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Clara de Andrade*
1 INTRODUÇÃO
No estudo presente foi notado a importância atual dos influenciadores digitais
em nossa sociedade e a rentabilização da criação de conteúdos nas plataformas de
mídia. Contudo, leva em consideração o alto consumo da população pelos
conteúdos digitais de diferentes nichos, principalmente após o alto desenvolvimento
e
* MTEC em Administração na Etec “Dona Escolástica Rosa” – clarandrade98@gmail.com
** MTEC em Administração na Etec “Dona Escolástica Rosa” – giulliabueno13@gmail.com
*** MTEC em Administração na Etec “Dona Escolástica Rosa” – larissaigari@gmail.com
**** MTEC em Administração na Etec “Dona Escolástica Rosa” - lyrieljesus@gmail.com
***** Profª da disciplina de PDTCC na Etec “Dona Escolástica Rosa” – fatima.silva43@etec.sp.gov.br
****** Profª da disciplina de PDTCC na Etec “Dona Escolástica Rosa” ¬¬- wilson.falcao@etec.sp.gov.br
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2 PROFISSIONAL INFLUENCER
Afinal, o que são influencers? O influencer é um formador de opiniões mesmo
sem ter experiência profissional (Hinerasky, 2012, p. 18). Esses influenciadores
criam conteúdos digitais. Em suas redes sociais, os influencers expõem suas
opiniões e conceitos que considera relevante para seu público já segmentado. Para
Hinerasky, os influenciadores são “[..] formadores de preferência de grupos sociais
significativos.” Essas pessoas podem criar todo tipo de conteúdo. Falar sobre
qualquer tipo de assunto, sobre beleza até política, torna mais fácil que pessoas
comuns se tornem blogueiros na internet. Os canais mais usados por esses
influenciadores são as redes sociais. O Instagram, Twitter, Youtube, Facebook e
TikTok são predominantes no mercado digital.
“É mais provável (o público) usar as ações dos outros para decidir como
eles próprios devem agir. Além disso, há outra condição importante de
trabalho: a similaridade. O princípio da prova social opera mais
poderosamente quando observamos ao comportamento de pessoas como
nós. É a conduta de tais pessoas que nos dá maior visão sobre o que
constitui um comportamento correto para nós mesmos. Portanto, estamos
mais inclinados a seguir liderança de um indivíduo semelhante do que de
um diferente.”
Contudo, para aplicar esses dois fatores citados acima é preciso um dos
maiores aliados para quem trabalha com imagem e comunicação, o marketing.
Neste caso, o Marketing digital.
3 MARKETING DIGITAL
Sob a ótica do crescimento das redes sociais, outros sites foram criados e
cresceram rapidamente. O Twitter, Facebook e o Youtube somavam milhões de
acessos do mundo inteiro todos os dias. Esses canais ofereciam centenas de
funções tecnológicas de conversação, postagem, edição e o potencial para
publicidade e divulgação de produtos e serviços aumentava a cada função
atualizada. Dada a grande conectividade dos usuários nessas redes sociais,
formaram-se comunidades criadas por indivíduos semelhantes os quais consumiam
o mesmo tipo de conteúdo, consequentemente os mesmos tipos de produto, serviço
e propaganda.
consumidor, que aguce sua curiosidade ao máximo para que sempre queira estar
informado com aquele conteúdo, para que não queiram perder um post sequer, para
que não queiram perder uma foto ou um tweet. Se o Marketing de conteúdo for
aplicado corretamente, grande parte dessa obsessão mundial sobre os
influenciadores digitais pode ser sua responsabilidade. Esse marketing também
cede poder ao consumidor. É preciso ouvi-los para saber o que oferecer de acordo
com o que mais consomem. É uma troca justa para os dois lados. Dê poder aos
seus consumidores e ganhe um público fiel capaz de consumir cada post (conteúdos
criados e publicados em alguma plataforma digital) seu.
Contudo, uma única estratégia não é suficiente para aqueles que trabalham
com internet, um universo tão amplo e cheio de pessoas de todo tipo. O digital
influencer apenas concretiza seu trabalho quando consegue realizar o que leva o
nome sua profissão: influenciar. Uma parte do conjunto de tipos de marketing se
apresenta muito oportuna para os blogueiros: O Marketing de influência.
4 MARKETING DE INFLUÊNCIA
O Marketing de influência, apesar de ter sido reconhecido em meados dos
anos 2000, já era comentado em diversos livros e até mesmo classificado em 3
fases. A primeira fase remonta ao século XIX, em 1890.
mostrar em suas publicidades pois seus seguidores o seguem por causa de seu
conteúdo. Ambos os temas necessitam de temáticas acadêmicas especializadas, as
pesquisas são realizadas em sites referentes ao marketing. Como o Marketing de
influência é um assunto contemporâneo, á uma relação entre o Marketing digital e
Marketing de relacionamento, pessoas interessadas em jogos se interessarão por
produtos gamers e isso acontece em todas as áreas exibidas nas diversas redes
sociais existentes.
Portanto, após analisar dois tipos de marketing que são aplicados dentro do
primeiro marketing citado nesse estudo, o marketing digital, é possível notar como o
marketing digital abre portas para aplicar diversas estratégias relacionadas a
publicidade, principalmente na internet. Aplicando todas as estratégias de vários
tipos de marketing, o alcance de redes sociais e de qualquer divulgação de produto
é mais eficiente. O marketing digital possibilitou a melhora da relação do consumidor
com seu interlocutor e proporciona a ampliação de público.
“[...] O marketing digital surgiu para ampliar essa relação, mas de uma forma
diferente, ou seja, utilizando-se da tecnologia para atrair um número maior
de clientes. Mas para que haja sucesso nesse processo de atração de mais
clientes, as organizações devem utilizar-se de ações estratégicas do
marketing digital, sendo elas, marketing de conteúdo, marketing nas mídias
sociais, marketing viral, e-mail marketing, publicidade on-line e o
monitoramento que consiste em analisar os resultados obtidos através das
outras ações estratégicas”. (Cruz e Silva, 2014, p.6)
setores da área da economia criativa estão presentes nos conteúdos digitais, por
exemplo: serviços criativos, expressões culturais, novas mídias, design, audiovisual,
artes dramáticas e visuais. Todos esses fatores podem estar incluídos em conteúdo
de influencers presentes em vídeos, posts e vlogs. A economia criativa teve uma
grande ascendência nos últimos anos devido a expansão do trabalho com mídias
digitais.
O capital intelectual, por sua vez, está altamente ligado com a economia
criativa juntamente com o trabalho nas redes sociais. O capital intelectual
corresponde as informações, conhecimentos e experiências vividas e desenvolvidas
por uma pessoa ao longo dos anos de sua vida. Esse conjunto de fatores contribui
para geração de valor por meio das habilidades e da credibilidade de alguém.
como lives, vídeos, stories, reels e até mesmo uma publicação. O início da
rentabilização ocorre quando o blogueiro atinge um montante de 1.000 seguidores.
Em relação aos posts, os influencers precisam de alguma forma ser patrocinado(a)
por alguma marca. Ao realizar as lives (transmissões ao vivo na plataforma) os
digitais influencers podem receber selos que são transformados em dinheiro de seus
seguidores.
Por outro parâmetro, o TikTok, uma rede social que surgiu em 2014 com seu
antigo nome, Musical.ly, foi pioneira e abriu portas para diversos influencers. Um
exemplo destes é a influencer regional, Luara Fonseca. O aplicativo foi comprado
em 2017 pela conterrânea ByteDance, que na época tinha um aplicativo parecido,
chamado Douyin. Assim, o Musical.ly se tornou TikTok. O aplicativo foi criado com o
intuito de ser difundido internacionalmente. Em 2019, no começo da pandemia. A
plataforma deslanchou e atingiu seu auge. A rede alcançou seu pico máximo de
acessos e downloads, O TikTok chegou a ser acessado 750 milhões de vezes em
todo o mundo.
Sua plataforma é uma das redes sociais que tendencialmente está gerando
renda. A monetização do aplicativo começa quando o usuário atinge os seguintes
requisitos: ter mais de 18 anos, o formato de monetização precisa estar disponível
em seu país de origem, atingir o número mínimo de visualizações de vídeo e
seguidores na plataforma, ter conta ativa e ter compartilhado conteúdo nos últimos
30 dias. (Obviamente, esses requisitos precisam combinar com o conceito de
sempre trabalhar com um conteúdo original) e, por fim, ser proprietário de uma conta
pessoal.
“As oportunidades de desenvolver modelos de negócios com base na
produção de conteúdo pelos próprios usuários foram exploradas por novas
empresas que se tornaram gigantes no mercado mundial de serviços. O
Facebook é o exemplo mais emblemático de modelo de negócio que exclui
a necessidade de investimentos em conteúdo próprio. A empresa passou a
exercer um papel privilegiado não só em termos de mídia social, mas
também nas redes de valor, suprindo a informação e a tecnologia
necessária para o encontro de agentes econômicos.” (Bastos,2019, p.14)
6.1 Segmentação
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ganho perda
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Figura 11: Foto retirada do Instagram Figura 10: Foto retirada do Instagram Figura 9: Foto retirada do Instagram
6.1.1 Cronograma
De acordo com o blog Artia o cronograma é uma ferramenta que serve para
organizar as atividades, os recursos e os prazos de um projeto em um único
diagrama visual.
“A parte mais trabalhosa e que demanda mais atenção no esforço do GP
reside na elaboração do cronograma que serve de base para o projeto e no
acompanhamento periódico de seu progresso.” (Mattos, 2007)
7 APLICANDO NA PRÁTICA
Ao ser realizada a iniciativa do projeto com a blogueira Giovanna Brunhara,
foi levantada a ideia da aplicação do mesmo projeto em uma conta pessoal para que
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Foi feito um novo cronograma devido a outro tipo de conteúdo que será
aplicado de acordo com o novo estudo de caso. A mudança de conteúdo também foi
realizada para ser possível o ganho de ainda mais seguidores alcançando uma nova
audiência. A ideia principal para esse perfil é focada para um público que tem
Figura 15: Foto retirada do Instagram pessoal Figura 14: Foto retirada do Instagram pessoal
Para
ser
desenvolvido o conteúdo deste perfil, foi feita uma análise para localizar o horário de
maior alcance, engajamento e estilo de conteúdo que já era postado previamente
pela influencer. Contudo, o conteúdo que antes não era postado diariamente irá ser
publicado com maior frequência e com maiores produções, aplicando assim, o
Marketing direto.
7.1 Postagens
Segunda: reels sobre trend; Terça: reels sobre treino; Quarta: post; Quinta:
reels sobre trend; Sexta: reels sobre treino; Sábado e Domingo: post do café da
manhã e stories diversos (interações com seguidores).
Um ponto muito
significativo para o influenciador é
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migrar para todas as redes sociais. Se a rede em que ele tem uma alta visibilidade
cair em esquecimento ou se tornar obsoleta, a imagem dele não existirá mais.
Porém, por estar ativo em outras plataformas, o blogueiro já possui um público
conquistado. Almeida e Cruz (2008, p. 02) entendem que “Em marketing,
criatividade, inovação são essenciais para atingir os objetivos propostos.”
Figura 19: Foto retirada do Instagram pessoal Figura 20: Foto retirada do instagram pessoal.
Figura 22: Foto retirada do Instagram pessoal Figura 24: Foto retirada do Instagram
inovadoras, é sobre executar as ideias melhor do que qualquer outra pessoa.” (Mark
Cuban,2012).
8 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Considerando os objetivos aplicados, as estratégias que foram estabelecidas
e as teorias que foram levantadas mediante a problemática da falta de
informatização do profissional blogueiro como um profissional rentável, foi possível
realizar mudanças identificando de que maneira as plataformas digitais são
rentabilizadas e como os influenciadores digitais, alcançam demasiadamente seu
engajamento nas redes.
A primeira aplicação foi inserida com uma blogueira iniciante que não possuía
o conhecimento sobre marketing. Usando as estratégias citadas, foi notado no perfil
da profissional, uma grande evolução após as aplicações, entre elas, a melhoria na
estética do perfil, conteúdos originais, maior engajamento, interação, visualização e
principalmente um alcance maior de seguidores em seu Instagram. Entretanto, após
alguns meses aplicando essas práticas, a influencer contestou as práticas e não
aplicava de forma correta as melhorias que poderiam ser acrescidas no seu perfil,
em forma de vídeos, fotos, stories etc. Com a sua mudança e a volta do mal uso das
estratégias do marketing, levou-a a ter decaimento nas redes sociais e perder uma
identidade que estava conquistando no seu perfil. Analisando a má prática das
estratégias e decaimento de conteúdo no perfil, o objetivo do projeto com a blogueira
Giovanna Brunhara não foi alcançado.
Logo, podemos notar que, para ser um bom profissional de forma rentável,
não é necessário ter um grande número de seguidores, apenas utilizar as boas
estratégias do marketing, ter conhecimento sobre a funcionalidade da rede social em
que irá trabalhar. Assim, é possível ser um profissional que gera um bom conteúdo,
que transmite a sua identidade original, que independente do seu conteúdo atenda
às necessidades de quem o consome e no final a sua profissão te oferecerá um
retorno lucrativo.
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REFERÊNCIAS