uma scooter Vespa e uma motocicleta
Technic BMW 1000.

Em talvez o sinal mais claro de que o mercado kidult tem poder de permanência, um consórcio
liderado pelo ex-CEO da Disney Robert Iger e The Chernin Group no início deste ano investiu
US$ 263 milhões por uma participação de 25% na Funko e sua linha de figuras colecionáveis
licenciadas que abrange cerca de 960 propriedades em grande parte destinadas a
colecionadores adultos. O tamanho exato do mercado kidult é difícil de encontrar, mas o grupo
de compras ajudou as vendas de brinquedos nos EUA a aumentarem 37% em relação a US$
28,6 bilhões em 2021, disse a empresa de pesquisa. E uma pesquisa com 2.002 consumidores
realizada pela Toy Association mostrou que 58% dos adultos entrevistados compraram
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no seu de tabuleiro (65%), seguidos por kits
dispositivo.
de artesanato ou construção (61%) e colecionáveis (53%). No Reino Unido, os kidults
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representam 25% das vendas de brinquedos, de acordo com o NPD.

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“As propriedades multigeracionais Transformers, Star Wars e outras estão sempre anunciando
para os pais e filhos, mas ao mesmo tempo o marketing agora pode ser para adultos para
consumo próprio”, disse Gerrick Johnson, analista sênior e diretor administrativo da BMO
Capital Markets.

Fonte: Licensing International

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