DEONTOLOGÍA

PROFESIONAL

Nori Flores
INTEGRANTES:
Patricia Flores
Santiago Barrionuevo
Daniel Guerra

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 Influencers son realmente
modelos a seguir?

• «El cambio es el resultado de

la presión insuperable del
mercado».
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 INTRODUCCIÓN
-- Un influencer es una persona, con el potencial suficiente
como para generar engagement en un público que sigue sus
cuentas en redes sociales.

En las redes sociales actualmente millones de jóvenes siguen

a influencers, personas que de cualquier forma intentan ganar
popularidad a costa de lo que sea, incluso de su propia vida.

- Adolescentes continúan buscando a sus influencers como

guías y modelos, cumplen sus retos, siguen sus tendencias y
tratan de imitar su moda y estilo.

- Las redes sociales y los aparatos electrónicos cautivan a mas

y mas usuarios pero dentro de todos estos seguidores los
jóvenes, adolecentes y los niños son los más vulnerables y son
los que más uso hacen de estos mecanismos.

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 Conceptos del caso

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 ANÁLISIS

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 ANÁLISIS

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 Roles
• Influencer

Los influencers son aparentes líderes naturales que

elaboran sus contenidos para una audiencia mayor que su
grupo social. Son expertos en un área y poseen un alto
grado de credibilidad que depende de la aprobación de
sus seguidores.

• Seguidor

Un seguidor o un follower es aquel usuario que se ha

suscrito al perfil de otros usuarios, empresa o marca para
conocer más de ese tema, consume el contenido y
permite al influencer estar activo
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 Desarrollo del Caso

1. ¿Hasta qué punto el sentido de vida de un influencer

puede ser trascendente?

La trayectoria de la vida de un influencer nubla una clara

visualización de hacia dónde van, pues dependen mucho
de la opinión pública y de sus seguidores, deben moverse
según el entorno, son dirigidos por temas sociales y no
siempre avanzan con su enfoque natural, lo que les impide
alcanzar una felicidad total.

La satisfacción es temporal y son sometidos

constantemente a presión y ser presas del miedo a dejar de
ser foco de atención, llegando a una pérdida total del ideal,
de la verdad, dónde su fuente de existir se basa
únicamente por referencias culturales y no referencias
naturales.

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 Desarrollo del Caso
2. ¿En qué medida las concepciones que tiene un influencer de
persona y dignidad son adecuadas?

• Al hablar de creadores de contenido en un mundo agresivamente

tecnológico y digital, teniendo acceso a muchísimas plataformas
dónde nos encontramos con influencers de todo tipo, podemos
decir que muchos de estos mantienen valores, principios éticos
al momento de compartir contenido, sin embargo, son más los
influencers que han perdido el sentido de persona y dignidad
• Falta de sentido a la vida, aislamiento social, temas emocionales
como económicos son algunos de los factores que influyen que
muchos de estos a refugiarse detrás de una supuesta máscara
social, buscando la manera de ser notados ante los demás,
fingiendo una fama falsa temporal.
• Muchos prefieren vivir en una burbuja de pleno auge a nivel de
plataformas escapando de su realidad, vendiendo publicidad
engañosa, pretendiendo exhibir una vida lujosa de la cual
carecen, aparentando agendas apretadas, popularidad
comprada, lo que conduce a ver que carecen de persona y
dignidad.
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 Desarrollo del Caso
3. Qué códigos deontológicos deberían regir la actividad de
influencers y redes sociales?
a. Necesidad de ser explícitos y claros.
Los influencers deberán usar indicaciones claras a la
hora de promocionar un producto que no pasen
desapercibidas con el resto del mensaje.
b. Indicaciones cuando se comparte: Dichas
indicaciones deberán aparecer en aquellas
publicaciones que el emisor comparte o «repostea»
en cualquier otra red, plataforma o página web.
c. Adecuación al medio y mensaje: Se deberá adecuar
el mensaje, tanto escrito como oral, dependiendo del
medio o mensaje que se transmita.
d. Visibilidad: Las indicaciones deberán ser visibles sin
necesitar que el usuario realice ningún tipo de
interacción con el contenido. Es preferible que se
encuentre al inicio del mensaje para que se perciba
con claridad.
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 Desarrollo del Caso
4. En qué medida las redes sociales constituyen un
avance tecnológico y una búsqueda del bien común?
a. Hasta hace unos años atrás, Klaus Schwab, autor del
libro “La cuarta revolución industrial” (2016), escribe:
“Se está al borde de una revolución tecnológica que
modificará fundamentalmente la forma en que se vive,
trabaja y uno se relaciona”

b. En su escala, alcance y complejidad, la transformación

está siendo distinta a cualquier cosa que el género
humano haya experimentado antes. Hoy por hoy las
redes sociales han permitido tener alcance de
comunicación y preparación en muchas personas, para
su uso y manipulación, sin embargo, dicho argumento
no es equitativo, ya que no en todas las partes del Orbe
se dispone del mismo nivel tecnológico,
estableciéndolo, así como un polo individualista que no
lleva a determinarlo como un bien común, puesto que
no es de beneficio global.

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 Desarrollo del Caso
4. En qué medida las redes sociales constituyen un
avance tecnológico y una búsqueda del bien común?

Las redes sociales son el resultado de un avance

tecnológico que aparentemente para todos es gratuito
su uso, sin embargo desconocemos el precio alto que
estamos pagando, pues al consumirlas se brinda
información personal como gustos, ubicaciones ,
familias , preferencias, tendencias, etc.; información que
las empresas de redes sociales venden a las grandes
franquicias y cadenas de venta masiva de productos.

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 Desarrollo del Caso

5. Qué impacto puede tener para la sociedad el no tener control

sobre estos aspectos?
• El impacto de las redes sociales a nivel de comunicación en la
última década ha sido muy potente, productivo y destructivo,
pues estamos informados de todo lo que sucede en el mundo,
además ha permitido retomar relaciones lejanas, mantener el
contacto no sólo con nuestros amigos y familiares, sino con
personas que ni conocemos y pueden estar al otro lado del
continente.

• Sin embargo, existen un sin número de situaciones que afectan

a las nuevas generaciones gracias a las redes sociales, como la
madurez, los cambios emocionales y físicos a los cuales se
afrontan, la libertad que tienen para usar estas herramientas, y
la confianza en sí mismos.
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 Desarrollo del Caso
5. Qué impacto puede tener para la sociedad el no tener control sobre estos
aspectos?
• El impacto negativo se ve hoy en los niños y adolescentes que tienen otra
perspectiva de la vida muy diferente a la nuestra. Para los jóvenes, crear
impacto social quiere decir un impacto en las redes sociales, recolectar “me
gusta” y seguidores, crear hashtags y tendencias, etc. Así, se escudan de usar las
redes para buenas causas, pero también se exponen a una cantidad de críticas y
bullying de parte de personas de todo el mundo y, además, se exponen a
personas como acosadores sexuales, estafadores, etc. Es una exposición que va
más allá del alcance que tiene nuestra protección de las nuevas generaciones.
• Todo esto ha obligado a buscar la manera de reducir el impacto de las redes
sociales en los adolescentes desde nuestro lado, es decir, teniendo cuidado
sobre cómo usar estas herramientas nosotros mismo, ya que en muchos casos
los niños han sido expuestos a las redes sociales por sus padres lo que no les ha
permitido tener una niñez normal.
• La mejor manera de afrontar el problema es explicar bien todos los riesgos que
pueden afrontar y saber tomar decisiones en caso de encontrarse en un
problema. La prohibición de las redes sociales no es la salida del problema, en
realidad, podría empeorar la situación. Es importante que los niños y jóvenes se
sientan entendidos, pues el impacto de las redes sociales es parte de su vida y
de su integración en la sociedad.

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 Desarrollo del Caso

6. Hasta que punto se puede

considerar a las acciones de estos
influencers
•
como actos libres?
En la actualidad, el influencer implica
la traslación,
líder de opiniónla nueva
aplicadoversión
al del
medio
online que se estructurado
diversificado, maneja en uny negocio
actual.
Teniendo
total la
libertad facultad
respecto de
de actuar
las en
acciones
que decide realizar dentro de su red
social.
• La elección
marca, hablar de depromocionar
ciertos una
temas,
realizar
peligrosasciertas
o no, acciones
son ya sean
decisiones que
dependen
teniendo únicamente del influencer,
la libertad de actuar bien o
mal.

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 Desarrollo del Caso

Conclusiones:
 El influencer siempre ha existido a lo largo del tiempo y
de los siglos. Es solo una forma de líder de opinión que
se ha adaptado al entorno en el que actúa.

 Actualmente los influencers presumen de una gran

credibilidad. Logran unos resultados muy eficaces
tanto a la hora de generar notoriedad de marca como
de generar compras de los productos que
promocionan.

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 Desarrollo del Caso

Conclusiones:
 La toma de decisiones de estrategias de marketing de
influencia debe tener una base fundamentalmente
cualitativa. No solamente porque el número de seguidores
de un influencer no es lo único que debe tenerse en cuenta
a la hora de elegir al influencer, sino porque también se ha
comprobado que hay diferencias entre el comportamiento
de las comunidades en función de la temática.

 Los adultos deberían involucrarse en la vida de los niños y

adultos, conversar sobre las amenazas a las que se exponen
en la red, guiar en la privacidad y uso de las mismas, evitar
ventilar mucha información personal.

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 Desarrollo del Caso

Conclusiones:
 Consideramos que el influencer debería como mínima tener algunas
características que le permitan ser persona y que además aporte
con su contenido a un bien común, actuando con dignidad y con
total libertad:
o Ser transparente respecto a las relaciones comerciales
asociadas a los productos o servicios que se promueven.
o Respetar los valores de marcas, anunciantes, audiencias,
plataformas y creadores de contenido.
o Ser auténtico - creíble, Conseguir seguidores de manera
profesional y ética.
o Cumplir con los requisitos legales y la autorregulación en
materia de protección de colectivos vulnerables y en especial
de menores.
o No incitación a la violencia, comportamientos ilegales, practicas
peligrosas y discriminación.
o Promover y divulgar buenas prácticas de influencia responsable
en el entorno de influencia.

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 GRACIAS….

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