17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

ENQUETE BBB 23: QUAL É SEU PARTICIPANTE FAVORITO?

Colaboradores · Reflexões & Comportamento

KidsBranding – Marketing para a geração milenarista

Comportamento do Consumidor

Foto: Getty Images Quando vemos aqueles inúmeros vídeos caseiros que mostram
crianças dominando touch screens e baixando aplicativos de forma rápida e espontânea,
nos…

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 1/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

Espaço publicitário.

Anúncio removido. Saiba mais

Por Sergio Lage Atualizado 23 de fevereiro de 2011

Compartilhe
    

Foto: Getty Images

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 2/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

Quando vemos aqueles inúmeros vídeos caseiros que mostram crianças dominando touch
screens e baixando aplicativos de forma rápida e espontânea, nos perguntamos: O que será
que vem depois?

Hoje em dia, milhões de crianças já participam das redes sociais, postam conteúdo
sistematicamente , dominam a tecnologia da informação e dialogam com marcas –
pesquisando, avaliando e decidindo a compra. A convergência para o centro da cultura
jovem se dá cada vez mais cedo. A idade subjetiva e projetiva de adultos maduros e
crianças parecem, muitas vezes, ser muito próximas. Todos querem permanecer no estágio
do forever young.

Contudo, o fato aqui é: consumindo moda, informação e tecnologia, os millennials já

exercem sua independência. Não podem trabalhar, mas já dispõem de renda própria, pois a
antiga mesada que o adolescente ganhava dos pais foi substituída por cartões de crédito
pré-pagos. Eles funcionam como aqueles vales presentes dados pelas lojas, só que agora
eles podem ser utilizados pelas próprias crianças, em estabelecimentos e lojas online. Os
pais recarregam os cartões e podem controlar os gastos, diminuindo o limite ou permitindo
gastos maiores. Kids go shopping!
Visa e Mastercard já trabalham com esses cartões. O Upside Visa Prepaid Card é um bom
exemplo. O cartão é desenhado para o segmento júnior e dá dicas de como usar com bom
senso e responsabilidade no varejo online. Depois do pré-pago, podem ter certeza, virão os
pós-pagos. A pergunta que se faz agora é: qual o melhor momento de equipar as crianças
com autonomia para suas compras?

Benjamin Barber, no seu livro ainda não traduzido para o português “Consumed – How
markets corrupt children, infantilize adults and swallow citizens whole” faz uma crítica da
criação de uma puericultura da mesma forma que nas décadas de 50 e 60 se criou uma
cultura jovem. Os kidults
kidult ou twixters seriam a versão atualizada de uma estratégia de
marketing que visa a produzir mais do que simples produtos e marcas para o público
infantil de tweens e kids, mas instilar precocemente demandas/desejos nos seus corações e
mentes, impulsionando uma febre de consumismo em crianças com idade cada vez menor.
Esse fenômeno já é global e encontra inúmeros exemplos.

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 3/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

Espaço publicitário.
São Paulo - Lisboa
R$ 2.943 RESERVE AGORA

São Paulo - Miami

R$ 2.011 RESERVE AGORA

Foto: Cidade Marketing

No livro Código Cultural, Clotaire Rapaille nos traz um case interessante da Nescafé no
Japão. Com dificuldade para penetrar em um mercado tradicional do chá, os produtores de
café instantâneo decidiram investir em “hyperceptive branding”, trabalhando experiências
positivas, emoções e sensações, desenvolvendo produtos à base de café para o público
kids. Mais que trabalhar conteúdos de marca e ações estratégicas para adultos, a Nescafé
decidiu focar nos públicos alvos mirins.

Foram criadas percepções satisfatórias para a categoria: produtos inéditos desenhados

para esse segmento, como balas e aromas de café, embalagens e design coloridos,
conteúdos e jogos para modificar o valor da criança em relação ao produto. (Poderíamos
sugerir relançar a famosa campanha da década de 90, agora colocando uns bigodinhos de
https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 4/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

café sobre os lábios dos já famosos filhos das celebridades escrevendo embaixo Got
Coffee? – afinal, filho de top celebrity já usa franjão e é trendsetter).

Como o próprio autor coloca, é preciso trabalhar na construção de imprintings desde os

primeiros anos de vida para que determinado código cultural seja criado, reforçado ou
transformado. A arte do marketing é criar estímulos aos sentidos, promover a atenção e a
memória, a aprendizagem de novas atitudes e promover novos modelos comportamentais.

Espaço publicitário.

Foto: Concord

Atualmente, o Marketing envolve os sentidos dos mais novos, em busca da criação e

mudança de hábitos de consumo. Não se trata de um push marketing, mas de uma
estratégia sedutora que constrói, através de experiências marcantes, metáforas profundas
(Zaltman) e significados inconscientes para produtos dentro de nosso ambiente cultural.

O marketing precisa criar um código cultural para promover uma ligação empática entre a
marca e o público, estimulando determinadas ideias e gostos. Não se trata de um product
placement nem tampouco de publicidade subliminar, mas de um idea placement reforçado
pelas ações de comunicação da marca nos canais de interação com os kids. Os códigos
culturais e as metáforas profundas precisam ser impressas no nível do inconsciente e
estarem ligadas aos mundos nos quais pertencemos.

A nova geração milenarista (millennials) nascida pós 2001, já vai completar uma década.
Eles foram entronados junto com os tweens, teens e geração Z e estão no poder. Não há
mais volta, eles são em grande parte, quando não maioria, de filhos únicos que já nasceram

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 5/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

em berço customizado e com plano de previdência privada. Sabem melhor do que ninguém
como fazer downloads e uploads, gozam de confiança e carinho extremo dos pais e são o
target da vez para empresas que sabem fazer a diferença.

Espaço publicitário.

Para quem quer ler mais a respeito do assunto, também recomendo o livro BrandChild, do
Lindstrom.

Leia mais sobre a Geração Young – Características e hábitos de consumo

Compartilhe     

#Comportamento do Consumidor

Sergio Lage

Sérgio Lage é mestre em Sociologia e Publicidade e Marketing pela USP.

Professor de Análise Estratégica de Tendências Culturais dos cursos de
Master do Istituto Europeo di Design e Professor de Comportamento do
Consumidor e Antropologia do Consumo dos cursos de Extensão e MBA da FIA PROVAR.

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 6/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

Notícias em Alta

SAÚDE

Chá de casca de limão: benefícios e como fazer

Escrito por Diana Diniz 13 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 7/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

BBB – BIG BROTHER BRASIL

Quem vai estar no BBB 23? Veja famosos e participantes

confirmados
Escrito por Beatriz Garcea 13 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

BBB – BIG BROTHER BRASIL

Quem são os participantes confirmados do BBB 2023? Veja a

lista completa com fotos!
Escrito por Beatriz Garcea 13 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 8/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

BBB – BIG BROTHER BRASIL

Quando começa o BBB 23? Data e tudo o que já sabemos

sobre a estreia do Big Brother Brasil
Escrito por Beatriz Garcea 13 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

BBB – BIG BROTHER BRASIL

Quantos dias faltam para o BBB 23? Quando começa e que dia
anuncia os participantes do Big Brother Brasil
Escrito por Beatriz Garcea 13 de janeiro de 2023

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 9/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

LEIA MAIS

TATUAGEM

Tatuagem feminina: + de 70 ideias e fotos para inspirar sua

tattoo
Escrito por Thamyres Barbosa 6 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

Últimas Notícias

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 10/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

BBB – BIG BROTHER BRASIL

BBB 23: quem é o marido de Aline Wirley, Igor Rickli? O que

significa relacionamento aberto? Casal está junto há 7 anos
Escrito por Laila Lopes 17 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

BBB – BIG BROTHER BRASIL

BBB 23 – MC Guimê parte de cueca branca para o banho e

deixa Lexa apavorada aqui fora
Escrito por Mozuka Braga 17 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 11/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

DESTAQUE

Quem desistiu do BBB 23? 3 famosos que saíram da lista de

participantes antes de o reality começar
Escrito por Larissa Santos 17 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

FAMOSOS

O que o Piqué fez com a Shakira? Ex-casal trocou farpas após

traição e separação conturbada
https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 12/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

Escrito por Marcos Santos 17 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

BBB – BIG BROTHER BRASIL

Namorado de Bruna Griphao é pego de surpresa após atriz

terminar namoro secreto para entrar no BBB 23
Escrito por Larissa Santos 17 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 13/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

BBB – BIG BROTHER BRASIL

Quem ganhou a Prova de Imunidade no BBB 23? Acompanhe

eliminações em tempo real
Escrito por Beatriz Garcea 17 de janeiro de 2023

LEIA MAIS

+ A FAZENDA

+ FAMOSOS

+ MODA

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 14/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

Espaço publicitário.

A FAZENDA | ENQUETES | NOTÍCIAS | FAMOSOS | NOVELAS

MODA | BELEZA | SAÚDE | DECOR | REFLEXÕES | STORY

ACOMPANHE

Email

INSCREVER

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 15/16
17/01/2023 12:35 KidsBranding - Marketing para a geração milenarista | Fashion Bubbles

Sobre | Media Kit | Anuncie | Contato

Criado há 15 anos, no ar desde janeiro de 2006, é referência em Moda, Beleza e Cultura. Comandado por Denise Pitta, influencer
e empreendedora, o portal já soma mais de 12 mil matérias com cerca de 190 milhões de visitas nesse período. © 2006/2022-
Fashion Bubbles, Todos os direitos reservados.

Política de Privacidade | Termos de uso

https://www.fashionbubbles.com/comportamento/kidsbranding-marketing-para-a-geracao-milenarista/ 16/16