Ana Catarina Silva Oliveira Mestrado em comunicação Digitial

Recensão Critica – Jovens e o Youtube

1-
Carvalho , B. J., & Marôpo, L. (2020). "Tenho pena que não sinalizes quando fazes
publicidade" :audiência e conteúdo comercial no canal de Sofia Barbosa no
Youtube. Comunicação e sociedade vol.37, 93-107.
Green, J., & Burgess, J. (2009). Youtube e Revolução digital. São Paulo: Editora Aleph.

2-
Barbara Janiques de Carvalho e Lidia Marôpo

3-
O objetivo do texto é perceber como as jovens audiências do popular canal
português Sofia Barbosa, no YouTube, constroem sentidos sobre os conteúdos comerciais
e a autenticidade que a Youtuber apresenta.
Os principais assuntos apresentados no artigo estão relacionados com a forma com que
os youtubers contruem relações com as crianças e o impacto dessas nas formas de
socialização e consumo. Outro problema falado no texto está relacionado com as
vivencias das crianças que estão a ser afetadas no sentindo em que estás se tornam mais
isoladas e muitas vezes têm um sentimento de amizade maior com os youtubers do que
com os próprios amigos. Para além disto , o artigo faz referência a forma como as marcas
se aproveitam da visibilidade e fama dos yotubes para que estes façam propraganda aos
seus produtos . No texto é ainda referido que o publico cria um sentimento de intimidade
e de afeto com estes youtubers que acabam por influenciar nas suas tomas de decisão.

4-
As autoras utilizarma uma metodologia de cariz qualitativo e contou com a
netnografia para a análise de 1.961 comentários feitos pelos subscritores em 10 vídeos
publicados pela Sofia Barbosa, no seu canal de Youtube entre os meses de janeiro e
Outubrode 2018. As autoras classificaram os vídeos em 3 grupos :esfera da comunidade
esfera comercial e esfera híbrida. Para a ánlise pormenorizada dos comentários, as
autoras basearam-se em dois critérios, o primeiro refere-se ao equilíbrio entre as 3 esferas
e o segundo corresponde as métricas da popularidade e interação dos vídeos( likes,
deslikes,comentários e visualizações).
Ana Catarina Silva Oliveira Mestrado em comunicação Digitial

5-
O autor começa por referir que industria se está a aproveita da era digital e da presença
digital das crianças nas redes . Seguidamente, o autor começa a afirmar a influencia que
os youtubers /microcelebridades têm sobre as crianças e quais as estratégias que este
influenciadores utilizam para criar relações com os seus espetactores. As principais ideias
deste artigo são que as marcas utilizam estes youtuber que são pessoas com carisma e que
têm um certo público alvo para a promoção dos seus produtos, e que estes youtubers em
forma de entretinimento estão a fazer propraganda a marcas sem que o público se
aperceba disso. As marcas associam-se as microcelebridades pois são pessoas que têm
capacidade de influenciar quem visualiza os seus vídeos . Este influenciadores ajudam a
marca a ter mais credibilidade. As microcelebridades falam sobre si mesmo e sobre de
assuntos de interesse para o seu público alvo o que desperta uma sensação de intimidade
e afeto nas suas audiências. A autora reforça que a importância de literacia digital para
que as audiências consigam distinguir o que é realmente verdade do que é propraganda e
trabalho pago pelas marcas em troca de publicidade.

6-
O Youtube é uma plataforma que permite as pessoas fazerem elas mesmas o
conteúdo exibido no site. Desta forma, qualquer pessoa pode ser seguida por um público
específico e ser criador de opinião. O Youtube é uma plataforma, não produtora de
conteúdo, o principal objetivo é a cultura participativa. (Green & Burgess, 2009). O
processo da globalização conectou as pessoas, transformou o processo de
comunicação/socialização ao mesmo tempo que permitiu as marcas criarem relações mais
solidas e fortes com o público.
É neste seguimento, que começam a aparecer as microcelebridades que cada vez vão
ganhando mais popularidade. Estes sujeitos através dos seus vídeos, neste caso no
Youtube, conseguem criar relações com os seus espectadores de forma à que quem vê os
seus vídeos sinta o desejo de querer ser amigo deles e de querer tudo que eles tenham .
Alguns destes produtores de conteúdos acabam por construir uma persona online e são
atrativos para as marcas que os utilizam para autopromoção dos seus produtos. Estes
influenciadores tentam nos seus conteúdos criar sentidos de intimidade e afeto no público
Ana Catarina Silva Oliveira Mestrado em comunicação Digitial

o que torna o público mais atento a tudo que rodeiam estas pessoas. Na minha opinião,
uma vez que as crianças estão cada vez mais presentes digitalmente são o principal
publico alvo destas microcelebridades que são uma espécie de intermediário entre as
marcas e os seus públicos. Na minha opinião, o Youtube é de facto uma ótima fonte de
entretenimento para as crianças, mas ao mesmo tempo , o seu uso em excesso pode trazer
algumas desvantagens em relação a saúde física e psíquica destas crianças. O texto “
Tenho pena que não sinalizes quando fazes publicidade” na minha opinião pode
contribuir para que as pessoas percebam a necessidade da literacia digital tanto para as
crianças como para os seus países e para tornarem os utilizadores das redes socias mais
conscientes da maneira com a industria se tem aproveitado da popularidade dos
Youtubers.

Bibliografia
Carvalho , B. J., & Marôpo, L. (2020). "Tenho pena que não sinalizes quando fazes
publicidade" :audiência e conteúdo comercial no canal de Sofia Barbosa no
Youtube. Comunicação e sociedade vol.37, 93-107.
Green, J., & Burgess, J. (2009). Youtube e Revolução digital. São Paulo: Editora Aleph.