COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE

MODA 3

PROFA. IZABEL SABATIER DE FARIA

2015
A moda é uma linguagem que permite a
comunicação em âmbito social e
cultural

Diferenciação e Gosto pelo novo

Ter X Pertencer

Mídia: Papel Fundamental

Lugar físico
Lugar psicológico
Lugar geográfico
Lugar virtual
Lugar global
PLANEJAR A COMUNICAÇÃO EXIGE:
INTERAÇÃO
INTERAÇÃO

UNIFICAÇÃO
UNIFICAÇÃO DA MENSAGEM

INSTRUÇÕES
INSTRUÇÕES

BOA
BOA VONTADE

ENVOLVIMENTO
ENVOLVIMENTO DE
DE TODOS
TODOS OS COLABORADORES
COLABORADORES
 INTERNET
MIDIA
VIRTUAL
EVOLUÇÃO DA INTERNET
Segue o modelo da publicidade tradicional
WEB1.0
Emissor Receptor

Colaboração é sua palavra-chave; Redes sociais se tornam

WEB2.0 a principal função da internet.

Internet Móvel: o usuário tem a web no

WEB3.0 bolso e representa o principal agente de
comunicação da rede
O NOVO CONSUMIDOR EVOLUÇÃO
TRADICIONAL INTERATIVA NOVAS MÍDIAS

Jornais, Jornais, Wikis, blogs

revistas e TV revistas e TV redes
Comentários sociais
e fóruns

Audiência Co-criadores
Passiva
Leitores
Comentadores
O NOVO CONSUMIDOR PERFIL
• Informa-se sobre o que os outros acham dos produtos e marcas (redes
sociais, e-commerce);

•Quer mobilidade e interatividade:"A qualquer tempo, em qualquer lugar,

sem problema.“

•Realiza pesquisas e compras pela web, influenciando na tomada de

decisão;

•Confia em recomendações e comentários postados na web;

•Expressa idéias e experiências com produtos;

•Formador de opinião: influente na internet;

•Está em múltiplos lugares (web, tv, rua...)

 HÁBITOS E CONSUMO DE MÍDIA NA AMÉRICA
LATINA
• Recentemente, o Ibope Media,
unidade de negócios do Grupo IBOPE
responsável por prover o mercado
com pesquisas sobre o consumo de
todos os meios, divulgou dados de
convergência super bacanas, numa
análise de perfis de consumo de mídia
no Brasil e na América Latina.
• Nos últimos dez anos, a internet
cresceu 129% no Brasil, contra 121%
de crescimento da mídia na América
Latina. A pesquisa analisou o perfil de
amostras do Equador, Colômbia, Peru,
Guatemala e Costa Rica. Vamos aos
insights?
 Do consumo das mídias tradicionais
92% da amostra brasileira consome Televisão, contra 93% da América
Latina. Já 67% da amostra brasileira afirmou ouvir rádio e 33%
afirmaram ler jornal impresso. Na América Latina estes valores foram
63% e 43%, respectivamente. Além do jornal na categoria Impresso, a
revista também foi citada por 24% da amostra brasileira, contra 19% da
América Latina.
 Uso simultâneo de mídias pelos brasileiros
• A utilização de dois ou mais canais de comunicação simultâneos tem se tornado bem comum
entre os brasileiros:
• 32% afirmou utilizar a internet enquanto assiste TV.
• 22% disse assistir TV enquanto lê o jornal impresso.
• 18% gosta de ouvir rádio enquanto navega na internet.
• A acessibilidade tecnológica resultante dos melhores preços de mercado de eletrônicos e da
maior variedade de gadgets é um dos responsáveis pelo aumento de audiência das mídias
eletrônicas, além da convergência de diversos formatos de mídia, como a impressa — revistas e
jornais — em digital.

http://ursulakopke.com.br/
habitos-de-consumo-de-
midia-na-america-latina
 COMUNICAÇÃO INTEGRADA
COMBINAÇÃO DAS ATIVIDADES DE PROPAGANDA, MARKETING E RELAÇÕES
PÚBLICAS DAS ORGANIZAÇÕES

ARDUO TRABALHO DE ANÁLISE, PLANEJAMENTO E

APLICAÇÃO DE TECNICAS DE AVALIAÇÃO

GERENCIAMENTO DAS ATIVIDADES

ORIENTAÇÃO, INFORMAÇÃO, FLUXO DE PROCESSOS, COLABORAÇÃO E
RELACIONAMENTO DAS ÁREAS ENVOLVIDAS
 GESTÃO ESTRATÉGICA

GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA

COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO COMUNICAÇÃO

INSTITUCIONAL ADMINISTRATIVA INTERNA MERCADOLÓGICA
 COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

OBJETIVOS

 CONQUISTAR A CONFIANÇA , A CREDIBILIDADE E A

SIMPATIA DOS PÚBLICOS DE INTERESSE DA ORGANIZAÇÃO.
 DIFUNDIR A SUA FILOSOFIA, SUA MISSÃO, SUA VISÃO E
SEUS VALORES, QUE SERÃO RETRATADOS EM SUAS
POLÍTICAS E PRÁTICAS.
FILOSOFIA: Lifestyle - o estilo de vida FARM

MISSÃO : A essência carioca, descontração,

alegria das suas cores e estampas, atitude
moderna e descolada, ligada nas principais
tendências de moda.

VISÃO: Não perder a essência, fazer sempre

bem feito com alma e emoção.

VALOR: “Carioca é mais do que um registro

de nascimento, é um estilo de vida”.
 RELAÇÕES PÚBLICAS
Visita à Fábrica para blogueira Visita à Fábrica para Universitários Palestras/Parcerias

MARKETING CULTURAL E SOCIAL

Pintura em espaços “esquecidos” ASSESSORIA DE IMPRENSA
Releases
Dicas culturais

FONTE: www.farmrio.com.br
VÍDEO INSTITUCIONAL
COMUNICAÇÃO ADMINISTRATIVA

OBJETIVOS

 ORIENTAR, ATUALIZAR E ORDENAR O FLUXO DE

ATIVIDADES FUNCIONAIS.
 ORIENTAR OS DIVERSOS SETORES DA EMPRESA
PARA QUE HAJA UNIFICAÇÃO, CLAREZA E
OBJETIVIDADE NA CONSTRUÇÃO DAS MENSAGENS.
 COMUNICAÇÃO ADMINISTRATIVA

• Fluxos: redes formal e informal (normas,

instruções, portarias, memorandos ,
regulamentos, avisos etc.)
AVISOS

TREINAMENTOS
 COMUNICAÇÃO INTERNA

OBJETIVOS

 PROPICIAR MEIOS PARA PROMOVER A INTEGRAÇÃO E

COMPATIBILIZAR OS INTERESSES DOS FUNCIONÁRIOS DA
EMPRESA .
 INCENTIVAR A TROCA DE INFORMAÇÕES E ESTIMULAR AS
EXPERIÊNCIAS, O DIÁLOGO E A PARTICIPAÇÃO DE TODOS A FIM
DE ATINGIR OS OBJETIVOS GERAIS DA ORGANIZAÇÃO.
ENDOMARKETING
PROGRAMAS CULTURAIS
HAPPY HOUR
PIC NIC PARA INTEGRAR FUNCIONÁRIOS E FAMÍLIAS
COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA

OBJETIVOS

 INFORMAR, PERSUADIR E LEMBRAR OS CONSUMIDORES,

DIRETA OU INDIRETAMENTE, SOBRE OS PRODUTOS E
MARCAS QUE COMERCIALIZAM.
 ATINGIR UM OBJETIVO DE MARKETING E DEVE SER
ELABORADA A PARTIR DO QUADRO SOCIOCULTURAL DO
CONSUMIDOR-ALVO.
 VISUAL MERCHANDISING

FARM Florianópolis FARM Maringá

FARM Leblon
VENDA PESSOAL
EVENTOS
facebook
PROPAGANDA

instagram

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 MARKETING DE
RELACIONAMENTO
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